“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體編輯轉(zhuǎn)型策略探析

王景珍

（佛山傳媒集團(tuán)珠江時(shí)報(bào)社，廣東 佛山 528200）

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，新媒體迅速占領(lǐng)了媒體市場(chǎng)。人們對(duì)于信息的接收不再僅僅依賴電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)向利用微博、微信等新媒體來進(jìn)行信息獲取。同時(shí)，人們的傳統(tǒng)角色定位也已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的單純信息接收者轉(zhuǎn)變成信息的傳播者，參與到信息的網(wǎng)絡(luò)傳播中來。這樣的改變對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)無疑是一種巨大的沖擊，促使傳統(tǒng)媒體編輯在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的轉(zhuǎn)型。

一、重視受眾的體驗(yàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代讓網(wǎng)絡(luò)全球化得以發(fā)展和實(shí)現(xiàn)，人們獲取信息的途徑和廣度變得更加多樣，信息的獲取速度也加快。應(yīng)用微博、微信公眾號(hào)、今日頭條等等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，受眾可以快速且大量地獲取信息，還可以通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的分享等方式切實(shí)參與到信息的傳播過程中，并能與更多的人進(jìn)行交流與互動(dòng)，釋放自己的思想。這樣的轉(zhuǎn)變使得受眾不再拘泥于信息的接收，對(duì)于互動(dòng)交流等活動(dòng)也有了新的要求。

由此看出，傳統(tǒng)媒體編輯在轉(zhuǎn)型時(shí)要加強(qiáng)對(duì)于受眾體驗(yàn)的重視程度，主要可以通過主動(dòng)站在受眾的角度上進(jìn)行思考、在編輯過程中加強(qiáng)受眾的參與度、形成多媒體平臺(tái)應(yīng)用意識(shí)這三項(xiàng)轉(zhuǎn)變進(jìn)行傳統(tǒng)媒體編輯的轉(zhuǎn)型。

（一）問題思考角度的轉(zhuǎn)變

受眾角色的轉(zhuǎn)變讓信息的編輯方式也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)媒體編輯必須要意識(shí)到受眾可以作為信息的傳播媒介，甚至能夠發(fā)揮出比媒體人更強(qiáng)大的力量。這就使得傳統(tǒng)媒體編輯在進(jìn)行信息的編輯以及問題的思考時(shí)，必須活用逆向思維。要主動(dòng)站在受眾的立場(chǎng)上進(jìn)行信息與熱點(diǎn)的解讀。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的不斷推進(jìn)和發(fā)展，受眾的興趣和關(guān)注的焦點(diǎn)將會(huì)成為編輯的工作方向。傳統(tǒng)媒體編輯要培養(yǎng)受眾意識(shí)，將媒體的定位和受眾的興趣聯(lián)系在一起，進(jìn)行編輯工作的展開。

（二）加強(qiáng)受眾參與度

在新聞內(nèi)容的策劃階段，傳統(tǒng)媒體編輯就應(yīng)將加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)這一內(nèi)容列入策劃的范圍之內(nèi)。在實(shí)際的報(bào)道中，通過收集受眾的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)，提高受眾的參與度。例如，在新聞播報(bào)中，可以通過短信或者新媒體平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)消息發(fā)布，收集受眾的評(píng)價(jià)，然后在播報(bào)中進(jìn)行挑選閱讀來增加新聞報(bào)道的廣泛性與公正性，提高了受眾的參與度。

（三）多種平臺(tái)應(yīng)用意識(shí)的轉(zhuǎn)變

新媒體行業(yè)的高速發(fā)展，使受眾對(duì)于新聞信息的獲取途徑和方式增多，受眾在日常生活中，接觸到的媒體類型也不再是單一的，而是多種形式的。對(duì)于傳統(tǒng)媒體編輯而言，必須要適應(yīng)這種媒體接觸習(xí)慣的改變。傳統(tǒng)媒體編輯要對(duì)所有類型的受眾進(jìn)行適應(yīng)，在編輯的過程中進(jìn)行考量。

二、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)角色定位

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展，新媒體行業(yè)不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體行業(yè)，使傳統(tǒng)媒體編輯的工作領(lǐng)域也發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的角色定位也發(fā)生著多方面的轉(zhuǎn)變。

（一）由信息把關(guān)轉(zhuǎn)向輿論引導(dǎo)

