新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢研究

摘要：隨著社會文化生活的不斷發展，當前在新媒體時代條件下視覺傳達設計行業的發展遇到了前所未有的機遇與挑戰。本文立足于新媒體時代下的視覺傳達設計，首先分析了視覺傳達設計的定義以及重要價值，然后介紹了新媒體語言與視覺傳達設計之間的聯系，最后結合上述內容，針對新媒體時代下視覺傳達設計的發展途徑提出了相應的建議，也希望能夠為行業的發展提供新的思路與見解。

關鍵詞：新媒體時代；視覺傳達設計；發展趨勢

隨著信息技術的不斷普及，新媒體時代逐漸進入并滲透到人們生產生活的各個領域當中。在這個大環境下，傳統的視覺傳達設計方法已經無法滿足人們日益增長的視覺傳達需求，但是同時新媒體環境又為視覺傳達設計的創新與發展提供了新的素材與新的形式。[1]為了進一步分析新媒體環境下視覺傳達設計行業的發展趨勢，就必須先來了解一下什么是視覺傳達設計。

一、視覺傳達設計概述

1.視覺傳達設計的定義

視覺傳達設計是指在特定的事物經過可視形式的處理后實現傳播的設計過程。在這個過程中，其主要依賴于視覺傳播。常規的設計操作包括有排版、標識、繪畫以及電子設備二維空間影象等內容。另外，視覺傳達設計的發展過程中還會通過不同的元素結合來試著說服受眾，以此來達到其宣傳的基本目標，這也就明確了視覺傳達設計的基本任務：將某種目的作為先決條件，通過某種可視化的藝術形式實現特定信息的有效傳播，進而讓被傳達的對象受到信息的影響的作用，這種作用被廣泛的應用于電影、設施、造型藝術、設計產品以及城市建筑等多個領域的學科當中，在人類文明的發展過程中具有重要的研究價值。

2.視覺傳達設計的價值

視覺傳達設計與常規的平面設計類似但是卻具有一定的區別，隨著時代的不斷發展，常規平面設計逐漸被視覺傳達設計所替代，而視覺傳達設計也向著一個多元化的方向發展。[2]從視覺傳達設計的價值與意義的角度上來看，其不但是產品推廣的主要媒介，同時也是信息交流與傳播的重要途徑。在當前新媒體環境下，視覺傳達設計同時又被賦予了新的含義，包括傳遞新的信息、知識、文化以及觀念等內容，成為了人類精神文化發展領域的重要組成部分，而這些部分共同體現了視覺傳達設計在人類社會發展中獨特的價值。

二、新媒體語言與視覺傳達設計之間的關系

1.新媒體語言對于視覺傳達設計的促進作用

在新媒體時代條件下，視覺傳達設計被賦予了更多的含義，同時也被賦予了更多的期待。比如大家在期待一款產品時，往往會對產品的外觀抱有各種各樣的幻想，這也是在新媒體時代條件下新媒體語言對于視覺傳達設計所提出的具體要求。另外，從發展素材的角度上來看，視覺傳達設計的發展離不開新素材的應用與創新，而新媒體語言環境條件下會不斷催生出各種各樣的思維與邏輯關系，這些內容不但能夠刺激設計者的神經讓他們創作出更好的設計作品，同時對于推動產業的融合與發展也具有積極的作用。

2.新媒體語言的發展離不開視覺傳達設計的應用

新媒體語言的發展依賴于互聯網這個載體，而互聯網傳遞信息關鍵依靠視覺的傳達與設計，所以說新媒體語言的發展同樣離不開視覺傳達設計的有效應用。從另外一個方面來看，高質量的視覺傳達設計更容易引起話題，形成廣泛的社會效應，而這正是催生出新媒體語言的時機，所以兩者之間具有密不可分的關系。

三、新媒體時代下視覺傳達設計的發展

隨著新媒體時代的到來，目前新媒體已經逐漸占據了人們的主流生活，在其影響之下，傳統的媒體介質也受到了明顯的沖擊，而新的媒體介質更是向著豐富且多元的方向發展。[3]為了進一步滿足信息量擴大以及傳播速度上升的傳達現狀，視覺傳達設計活動要想得到順利的開展，就必須滿足以下幾個方面的工作。

1.三維設計與四維設計取代二維設計

從行業發展現狀來看，視覺傳達設計主要包括有海報設計、書籍封面設計、企業形象設計以及書籍封面設計等領域的內容，而這些領域可以統稱為平面設計。在傳統的視覺傳達設計活動中，大多設計師都會選擇二維空間設計的方式來對于圖片、文字以及圖形和色彩進行編排，以此來提升對于受眾群體的吸引力，提升信息的傳遞效率。但是隨著時代的不斷發展，目前新媒體時代出現了大量的自媒體與新媒體，這些媒體中具有大量的創新性設計理念，而同時也具有強烈的內部競爭環境。為了迎合競爭要求，就必須提升視覺傳達設計的針對性，而在調查研究與實踐中我們發現，要想博取大眾的眼球，獲得充分的受眾青睞，就必須通過三維設計甚至四維設計來取代傳統二維設計，以此來提升設計的新穎性。另外，從設計形式上來看，傳統的二維設計的理念與素材較為陳舊，不容易引起受眾群體的關注興趣，而三維設計以及四維設計具有較強的帶入感，更容易讓受眾群體引發共鳴甚至內部熱烈討論，也更容易獲得視覺傳達的藝術效果，因此值得推廣與發展。

