信息化時代傳媒文化產業發展分析

在信息化時代來臨的今天，傳媒文化產業面臨著新的機遇和挑戰，在新的形勢之下，為更好的順應時代變遷，清楚未來的發展態勢，需合理引入先進的技術與觀念，逐步的拓寬市場，保證傳媒文化產業更上一層樓[1]。

一、信息化時代傳媒文化產業發展現狀分析

(一)總量規模小，產品種類少

結合當前的文化市場發展狀況分析，南北存在的差異非常明顯。美國就是全球傳媒文化發展的中心，因此對于整個市場來說具有導向作用，歐洲是僅此于其后的國家。相對比下，亞太地區的經濟呈現出快速發展的趨勢，雖然呈現出差距逐步縮小的情況，但是所占據的市場份額較小，總量的規模也不大。在多年的發展進程中，傳媒業實現了較大的跨越，但是很多媒體主要是通過直接搬運的方式，將報紙上面羅列的內容搬運至網站之上，未能充分的彰顯出網絡的優勢與應用價值。

(二)改革速度遲緩，消費體系不健全

改革中涵蓋著兩個重要的方面，就是體制及市場。受到傳統體制及觀念的影響，傳媒文化產業改革的速度相對遲緩，雖然展開了市場化的改革，但是卻并沒有觸及到體制上的變革[2]。這樣的體制就使得政府所掌握的權力過大，對傳媒產業的發展影響較大。人們在消費觀念上，尚未形成自覺的習慣，以至于文化外的消費仍然占據著主導的地位。

(三)缺乏原創能力，資源開發不足

在國內的傳媒產業發展趨勢中，抄襲、復制等問題頻現，比如《中國好聲音》等掀起了熱潮的綜藝節目，都是借鑒于外國同類型節目，缺乏原創成為了當前國內傳媒文化的最大問題。沒有創新就沒有生命力，在信息時代的影響下，傳媒文化產業已不再是時間及速度上的較量，更重要的是觀念及創意的賽跑。

二、信息化時代傳媒產業發展策略

在信息化的時代，傳媒文化產業的發展態勢更為優良，在取得了明顯成績的基礎上，也彰顯出需要改進的地方，只有對存在不足的地方適時改造，強化完善的力度，才能使得傳媒文化產業的作用充分發揮出來，突出市場所占份額及自身的品牌形象。

(一)逐步拓展規模，加大產品研發力度

為了保證信息化時代的正面影響，傳媒文化產業實現長遠發展，彰顯出十足的國際影響力，需要適當的轉變相對單一的傳媒模式，確保多種媒體資源實現有效融合，從而更好的實現信息之間的交互與傳遞。另外，傳媒產業應該充分的認清信息化時代數字技術的應用價值，通過明確數字技術的利用技巧，理解其存在的優勢及使用的途徑，從而在整體上逐步的擴大規模，保證進一步強化數字產品的開發力度。

(二)適時展開體制改革，進一步推行信息化服務

在信息時代的影響之下，傳媒文化產業主張通過進一步的發展，更好的提升自身的品牌形象，同時在品質上下足功夫，對傳統的傳媒產業體制實現有效改革，從而更加積極的支持并且全面的推進傳媒產業的整體進程。比如說非時政類的報紙，因為其并未涉及到時政，所以將無法實現有力的宣傳，也難以展開大力度的推廣。針對于這方面的問題，需要適當的進行管理體制方面的改革，強化基本的宣傳力度，從根源上轉變以往固化的市場格局，方便讓非時政類的報紙從“生存型、溫飽型”轉變至“精神型、文化型”[3]。

(三)適當開發多種資源，強化創新改革的力度

傳媒產業逐步走入世界的目的就是進一步強化宣傳的力度，保證讓其他的國家更加全面的了解中國。縱觀中華民族五千年的文明，可了解到逐步深厚的文化根基，在對傳媒產業進行文化創新的時候，還應該全面的考慮將傳統文化深入至傳媒創作中去，從而更好的宣傳中國原本就是富有內涵的傳統文化，確保傳媒產業作品充實起來。比如美國制作的電影《花木蘭》就是將國內富有內涵的傳統文化適時挖掘出來，并通過將此基礎加以固定，讓傳媒文化產品更加豐富，有力的彰顯出國家的傳統文化，使得信息化時代的正面影響充分顯現出來，將國家的傳統文化得以宣揚并發展[4]。

三、結語

隨著經濟的穩步發展，信息化技術被廣泛的運用至多種領域，象征著人類進入到信息化時代，代表著新的階段正式起步。信息化時代的到來，使得傳媒文化產業的發展面臨著機遇與挑戰，只有轉變發展的思路，改善發展的方式，才能更加積極的彰顯出信息化時代的特色，凸顯出傳媒文化產業的價值。受到信息化背景的影響，數字技術的誕生使得傳媒文化產業的發展探尋到一條新的道路，在這條道路上，應該積極的關注數字技術的應用價值，明確傳統文化產業凸顯出的新思路，提出傳媒文化產業發展應該譜寫的新篇章。

參考文獻：

[1]武斌.信息化時代傳媒文化產業發展探究[J].西部廣播電視，2017(19)：35.

[2]郭星.信息化時代傳媒文化產業發展探究[J].新媒體研究，2015，1(13)：49-50.

[3]劉維國.現代傳媒文化對高職語文教學的影響[J].中國報業，2017(10)：90-91.

[4]蔡天然.當代中國傳媒文化面向現代化的理性思考[J].新聞傳播，2014(08)：126.