網絡環境中的媒介生態

雷走宏

摘 要 21世紀以來，人類步入信息化時代，社會的發展越來越離不開機械化生產和網絡化技術，作為傳播中介，媒體一直在發揮其橋梁的作用。媒介生態是媒介發展的環境，作為人類生態系統的重要組成部分，它的安穩關系重大。

關鍵詞 媒介生態；網絡環境；技術

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0013-02

1 什么是媒介生態和網絡媒介生態

20世紀60年代，世界著名媒體文化研究者尼爾·M·波茲曼，在“英語教師全國委員會”年會的演講中首次公開介紹媒介生態這一概念，并將其定義為“把媒介作為環境的研究”。此后，媒介生態開始成為媒介研究的專有詞匯。

人類生存在兩個生態系統中，一個是擁有各種能源資源的自然生態系統，另一個則是人類獨有的社會生態系統，其中，媒介生態占據主導位置。媒介生態在廣義上指的是一種生態系統中的子系統，是人類社會生態系統中的重要組成部分；狹義上是指在一定社會環境中媒介各個構成要素、媒介之間、媒介與其外部環境之間相互良性制約而達到的一種相對平衡的結構。

談到生態，我們腦海中除了呼吁世人“愛護環境、節約資源能源”的警示詞（“破壞”“污染”等）外，還不失能反映生態自理的詞匯，如“平衡、恢復”。生態系統具有自我修復和恢復的功能，盡管周期長、成效慢，但足夠說明生態系統是在動態平衡中變化的，媒介生態也是一樣，它的運作是一個動態平衡的過程。媒介內外部生態環境在相互制衡下，推動媒介向前發展，促進媒介自身的良性循環。

黃仁忠和王勇兩位學者認為，我國媒介生態發展經歷了3個階段：政治化階段、市場化階段和數字化階段，在我看來，這個變遷的最大源頭非新時代莫屬。進入21世紀以來，人類邁入信息化時代，網絡化技術和數字化技術不僅使人們的就業壓力劇增，而且其本身存在的缺陷也逐漸顯現。盡管如此，互聯網的出現還是簡化了復雜的生活程序，極大地滿足了人們快速消費的需求，在有效的監管下依舊利大于弊。在這種條件下，越來越多的人活躍在思想自由的前端，私營媒體機構不斷出現，原先黨管媒體模式逐漸向黨管與自營結合模式轉變，相對自由的媒介市場就被打開了，媒介具有政治和市場雙重屬性；同時，新時代也延伸出一個重要的生態影響因素——虛擬環境/數字化環境，這使媒介生態的研究有了新的視角。

媒介市場雖然有所開放，但畢竟市場份額少，媒體數量又與日俱增，短時間內市場就已經飽和了。傳統媒體究竟還有沒有存在的必要？又該要如何繼續經營呢？媒介融合就在如此嚴峻的環境下應運而生，其中，網絡媒體越來越成為潮流，標志著受眾通過網絡參與媒介的意識在不斷加強。

2 如何宏觀上實現網絡媒介生態的和諧

當今媒介生態存在嚴重的失衡問題，諸如爭奪獨家新聞、唯選知名媒體、監督不到位、行業盲目競爭等現象，尤其在互聯網高度普及的今天網絡媒介生態失衡更突出。從2011年“默多克竊聽門”事件爆出到現在為止，究竟如何管控媒介生態使其得到平衡是困擾許多研究者的問題。在此，我將根據邵培仁老師的觀點總結出以下幾點建議：

1）加強媒介網絡市場管理，合理配置網絡市場資源。雖然事業單位采用了企業化管理方法并積極進行媒介融合，但畢竟網絡自由化市場的大門已經打開，越來越多的“信息商”和“需求商”出現，各大媒體對獨家新聞的追求居高不下，導致資源豐富壟斷意識卻依舊強烈。

2）完善媒介經營管理許可制度。新時代，自媒體如雨后春筍般瘋長，在虛擬環境下，網絡匿名性特點更是被放大，其中不法分子和不具備媒介經營條件的商家層出不窮。完善媒介經營管理許可制度，提高國家媒體質量，嚴格限制不符合條件的媒體數量將有利于網絡和非網絡媒介生態系統的良性發展。

3）積極互動，暢通受眾溝通渠道。媒體爭奪獨家新聞為的是提升自身的優勢和名譽，而企業化經營才是維持發展的根本。廣告商看重的不僅是媒介的點擊率，還有媒介是否與受眾保持長期的溝通，有穩定的受眾量。因此，積極與受眾互動、暢通受眾溝通渠道是謀得廣告資源的必然要求。

4）建立綠色的網絡媒介生態環境。綠色的網絡媒介生態，一是要高效、低耗，二是要健康、無害，三是要創新、循環。不專業的媒體、低質量的傳播內容和缺乏媒介素養的人是網絡媒介生態的三大毒瘤，要建立綠色的網絡媒介生態環境，就必須在這三個毒瘤上下功夫。嚴把經營許可條件、培養專業人才和注重內容質量三關不失是對癥良藥。

