新媒體環境下優化廣播音樂節目制作探究

楊松

摘 要 音樂都是組成廣播節目的重要部分，音樂節目也一直廣受聽眾喜愛。在新媒體時代，廣播音樂節目不僅有娛樂作用，還擔負著引導聽眾、教育聽眾、提高聽眾審美情趣的重要職責，這就要求制作者適應這種需求，努力優化廣播音樂節目制作。文章從新媒體的特征著手，探究廣播音樂節目制作的優化策略，提升廣播的服務功能，更好地滿足聽眾需求。

關鍵詞 新媒體；廣播；音樂節目；制作策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）207-0081-02

隨著網絡信息技術的高速發展和人們審美標準的持續提升，各種新興媒體不斷涌現，讓受眾獲得更多元化的視聽享受。在新媒體時代，音樂節目作為廣播解決的重要分支之一，迎來巨大挑戰與寶貴機遇，如何在日益激烈的市場競爭中通過優化音樂節目制作，持續提升節目的欣賞價值與商業價值，提高廣播電臺的經濟效益與核心競爭力，這是廣播電臺在新媒體下急需思考并解決的問題。

1 新媒體的特征

新媒體的興起讓廣播電臺的發展獲得更快捷的傳播渠道，廣播音樂節目逐漸走上制作專業化、主持個性化與編播一體化的道路。對于傳統媒體而言，新媒體是一種通過雜志、廣播等傳統媒體延伸發展而來的媒體新方式，通常使用網絡技術、移動互聯網技術與數字技術，通過衛星、無線等渠道或計算機、手機等形式讓大眾獲得信息服務、娛樂服務等[ 1 ]。實際上新媒體在不斷變化，在當前的網絡信息時代，很多技術都被創造性地應用于生活，涌現更多新興媒體，所以新媒體處于不斷發展和變化的狀態，廣播音樂節目在新媒體下要想實現對制作的優化，就務必要堅持與時俱進，加強創新，為受眾打造更多優質廣播音樂節目。

2 新媒體環境下優化廣播音樂節目制作的策略建議

2.1 更全面更精準地分析受眾審美

節目的受眾數量、收聽率以及在各個網站獲取的播放率和觀看人數、在貼吧和微博等社交網站的點擊率等都是發展廣播音樂節目的重要支撐，所以廣播音樂節目的制作者在新媒體下能否準確滿足受眾審美需求是其取得成功的關鍵。傳統廣播媒介是單向傳播，不能獲取更多受眾信息，但各個網站依托網絡互動不但能收集受眾點擊記錄，還能分析受眾的搜索和評論[ 2 ]。所以數據挖掘帶來的不是數據的簡單堆積，而是植根海量數據提取一系列有關于受眾性別、年齡、行為、學歷、居住地、工作、瀏覽傾向以及收入等的描述，借助這些大數據，廣播音樂節目制作者就可更全面更精準地判斷受眾審美，提高制作廣播音樂節目的專業性和針對性，提高受眾對節目的關注度，為節目贏得更多點擊率和播放次數。

可以說廣播音樂節目在現代科技的帶動下正不斷發展，新媒體越發達，受眾就對廣播音樂節目提出越高的要求，如何讓廣播音樂節目適應科技與新媒體的發展是制作者不得不思考的內容。這就需要制作者深入分析受眾審美，明確廣播音樂節目的聽眾群體，適當調整節目內容。例如：廣播音樂節目的重點不僅僅是音樂，還有節目，廣播音樂節目絕非所有內容都要求是音樂作品，制作者要避免出現在節目中只為廣大聽眾放歌的問題，適時科學調整不合理的、收聽率低的廣播音樂節目，預防造成資源浪費。與此同時，節目制作者要進一步明確目標聽眾，使廣播音樂節目聽眾細分化，為不同群體設置不同內容，在穩定目標聽眾的基礎上發展新聽眾，確保節目收聽率的提升。對于廣播音樂節目而言，上下班高峰期往往是黃金時段，人流量在此時是最大的，因而制作者必須充分利用黃金時段為聽眾播放音樂節目。當然，聽眾群體的年齡層不同，他們收聽廣播音樂節目的時間也不同，應據此輸送不同的廣播音樂節目內容，提高收聽率。

2.2 提高主持藝術，增強娛樂功能

娛樂是新媒體下廣播音樂節目最重要的一項功能，能幫助聽眾陶冶情操、培養審美情趣，因而制作者要注意將娛樂元素融入廣播音樂節目，增強節目的娛樂功能。一期廣播音樂節目通常要設計至少一個亮點與娛樂元素，才能滿足趣味性要求，最好能多設置娛樂元素，最大限度調動聽眾的積極性[ 3 ]。其實一檔優質的廣播音樂節目不僅要有合適的編排，還要依賴主持人高超的主持藝術，用專業主持能力和豐富音樂知識吸引聽眾，盡可能在節目中融入自己對音樂的見解，用生動有趣的語言讓聽眾感受節目的魅力與價值。例如：制作者可引導主持人在廣播音樂節目中插入娛樂熱點，設置聽眾來電環節，讓聽眾參與節目，增強娛樂效果。

