淺論新時代廣告媒介的發展方向和應用

廣告媒介是廣告信息傳播的載體，是實現廣告主與接受對象之間聯系的工具和途經，也是生產者與消費者之間的橋梁。傳統的廣告媒介一般認為只包括：報紙媒介、雜志媒介、廣播媒介和電視媒介四個。而隨著社會的發展，各種網絡廣告媒介也在廣告傳播的過程中起到了越來越重要的作用，如今的廣告媒介更是形成了以傳統媒介為主干，網絡媒介、戶外廣告媒介、POP媒介、直銷廣告媒介等多媒介百花齊花的新格局。

一、廣告媒介功能的改變

傳統的廣告媒介主要功能是商品傳播信息和觀眾接受信息，一件產品通過廣告媒介向外傳播信息，讓人們了解產品的內容，促使人們產生購買的欲望，這是傳統廣告媒介的最大作用。但是隨著社會科技的發展，網絡和手機等新興媒介的不斷發展和完善，廣告媒介的功能也越來越多樣化。首先是受眾的參與性越來越強，網絡的發展，讓受眾從只是單純的接受廣告信息逐漸轉變為更多的與廣告發布者的互動交流。現在，當你打開電腦，點開一則廣告的時候，往往會出來一個咨詢的服務鏈接，在這里你可以對廣告的產品進行面對面有效的溝通，從而讓廣告的服務更貼近受眾，讓受眾更好的了解產品內容。而近年來比較流行的手機搖一搖、集五福、集十二生肖等廣告形式，則更加加強了廣大受眾參與力度，讓受眾在娛樂的同時，潛移默化的接受著廣告的宣傳影響。其次是隨著廣告媒介形式不斷變化，廣告媒介承載的內容也變的良莠不齊了。傳統的廣告媒介由于形式比較單一，在管理上比較好把關，對不合法合規的內容也是很容易監管的。但是隨著現如今廣告媒介的變化，商家在發布產品廣告的形式上也有更多的選擇，選擇多了、廣告傳播的入口多了，監管的難度也就加大了，這也就很容易讓廣告的內容有一部分不實或者虛假的信息，所以說，新的廣告傳播媒介的出現，在方便廣大受眾的同時，也會給他們帶來一些其它的困擾。

二、廣告媒介的組合傳播

隨著時代的發展，人們對各種事物的接觸越來越多，廣告由最開始讓人們盲目的相信變為到現在有選擇、有目的的擇取，所以為了讓一個產品的廣告傳播宣傳的效果更好、更有效的傳達到受眾那里，這里就要考慮到廣告傳播媒介的組合問題了。

所說的廣告媒介的組合，實際上是對媒介計劃的具體化，就是在對各類媒介進行分析評估的基礎上，根據市場狀況、受眾心理、媒介傳播特點以及廣告預算的情況，選擇多種媒介并進行有機組合，在同一時期內，發布內容基本一致的廣告信息。

媒介的組合沒有什么一定的公式可用，但其目標和結果就是讓產品宣傳的影響效果最大化。在廣告媒介的組合上，應該從媒介級別、受眾人群、傳播時間等幾個方面著手。

首先，要選擇適當級別的媒介。就同一種產品來說，一般情況下選擇的媒介級別越高，宣傳效果就越好，比如一款產品在中央級媒體進行傳播和在省市、鄉鎮媒體進行傳播的效果肯定是不一樣的。但是并不是說產品廣告傳播媒介級別越高就越好，根據企業自身的特點進行選擇很必要，如果只是地方性的產品，并且還沒有進入全國市場能力的產品，在選擇上首先要加大地方廣告媒介的資金投放力度，這樣既節約了成本，在宣傳上也能最有效的對產品進行傳播。

其次，要根據產品使用人群來確定播出的時間和途徑。如果一款產品的使用者主要是青年人，那么在廣告媒介的傳播途徑選擇上就要側重于手機、網絡、車體等容易被發現、接受的廣告媒介，而一款產品如果是針對老年人的，那么在媒介途徑的選擇上就要側重于電視、報紙、廣播等一些傳統媒介，而在時間的選擇上，也要在早、晚等老年人空閑時間比較多的時段。

在廣告媒介的組合上，不論什么組合，只要是達到了宣傳、接受效果就可以說是成功的案例。而且我們在宣傳產品廣告的時候，既要覆蓋所有適用人群，讓更多的人知道該產品，也要在重點人群上下足工夫，讓他們盡可能的購買被宣傳的產品。

三、廣告效果的時效性和延展性

曾經有位企業家說過：“以前只要作了廣告就能買出去產品收到錢，現在作多少，好像也沒什么效果。”這個問題也客觀的反應了現在廣告媒介的特點。

在改革開放初期，由于信息傳播的渠道比較單一，所以企業作一例廣告，很容易吸引全國的老百姓的注意力，這種在當時比較新鮮的傳播方式也很容易就讓人有購買的欲望。這也就產生了作了廣告就有錢賺的現象。而現在，不論是產品種類還是傳播方式都變的多樣化了，所以給企業感覺好像投入和產出不成比例。現在的廣告短期效果越來越不明顯，但它更多的是反應到了一個延展性的效果上。一個能堅持在廣告宣傳上十幾年或者幾十年如一日的企業，他的社會認知度和認同感是其它企業沒法比的。雖然你不喝飲料，但是一說到它，你是不是就能想到可口可樂？雖然你不喜歡喝牛奶，但一提到奶類制品，你會不會想到蒙牛、伊利？所有這些，都是廣告的延展性效果的體現。合理、適當的廣告宣傳，隨著時間的推移，對企業來說贏得的不僅僅是金錢，還有更難得到口碑、信任和競爭力量。

隨著科技的發展，廣告媒介的作用、效果、方法還會有更大的變化，但是對廣告媒介更精細的研究，會加快產品的社會認可度，讓企業更加健康、有序、快速發展。所以，在未來的時代，廣告媒介會成為產品和企業走向輝煌必不可少的助力。

參考文獻：

[1]張金海.廣告經營學[M].武漢大學出版社，1996.

[2]陳俊良.廣告媒介研究——當代廣告媒介的選擇依據[M].中國物價出版社，1997.