“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代促進(jìn)微電影傳播的對(duì)策

微電影是微文化的一種重要表現(xiàn)形式，近年來，微視頻在我國的發(fā)展勢(shì)頭正勁，市面上出現(xiàn)越來越多的相關(guān)作品，微電影數(shù)量也在以每年成倍的數(shù)量上漲，但卻存在商業(yè)化過度等質(zhì)量問題，這為微電影的可持續(xù)發(fā)展帶來了不利影響，對(duì)此，有關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)微電影特征的問題，制定科學(xué)的發(fā)展計(jì)劃。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)微電影的影響

(一)實(shí)現(xiàn)微電影的大眾化發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”為微電影提供了更加廣闊的發(fā)展平臺(tái)。人們可以利用網(wǎng)上豐富的資源進(jìn)行微電影制作，并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行微電影傳播等，受到新媒體環(huán)境的影響，微電影的傳播形式也從傳統(tǒng)的單項(xiàng)式轉(zhuǎn)化多方性。傳播者可以是地理團(tuán)體、廣告商，也可以是視頻網(wǎng)站等。這也使得微電影開始走大眾化的發(fā)展道路，更能夠迎合群眾的觀賞品味[1]。

(二)為微電影提供更加豐富的傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)為人類創(chuàng)建了一個(gè)虛擬的環(huán)境，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上自由的發(fā)表言論，擁有更加主動(dòng)的選擇權(quán)，受眾在觀看到自己喜歡的作品后，可以進(jìn)行轉(zhuǎn)載與共享，使電影在很短的時(shí)間內(nèi)就能夠被更多的人認(rèn)識(shí)，提升了傳播效果。此外，手機(jī)、計(jì)算機(jī)等都成為現(xiàn)代人上網(wǎng)的工具，微電影的宣傳工作也不再受時(shí)間與空間上的受限制，受眾在觀看到自己喜歡的微電影信息時(shí)，可以轉(zhuǎn)戰(zhàn)到百度等搜索引擎，獲取更多的相關(guān)資料，對(duì)微電影的幕后制作等也有了更加深入的了解。一些網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商為了滿足群眾的需求，更建立起了獨(dú)立的微電影頻道，實(shí)現(xiàn)對(duì)微電影資源的集中管理，為受眾帶來更大的便利。

(三)促使微電影內(nèi)容更加豐富

在互聯(lián)網(wǎng)提供的便利條件下，越來越多的人加入到微電影的點(diǎn)評(píng)與制作工作中，使得微電影的內(nèi)容越來越豐富，一些高校學(xué)生自主布置拍攝器材、拉贊助等拍攝出令人贊嘆的作品，在網(wǎng)絡(luò)上得到一致好評(píng)，這也為微電影事業(yè)的多元化發(fā)展提供了有力的條件。此外，在題材上，微電影也從最初的廣告拓展為親情類、青春愛情類、勵(lì)志奮斗類等，一些著名的企業(yè)則將微電影作為宣傳片使用，給受眾帶來了更多的驚喜，同時(shí)也取得了更好的宣傳效果。

二、微電影的傳播模式

(一)制作群體

隨著微電影的不斷火爆，越來越多的人發(fā)現(xiàn)其帶來的巨大商機(jī)，大大小小的傳媒公司如雨后春筍般拔地而起，目前，市面上流傳的大部分微電影都是通過傳媒公司獨(dú)立制作而成，微電影的制作也由此發(fā)展成為一條系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，消費(fèi)者將自己的要求告知傳媒公司，由傳媒公司負(fù)責(zé)取景拍攝與剪輯等，經(jīng)過多次后期修改后，雙方最終達(dá)成協(xié)議，微電影制作完成。這種微視頻制作方法保證了一定的產(chǎn)量，卻忽略了對(duì)品質(zhì)的追求，一些不負(fù)責(zé)任的傳媒公司一貫套用網(wǎng)上的模板，致使視頻缺乏新意，局限了微電影的發(fā)展。

