電視記者的新聞敏感性與受眾心理分析的思考

次旦頓珠

（拉薩市廣播電視臺(tái)，西藏 拉薩 850000）

電視新聞敏感性是電視記者發(fā)現(xiàn)、判斷客觀事實(shí)是否具有新聞價(jià)值的能力。在當(dāng)前社會(huì)快速發(fā)展的大環(huán)境下，各類新聞事件層出不窮，保證高水平的新聞敏感性已經(jīng)成為提高電視新聞?dòng)浾吖ぷ髂芰Φ闹匾ＷC。除此之外，受眾的心理特征也是影響電視新聞宣傳效果的重要因素，決定了電視新聞在不同方面的傳播效果，因此應(yīng)該得到相關(guān)人員的關(guān)注。

一、新聞受眾的心理特征

受眾的心理特征是影響其新聞瀏覽行為的重要因素，現(xiàn)階段受眾的心理特征主要表現(xiàn)在以下幾方面：

（一）好奇心理

好奇是很多電視新聞媒體行業(yè)中最常見的受眾心理，主要是指新聞受眾在不同的環(huán)境下，對(duì)不同事件所產(chǎn)生的一種條件反射。在好奇心理特征的影響下，很多受眾對(duì)新聞的信息內(nèi)容保持著高度的興趣，并愿意跟隨著新聞事件的發(fā)展而持續(xù)保持關(guān)注，這樣有助于提高新聞的宣傳效果。

（二）求知心理

求知心理是很多新聞受眾所表現(xiàn)出的一種特殊的心理特征，這是因?yàn)楫?dāng)前社會(huì)快速發(fā)展，人們?cè)诤艽蟪潭壬想y以跟隨社會(huì)的發(fā)展。在這種情況下，很多人對(duì)于社會(huì)中的諸多事物都保持著高度的積極性，導(dǎo)致求知心理產(chǎn)生。

例如，環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為全社會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的問題，有關(guān)環(huán)境治理的話題一直能夠得到人們的關(guān)注。在2018年3月，澎湃新聞連續(xù)跟蹤報(bào)道了山西三維集團(tuán)的污染事件，詳細(xì)介紹了污染事件中的始末，并通過拍攝視頻的方法進(jìn)行全社會(huì)宣傳。從效果來看，該新聞在播出以來，其瀏覽量超過750萬次，觀眾評(píng)論超過3萬條，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)影響。

二、電視記者新聞敏感性對(duì)受眾心理的影響

電視記者新聞敏感性已經(jīng)成為影響受眾心理特征的重要因素，可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行解讀。

（一）新聞敏感性引導(dǎo)了求知心理的方向

從大的環(huán)境來看，電視新聞媒體是宣傳先進(jìn)思想文化的渠道，對(duì)于整個(gè)國(guó)家的發(fā)展以及“中國(guó)夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)都具有重要意義。因此，新聞?dòng)浾叩拿舾行员仨氁w現(xiàn)出高度的政治性，并以此來引導(dǎo)受眾求知心理的變化。

例如在十九大召開以來，《新聞聯(lián)播》節(jié)目多次開展了有關(guān)十九大會(huì)議、習(xí)近平總書記精神的專題報(bào)告，并分別從《新聞聯(lián)播》的網(wǎng)站上、微信公眾號(hào)上進(jìn)行同步宣傳，很多電視新聞?dòng)浾咭矎氖糯笏枷搿?shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的角度對(duì)社會(huì)民眾進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，現(xiàn)階段社會(huì)民眾對(duì)上述先進(jìn)思想文化的理解度高，電視新聞《新聞聯(lián)播》的宣傳效果達(dá)到了預(yù)期，滿足了觀眾的求知心理。

（二）新聞敏感性帶動(dòng)了好奇心理的產(chǎn)生

與普通民眾相比，電視新聞?dòng)浾呤墙佑|新聞事件的第一線，因此在工作中會(huì)面臨著很多的電視新聞信息。在這種情況下，電視新聞?dòng)浾呔托枰ㄟ^自身的新聞敏感性來帶動(dòng)受眾好奇心理的產(chǎn)生，促使受眾能夠?qū)π侣劦膬?nèi)容感興趣，進(jìn)而達(dá)到宣傳的目的。

例如，作為我國(guó)的國(guó)寶——大熊貓，一直是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，民眾對(duì)大熊貓的喜愛程度很高。為了能夠充分帶動(dòng)受眾的好奇心理，中國(guó)新聞網(wǎng)借助“上海基地兩只半歲大熊貓得名”的事件，開設(shè)了專門的新聞話題，詳細(xì)介紹了這兩只大熊貓的信息，包括出生日期、成長(zhǎng)情況、民眾與大熊貓之間的互動(dòng)，得到了人們的好評(píng)，充分地帶動(dòng)了受眾的好奇心理，在社會(huì)上引發(fā)新一輪的“大熊貓”熱潮。

