互聯(lián)網(wǎng)+背景下的品牌建立與市場(chǎng)營銷

趙春華

摘要：在各行業(yè)企業(yè)發(fā)展過程中，打造知名度的品牌，做好市場(chǎng)營銷工作是企業(yè)發(fā)展過程中提高競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段之一，以往的企業(yè)品牌建立與市場(chǎng)營銷已經(jīng)跟不上社會(huì)的發(fā)展潮流，面對(duì)這樣的情況，企業(yè)必須要依托于互聯(lián)網(wǎng)+來構(gòu)建品牌，開展市場(chǎng)營銷。基于此，本文以互聯(lián)網(wǎng)+背景下的品牌建立與市場(chǎng)營銷為題，對(duì)此方面內(nèi)容進(jìn)行了探討，并融合自己的想法提出了幾點(diǎn)建議，希望可以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+背景下企業(yè)的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；品牌建立；市場(chǎng)營銷

互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展趨勢(shì)十分明朗，當(dāng)前其覆蓋范圍逐漸地?cái)U(kuò)大，在互聯(lián)網(wǎng)+席卷全球的過程中，傳統(tǒng)企業(yè)與現(xiàn)代化企業(yè)的邊界正在模糊，傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展迎來了新的機(jī)遇。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)提高對(duì)品牌建立的重視程度，同時(shí)，還應(yīng)做好市場(chǎng)營銷的創(chuàng)新。因此，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+背景下的品牌建立與市場(chǎng)營銷進(jìn)行分析是具有現(xiàn)實(shí)意義的。

一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下的品牌建立

品牌是企業(yè)的招牌，很多國際企業(yè)的品牌十分響亮，在消費(fèi)者心中有著較大的吸引力，比如說Louis Vuitton，Gianni Versace，Prada，Tiffany，Giorgio Armani等等，這些國際頂級(jí)的品牌，在產(chǎn)品質(zhì)量方面很得消費(fèi)者的信賴，所以即使其價(jià)格十分高貴，依然抵擋不住消費(fèi)者的購買熱情。由此可以看出，品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展來說是極為重要的。在以往的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)打造品牌所使用的一系列方式，已經(jīng)與時(shí)代發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)了不吻合情況。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，企業(yè)想要成功的建立品牌，打造有核心價(jià)值的品牌，就需要對(duì)傳統(tǒng)的品牌建立方法進(jìn)行分析，從中提取精華，去除糟粕，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+來創(chuàng)建新的品牌建立方式。依托于互聯(lián)網(wǎng)+，企業(yè)在建立品牌過程中應(yīng)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行充分地應(yīng)用。網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)大世界中的重要組成部分，瀏覽網(wǎng)站已經(jīng)成為很多人工作休閑之余的主要愛好，所以企業(yè)在建立品牌過程中，就可以借助于網(wǎng)站進(jìn)行構(gòu)建，在網(wǎng)站中為消費(fèi)者傳遞品牌信息，以此來強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌意識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)+背景下的網(wǎng)站應(yīng)用對(duì)于企業(yè)的品牌建立有著不容忽視的作用，利用網(wǎng)站打造出的品牌與企業(yè)利用傳統(tǒng)方式打造出來的品牌進(jìn)行對(duì)比后可以確定，網(wǎng)站品牌其優(yōu)勢(shì)更加突出，更能夠展現(xiàn)產(chǎn)生品牌感召力，突出品牌的核心價(jià)值。所以說，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，企業(yè)應(yīng)利用網(wǎng)站做好品牌打造工作。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下的企業(yè)市場(chǎng)營銷對(duì)策

在以往的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)主要采用的是面對(duì)面的營銷方式，但隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電商行業(yè)的快速崛起，傳統(tǒng)的營銷方式所能取得的效果有限。所以說，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，企業(yè)想要更好地開展市場(chǎng)營銷工作，就應(yīng)采用全新的市場(chǎng)營銷對(duì)策。本文提出了幾點(diǎn)市場(chǎng)營銷對(duì)策，內(nèi)容如下所示：

