移動視頻直播：融媒體時代下新聞生產的創新路徑

移動互聯網時代下，視頻成為受眾皆認可的信息傳播方式，視頻播放是移動互聯網里面最具代表性的媒體形式。移動視頻直播因其強烈的互動性、真實性、便捷性，逐步滲透到新聞生產中，成為一種嶄新的新聞報道方式。2016年，伴隨著互聯網風潮，各類移動視頻直播平臺相繼涌現，新聞媒體也紛紛借勢移動視頻直播革新新聞報道方式，完成“新聞+移動直播”的新聞生產模式的轉型和升級。

一、移動視頻直播：融媒體時代下新聞生產新模式

眾所周知，新聞直播曾經是電視媒體競爭的獨特優勢所在。1985年，六屆全國人大三次會議開幕式的現場直播報道，開創了我國新聞現場直播報道的先河，創新豐富了新聞生產的方式。此后，新聞直播領域涉獵范圍逐漸開始擴展，題材逐漸豐富，比如在科技領域日全食景觀的直播、社會大事件香港回歸的直播以及長江三峽大江截流的首次空中直播，這些豐富多樣的直播促進了新聞現場直播的橫向化發展。

伴隨著互聯網技術的不斷革新發展，傳統的電視媒體受到了網絡媒體的強烈沖擊，直播的平臺也從電視媒體轉向了互聯網領域?；ヂ摼W的傳播特性賦予了直播新的生命力，更具大眾化、平民化的直播方式開啟了一個全民網絡直播的新時代。隨著移動視頻直播平臺的不斷涌現，新聞媒體紛紛跑馬圈地，搶占移動直播陣地，以“移動直播+新聞”的方式打破了傳統的新聞生產模式，通過對新聞事件的實時直播，為用戶提供全方位、身臨其境的新聞視覺體驗，在充分挖掘媒體信息采集優勢的同時，強調用戶參與感，能在第一時間將新聞信息傳達給受眾，是融媒體時代下新聞生產模式的一次轉型升級。

二、移動視頻直播模式下的新聞生產特點

(一)生產主體：從“專業化”到“大眾化”

傳統電視新聞直播的技術門檻以及對直播人員的專業性限制導致直播這種形式成為電視媒體所特有的產物，傳統電視臺的專業記者往往是新聞生產的主體。隨著互聯網技術的發展以及移動直播平臺的建設，直播的門檻大大降低。任何人只要擁有一部手機，連接上網絡，打開相關的視頻直播應用軟件就可以隨時隨地進行直播。相較于傳統的新聞直播，這種人人都能參與的移動直播，對設備和直播者的要求簡單，為新聞直播的大眾化帶來可能。

在這種移動視頻直播模式下，越來越多的受眾能夠主動地參與到新聞生產的活動中來，受眾遇到身邊的一些新聞事件時，可以打開攝像頭進行現場的新聞直播，并通過對這些新聞事件的參與和評論來表達自己的看法，傳達自己的情感。對于一個新聞的生產，往往專業記者和大眾共同參與其中。比如：新華社客戶端打造的“現場新聞”，不僅是一個內容的展示平臺，同時也為廣大受眾提供自主上傳直播內容的渠道。受眾可以在錄制新聞事件現場視頻后，通過手機認證，上傳視頻內容，而“現場新聞”通過對受眾拍攝的短視頻直播的整合，使得新聞生產得到了最優化的呈現效果。在杭州G20峰會的倒計時直播中，不同國家的網友通過向“現場新聞”發送自制短視頻來表達對于G20峰會的期待和聲音，這些來自全球網友的視頻直播的匯集構成所要展示的新聞內容。移動視頻直播下的新聞生產，打破了傳統新聞生產過程中以媒體記者為主體的特點，演變為專業媒體組織和普通民眾共同參與的大眾化生產模式。

(二)生產內容：從“大事件”到“小故事”

傳統的視頻直播，成本、設備以及播出平臺的限制提高了新聞直播的題材準入要求。往往直播的題材比較嚴肅，以重大事件、突發事件以及有影響力的社會話題為主，依靠內容本身的爆發力去吸引受眾的關注。而移動直播隨時隨地，不受時間空間束縛的特性在降低直播門檻的同時，也讓直播的題材在選擇上也更加豐富、有趣、接地氣，深入到生活的方方面面，更加關注的是受眾感興趣的內容。移動視頻直播模式下，除了傳統的時政類型和以提供服務為主的生活實用性題材外，更多輕松活潑、具有個性創新的新穎題材不斷涌現，移動直播鏡頭下的新聞內容更加的平民化、生活化。

以前，電視新聞直播把新聞的重要性和時效性都放在首位，往往選擇宏大的題材。移動新聞直播則更具有移動互聯網時代下碎片化、趣味性的特征，通常選擇一些被稱為軟新聞的題材，以一個小視角切入，以一個觀察者和體驗者的視角進行內容生產，使得內容故事性更強，顯示出獨特的魅力。比如：2017年9月，新京報的“我們視頻”直播報道的《末班車 彝族夫妻再站七小時去采棉》，聚焦彝族的一對夫妻因不會使用網絡購票而沒能買到坐票，需要站七個小時從吐魯番轉車趕赴新和采摘棉花這一事件，新京報記者隨這家人一起登上由吐魯番開往新和的末班車，用手機直播了這對彝族夫妻趕赴采棉場的一路艱難歷程。這樣的直播題材成為“小選題”深度化、趣味化的代表。

