論電視方言節(jié)目的發(fā)展

近十幾年來，電視節(jié)目形態(tài)不斷創(chuàng)新，涌現(xiàn)出了一些讓百姓喜愛的接地氣的節(jié)目，這種節(jié)目類型叫電視方言節(jié)目。這兩年形成了一片“方言潮”現(xiàn)象，引起了社會各界的廣泛關(guān)注和討論。在此，我想從四個方面來分析一下方言電視節(jié)目的發(fā)展。

一、方言電視節(jié)目出現(xiàn)和存在的生態(tài)環(huán)境及社會環(huán)境

各個城市出現(xiàn)的方言節(jié)目其實不是偶然的，受關(guān)注程度那么高也不是偶然的。這是由生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境的共同作用而決定的。下面，就從這兩個大方面來談?wù)劮窖噪娨暪?jié)目的出現(xiàn)和存在的環(huán)境。

(一)生態(tài)環(huán)境

這里所說的生態(tài)環(huán)境是指方言本身存在著的自然條件和社會環(huán)境。中國文化博大精深，根據(jù)地域的不同分為很多種方言，南方和北方有著天壤之別，這是多年文化傳播積淀后的產(chǎn)物。正因為這樣，語言才具有多樣性，“十里不同音”也讓方言有了變幻莫測的神秘感。同時隨著城市的開放，越來越多人研究方言、學(xué)習(xí)方言甚至傳承方言，讓地域生態(tài)環(huán)境有了肥沃的土壤。

(二)社會環(huán)境

這里所指的社會環(huán)境指的是來自社會各個層面的受眾對于電視節(jié)目的要求和期望。

我覺得對于現(xiàn)代的媒體從業(yè)人員來說，節(jié)目的創(chuàng)新很重要，很多人會從節(jié)目的形式上不斷的尋求變化，希望得到觀眾們的關(guān)注和認(rèn)可。但是，現(xiàn)在的受眾文化水平、欣賞水平、期待值都很好，所以，單純性的只是從電視節(jié)目的形式上變化，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求了。而方言節(jié)目的出現(xiàn)就屬于形式以外的成功創(chuàng)新。

二、方言電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的分析

(一)方言電視節(jié)目的市場前景

根據(jù)調(diào)查，受眾最歡迎的節(jié)目是本土化的節(jié)目，其次是臨近地域文化的節(jié)目，排在第三位的才是好萊塢之類的以世界娛樂為舞臺的節(jié)目。目前方言電視節(jié)目的發(fā)展趨勢也在一定程度上證明了這一點。以蘇州臺為例，蘇州廣電集團電視頻道眾多，蘇州社會經(jīng)濟頻道的最大特色是節(jié)目靈活，針對的觀眾為蘇州地區(qū)普通老百姓，而王牌方言節(jié)目《施斌聊齋》是蘇州地區(qū)方言時事評論性節(jié)目之一，每天22點播出，時長40分鐘，是此時段蘇州地區(qū)收聽率極高的節(jié)目。

(二)方言電視節(jié)目發(fā)展的方向

電視方言的發(fā)展其實是要根據(jù)中國國情和現(xiàn)實的需要來決定的，媒體作為黨和政府的喉舌，最根本上來說是為了傳播，一種有效的傳播途徑。從這個角度上來說，電視媒介在報道形式上就不能太過于放得開，還是要戴著“緊箍咒”進(jìn)行報道。實際上，無論是普通話還是用方言進(jìn)行傳播，它們都是有效的傳播符號，從社會的現(xiàn)實角度，站在老百姓的視角上，報道出制作出社會大眾喜聞樂見的電視內(nèi)容，這些都是比較成功的傳播。

三、方言電視節(jié)目在健康平和的發(fā)展過程中存在的問題

(一)普通話節(jié)目方言電視節(jié)目的地位問題

一般說起媒體，無論是電視還是廣播，大眾傳統(tǒng)觀念里都會想到基本的傳播語言就是普通話，這也是我們國家的官方語言，作為媒體也是有著推廣和傳播示范普通話的重大責(zé)任和使命，這是毋庸置疑的。但是，弘揚主旋律，并不代表要排斥多樣化。如果想要節(jié)目聽起來更加豐富，形態(tài)更多樣，內(nèi)容更新穎，那么方言電視節(jié)目無疑就是很成功的創(chuàng)新。很多方言節(jié)目前期會做大量的工作，精心調(diào)研策劃，聘請能準(zhǔn)確使用方言的本地人，經(jīng)過不斷打磨制作出具有可聽性的精彩節(jié)目，受到廣大觀眾的歡迎和喜愛。當(dāng)然，對此必須把握好尺度，絕不能讓這類節(jié)目太多，否則會從總體上影響媒體推廣普通話的責(zé)任，影響國家語言文字法律和政策大政方針的貫徹。

(二)方言電視節(jié)目在地方特色和城市開放中的選擇問題

方言節(jié)目在塑造地方特色方面的作用也很顯著，不過有時也要注意地方特色與城市發(fā)展中的關(guān)系，不能在與時俱進(jìn)、開放包容的時代背景下過于追求小地方特色，與城市新鮮元素沒有包容。現(xiàn)在城市人口不斷發(fā)展，尤其是一線城市，流動人員越來越多，來自五湖四海的人匯聚在此，我們的節(jié)目不能讓外來流動人員有與世隔絕的無法融入感進(jìn)而產(chǎn)生排斥，進(jìn)而對這座城沒有歸屬感，所以從這一點上來說，我們的電視方言節(jié)目就不能為了迎合本地人而過于泛濫。

(三)方言電視節(jié)目發(fā)展中傳播目的的主次問題

方言電視節(jié)目在設(shè)計之初，就要注意傳播目的的主次問題，也就是說節(jié)目的導(dǎo)向性。在內(nèi)容的選擇上，一定要學(xué)習(xí)大局方針政策，注意政治導(dǎo)向性、語言導(dǎo)向性、審美導(dǎo)向性和觀點導(dǎo)向性等。不能讓大眾錯誤的認(rèn)為方言節(jié)目就一定是沒有品位、低級趣味的，不能為了迎合群眾而使節(jié)目內(nèi)容和導(dǎo)向變得缺乏社會責(zé)任感。追求高的收視率本沒有錯，但如果以沒有原則和導(dǎo)向為代價，那么節(jié)目最終必然會走向滅亡。事實證明，只有遵循黨的方針政策，做好精心策劃與準(zhǔn)備，方言節(jié)目才能更好的服務(wù)于大眾，做出讓受眾滿意的作品，只有這樣才能擁有較高的人氣和收視率。

在電視競爭越來越激烈的今天，作為弱勢的地方電視臺如何得到更多的關(guān)注和更高的收視率顯得越來越重要。用方言制作一些與當(dāng)?shù)匕傩障⑾⑾嚓P(guān)的民生電視節(jié)目，我認(rèn)為以此可以在激烈的競爭中開創(chuàng)一片精彩的天空。

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