關(guān)于三網(wǎng)融合下電視新媒體生存發(fā)展的思考

何杰詩

（沈陽廣播電視臺，遼寧 沈陽 110014）

一、引言

三網(wǎng)融合在我國發(fā)展中，經(jīng)歷了由提出到禁止，由促進到加強的幾個階段，三網(wǎng)融合是現(xiàn)代信息化網(wǎng)絡化的一種展現(xiàn)，是科技發(fā)展的結(jié)果，同時也是我國社會各界關(guān)注的焦點。三網(wǎng)融合的新形勢，給電視媒體帶來了新的挑戰(zhàn)，電視媒體本來是中國覆蓋最廣泛的媒體。現(xiàn)在隨著科技的發(fā)展，民眾對媒介的選擇越來越多，電視媒體的地位稍有下降。電視媒體在我國長期發(fā)展中處于優(yōu)勢地位，所以電視媒體更應該應對新形勢做出新決斷。

二、三網(wǎng)融合的概述

三網(wǎng)融合指的是電信網(wǎng)、電視網(wǎng)、計算機網(wǎng)，互聯(lián)互通，連為一體，業(yè)務上相互交叉滲透，人們使用其中一網(wǎng)就可以享受到其他網(wǎng)絡的服務。簡單來說，三網(wǎng)融合就是電信媒體與信息技術(shù)三種產(chǎn)業(yè)的融合。但是三網(wǎng)融合并不意味著三大網(wǎng)絡全部的結(jié)合，而是一些高層業(yè)務的融合，這樣極大地便利了人們的生活。三網(wǎng)融合是科學技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，三網(wǎng)融合在我國的發(fā)展比較漫長，但是它的出現(xiàn)是我國電視媒體、電信產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一次新的革新。

三、電視新媒體的優(yōu)勢

（一）電視媒體的權(quán)威性

電視媒體作為一個把關(guān)人，它具有電視媒體的公信力和權(quán)威性。電視媒體一直以來都是人們獲取信息的重要來源，在信息的廣泛傳播中發(fā)揮著重要的作用，它是一個官方的權(quán)威的象征。廣播電視等大眾傳媒都是公眾最早廣泛認可的最受信任的一個傳播媒介，所以電視媒體一直以來都是一個把關(guān)人的角色。電視媒體有利于公眾充分掌握權(quán)威的信息，并且很好引導輿論，并且發(fā)布的信息也很受公眾信賴。

（二）電視媒體報道的真實性

長期以來，電視媒體都是借助聲音和圖畫同步報道的，是最真實最直觀的信息來源，并且在電視上播出的節(jié)目都是由廣電總局審核過的，所以更具真實性。因此，提供真實可信的新聞報道也是電視媒體的重要職責。電視媒體在國家的領導下，具有強烈的社會責任感和使命感，從健全制度建設，強化自律意識的高度出發(fā)，維護電視新聞的客觀性、真實性，并且提高它的公信力。

（三）電視媒體具有政府職能

電視媒體一直以來是政府的喉舌，擔負著國家政策、法律法規(guī)的宣傳作用以及中國文化的傳承和弘揚作用。例如一直以來，每天下午七點鐘都會播放《新聞聯(lián)播》，《新聞聯(lián)播》就是一個電視媒體發(fā)揮政府職能的一個很好的體現(xiàn)，有利于集中、廣泛地反映國家提出的新的政策。

四、電視新媒體的發(fā)展措施

（一）突出電視媒體平民化的優(yōu)勢

電視媒體平民化更能夠拓展市場，平民化也就意味著接地氣，接地氣就可以更多地獲得受眾。平民化是我國經(jīng)濟和精神文明發(fā)展的要求，表現(xiàn)為公民的等級觀念淡化、公共道德意識增強。電視媒體要發(fā)揮平民化的優(yōu)勢，全面分析受眾的切實需求，以更加平和的視角去編排節(jié)目，改善制作的內(nèi)容，贏得觀眾的熱捧和支持。在電視節(jié)目的編排上要增加一些平民化的信息和增加電視環(huán)節(jié)的多樣性和趣味性，實現(xiàn)生活化和平民化的統(tǒng)一，只有這樣才能在競爭中贏得更多受眾。

（二）樹立電視媒體的品牌

一直以來，品牌決定著影響力，品牌決定著發(fā)展。在三網(wǎng)融合多元發(fā)展的大背景下，只有樹立起來響亮的品牌，才能夠贏得更長遠的發(fā)展，才能夠具有強大的影響力。現(xiàn)在能贏得受眾的更多的是品牌影響力，而不是簡單的內(nèi)容。電視新媒體要想捍衛(wèi)自己的優(yōu)勢就要形成品牌優(yōu)勢，打造電視媒體的核心競爭力。電視媒體需要全面分析自己發(fā)展的內(nèi)、外部環(huán)境，而切實可行的品牌戰(zhàn)略可實現(xiàn)動態(tài)管理，打造出強勢的品牌，從而提高自身的競爭力。

（三）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，增強節(jié)目的互動性

隨著新興媒體的不斷出現(xiàn)，人們獲得信息的渠道和方式越來越多，但是獲得信息的方式萬變不離其宗，我們要對內(nèi)容進行精心的策劃，讓信息的傳播更加具有獨特性，這樣才對受眾更具吸引力。現(xiàn)在的微博是我們關(guān)注熱點新聞使用最多的一個方式，電視媒體就可以在微博傳播熱點新聞的方式之上，將微博上的熱點新聞進行整理挖掘，這樣就會吸引很大一部分受眾的目光。要想更多的受眾，需要增加電視媒體與觀眾互動的次數(shù)，與受眾多交流，這樣才能了解受眾的需要。

五、結(jié)語

三網(wǎng)融合對于電視媒體是一個挑戰(zhàn)，也是一次機遇。電視媒體要認識到三網(wǎng)融合對于自己的挑戰(zhàn)，并且全面分析自己的現(xiàn)狀，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，克服自己的劣勢，從而在三網(wǎng)融合中也能站穩(wěn)腳跟。