“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下吉林省綠色農(nóng)業(yè)電商平臺構(gòu)建研究

劉曉齊　余冰　張悅　莊俊賢　趙思佳

【摘要】本文主要在吉林省綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響，提出吉林省綠色農(nóng)業(yè)電商平臺的構(gòu)建規(guī)劃。通過構(gòu)建電商平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)展農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)村旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，促進吉林省農(nóng)業(yè)健康有序發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 吉林省 農(nóng)業(yè) 電商平臺

1.吉林省綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題分析

吉林省綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展雖然已經(jīng)取得了一定的成績，但是作為以“綠色生態(tài)+農(nóng)業(yè)旅游”為主要領(lǐng)域的特色農(nóng)業(yè)，存在著市場需求與消費者偏好變化的影響，同時由于生產(chǎn)成本和商品糧生產(chǎn)限制，綠色生態(tài)覆蓋范圍還無法涉及到全部農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，也對其發(fā)展起到了一定的限制作用。目前，吉林省農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題主要體現(xiàn)在以下方面：

1.1綠色農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)還有待開發(fā)。目前吉林省大部分綠色農(nóng)業(yè)都以綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售為主，缺乏綠色采摘、綠色農(nóng)業(yè)節(jié)等具有旅游特色的農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)。而且大部分鄉(xiāng)村都有各自的特點，獨立發(fā)展，多數(shù)個體經(jīng)營難以形成大規(guī)模的農(nóng)莊。

1.2產(chǎn)品與服務(wù)形式單一，缺乏創(chuàng)新。以民俗村為例，大部分吉林省的綠色民俗村幾乎都比較相似，多數(shù)農(nóng)業(yè)休閑項目都一脈相承，導(dǎo)致品牌雖然較多，但大眾化較為嚴(yán)重，缺乏對消費者的吸引。

1.3消費者參與不足、體驗不佳。參與綠色農(nóng)業(yè)服務(wù)的消費者與經(jīng)營者間的溝通與互動不夠，如一些民俗旅游項目中，給消費者親自參與的機會較少，大部分還是以講解和介紹為主。這就導(dǎo)致消費者在綠色農(nóng)業(yè)服務(wù)中無法得到體驗和滿足，不利于形成長久的潛在客戶。

1.4缺乏新穎的營銷渠道和營銷方式。目前吉林省大部分綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)都缺乏立體的營銷渠道，缺乏與知名媒體的長久合作，且電商廣告效果也不盡理想，這些都是制約其發(fā)展的重要問題。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”對綠色農(nóng)業(yè)的影響

“互聯(lián)網(wǎng)+綠色農(nóng)業(yè)”則是指以綠色農(nóng)業(yè)為主要內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。“互聯(lián)網(wǎng)+”對吉林省綠色農(nóng)業(yè)的影響具體體現(xiàn)在以下三個領(lǐng)域。

2.1生產(chǎn)領(lǐng)域。在生產(chǎn)領(lǐng)域方面，通過農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式可以在吉林省綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地與旅游基地進行推廣。利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)對農(nóng)作物生長進行監(jiān)控，定期完成施肥、灌溉、溫控、農(nóng)藥噴灑的精準(zhǔn)化，并通過P2P云攝像頭，使消費者能夠看到農(nóng)業(yè)生態(tài)園的播種、培育、采摘、封裝等生產(chǎn)流程，同時對農(nóng)藥噴灑過程可通過無人機航拍上傳至服務(wù)器，根據(jù)不同時期，對農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)藥指標(biāo)進行檢測并上傳，鞏固消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的信任程度。

2.2營銷領(lǐng)域。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的構(gòu)建，以地方政府作為信息推廣的媒介，進行綠色農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布、綠色農(nóng)業(yè)服務(wù)節(jié)、綠色農(nóng)業(yè)旅游生態(tài)活動等等。通過構(gòu)建APP，將綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)者、消費者、地方政府鏈接在一起，既可以在平臺上進行信息推廣從而有效地拓展銷售渠道，又能夠使消費者在平臺上發(fā)布自己的體驗與感想的視頻和圖片，從而將綠色農(nóng)業(yè)、電子商務(wù)、互動社區(qū)三者緊密聯(lián)系起來。其結(jié)果主要可以拓展綠色農(nóng)業(yè)的營銷渠道，增加潛在型客戶的范圍，增加固定客戶的數(shù)量，提高產(chǎn)品的知名度與影響力。

2.3服務(wù)領(lǐng)域。通過互聯(lián)網(wǎng)信息的溝通，打破了綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與消費者間的壁壘，促進了信息的雙向溝通，從而使生產(chǎn)過程和銷售過程的反饋能夠真實的進行跟蹤和統(tǒng)計，同時，消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品與服務(wù)的建議和意見也對生產(chǎn)者提高自身產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平帶來重大的影響。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下吉林省綠色農(nóng)業(yè)電商平臺的構(gòu)建

通過調(diào)研研究確定政府、休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者、消費者的各自需求：通過平臺機制體制設(shè)計約束供需雙方的行為；該平臺具有一定的通用性和可擴展性，平臺可同時吉林省綠色農(nóng)業(yè)網(wǎng)站和APP。

3.1吉林省綠色農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)及其功能

吉林省綠色農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)主要用來實現(xiàn)信息的發(fā)布與獲取。政府模塊主要是從政府層面發(fā)布利好政策、按照地域位置信息官方推薦綠色農(nóng)業(yè)項目，打造明星品牌：經(jīng)營者模塊中的園區(qū)信息用于概述園區(qū)狀態(tài)，生產(chǎn)信息可以提供如水果等的生長環(huán)境和生長動態(tài)等信息，為消費者規(guī)劃合理的體驗路線，解答消費者遇到的問題，并將微博、公眾號等自媒體營銷接入平臺；消費者模塊使得消費者可以通過平臺實時獲取經(jīng)營者的信息，也能在線提出問題咨詢，更可以在平臺為經(jīng)營者提出建議，有效實現(xiàn)雙向交流與互動。

3.2吉林省綠色農(nóng)業(yè)交易系統(tǒng)及其功能

吉林省綠色農(nóng)業(yè)交易系統(tǒng)主要使吉林省綠色農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化和電子商務(wù)化。政府模塊保障了吉林省綠色農(nóng)業(yè)的有序發(fā)展在政府的有效監(jiān)督下進行，同時吉林省政府在公路、地鐵、公交等交通服務(wù)方面的建設(shè)極大地支持了吉林省綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展；經(jīng)營者模塊中的增值服務(wù)可以考慮將吉林省綠色農(nóng)業(yè)園區(qū)與民俗旅游業(yè)相結(jié)合，為消費者提供增值服務(wù)：消費者模塊中的在線預(yù)訂模塊可實現(xiàn)線上下單、線下體驗?zāi)Ｊ剑u價反饋模塊有利于經(jīng)營者及時調(diào)整經(jīng)營細(xì)節(jié)。

4、結(jié)論

吉林省綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展有著極其廣闊的前景，也存在一定的問題。通過互聯(lián)網(wǎng)背景和手段來發(fā)展吉林省的綠色農(nóng)業(yè)，必須要搭建政府、消費者、生產(chǎn)者的信息平臺，使生產(chǎn)、消費、管理三位一體。同時也為生產(chǎn)者收入增加、消費者更好地獲得體驗、管理者更好地發(fā)揮協(xié)調(diào)作用帶來了一定的基礎(chǔ)。