（一）樹立新的市場(chǎng)營銷理念

在市場(chǎng)背景發(fā)生改變的情況下，企業(yè)的市場(chǎng)營銷理念也需要隨之發(fā)生改變，若是企業(yè)仍然堅(jiān)持原有的市場(chǎng)營銷理念，那么企業(yè)在發(fā)展過程中很難適應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，所開展的市場(chǎng)營銷工作很難發(fā)揮作用。因此，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，企業(yè)應(yīng)樹立全新的市場(chǎng)營銷理念。在樹立新市場(chǎng)營銷理念過程中，企業(yè)應(yīng)將眼光放得更長遠(yuǎn)，應(yīng)突破傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷理念的局限，放眼全球，利用互聯(lián)網(wǎng)建立自己的

網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃。與此同時(shí)，企業(yè)在開展市場(chǎng)營銷工作過程中，還應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品的營銷覆蓋面積進(jìn)行拓展，對(duì)潛在的客戶進(jìn)行深入挖掘，以此來建立長遠(yuǎn)客戶群。另外，在樹立市場(chǎng)營銷理念過程中，還應(yīng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+所具有的信息化特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析，準(zhǔn)確掌握消費(fèi)者的心理變化，為消費(fèi)者提供針對(duì)性的市場(chǎng)營銷，以此來促使消費(fèi)者能夠信賴產(chǎn)品，愿意購買產(chǎn)品。

（二）在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行應(yīng)用的基礎(chǔ)上開展?fàn)I銷活動(dòng)

企業(yè)在開展市場(chǎng)營銷過程中，以往是采用到店打折促銷、買一贈(zèng)一等營銷活動(dòng)，這些營銷活動(dòng)因?yàn)槭窃趯?shí)體店內(nèi)進(jìn)行的，所以其覆蓋范圍有限，所能吸引的消費(fèi)者也是有限的。面對(duì)這樣的情況，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下企業(yè)開展市場(chǎng)營銷活動(dòng)過程中，就應(yīng)依托于互聯(lián)網(wǎng)來開展活動(dòng)。企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建專屬網(wǎng)站，然后提前幾天在網(wǎng)站上發(fā)布營銷活動(dòng)信息，這樣凡是關(guān)注企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者，都可以通過網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)來參加活動(dòng)，如此一來，企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)覆蓋范圍有了明顯的擴(kuò)大，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者的距離。與此同時(shí)，借助于與互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行企業(yè)營銷，還可以促使企業(yè)與消費(fèi)者直接的溝通，這樣的溝通雖然不是面對(duì)面的，但企業(yè)依然可以更精準(zhǔn)的了解消費(fèi)者的需求。另外，在依托互聯(lián)網(wǎng)的情況下，微信、微博等交流工具的應(yīng)用更加的普遍，所以企業(yè)可以在微信、微博等熱門的社交網(wǎng)絡(luò)上開展?fàn)I銷活動(dòng)，這樣的營銷方式，可以擴(kuò)大營銷覆蓋面，促使更多的消費(fèi)者能夠參與到營銷中。

（三）對(duì)營銷服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，企業(yè)在開展市場(chǎng)營銷過程中，應(yīng)對(duì)營銷服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，通過為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來獲取消費(fèi)者的“芳心”。企業(yè)在實(shí)際營銷過程中，會(huì)構(gòu)建多層次的營銷體系，比如說網(wǎng)站營銷、實(shí)體店?duì)I銷等。在不同的營銷中，服務(wù)都是極為關(guān)鍵的，因此企業(yè)在選擇營銷活動(dòng)工作人員中，應(yīng)提高選擇標(biāo)準(zhǔn)，確保每一位營銷服務(wù)人員都能夠熱情、有禮貌地回答消費(fèi)者的問題。在提高基礎(chǔ)服務(wù)水平的同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)對(duì)服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，不僅要為消費(fèi)者提供消費(fèi)前的服務(wù)工作，還應(yīng)為消費(fèi)者提供售后服務(wù)，鑒于當(dāng)前的營銷服務(wù)大多是來源于網(wǎng)絡(luò)，所以企業(yè)更需要注重全過程的服務(wù)，只有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能換來消費(fèi)者的信賴。

結(jié)束語

通過上述分析可以看出，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，企業(yè)想要長遠(yuǎn)地發(fā)展下去，就應(yīng)從品牌建立與市場(chǎng)營銷兩方面入手，通過這兩方面工作的有效落實(shí)來與時(shí)俱進(jìn)，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

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