(二)傳播內(nèi)容

與傳統(tǒng)電影相比，微電影的播放用時(shí)更短，且?guī)в袕V告與宣傳等功能，不同題材的微電影能夠起到不同的宣傳效果，使人們?cè)谟^看后，能夠?qū)ι囊饬x做出反思。廣告是人們最常見的微電影傳播形式之一，例如益達(dá)木糖醇“酸甜苦辣咸”系列、以及農(nóng)夫山泉的“探究水源”系列，都是老百姓喜聞樂見的微電影作品。每部作品都能夠?qū)a(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，注重對(duì)品牌形象的塑造，給人以獨(dú)樹一幟的觀賞感受。

(三)傳播途徑

傳統(tǒng)的電影時(shí)長大都在90分鐘以上，受眾可以進(jìn)入電影院感受一次奇妙的人生旅程，但由于微電影的時(shí)長很短，沒有任何票房盈利的優(yōu)勢(shì)，因此媒體將其傳播路徑轉(zhuǎn)移到電視或網(wǎng)絡(luò)上。一些視頻播放網(wǎng)站專門為微電影提供了網(wǎng)絡(luò)播放院線，但由于一些視頻的只有5-10分鐘，大部分人都不會(huì)選擇花錢觀看，因此網(wǎng)絡(luò)院線的票房也比較慘淡，這也使得微電影的傳播途徑受到了一定的限制[2]。

(四)受眾群體

隨著智能手機(jī)的普及，網(wǎng)上視頻受眾群體成分越來越復(fù)雜，一個(gè)視頻的瀏覽次數(shù)就能證明其受歡迎程度，而這些觀看者中有老人有小孩；有高學(xué)歷人士也有輟學(xué)兒童。但不同群體對(duì)于視頻題材的偏好也有所差異，就拿微視頻來說，其瀏覽者大都為年齡在20-50之間的人群，這些人受現(xiàn)代都市化生活的影響，工作方式發(fā)生了巨大的變化，他們沒有閑暇的時(shí)間觀看一段完整的長篇電影，因此需要不斷的收集微視頻這種帶有碎片化特征的信息，而這一群體中的許多人也正是微視頻的創(chuàng)作者。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代促進(jìn)微電影傳播的對(duì)策

(一)注重專業(yè)群體與大眾群體的有效結(jié)合

微電影想要實(shí)現(xiàn)快速的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)制定科學(xué)的發(fā)展路線，堅(jiān)持走大眾化的發(fā)展道路，切實(shí)的關(guān)注民生問題，利用生活中常見的事物來抓住群眾的眼球，幫助群眾發(fā)現(xiàn)身邊的美。微電影工作者應(yīng)當(dāng)對(duì)視頻內(nèi)容給予更高的標(biāo)準(zhǔn)，注重創(chuàng)新思想與傳統(tǒng)文化的有效結(jié)合。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們?cè)诰W(wǎng)上能夠接觸到的新鮮事物越來越多，傳統(tǒng)的保守式新聞傳播方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代受眾的實(shí)際需求，對(duì)此，工作人員應(yīng)當(dāng)不斷的拓寬思路，在生活中尋找新的靈感，以滿足受眾多元化的審美需求。

目前，我國沒有針對(duì)微電影而設(shè)立的審核部門，直到作品已經(jīng)散播到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后才進(jìn)行審核，此時(shí)一些不法商家早已經(jīng)將視頻偷偷緩存至移動(dòng)硬盤中，審核風(fēng)波過后，電影資源又開始在網(wǎng)上肆意傳播，屢禁不止。為了進(jìn)一步提升微電影質(zhì)量，有關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)加大對(duì)微電影的審查力度，杜絕電影中存在負(fù)面、低俗的內(nèi)容，此外，司法部門還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)該方面的立法，做到有法可依，有法必依。使所有參與電影創(chuàng)作的人都能夠嚴(yán)于律己，從根源上凈化微電影市場(chǎng)。

