網絡新聞傳播的失范問題與有效治理研究

張楊

摘要：網絡新聞傳播是網絡信息時代下新聞傳播的重要方式，與傳統新聞媒體相比，網絡新聞傳播具備時效性、互動性、便捷性的優勢。然而，由于互聯網是一個開放共享的虛擬環境，所以使得網絡新聞傳播陷入了同質化嚴重、內容真實性不足、公信度不高的發展困境。本文對網絡新聞傳播的失范問題進行分析，并提出有效治理對策。

關鍵詞：網絡新聞傳播；失范；治理

1網絡新聞傳播的失范問題

1.1網絡新聞內容失真

網絡新聞可信度低、內容失真是網絡新聞傳統失范的主要表現形式之一。一些不良網絡媒體通過制造虛假新聞來吸引廣大受眾，以達到提高點擊率的目的，嚴重違背了新聞真實性的基本原則。虛假新聞既包括道聽途說的信息，也包括轉發未經核實的新聞，這些新聞會對受眾認知和輿論導向造成負面影響。在網絡環境下，炒作虛假新聞是網絡媒體惡性競爭的手段，但是與此同時也會嚴重削弱網絡媒體的公信度，不利于網絡媒體健康持續發展。

1.2網絡新聞報道角度異化

網絡新聞媒體在網絡新聞報道中傾向搶劫、丑聞、強奸、殺人、恐襲等犯罪類新聞，以增強新聞的獵奇性。這些新聞遠離了普通百姓的生活，使得網民從網絡新聞中難以獲取如住房、腐敗、就業、政策、環境、健康等與自身生活密切相關的信息，造成網絡新聞的報道角度異化。這是因為網絡媒體已經偏離了新聞報道基本原則，沒有從滿足人民群眾知情權的角度出發報道新聞，而是一味地追求新聞的轟動效應。

1.3網絡新聞同質化嚴重

網絡媒體缺少高素質記者隊伍，在網絡新聞傳播中，大部分網絡媒體習慣于轉發其他媒體刊載的新聞，十分缺乏原創性新聞報道，導致網絡新聞呈現出以訛傳訛的傳播狀態，成為網絡新聞傳播失范的最大通病。網絡媒體為了追求新聞報道的時效性，經常第一時間“拷貝”新聞在自己網站上發布，沒有從不同角度對同一新聞事件進行深度報道，從而造成網絡新聞出現嚴重同質化問題，不利于網絡媒體良性發展。若虛假新聞在未經核實的情況下在各大網站進行轉發傳播，則會引起網民的高度關注，造成不良社會影響。

2網絡新聞傳播的有效治理

2.1完善網絡法律法規

在網絡新聞傳播中，應建立健全相應的運行管理機制，規范網絡新聞傳播行為，及時切斷不良信息的傳播路徑，最大程度降低不良信息對社會和受眾帶來的負面影響。首先，提高網民自身素質，使網民能夠自覺遵紀守法，具備端正的道德觀念，形成規范的上網行為。其次，加大力度保護各大網站和高校網站，避免這些網站受到黑客入侵，維護網絡運行安全。再次，應由專門的機構負責對網絡新聞進行統一的規范化管理，組建網絡警察隊伍，加大對網絡虛假新聞傳播源頭的查處力度，加強對主要網站的監控。 最后，應當明令禁止借助網絡傳播影響社會穩定、顛覆國家主權、破壞領土完整的行為，一經發現必須依法嚴辦。

2.2強化網絡新聞審查

網絡新聞審查是促進網絡新聞傳播事業健康持續發展的重要保障。首先，要進一步加大對網絡新聞內容的審核力度，對于各種虛假和不良的信息應當進行嚴肅查處，通過這種方法，能夠使網絡新聞傳播失范問題的出現頻次有所減少。其次，應對網絡信息進行過濾，將一些不健康以及有負面影響的新聞濾除掉，從而使在網絡上傳播的新聞內容與正確的輿論導向相符。再次，建議有關部門加強對各類新聞媒體的監督管理，對失范行為進行有效地控制。一方面應在人財物力上加大投入，使用先進的網絡監測軟件，配備專業的人員，另一方面可提倡群眾監督，通過一些獎勵措施，調動廣大受眾揭發檢具的積極性。

2.3實行網絡實名制

現階段，隨著網絡普及范圍的不斷擴大，加之廣大受眾對信息需求量的增多，導致網絡新聞傳播的管理難度隨之進一步增大，為有效解決網絡新聞傳播失范的問題，應加快實行網絡實名制。目前，有很多網絡在注冊方面引入了實名制，如網絡購票等，建議新聞網站推行實名評論，由此可以促使受眾對傳播的新聞內容負責，從而對受眾起到一定的約束作用，減少并杜絕虛假新聞在網絡上的傳播。進而達到規范網絡新聞傳播的目的。實名制后，如果有人借助網絡傳播對社會有害的新聞，可追究其相關責任。

2.4提高新聞工作者職業道德素養

新聞工作者是新聞的傳播者，他們的職業道德素養高低與網絡新聞的失范問題有著密切的關聯。作為一名優秀的新聞工作者，必須確保新聞報道的真實性，這是最為基本的要求之一，面對各種威逼利誘都不能動搖自己的立場，要不斷提升自身的道德素養，恪守職業道德，堅決不觸碰底線，更不能為了一已私利，犧牲公眾的利益。同時，新聞工作者增強自身的行業榮譽感，通過實踐磨煉意志，逐步養成良好的道德習慣，引導網絡新聞傳播向健康、規范的方向發展。

結論：

總而言之，網絡新聞傳播失范必須引起國家有關部門的高度重視，出臺相關法律法規對網絡新聞傳播加以約束和規范，強化對網絡新聞的審查，并對惡意傳播虛假新聞并造成社會惡劣影響的網絡媒體和個人追究其法律責任，從而不斷凈化網絡環境，推動我國新聞事業健康發展。

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