我國會獎旅游發展的影響因素及動力機制探討

代曉明

[摘要]會獎旅游為現代旅游方式的一種，與其他旅游活動相比，新穎度較高。本文檢驗介紹了會獎旅游，總結了會獎旅游的特點。基于此，重點對會獎旅游發展的影響因素進行了分析。并從城市產業、文化內涵以及旅游企業三方面出發，探討了該旅游方式發展的動力機制的建立途徑。以期能夠為各城市提供參考，使會獎旅游的影響范圍得以擴大。

[關鍵詞]會獎旅游 影響因素 動力機制

旅游是人們據以放松身心、體驗各區域特殊風土人情的主要途徑，是傳播文化、發展經濟的主要支撐性活動。2002年，會獎業的概念正式被提出。隨著該理念影響范圍的拓展，“會獎旅游”隨之產生，使傳統旅游業的發展面貌煥然一新。鑒于會獎旅游在我國的發展時間較短，加之城市產業落后等因素的影響，我國會獎旅游的發展，仍面臨著動力缺乏的問題，及時解決上述問題尤為必要。

一、會獎旅游

會獎旅游，指以“會”與“獎”兩種形式為基礎所開展的旅游活動。“會”即“會議”、“大會”、“展覽會”。以“會”為基礎的旅游活動，通常借助舉辦各類型“會”的方式展開。“獎”即“獎勵”。以“獎”為基礎的旅游活動，多發生在企業之中，是企業針對員工所建立的激勵機制的一種實現形式。與傳統的旅游形式相比，會獎旅游具有規模大、時間長、檔次高的特點。與旅游所耗費的經濟成本相比，旅游者往往更加注重此次活動所能夠帶來的精神上的體驗及享受。積極發展會獎旅游，是創新我國旅游業發展途徑的主要方式，對人民生活水平的提高，以及各城市經濟的發展，同樣具有重要的價值。

二、我國會獎旅游發展的影響因素及動力機制

（一）會獎旅游發展的影響因素

（1）城市產業不足。城市的支柱性產業、交通、住宿、餐飲、廣告及通信等行業的發展水平，是影響會獎旅游發展的主要因素。以通信業為例：隨著社會信息化技術發展水平的提高，移動電話成為了人與人之間溝通的主要媒介。當旅游者處于異地時，其與家庭成員及親朋好友的聯系需求往往顯著提升。如城市通信行業發展水平較低，網絡及通話質量差，極容易對會獎旅游者的旅游體驗造成影響。可見，積極改革城市產業，彌補產業的不足較為重要，

（2）缺乏文化內涵。感受城市的文化，是會獎旅游者的主要旅游目的。而如城市缺乏文化內涵，則會對該城市會獎旅游行業的發展，帶來較大的阻礙。就目前的情況看，國內僅少數城市（如西安、重慶、北京等）的文化內涵較為豐富。而部分中小城市，文化的包容性則往往較弱，且會獎活動的風格較為單一。與后者相比，前者在舉辦展覽會等方面的競爭力一般更強，對會獎旅游者的吸引力同樣更高。可見，豐富文化內涵，對于城市會獎旅游的發展及其重要。

（3）旅游企業欠缺。會獎旅游企業，在城市會獎旅游行業的發展過程中，扮演者著極其關鍵的角色。但目前，國內的大型集團性會獎旅游企業數量較少，很難滿足龐大的會獎旅游者的需求。部分城市雖具有一定數量的會獎旅游企業，但企業在經濟實力、服務水平以及國際競爭力方面，均處于弱勢地位。與國內大型企業及國外部分企業相比，競爭實力欠缺，對會獎旅游的發展影響較大。可見，積極建立實力雄厚的會獎旅游企業較為必要。

（二）會獎旅游發展動力機制的建立途徑

（1）發展城市產業。城市可通過發展交通、通信、住宿、餐飲及廣告產業的方式，為會獎旅游的發展提供動力。例如：城市可以適當增加交通行業的資金投入力度，與各項鐵路與公路建設工程施工企業相聯合，提高城市交通的暢通度，改善會獎旅游者的旅游體驗。除此之外，還可以加強對餐飲行業的監督。要求展覽館等會議及展覽中心附近的餐飲企業，選擇新鮮的食材烹飪食物，提高飲食安全水平，增強城市對會獎旅游者的吸引力。

（2）豐富文化內涵。豐富城市的文化內涵，可滿足會獎旅游者的精神需求，對城市會獎旅游的發展，具有推動作用。以沈陽為例，作為遼寧省省會，沈陽具有著極其深厚的歷史文化底蘊。為發展會展旅游產業，城市目前已建立了大量的展覽館及大型會議召開場所。截止到目前，沈陽建城時間已達2600余年，素有“一朝發祥地，兩代帝王都”之稱。沈陽可以以上述文化歷史作為宣傳點，將與努爾哈赤、皇太極等歷史人物有關的文物，置于展覽館中，使會獎旅游者能夠在旅游期間，感受到濃厚的歷史文化氣息，為城市會獎旅游發展水平的提高，提供長足的動力。

（3）培養旅游企業。積極培養旅游企業，可為城市會獎旅游的發展提供更加強大的推動力。例如：城市政府可鼓勵中小型會獎旅游企業通過兼并的方式相互聯合，擴大企業的規模。針對被兼并的企業，政府可給予其相應的物質補償。兼并后的企業，可以通過提高員工薪資的方式，吸引一批高素質的會獎旅游人才來此就職。經營期間，員工可通過互聯網，以會獎旅游的目標人群作為調查對象，對其需求進行調查。根據其需求，拓展企業的服務范圍，提高企業的競爭實力。

三、結束語

綜上所述，我國會獎旅游發展的影響因素，以城市產業發展水平、城市的文化內涵以及旅游企業實力等為主。為進一步推動會獎旅游行業的發展，各大城市應積極完善交通、通信及住宿等產業。根據城市的歷史，構建獨特的會獎旅游文化。在此基礎上，建立大型集團性的會獎旅游企業，以滿足會獎旅游者的需求，為城市經濟發展水平的提升提供保動力。