(二)實(shí)現(xiàn)商業(yè)與藝術(shù)的有效計(jì)劃

電影制作人員應(yīng)當(dāng)不斷的轉(zhuǎn)換思想，對(duì)微電影進(jìn)行重新定位，充分的借鑒傳統(tǒng)電影中的優(yōu)勢(shì)，不斷的提升微電影質(zhì)量。受眾大都抱著好奇的心態(tài)打開視頻，因此微電影也應(yīng)當(dāng)注重自身的創(chuàng)新性，嘗試使用不同的觀點(diǎn)去看待事物，為人類的生活帶來更多的啟示。拍攝微電影的目的是為了達(dá)到一定的宣傳效果，因此其內(nèi)容必須要面向大眾，只有內(nèi)容與受眾的實(shí)際需求越近，電影才能越得到受眾的青睞。

長久以來，微電影始終沒有找到一條適合自己的發(fā)展道路，單單依靠廣告宣傳獲取的微薄收入無法支撐微視頻龐大的運(yùn)作體系，一些傳媒公司也時(shí)常出現(xiàn)收支不平衡的現(xiàn)象。對(duì)此，工作人員應(yīng)當(dāng)采取有效的方法，使微視頻的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都具有一定的經(jīng)濟(jì)效益，在呈現(xiàn)藝術(shù)之美的同時(shí)，自然而然的融入商業(yè)元素，使電影既不會(huì)失去原有的特色，又能夠達(dá)到最終的宣傳目的。

(三)實(shí)現(xiàn)“精”與“廣”的有效結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)為平民老百姓提供了展示自我的舞臺(tái)，大量的草根加入到微電影制作行業(yè)中，但由于技術(shù)與想法上都存在局限性，致使微電影的質(zhì)量令人堪憂。因此，我國應(yīng)當(dāng)致力于培養(yǎng)優(yōu)秀的微視頻制作團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)對(duì)傳播者與制作者的培養(yǎng)，為其提供更加精良的設(shè)備與工具等，使有關(guān)工作人員能夠摒棄傳統(tǒng)思想，更加注重微電影的品質(zhì)，積極的借鑒傳統(tǒng)電影中的優(yōu)秀元素，并充分的發(fā)揚(yáng)微電影的優(yōu)勢(shì)。另一方面，有關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)綠色網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，嚴(yán)厲打擊不良信息與輿論的傳播行為，為微電影提供更加良好的發(fā)展環(huán)境[3]。

為了打破傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)帶來的局限性，微電影應(yīng)當(dāng)不斷的拓寬自身的傳播渠道，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的合作，通過電視播放優(yōu)秀的微電影作品，或以此為題材創(chuàng)作一檔綜藝性節(jié)目，使微電影能夠滿足不同質(zhì)素群體的觀看需求。例如，中央電視臺(tái)就曾播出過一檔選拔優(yōu)秀微電影的節(jié)目《愛拍電影》，它將微電影的制作過程拍攝成為一段記錄片，讓人們能夠感受到作者的誠意，此外還包括影評(píng)與互動(dòng)等環(huán)節(jié)，由此一來，傳統(tǒng)媒體也成為了微電影傳播的新渠道。此外，微電影也可以向連續(xù)劇學(xué)習(xí)，按季拍出新內(nèi)容，并將重新剪輯形成的合體投放在影院發(fā)行，極大的降低微電影的制作成本，用時(shí)也能夠?yàn)槠浒l(fā)展帶來更加可觀的利潤。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著新舊媒體的不斷融合，媒體的發(fā)展形勢(shì)也越來越豐富，微電影應(yīng)當(dāng)充分的把握這一優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)自身的創(chuàng)新，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為微電影的發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)，使微電影成為我國傳媒體系中不可或缺的一部分。

參考文獻(xiàn)：

[1]何敬，吳燕萍.新視覺文化語境下微電影敘事研究[J].計(jì)算機(jī)時(shí)代，2017(11)：13-15+19.

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[3]張睿.湖湘文化題材微電影傳播策略研究[J].中國傳媒科技，2017(03)：123-124.