2.物質設計向著非物質性設計延伸

結合當前新媒體時代的發展現狀來看，由于新媒體時代信息技術的快速崛起以及計算機技術的不斷成熟，當前絕大多數的設計活動都可以通過計算機進行內部調試并完成，這種數字化與虛擬化的設計手段不但大大提升了視覺傳達設計行業的設計效率，同時也有效提升了推陳出新的頻率，拓寬了設計的維度與空間。從物質設計與非物質設計的關系上來看，盡管傳統的視覺傳達設計依然具有其獨特的空間，但是卻會受到非物質設計的壓迫與影響。[4]非物質設計不但可以幫助設計形態在很大程度上呈現出更強的表現力與飽滿感，同時對于在物質性設計效果方面也具有一定的促進作用，所以其也必將成為未來視覺傳達設計發展的主流方向之一。

3.單向傳遞信息向著信息交互的方向發展

過去傳統的信息交互平臺建設較少的年代中，視覺傳達設計作為一個較為獨立的行業，其內部的發展具有較強的地域局限性，再加上行業的設計種類與參與者都較少，也就形成了一定的地域性壟斷。但是隨著時代的發展，信息交互平臺的不斷完善，目前視覺傳達設計行業已經逐漸成為一個透明度很高的行業，大家通過互聯網可以輕易找到不同設計之間的內在聯系，這樣不但抑制了一部分通過簡單抄襲模仿來進行視覺傳達設計的“非專業人士”，同時更是激發了自主創新與自主探究設計的發展。另外，從信息交互的角度上來看，過去視覺傳達設計大多都是由專業的設計人員根據自己的設計經驗獨立進行設計并完成的，最多也就是在團隊內部進行信息收集與評估后設計完成。而在新媒體條件下，許多設計者也開始通過設計平臺信息交互的方式來廣泛收集來自受眾群體的意見，甚至會直接將受眾群體中的投稿作為設計的原型開展設計工作，這樣不但進一步拉近了設計者與受眾群體之間的距離，提升了設計的針對性，同時對于完善視覺傳達設計的反饋調節環節，進而推動產業的快速發展創設了良好的條件。

4.靜態設計與動態設計的結合

傳統的視覺傳達設計為了提升設計的效率往往會選擇靜態設計的風格，但是隨著社會的不斷發展，目前人們顯然對于動態設計更加熱愛。這不僅僅是由于靜態設計會給人一種“死氣沉沉”的錯覺，同時也會導致大眾失去興趣，出現審美疲勞。[5]動態設計不但讓視覺傳達設計出現了新的轉機，同時也給大眾帶來了耳目一新的感覺，而這種新鮮感可以通過轉化運動的方式和途徑來實現動態變化，以此來不斷更新受眾的新鮮感。在靜態設計向動態設計的演變過程中曾經由于計算機技術發展限制與成本等方面的情況一度出現了阻礙，但是目前該阻礙已經不復存在。另外，動態視覺信息設計的興起豐富了視覺傳達的吸引力，同時也增加了傳遞信息的多元化途徑，以此來開展的動態視覺設計工作也可以為設計企業本身獲得較高的附加利潤，所以其也必將成為產業未來的發展趨勢。

總結

綜上所述，視覺傳達設計其實就是一種將信息充分有效的傳遞給受眾的過程，而這個過程中不但要實現設計者與受眾之間心靈上的溝通與交流，同時還要實現雙方的相互了解與共同進步。在社會信息技術高度發展的當下，人們對于視覺傳達設計的要求也不斷提升，只有通過依靠新的媒體技術與設計方法來抓住受眾群體的注意力，通過靜態設計與動態設計相結合的方式來提升設計的趣味性與主體性，才能夠真正實現視覺傳達設計在新媒體環境下的順利發展，進一步促進行業自身發展的同時也為提升人們的生活質量水平做出積極的貢獻。

參考文獻：

[1]徐菲.視覺傳達設計中的視覺疲勞現象研究[D].北京服裝學院，2015.

[2]詹偉鋒.視覺傳達設計中的多媒體藝術表現形式研究[J].設計藝術研究，2012，2（03）：27-31+84.

[3]何蕾.視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”[J].藝術與設計（理論），2011，2（04）：31-33.

[4]李煌.從生活方式看視覺傳達設計[D].清華大學，2007.

[5]張學忠.視覺傳達設計中的理性價值和意義[D].清華大學，2004.

作者簡介：張筱蓉，楚雄師范學院美術與藝術設計學院，副教授。