三、基于受眾心理特征的新聞敏感性提升策略

（一）進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)時(shí)政信息的關(guān)注與了解

現(xiàn)階段我國(guó)社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系逐漸完善，導(dǎo)致我國(guó)社會(huì)的整體發(fā)展環(huán)境變得日益復(fù)雜，其中所產(chǎn)生的信息也不盡相同。在這種復(fù)雜的信息環(huán)境下，新聞?dòng)浾邽榱四軌蜻M(jìn)一步提升自己的新聞敏感性，就需要從受眾的心理特征入手，加強(qiáng)對(duì)時(shí)政信息的關(guān)注與了解，積極學(xué)習(xí)黨的方針與政策，讓自己能夠成為宣傳先進(jìn)思想文化的傳播者，能夠在崗位工作中全面闡述黨的方針政策。除此之外，電視新聞?dòng)浾咭脖仨氁叛廴郑軌驈拇缶秩胧郑私鈬?guó)際上的經(jīng)濟(jì)政治形式，爭(zhēng)當(dāng)報(bào)道重大新聞節(jié)目的傳播者。

例如，著名電視記者閭丘露薇在美伊戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)之際，她作為首位進(jìn)入到巴格達(dá)的華人女記者，通過自己的鏡頭詳細(xì)為民眾展示了戰(zhàn)爭(zhēng)環(huán)境下巴格達(dá)的慘烈景象，宣示了和平的重要性，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)反映。閭丘露薇之所以能夠在美伊戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期選擇進(jìn)入巴格達(dá)，不僅要具有超乎常人的勇氣，更是因?yàn)樗龑?duì)于國(guó)際新聞事件具有高度的敏感性，能夠判斷出戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)社會(huì)發(fā)展的破壞，所以才能促使她奮不顧身的來到巴格達(dá)的街頭，為人民群眾展現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)的對(duì)巴格達(dá)的破壞。同時(shí)從受眾的心理特征來看，閭丘露薇的這種行為滿足了受眾的好奇心理與求知心理，所以才能達(dá)到預(yù)期效果。

（二）拓展自身的新聞視角

在新媒體時(shí)代快速發(fā)展的環(huán)境下，各種文化元素層出不窮，使得當(dāng)前的社會(huì)新聞信息變得更加復(fù)雜多樣。針對(duì)這種情況，電視新聞?dòng)浾呔蛻?yīng)該把握住新聞的敏感性，積極拓展自身的新聞視角，這樣才能創(chuàng)作出更多滿足受眾心理特征的電視新聞。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該重點(diǎn)做好以下的工作。

電視新聞?dòng)浾咭獜膰?guó)內(nèi)外其他電視新聞行業(yè)工作人員處汲取工作經(jīng)驗(yàn)，加深自己對(duì)新聞信息的了解，進(jìn)而保證自身的新聞敏感性。作為電視新聞?dòng)浾撸€應(yīng)該從大局觀入手來尋找與時(shí)政信息有關(guān)的新聞事件等，在充分了解政治與經(jīng)濟(jì)、文化方面的變動(dòng)之后，能夠立足于時(shí)代發(fā)展情況來逐漸擴(kuò)展自己的文化視角，在提高自身文化素質(zhì)的同時(shí)，擴(kuò)大自己的眼界，能夠全面掌握受眾的心理特征變化情況，保證新聞敏感性。

（三）確定掌握受眾心理特征的新路徑

為了讓自身的新聞敏感性可以與受眾的心理特征相匹配，新聞?dòng)浾呔蛻?yīng)該確定掌握受眾心理特征的新路徑，這不僅有助于提高新聞信息的傳播效果，也有助于保證新聞的市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)新聞與受眾之間的互動(dòng)水平，具有深遠(yuǎn)影響。

（1）走進(jìn)基層了解群眾。受眾之間的心理特征是不同的，所以電視新聞?dòng)浾邽榱吮ＷC自己的新聞敏感性，首先就需要做到走進(jìn)基層，能夠通過與受眾之間保持良好的信息交流，開拓自身視野，在了解受眾實(shí)際新聞需求的基礎(chǔ)上，掌握不同層次受眾的信息視角。只有這樣，新聞?dòng)浾卟拍芨玫刭N近基層群眾，進(jìn)而全面了解其信息的需求變化，提高工作質(zhì)量。

（2）優(yōu)化文字與語言的運(yùn)用。在電視新聞?dòng)浾吖ぷ髦校仨毤皶r(shí)地根據(jù)新聞受眾的心理特征來轉(zhuǎn)變文化與語言的使用方法，一方面要保證新聞?wù)Z言和內(nèi)容能夠做到清晰明了，讓受眾能夠通過簡(jiǎn)短的語言來讓受眾快速了解新聞的內(nèi)容，做到心中有數(shù)。另一方面，還應(yīng)該保證自身的口語內(nèi)容規(guī)范，保證新聞信息在傳播過程中的正規(guī)性。在必要的情況下，為了能夠獲得更理想的新聞宣傳效果，還應(yīng)該注意情緒的渲染，盡可能地讓受眾心中形成更具有針對(duì)性的心理特征，最終保證新聞傳播效果。

四、結(jié)論

從本次研究結(jié)果可知，現(xiàn)階段受眾的心理特征具有特殊性，這些都會(huì)對(duì)電視新聞?dòng)浾叩男侣劽舾行援a(chǎn)生影響，因此針對(duì)這一問題，電視新聞?dòng)浾咴谖磥砉ぷ髦校仨氁鶕?jù)觀眾的心理特征來轉(zhuǎn)變工作模式，依靠當(dāng)前的電視新聞發(fā)展情況來培養(yǎng)自身的新聞敏感性，轉(zhuǎn)變工作理念，最終為社會(huì)提供更多有用的新聞信息，成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的源動(dòng)力。