5）全面協調可持續發展。網絡媒介生態系統是媒介生態系統的重要組成部分，虛擬環境與現實環境相比不確定性和多樣性程度更深，每個網民都是記者，每個網頁和社交軟件都可以充當媒介，面對這種網絡現狀，全面協調各方利益顯得尤為重要。

6）堅持適度原則。對政府來說，相關網絡傳播體制制度的建立要覆蓋全面；對網民來說，不能以為擁有話語權和媒介接近權就過分要求維權維利；對網絡平臺來說，技術員要明白“自由”是相對的而非絕對的，同時，前臺和后臺的信息記錄，也要做好把關工作。

3 個人能為網絡媒介生態平衡做什么

網絡媒介生態系統猶如人類賴以生存的自然生態系統，缺少網絡媒介制度和廣告費的支撐就像人體缺少水和氧氣一樣必死無疑；存在混亂虛假的內容、無序的內部管理、不合理的資源配置就像人體染了瘧疾，不及早發現并治療同樣必死無疑。

現如今，我們都生活在信息大網中，網絡媒介生態關乎我們每個人的生存現狀，個人對平衡媒介生態的貢獻既有利于自身又有利于社會的發展。為此，作為普通受眾的我們應當做到以下幾點：

1）在尊重媒介生態的前提下行使個人權利。我國著名新聞人白巖松曾表示，現在的人都擁有話語權，但是都習慣在未經過仔細思考和辨別的情況下亂用話語權，這在說明國民法律意識增強的同時也強調了“適度”的重要性。公民的話語權是相對而不是絕對的、是有法律依據而不是任意的，尤其是在虛擬環境下，這點一定要搞清楚。

2）要有媒介素養意識，不斷提高自身的媒介素養。并不是傳媒人士或傳媒學子才應具備媒介素養，猶如一片草原不只屬于牧民和馬，它應該屬于大地、屬于生活在大地上的所有居民。只有擁有了媒介素養，才會使我們更好地去設身處地思考媒介、大體上了解媒介生態和媒介運作流程。

3）既要看到媒介大信息倉庫的本質，也要看到媒介生態所處的多方虛擬環境。這是了解媒介、媒介生態的一個必然要求，否則當我們利益受損又得不到彌補時，會偏激地認為媒體無用功、是服務于某個利益集團的、不配作為公共領域的提供者等，網絡噴子就是這樣誕生的。

4）遵紀守法，善用媒介。媒體不僅是我們獲取信息的中介，也是我們維權的渠道之一，在合理合法地使用媒介進行維權時，無論是否是網媒，都要掌握好最小傷害原則，給自己、給他人、給媒介最小的傷害，這是一種道德素養。

5）享受的同時不忘監督。媒介生態交織在多個環境中，受到多方影響和限制，一方的松懈可能會讓其失去平衡，因此，當我們從媒介以及媒介生態中獲取個人所需的信息時要不忘監督媒介，使媒介內部自我優化結構、自我合理配置資源等，促進媒介生態動態循環、激發媒介網絡市場活力。

我們談到媒介生態失衡，為何說來說去失衡的現象并不是很明顯、后果也不是很嚴重呢？難道是因為負面影響太深所以被把關人“黃”了此類信

息嗎？

在筆者看來，答案有三：

1）媒介生態系統資源由人力、信息、受眾、廣告和財政五大資源構成，它們組成了媒介系統的一條食物鏈，互補共生，保持著相對平衡的穩定

狀態。

2）媒介生態失衡往往是中、微觀層面的，普通受眾接觸媒介但是不清楚媒介內部的運作，所以感受不深。

3）信息更新換代迅速，媒介生態螺旋式的前進和上升自我恢復和彌補了失衡現象，細微的失衡被掩蓋或革新。

媒介生態系統由內部環境（包括媒介機構的環境、信息處理的環境等）和外部環境（包括一切社會上政治、文化和經濟的環境）構成，研究媒介生態其實是在研究這種系統的整體發展。一個巴掌拍不響，媒介生態的發展是眾多因素共同作用的結果，在整體發展中求同存異、在個性與共性的協調下互利共生，這是媒介生態的一個特征也是它的終極

目標。

參考文獻

[1]黃仁忠，王勇.論我國生態變遷的三個階段[J].今傳媒，2013（1）：16-17.

[2]蔣曉麗，楊琴.媒介生態與和諧準則[J].西南民族大學學報（人文社科版），2005，26（7）：36-38.

[3]邵培仁.媒介生態學研究的新視野——媒介作為綠色生態的研究[J].徐州師范大學學報（哲學社會科學版），2008，34（1）.135-144.

[4]邵培仁.論媒介生態的五大觀念[J].新聞大學，2001（4）：20-45.