在傳統(tǒng)媒體中，編輯的工作是對(duì)新聞信息進(jìn)行篩選和編輯，充當(dāng)著信息的“把關(guān)人”這一角色。但是，隨著媒體行業(yè)的不斷變化，傳統(tǒng)媒體編輯已經(jīng)不再進(jìn)行單純的新聞編輯和排版的工作了，而是需要走向媒體前沿，進(jìn)行輿論的引導(dǎo)工作。傳統(tǒng)媒體編輯可以提前引導(dǎo)受眾關(guān)注某一新聞，然后收集受眾的評(píng)論觀點(diǎn)進(jìn)行編輯，在做到輿論引導(dǎo)的同時(shí)，也增加了受眾的參與度。例如，騰訊體育在科比退役之前就在網(wǎng)上征集送別科比的話語和視頻，最終在對(duì)科比退役的采訪上放出，吸引了大量科比球迷的關(guān)注，也將科比退役的新聞引向了高潮。

（二）由編輯文字轉(zhuǎn)向活動(dòng)策劃

在如今新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體編輯在工作中不僅僅需要文字功底好，還需要能夠完成活動(dòng)的策劃。媒體的傳播工具不斷更新，媒體已經(jīng)不用等到新聞事件結(jié)束后才能進(jìn)行播報(bào)，而可以做到對(duì)于新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)的播報(bào)。結(jié)合新聞的實(shí)時(shí)播報(bào)，以及后續(xù)的輿論引導(dǎo)、受眾的參與互動(dòng)等活動(dòng)進(jìn)行整體的新聞活動(dòng)策劃，是傳統(tǒng)媒體編輯如今需要具備的能力之一。

（三）樹立媒體營(yíng)銷理念

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與新媒體行業(yè)的共同發(fā)展推動(dòng)著媒體營(yíng)銷的不斷發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體及編輯的轉(zhuǎn)型階段，媒體營(yíng)銷的理念要貫穿到整個(gè)媒體的運(yùn)行之中。傳統(tǒng)媒體編輯需要樹立起媒體營(yíng)銷的理念，在新聞活動(dòng)的選題和策劃階段，要對(duì)市場(chǎng)前景和受眾的消費(fèi)心理進(jìn)行分析，然后再進(jìn)行相關(guān)的新聞活動(dòng)。在新聞事件和活動(dòng)的策劃中，要充分抓住受眾的好奇心理，有針對(duì)性地進(jìn)行新聞的加工，增加新聞的瀏覽和閱讀量。

三、提高工作能力

任何行業(yè)想要更加長(zhǎng)久、更加健康地發(fā)展下去就必須要進(jìn)行能力的提升和創(chuàng)新。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，媒介融合的趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，社會(huì)和受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體編輯的工作有了新的要求。這就促使著傳統(tǒng)媒體編輯的工作能力必須有所提高。

在傳統(tǒng)媒體中，對(duì)于新聞線索的尋找是編輯的最基本的工作能力和要求。如今，受眾對(duì)于信息的接收速度有了更快的要求，這就使得傳統(tǒng)媒體編輯對(duì)于新聞的捕捉速度要更加迅速。傳統(tǒng)媒體編輯必須要有靈敏的新聞嗅覺，迅速精準(zhǔn)地把握新聞熱點(diǎn)，充分利用所有資源進(jìn)行第一手資料的報(bào)道，讓新聞發(fā)布速度更快，使閱讀人群更多。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體編輯還要具備多媒體技術(shù)的操作和應(yīng)用能力。在現(xiàn)在這樣的媒介融合條件下，傳統(tǒng)媒體編輯的工作已經(jīng)由紙張擴(kuò)展到了網(wǎng)站、微博或微信的推送，這使傳統(tǒng)媒體編輯的工作能力有了更高的要求，傳統(tǒng)媒體編輯要提高工作能力來適應(yīng)行業(yè)的變化與發(fā)展。

四、總結(jié)

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)媒體編輯的工作有了更新和更多的要求。傳統(tǒng)媒體編輯的轉(zhuǎn)型成了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要的工作任務(wù)。通過轉(zhuǎn)換編輯的思考角度、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的角色定位、提高工作能力，能夠大幅提高傳統(tǒng)媒體信息播報(bào)的閱讀量和關(guān)注度，增加受眾的參與度，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的職責(zé)，使傳統(tǒng)媒體編輯工作得到有效轉(zhuǎn)型。