論媒體融合背景下的報紙困境與發展策略

楊 芳

（大興安嶺日報社，黑龍江 大興安嶺 165099）

在當前新媒體不斷涌現并迅速擠占傳媒市場的新形勢下，報業銷量的下滑已是一個不爭的事實。對此，報業人也盡力嘗試借助各種途徑和方法。但似乎依然還有不足之處。本文通過對“三晉都市報”這一地方性報紙變革實踐的探討，向大家闡述了當前報業的發展重點。

一、新媒體時代的“三晉都市報”發展現狀

2010年以來，以“互聯網+”為基礎的眾多新媒體快速發展，并深受人們的青睞。報業發展也由此出現“拐點”。2016年，僅廣告業務這一項，新媒體的收入就超過四家傳統媒體收入之和，而報紙則呈明顯的下降趨勢，甚至呈現負增長趨勢。面對新媒體的快速發展趨勢，報業界也采取措施積極應對，像“三晉都市報”就通過不斷進行媒介融合實踐，先后開通微博、微信等新媒體公眾號，力求走出自我發展的窘境。但規范、系統的新媒體運作在這里還沒有得到充分的體現。

首先，自“三晉都市報”2011年8月23日推出微博以來到2017年5月份，發布3萬多條信息，關注量62萬。但客觀地講，該報紙的內容所涉及的范圍太窄，僅僅以山西本省時政新聞信息為主，國際國內信息量過少，社會熱點話題和評論也偏少，相對單一。發布的大多是文本信息，只有5條是視頻信息。這在新傳媒的環境之下，已經嚴重影響到它的受關注性。

其次，從更新頻率的方面來看，內容的更新不及時。節假日從不更新，且工作日的更新時間不規律，更新數量少，最多的時候一個禮拜更新5條。由于發布的話題過少，未能引起公眾討論，根本談不上可以影響到公眾的思維方式。另外，讀者評論量和轉發量不多，有時甚至為零。這表明其被關注度不高，與讀者的互動太少，沒有與讀者形成穩定的關系。

第三，通過觀察，客戶端已經很長時間沒有更新。界面打開過程耗時長，而且難打開。信息時效性差，更新較慢，內容過于陳舊，不能很好捕捉當下的時事熱點，無法及時向人們呈現所需資訊的明顯缺點。這些都給它在新媒體時代的發展帶來了影響和制約。

總體來看，“三晉都市報”的上述問題，很大程度上是受到了過去觀念的影響。盡管報紙有網絡運營和開發這方面的機構設置，但相關工作的開展仍然缺乏必要的技術支持，無法在短期內受到關注，從而產生良好的效果。這和當前大量信息的快速傳播的現實形成了一個強大的反差。

二、新媒體時代報紙突圍的可能性

雖然新媒體與報紙相比有明顯的優點，從而對報業發展構成了戰略合圍。但與新媒體相比，報紙傳媒也并非全是缺點。就像羅杰?菲德勒在其《媒介形態變化——認識新媒介》一書中曾經寫到，“新媒介絕不會自發地和孤立地出現，它們總是從舊媒介的形態變化中逐漸脫胎出來，當比較新的傳媒形式出現時，那些舊的形式就會適應并繼續進化而不會死亡”。因此，在新媒體盛行的情形下，應理性地看待報紙行業，探尋它那種讓新媒體難以比擬的優點。這樣，就能夠不以壁壘和對峙的視角來看待兩者，而是更要注意兩者的相互融合發展的更大可能。

