探究地方廣播電視臺在新媒體環境下的挑戰和機遇

王 麗

（杭州電視臺西湖明珠頻道，浙江 杭州 310008）

廣播電視臺一直都是傳統媒體的重要組成部分，由于互聯網的普及，人們獲取信息渠道的多樣化，導致傳統媒體處處受到新媒體的掣肘。作為傳統媒體下設的地方廣播電視臺在這場競爭中受到的沖擊也是極為明顯的，“禍兮福所倚，福兮禍所伏”，新媒體時代的到來，對地方廣播電視臺來講也是前所未有的機遇。

一、新媒體的含義和特征

關于新媒體是很難有具體定義的，因為它只是相對傳統媒體而言、融合先進數字技術、時代科技感以及人們使用習慣的產物。當前微信、微博、各類數字電視都可視為新媒體。但科技的迅猛發展很可能讓不可一世的當代新媒體一夜之間又變為“舊媒體”，所以新媒體是動態變化的、隨科技發展更新的一個廣義的名詞，但通過與廣播電視臺的對比，我們還是可以分析出一些它的特征：最為突出的就是時效性，國內任何的風吹草動，新媒體往往在第一時間就有更新報道，這種自主的發表形式，常常讓新媒體成為輿論的制造者，使公眾的獵奇心得到滿足；其次是新媒體傳播渠道的多樣性，只要有互聯網覆蓋之處，用戶就可以自由收發所見所感，不限裝備，不限人員專業與否，極大提升新媒體覆蓋區域；第三方面表現在傳播內容更真實、更準確、更豐富，由于新媒體傳播的訊息既有專業機構的報道，也有業余用戶自己上傳的所見所感，所以新媒體既富有專業精神又貼近生活，多元化、小眾化的開放式新媒體讓新聞成為全民可參與的項目；最后表現在互動方式上，與傳統媒體不同，新媒體不僅可以全民參與，還可以全程參與，用戶對接收到的消息大到國內外政事，小到生活中的雞毛蒜皮，都可以第一時間將自己的情緒意見反饋或評論，還可以對別人的評論加以客觀的評價。

二、地方廣播電視臺在新媒體環境下的挑戰

在新媒體時代，地方廣播電視的發展受到了很大的制約，地方廣播電視臺的收視率也呈下降趨勢，新媒體的快速發展給地方廣播電視臺帶來了前所未有的挑戰和機遇。地方廣播電視臺相對存在的弱勢：

（一）節目形式單一、內容不豐富

當前我國各市縣的電視臺頻道雖然繁多，但內容卻枯燥單一。除了新聞就是陳舊的影視劇外加海量的虛假廣告和電視購物，除了少量的高齡人群觀看外幾乎就鮮有人問津，而且播報的節目往往理論性強、內容乏味無趣，致使收視率低下，成為地方電視臺發展的障礙。例如杭州廣播電視臺以杭州地方時政新聞、綜合節目為主，這些節目比較吸引老年人的觀看，但是在杭州老年人還處于少量人群，電視臺的收視率還要靠中年和青少年人群，杭州地方時政新聞、綜合節目與新媒體上多樣化的報道顯得競爭力低下。

（二）用戶被新媒體分散

在新媒體沒有快速發展起來時，地方廣播電視臺一直是人們了解地方大事和休閑娛樂的主要方式，但是隨著新媒體時代的到來，互聯網的普及，人們可以隨時在網上看見直播，快速掌握國內外信息和當地的時事，這對地方廣播電視臺是巨大的挑戰，用戶量被大面積的分散，新媒體直接搶走了大量的用戶。例如杭州廣播電視臺在主要以當地時事政治為主，但是杭州當地一有事情發生，在百度、網易、騰訊等直播平臺上可以隨時觀看，還可以留言，也可以論壇中討論，這樣很多觀看電視直播的用戶就被搶走了很多，另外，杭州電視臺的電視劇偏陳舊，很多在視頻軟件中都可以提前觀看，還可以隨時按進度進行觀看，現在很多年輕人幾乎很少觀看電視臺播出的電視劇。新媒體時代的到來，嚴重分散了地方電視臺的用戶量和收視率。