在新媒體下，廣播音樂節目與主持藝術的不斷發展使得聽眾不斷改變需求，傳統主持形式單一、枯燥，已經不能滿足聽眾需要，只有將新穎的主持方式應用于廣播音樂節目，才能提高節目的個性特征，同時塑造明星主持人，提升廣播音樂節目的知名度。例如：在制作廣播音樂節目時，主持人務必要有自己獨到的看法、見解，形成獨特主持方式，科學設置聽眾來電、嘉賓訪談、場外連線以及微博微信參與等節目形式，利用新媒體與現代科技的技術條件豐富廣播音樂節目的形式與內容，助力廣播電臺樹立良好形象，讓聽眾享受樂趣，豐富娛樂生活，收獲更理想的廣播音樂節目效果。

2.3 制作節目時巧妙運用音響效果

聲音是廣播音樂節目最主要的傳播載體，所以制作者可利用科學的音響設計與主持人充滿藝術特性的聲音描述，在聽眾腦海里形成立體畫面，激發聽眾豐富的、無限的想象與聯想。廣播音樂節目中的音響效果可分為有音源和無音源這兩類效果，將兩者結合在一起將產生意想不到的美妙效果。采取不同表現手法優化音響效果、豐富音響情趣，不僅能起到渲染特殊氛圍的作用，還能表達人物的情感境界與精神世界，提升廣播音樂節目的生活真實感。同時，巧妙運用音響效果不但能形成空間感與立體感環繞的效果，還能讓廣播音樂節目更形象更生動，讓聽眾將注意力充分凝聚在一起[ 4 ]。例如：采訪同期聲、活動現場錄音等都可以是新媒體下制作先聲奪人的廣播音樂節目的奇兵，但前提在于運用得當，通過巧妙運用這兩類音響效果，讓當事人說話，不但口播話語更加精煉，且表達的信息也更真實、更有感情，從而更有效地將信息傳遞給聽眾，合理調節廣播音樂節目的節奏，避免聽眾產生疲倦感。

在音響領域還有一種無法忽視的實況音響，它指的是對客觀物質運用聲波的真實再現，具備還原現實的特征，經常被應用于文學作品。而新媒體下的廣播音樂節目制作者們要加強創新，嘗試將實況音響巧妙運用于音樂節目，實現對文化的滲透。例如：在廣播音樂節目中，可由主持人適時為聽眾介紹老街巷，用語言還原該街巷曾經的人、物、建筑，或許老行當曾經在這條老街巷聚集，這里有傳統手藝人的叫賣聲、自行車鈴聲、孩子嬉笑聲等。只是如此熱鬧的場景只依賴主持人的語言表達往往顯得蒼白無力，此時就可搭配實況音響，叫賣聲與嬉笑聲、車鈴聲等給聽眾真實感，讓聽眾自動發散思維、自由想象，在腦海里形成場景與畫面，真正將聽眾帶入廣播音樂節目所表現的內容。

2.4 有效提升廣播音樂節目的內涵

音樂節目越來越多，但部分音樂節目始終能吸引受眾，部分音樂節目卻影響受眾心情，這些都和廣播音樂節目的內涵有直接關聯。所謂的內涵指的就是廣播音樂節目的質量。其中主要涵蓋兩個方面。一是廣播音樂節目制作的內容務必要足夠充實，有獨特的一面。例如：當下有些廣播音樂節目將造曲設置為主題，它與其他節目的區別就在于不是為了造星，而是創造更多優秀歌曲，重視原創作品，把音樂創作人當作整個廣播音樂節目的主角。因為新生力量的支撐，使得這類廣播音樂節目的內容質量過硬，富有內涵。二是廣播音樂節目的后期制作與剪輯，高質量的音樂節目內容就應當配備高質量的剪輯與后期制作。例如：廣播音樂節目應讓聽眾在節目中通過手機、電腦、電話、微信等方式提出自己對節目的意見，且如今是新媒體時代，受眾會在數據與信息的引導下重視節目，音樂節目的搜索量、點擊率、好評率等都可以吸引更多聽眾，所以只有有內涵的高質量廣播音樂節目才能成功吸引更多聽眾，獲得更好的評價與口碑，不斷提高收聽率。

3 結論

互聯網改變廣播的傳統傳播方式，擴大受眾選擇節目的范圍，各種新媒體的廣泛應用也對廣播音樂節目提出嚴峻挑戰，制作者務必要保持憂患意識，時刻關注新媒體的特征與變化，基于受眾喜好，結合新媒體制作出優質廣播音樂節目，不僅要更全面更精準地分析受眾審美，還要不斷提高主持藝術，巧妙運用音響效果，有效提升廣播音樂節目的內涵，帶給聽眾不一樣的體驗，提高聽眾的積極心態，培養聽眾的審美情趣，促使廣播音樂節目在新媒體下繼續前行。

參考文獻

[1]蔣蓮杰.廣播節目制作與聲音設計[J].視聽，2016（12）：199.

[2]張迪.試論廣播音樂節目的創作與編排[J].采寫編，2016（1）：63-64.

[3]孫崢.音樂在廣播節目中的功能及展現方式[J].中國廣播，2016（6）：77-80.

[4]卞建蘭.淺論廣播音樂節目的實戰化操作路徑[J].西部廣播電視，2017（17）：31-32.