媒介融合中的新聞傳播方式變化及應對策略分析

王譯瑩

摘要：信息化時代的到來，促進了新聞傳播方式的變化，尤其是網絡技術與數字技術的應用，使得傳播方式與傳播手段呈現出多樣化的特征。傳統媒介格局被打破，媒介融合成為當前傳媒行業的主要發展特點。多元化傳播方式的出現，給媒體帶來機遇的同時，也帶來了一定的挑戰，只有順應時代發展的潮流，采取有針對性的應對措施，才能夠充分發揮媒介融合的功能，促進社會的進步。本文將通過分析媒介融合中的新聞傳播方式的變化特點，探索媒介融合中新聞傳播的發展策略。

關鍵詞：媒介融合 新聞傳播方式 變化 應對策略

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）24-0072-02

互聯網的發展成熟、智能手機的出現、大數據技術的應用等，共同促進了新媒體時代的到來，這對于傳統媒體形成了強烈的沖擊，媒介融合是媒體行業發展的必然趨勢，也是時代的發展要求。在媒介融合的當下，新聞傳播的傳統運作方式在發生著變化，其傳播速度更快，傳播范圍也更加廣泛。雖然媒介融合對于新聞傳播起到了促進作用，但是也面臨著一定的挑戰，這正是所有媒體行業從業人員所關注的問題。我國對于媒介融合相關理論與實踐的研究尚處于發展階段，只有不斷研究和探索，制定行之有效的應對措施，防范媒介融合中的風險因素，才能夠切實發揮媒介融合的作用，促進新聞傳播行業發展的規范化。

一、媒介融合中的新聞傳播方式的變化特點

（一）新聞信息獲取渠道的變化

以往公眾接受新聞信息的方式屬于垂直式，單向傳播的特點限制了公眾的參與和信息傳播互動性的發揮。隨著媒介融合的到來，新聞信息的傳遞不再呈現垂直化的特點，而是以輻射狀的方式進行傳播，而且公眾之間形成的巨大傳遞網絡，改變了過往新聞信息傳遞的單一化問題。公眾在接收新聞信息的同時，能夠對信息進行有效反饋，甚至自身發布新聞信息，使得信息傳播的互動性增強。公眾獲取新聞信息的渠道不再局限于報紙、廣播和電視，通過微信公眾號、微博等形式，能夠突破信息獲取的時間與空間限制。新聞媒體應該意識到信息獲取渠道拓展對于其自身發展的影響，并加強手機平臺和網絡視頻等形式的應用，滿足不同人群對于信息接收的需求特點。

（二）新聞信息傳播方式的變化

新聞直播這種形式是媒介融合的產物，通過共享平臺的建立，能夠實現新聞的實時傳播，大大增強了新聞信息傳播的效率。在輿論引導方面，由于不同傳播方式的出現，也使得引導手段不斷豐富，引導功能不斷增強。此外，媒介融合的出現，使得過往新聞語言中刻板、城市化的弊端得以消除，使得新聞語言更加符合公眾需求，增強了新聞信息傳播的力度。在很多電視新聞當中，不再局限于對于新聞的客觀闡述，而是能夠真正對新聞的深層次內容進行挖掘，拉近新聞媒體與觀眾的距離，有助于提升新聞的受歡迎程度，為新聞傳播的長遠發展奠定基礎。[1]在衛星技術、個體終端App技術和數字技術以及網絡技術的推動下，媒介融合的深度逐步增強，新聞信息傳播的方式不斷豐富，多元化傳播是其發展的特點與趨勢。

（三）新聞信息采編方式的變化

由于受到技術的限制，在過往新聞信息采集的過程中，往往會投入大量的人力、物力和財力，即便如此，新聞信息的獲取也存在很大的困難，信息獲取的效率不高。此外，新聞信息很難保證其全面性，導致新聞信息的傳播效率低下，新聞引導功能受到抑制。在媒介融合時代，新聞信息的采集更加便捷，無論是文字信息、圖片信息，還是音頻信息和視頻信息，都能夠借助于先進的設備與技術實現快速采集，新聞信息資源的共享更加便捷，降低了人力、物力和財力的投入，使得新聞信息的實時傳播成為可能。[2]公眾可以為媒體提供新聞信息，這在一定程度上提升了新聞信息的全面性，也是保障新聞信息真實性的重要環節。