（一）報紙的原創性與質量優勢

在報紙的長期發展中，辦報人在發展進程中積累了大量經驗，具有專業的采編技能和強烈的責任意識，可以使報紙的內容具有更多的獨特性和深刻性，并最終提供給受眾特定的標準性新聞產品，使之在社會中具有相當大的權威性和影響力。就此而言，當前的新媒體雖然在媒介市場上占據了較大的份額，但在內容上不如報紙有質量。雖具有時效性但卻無法保證它所傳播信息的深刻性。而報紙的內容具有深刻性，讓它具有特定的競爭力和公信力。尤其是針對有重要輿論價值的事件和話題，報紙可以很好地通過評論形式，去滿足公眾對信息的需求，引導正確輿論走向。新媒體則降低了傳播的準入性，隨時都可能會把無價值的新聞和信息在網絡中迅速擴散。他們在體育、娛樂等淺顯性內容的報道上雖有特色，但對有深刻思想性內容的報道和傳播卻有不足。而且，它可能還會讓一些假信息在社會上迅速傳播，帶來嚴重的不良影響。近年來出現的年度虛假新聞，就充分表明了這一點。由于新媒體平臺的匿名性、相互陌生性，會讓人性的偽劣性得到顯露，使情緒、話語、謾罵、攻擊在評論中有所呈現。再加上新媒體傳播的新興性以及對所傳信息的事實性的審核與真實性的確定不足，從而也會使各種粗制濫造的信息迅速被傳播，給受眾帶來很大程度的信息閱讀疲勞。因此，這就需要新媒體在內容上受到報紙的支持，與報紙相融合。“三晉都市報”要贏得發展，就需發展這種融合。

（二）報紙是一種健康而有效的閱讀和思考方式

盡管在新媒體領域，高效是明顯的特征，需快速進行更新。然而，這種要求會讓各類信息的展現出現支離破碎的特征，無法讓一個事件完整的展現，從而影響真相挖掘。新媒體無法讓受眾對事件有全面的把握。新媒體式的閱讀，無法使人對閱讀的內容形成持久印象。因此，即使新媒體的使用是今后傳媒業的發展方向，但也要腳踏實際，立足現實，精致傳播。畢竟，生活形式和閱讀、思考方式是多樣的，新媒體時代并不意味著所有人都能夠適應和接納新媒體。即使很多人都在使用它，但并不意味著他們完全都是依靠新媒體來閱讀、思考和生活。對于某類群體，尤其是老年人群，報紙等可能更受歡迎。因為，在他們看來，閱讀報紙是一種良好而健康的閱讀方式。報紙的有限性避免了信息垃圾的蔓延，報紙的版面設計增強了對信息的梳理和分類，有效提高了人們的閱讀效率。另外，報紙在一個欄目中通常進行多角度、多層次的報道，促進公眾的認識和判斷，有利于人的深度思考。

三、報紙發展的突圍策略

如果報紙在面對新媒體出現時，可以積極調整自己，不斷汲取新媒體的優點，與之共同為大眾服務，就可以找到自身的發展點。也就是說，報紙與新媒體融合，利用新媒體提供獨特、深刻的觀點和有效信息，是包括“三晉都市報”在內的各類報紙今后突破困境的一個重要策略。

（一）確立“報網”融合的發展理念

報紙的單一性傳播方式無疑會在新媒體快速發展的情形下落伍。報紙盡管有內容，但卻缺乏新媒體的即時性傳播系統。因此，媒體融合才是王道?？擅襟w融合并非易事，它并不只是把報紙的內容全然復制到新媒體上，而是要有針對性地將報紙的內容公信力與新媒體的優勢相結合，打造一條完整且專業的信息生產線。此外，報紙在新媒體時代的發展要特別重視受眾要求，結合自身實際，發展與受眾需求相適應的新媒體傳播形式，應用多種形式推出信息，服務各類受眾，盡快改變公眾單純聆聽而無反饋的狀態。

（二）堅持質量取勝的發展原則

如前所述，在傳播的領域，內容是王道。報紙的內容在競爭進程中起決定作用。然而，報紙的這種優勢似乎在當前已不復存在。而是變成看哪家傳媒傳播得更快、更有效。報紙的發展，應立足于自身的內容優勢，用“互聯網+”思維來進一步快速傳播。單純的新聞信息告知并不是當前讀者所希望的。像“三晉都市報”這樣的報紙傳媒，必須做好頂層設計和自我定位，完善信息產品的服務和結構，堅持以文本內容“精致”“獨特”“有用”“有趣”的特點，打造全新欄目，吸引受眾。

四、結語

報紙發展應當與時俱進。在新媒體環境下，辦報人應堅守傳統的專業主義意識和要求，摒棄舊觀念，融入互聯網新時代，強化媒體間合作，主動使用互聯網新媒體技術，做好信息的傳播工作，這是報紙業界實現跨越式發展的必由之路。