淺析新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)鼓動(dòng)詞語(yǔ)“安利”和“種草”

徐姍姍

摘要：新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為時(shí)尚，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)鼓動(dòng)詞語(yǔ)應(yīng)運(yùn)而生。本文以近年來(lái)使用較為頻繁的“安利”、“種草”為例，重點(diǎn)探究詞語(yǔ)“安利”和“種草”的語(yǔ)義演變、語(yǔ)法特征、生成機(jī)制及動(dòng)因。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)鼓動(dòng)詞語(yǔ)；安利；種草

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為時(shí)尚，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)鼓動(dòng)詞語(yǔ)應(yīng)運(yùn)而生。“安利”和“種草”是近年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中使用較為頻繁的兩個(gè)詞語(yǔ)，這兩個(gè)詞都由本義衍生出鼓動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的意義，用法也靈活多樣。

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)鼓動(dòng)詞語(yǔ)“安利”“種草”的語(yǔ)義演變

（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)鼓動(dòng)詞語(yǔ) ——“安利”

“安利”根源于全球最大的直銷(xiāo)公司——安利公司，安利公司因其誠(chéng)心推薦的營(yíng)銷(xiāo)方式而聞名，因此“安利”被廣泛用來(lái)指稱(chēng)安利公司，后逐漸轉(zhuǎn)指安利公司產(chǎn)品。

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，“安利”被大量擴(kuò)散到微博、微信等社交媒體上，用法出現(xiàn)變化，語(yǔ)義漸漸衍生出了“把自己認(rèn)為好的告訴別人，因?yàn)樽约赫嫘南矚g所以誠(chéng)心推薦”之意，后又出現(xiàn)了“求安利”“安利一下”等用法。

1.他在安利公司上班，每天賣(mài)安利。

2.當(dāng)然國(guó)產(chǎn)劇我最安利《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》《瑯琊榜》。

例（1）是“安利”在日常用語(yǔ)中的用法，指稱(chēng)美國(guó)安利公司和特指安利公司產(chǎn)品。例（2）是“安利”的新興用法，是“真心推薦”之意。

（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)鼓動(dòng)詞語(yǔ) ——“種草”

“種草”是種植草本植物之意，但由于“草”的特點(diǎn)是易生長(zhǎng)，漸漸有了“心里長(zhǎng)草了”的用法，即“心里有了雜念”。“草”生長(zhǎng)得極快的特點(diǎn)與人的購(gòu)物欲望有相通之處，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，“草”被用來(lái)指漲勢(shì)兇猛的購(gòu)買(mǎi)欲，后“種草”被廣泛的應(yīng)用到社交媒體中，成為表達(dá)“把一樣事物分享推薦給另一個(gè)人，讓另一個(gè)人也喜歡”行為的詞語(yǔ)，同時(shí)還有了形容“事物品質(zhì)優(yōu)良，受人喜歡”的意義。后形成了一系列的“草”族詞語(yǔ)：“長(zhǎng)草”是對(duì)物品的占有欲蓬勃生長(zhǎng)之意；“拔草”是把“喜歡的商品購(gòu)買(mǎi)欲給拔除了，即取消或?qū)嵤┵?gòu)物計(jì)劃”的意思等。

3.據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)飛播種草和人工改良草場(chǎng)累計(jì)面積達(dá)1175.7萬(wàn)公頃。

4.a.告訴你美國(guó)皮膚科醫(yī)生推薦什么！不要胡亂被種草！

b.這件衣服真的很種草。

c.長(zhǎng)草很久的漢堡，好好吃！

d.那些年被RM種草的美食，今天終于有機(jī)會(huì)拔草啦！

例（1）中，“種草”是“種植草本植物”的意思。例（2）中，“種草”就有了推薦的意思，“草”族詞語(yǔ)也都有了相應(yīng)的與購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的意義。隨著購(gòu)物方式的日益新潮化，此類(lèi)詞語(yǔ)必將擴(kuò)大使用范圍。

通過(guò)語(yǔ)料可以發(fā)現(xiàn)：“安利”和“種草”都是由日常用法在新媒體盛行的背景下，漸漸衍生出了“向他人真心推薦”的營(yíng)銷(xiāo)鼓動(dòng)之意，在網(wǎng)絡(luò)媒體中展示著旺盛的生命力。