二、媒介融合中新聞傳播的發展策略

（一）實現媒介集團化發展

在媒介融合時代，只有加強媒介的集團化發展，才能夠促進多種媒介的合理應用，促進資金、人員等各類資源的優化配置。促進新聞傳播行業的制度改革，是實現媒介集團化發展的重要途徑。我國很多傳媒集團的管理機制存在一定的弊端，限制了媒介集團化的推行。[3]因此，應該在傳媒集團中建立現代企業管理制度，在市場中發揮主體作用。媒介集團化要豐富業務功能，逐步拓展傳播的廣度。除了應涉及網絡、報紙、電視和廣播等領域，還應該加強對于體育事業和零售業的探索，實現資金鏈穩固性增強。媒介集團化應該始終以自身發展狀況為前提，制定符合實際情況的集團化策略與計劃。

（二）引進先進經驗，打造特色品牌

在媒介集團化的發展過程中，由于我國起步較晚，因此應該加強對于國外先進經驗的學習，促進媒介集團化的良性發展。在借鑒國外經驗的同時，應對我國的社會發展狀況進行深入分析，保障媒介集團化發展符合當前國情，取其精華去其糟粕，提升媒介集團化的實效性。[4]應該加強新聞內容的文化性，結合我國歷史發展過程中的優秀傳統文化，在媒介融合中體現我國的文化特色。相關產業鏈的建立，能夠增強集團化發展的穩固性，實現特色品牌的創建，只有品牌受到公眾的喜愛和歡迎，才能夠促進媒介集團化的進一步發展。媒介集團化還需要加強與出版社、油墨廠、報社等相關產業的交流和溝通，充分利用相關終端產品。

（三）改革新聞表現方式

在媒介融合的環境下，公眾對于新聞傳播的要求也越來越高，在以往新聞傳播的過程中，新聞表現形式多為客觀陳述新聞事實和還原新聞事件，但是這種新聞表現方式已經不能夠滿足公眾需求。只有加強新聞的創新性闡釋，才能夠吸引觀眾的注意力，促進新聞傳播的創新發展。新聞評論的獨特性和創新性，能夠給公眾以眼前一亮的感覺，增強新聞傳播效果。為了滿足不同人群對于新聞傳播的需求，還應該設置精品新聞欄目與特色欄目，創新新聞表現方式，為新聞傳播的發展注入活力。

（四）創新新聞傳播理念

信息獲取渠道、傳播方式和采編方式的變化，促使新聞工作人員必須創新新聞傳播理念，以適應媒介融合的發展趨勢。在大數據時代，海量新聞信息出現在新聞工作者面前，加強對于有效信息的采集、整理和分析，是當前新聞從業者必須具備的基本能力。[5]在對有效信息進行整理和分析后，為了增強新聞傳播效果，需要對其進行深入闡釋與剖析，滿足公眾對于新聞傳播的新要求。在保障新聞傳播時效性與真實性的基礎上，不斷創新傳播方式與理念，吸引更多人的關注。

三、結語

科學技術的進步促進了媒介融合的發展，使得新聞傳播新格局得以建立，其在獲取渠道、傳播方式和采編方式上的變化，增強了新聞信息的傳播效果。加強媒介集團化發展，通過引進國外先進發展經驗，并對表現方式和理念進行有效創新，能夠切實應對媒介融合帶來的挑戰，促進新聞事業的長遠發展。

參考文獻：

[1]楊媛媛.試論媒介融合趨勢下的新聞創新[J].西部廣播電視，2018（14）：52+54.

[2]王海烽.媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略研究[J].西部廣播電視，2018（13）：14.

[3]王梁.媒介融合對電視新聞節目的影響及應對策略[J].西部廣播電視，2018（12）：55+57.

[4]王玉雯.媒體融合背景下新聞傳播變革應對措施[J].中國報業，2018（11）：96-97.

[5]艾辰星.媒介融合背景下電視新聞傳播效果的優化探討[J].視聽，2018（6）：124-125.

責任編輯：孫瑤