(三)生產范式：從“單向性”到“互動性”

在傳統的新聞生產中，受眾處于被動的接收者的地位，新聞生產主要依賴于新聞媒體職業者，主持人、評論員等媒體從業人員是新聞內容生產的主體，他們在對信息進行加工處理后進行自上而下的單線模式傳播，受眾在獲取信息、處理信息、解釋信息、反饋信息的渠道有限。雖然在媒體不斷發展的過程中，廣播欄目也會通過實時連線給受眾提供一個發聲的渠道，電視欄目在制作過程中也會邀請觀眾和嘉賓參與到互動評論環節，但是受眾與主持人的互動還是比較受限。

移動視頻直播是一個全民參與的平臺，其最突出的特征就是互動性。移動視頻直播下，主播通過攝像頭直面觀眾進行新聞事件的播報和解說，并通過彈幕中的留言了解受眾對于新聞事件報道的看法和建議，形成與受眾的實時互動，并通過觀看彈幕在第一時間得到來自受眾的反饋，根據受眾的意見和建議調整直播的內容和細節。在直播過程中，受眾通過主播的解說，與主播一同感受新聞現場，此時極強的代入感體驗能夠極大地增強受眾的主動性。參與直播的受眾也可以向主播反饋自己對于新聞的看法。這種實時互動的呈現方式保證了受眾反饋的時效性，為用戶和主播以及用戶和用戶之間打造了一個可溝通、交流、共享、反饋的互動平臺。在直播過程中，受眾既是視頻直播內容的觀眾，也是視頻直播內容的生產者，受眾的發言影響著主播對于新聞的播報內容，受眾與主播的互動也構成視頻新聞直播內容的一部分，實現了新聞內容生產從“單向性”向“互動性”的轉變。

三、移動視頻直播模式下的新聞生產優化

(一)融合技術，營造沉浸式觀感

視頻新聞直播最大的優勢就是能在第一時間讓受眾全方位地了解新聞事件的發生現場，這種親臨現場的體驗式觀感也是移動視頻新聞的生命力所在。當下，大多數媒體都在布局移動新聞直播，而近年來不斷涌現的大數據、虛擬現實、傳感設備等新技術也逐步滲透到新聞生產領域。在這種趨勢下，新聞媒體可以結合熱門的VR技術、全景視頻技術等創新直播方式，豐富直播內容，用更多新穎的玩法吸引用戶，為受眾帶來沉浸式的現場體驗。2016年6月，《華盛頓郵報》發布了一個“Out of the blue”的新聞直播報道，該報道采取全景式影像技術，記錄了加拉帕戈斯群島的現狀，場面宏大壯觀，給觀眾帶來了全新的參與體驗。

(二)回歸專業，打造優質新聞直播內容

當下，移動直播的發展如火如荼，競爭激烈。其中，有些媒體為了在短期內吸引受眾注意力生產了一些粗制濫造，內容低劣的新聞產品，但是這種做法并不利于移動直播新聞可持續性發展。新聞媒體往往具有較高的新聞內容生產能力，對于生產內容的媒體而言，“內容為王”的理念是其可持續發展的根基。新聞的核心競爭力在于優質內容的生產優勢，應在技術手段的輔助下在提高直播內容的質量上發力。以“生產優質內容”為使命的新京報在開通“我們視頻”后，持續輸出優質內容，以優質內容擴大品牌的影響力。2017年，新京報“我們視頻”共直播近600場，發布短視頻近7000條，拿下了中國新聞史學會應用新聞傳播學研究會“2017中國應用新聞傳播十大創新案例”、放肆一下移動視頻風云盛典“2017年度影響力媒體”等多項榮譽。

(三)拓展產業，促進直播內容增值

目前，移動視頻直播的主要形態是“新聞+社交”，而對于直播形式的可持續發展，盈利模式過于單一。大多數媒體只是通過移動視頻直播的形式來打造影響力和傳播力，盈利多以平臺的廣告收入為主，形式比較單一。對于新聞媒體來講，要通過移動視頻直播形式獲得長足的發展，在獲取受眾的關注之后還需要不斷探索受眾對于移動新聞直播之外的其他需求，在保證提供優質內容的基礎上借助技術的拓展和創新進行附加功能的開發。比如：在內容上，可通過打造優質內容吸引受眾付費訂閱；在分發模式上，聯合其他專業的直播平臺，擴大自身優質內容的輻射范圍，提升品牌的影響力，同時開拓新聞產業鏈，將新聞直播發展成可供受眾消費的新聞產品。

四、結語

在技術驅動的融媒體時代，“新聞+移動視頻直播”的形式為新聞生產提供了一個創新路徑。站在移動視頻直播的風口上，新聞生產如何抓住機會創新新聞報道方式，傳統媒體如何借力技術變革重塑自己的競爭力和影響力，這一問題仍待進一步探索研究。

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