（三）“安利”和“種草”語(yǔ)義的異同

“安利”和“種草”都屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)鼓動(dòng)詞語(yǔ)，它們都是推薦某一產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，激發(fā)他人的購(gòu)買(mǎi)欲望，但還是略有不同。

“安利”是受到他人推薦之后，被推薦人的接受程度是不明確的。“種草”是在受到他人推薦之后，被推薦人的接受程度是明確的并積極的，已經(jīng)在心中產(chǎn)生擁有該商品的欲望。語(yǔ)義不同，使用時(shí)應(yīng)注意區(qū)分語(yǔ)境。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)鼓動(dòng)詞語(yǔ)“安利”“種草”的語(yǔ)法特征

“安利”在現(xiàn)代漢語(yǔ)中最初是指稱(chēng)性名詞，如：“美國(guó)安利公司總裁應(yīng)邀出席中國(guó)發(fā)展高層論壇2017年會(huì)。”，后衍生的指稱(chēng)“安利產(chǎn)品”之意依然是名詞性詞語(yǔ)，而到了網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)中“求安利一些適合六級(jí)的外國(guó)電影或者電視劇……”就有了“推薦”的動(dòng)詞詞性，完成了由名詞向動(dòng)詞詞性的演變。

“種草”在現(xiàn)代漢語(yǔ)中是動(dòng)詞，到了網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)中，就有了“這件大衣真種草”中的形容大衣款式受人喜歡的形容詞性質(zhì)，同時(shí)盡管依然是動(dòng)詞性，但卻有了“想買(mǎi)洗面奶的一起愉快種草吧！”的新意義。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)鼓動(dòng)詞語(yǔ)“安利”“種草”的生成機(jī)制及動(dòng)因

（一）從認(rèn)知角度看“安利”“種草”的生成

“安利”是Amway的漢語(yǔ)音譯，安利公司是直銷(xiāo)的典型代表，安利公司的銷(xiāo)售員認(rèn)真耐心，顧客經(jīng)常會(huì)被銷(xiāo)售員的真誠(chéng)打動(dòng)，因此網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)中的“安利”就利用人們對(duì)安利公司的這種認(rèn)識(shí)，用這種直銷(xiāo)模式來(lái)隱喻“真心推薦”這種行為，如：請(qǐng)小仙女們給我安利點(diǎn)好看的衣服。“安利”已是動(dòng)詞“推薦”之意。

“草”因其極易生長(zhǎng)，生命力強(qiáng)的特點(diǎn)，先被用來(lái)隱喻在心里盤(pán)根錯(cuò)雜的心事，“心長(zhǎng)草了”，后又由于生命力強(qiáng)與購(gòu)買(mǎi)欲相通的特點(diǎn)，被用來(lái)隱喻“推薦購(gòu)買(mǎi)”。

隱喻既是一種思維方式，也是一種認(rèn)知手段，它使“安利”和“種草”的語(yǔ)言表達(dá)形義之間的關(guān)聯(lián)更加系統(tǒng)化。

（二）從概念缺位看“安利”“種草”的生成

新事物不斷涌現(xiàn)，就需要相應(yīng)的表達(dá)形式。新需求呼應(yīng)的概念出現(xiàn)空位就需要填補(bǔ)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與實(shí)體購(gòu)物不同，它吸引消費(fèi)者需要輔以吸引人的文字，此時(shí)“推薦”“推銷(xiāo)”這些直白的詞語(yǔ)會(huì)引起消費(fèi)者的心理反感。新的需求出現(xiàn)了概念缺位，“安利”“種草”應(yīng)運(yùn)而生。

（三）從經(jīng)濟(jì)性原則看“安利”“種草”的生成

網(wǎng)購(gòu)的特殊性使原有的“推薦”義詞語(yǔ)不能填補(bǔ)這里的概念缺位，但若再造新詞，就會(huì)造成漢語(yǔ)詞匯的冗余，不符合漢語(yǔ)的經(jīng)濟(jì)性原則，因此“安利”“種草”這些原已存在的與“推薦”意相關(guān)聯(lián)的詞語(yǔ)便彌補(bǔ)了空白，大大提高了交際的效率。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)鼓動(dòng)詞語(yǔ)“安利”“種草”在新媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，展示了獨(dú)具特色的造詞新法，也滿足了現(xiàn)代年輕人的追求時(shí)尚的心理，反映了當(dāng)代社會(huì)的人民精神面貌。

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（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)文學(xué)院）