（三）地方廣播電視高端創新型人才相對缺乏

我國各普通縣市廣播電視臺人才，尤其是專業型的高端人才相當缺乏，當前我國地方電視臺的優秀新聞工作人員或管理人員往往是“多面手”，一些部門因為無法滿編，只能從其他部門借調，常常導致地方電視臺的新聞部拿不出創新采訪內容，文藝部沒有吸引眼球的新節目，運營部門把握不住市場變化，工作老一套，不僅受眾下滑，效率也下降，人才的缺乏限制了電視臺的創新發展的可能。

（四）地方廣播電視機制陳舊，創新理念欠缺

地方廣播電視臺，一般都是國企或者事業單位，受到當地政府的扶持，這就導致機制里面的工作人員墨守成規是按照機制規定進行工作，電視臺對互聯網技術、新媒體技術的應用還只是流于形式，并未充分的應用好這兩個方面的技術來對廣播電視進行有針對性地發展和提高，面對新媒體的沖擊沒有引起足夠的重視，理念陳腐。

三、地方廣播電視臺在新媒體環境下的機遇

“機遇與挑戰并存”一直是當代發展的特色，作為傳統媒體重要組成部分的地方電視臺要抓緊穩住陣腳，適應新環境，以積極的姿態面對并分析新媒體時代下的新型媒體經營與發展模式，從而有方向、有目的打贏這場轉型戰。

（一）在地方廣播電視臺中融合新媒體

地方電視臺應客觀地去看待來自新媒體的沖擊，順應科技發展潮流，積極置身于網絡發展的大潮中。在這方面很多電視臺也邁出了堅實的步伐，例如杭州電視臺生活頻道的網羅天下，巧妙地將屏幕中融入新媒體彈幕思維，給觀眾帶來的新鮮感和參與熱度久久不散，從而提高了收視率。

（二）題材要以基層和群眾為主，貼近生活

新媒體能迅速成就一個時代，一個重要的原因就是它既包含專業、尖端的新聞，又有廣大用戶上傳的身邊事，所以吸引了各年齡層、各階層的用戶。地方廣播電視臺是政府的喉舌，不僅要積極代表政府報道最新政治動態，還要響應中央“走基層，走出去”的號召，發揮輿論作用的同時還要多挖掘百姓關注的真相，起到一定的監督作用。如杭州電視臺西湖明珠頻道的民生新聞《阿六頭說新聞》用方言播報的形式演繹新聞事件，貼近百姓生活。

（三）打破地方限制，創造大媒體觀念

隨著網絡的發展，電視新聞已經突破了地域的限制，但對于地方廣播電視臺而言，來自地域的限制往往是發展的枷鎖。所以地方廣播電視臺的領導要有大局觀，不僅立足于為當地人民實事，弘揚正氣，還要放眼于全國的媒體同行，彼此交流學習，相互借鑒，構建一個“有大局又不失特色”的地方電視平臺。

（四）提高地方廣播電視工作者的專業技能，改善體制機制

針對地方廣播電視臺，創新性人才是關鍵，題材的創新是關鍵，這就要首先打破傳統的國有機制，創建具有“按勞分配”的具有競爭力的賞罰機制來提高工作的積極性，另外政府要加大對地方廣播電視臺專業人才的引入和培養，定期挑選優秀的員工去國內外進行專業培訓，把新理念、新創意帶回地方廣播電視臺并加以運用。

四、結論

廣播電視臺在人們生活中是不可或缺的，特別是當地老百姓對地方廣播電視臺一直情有獨鐘，當地的重大事情都能在當地廣播電視臺觀看到。但是隨著新媒體時代的到來，各地的事情都能通過新媒體觀看，地方廣播電視臺的地位受到了前所未有的挑戰，但是挑戰的同時也帶來了機遇，采用正確的方式運用新媒體是最明智的選擇。