皖南徽派古村落旅游發展對比初探

汪戈一

摘要：本文深入分析了皖南涇縣黃田和查濟兩個徽派古村落旅游業發展的現狀，系統探討了當前徽派古村落旅游業態發展的問題，提出了改進的方向和策略。研究顯示：具有相似地理區位和旅游資源的兩個古村落旅游業發展相差懸殊，造成這種差異的主要原因除了投資經營主體不同、管理水平存在差異外，多景區聯動發展也是其中很重要原因之一。筆者認為，當下皖南發展旅游經濟的同時，更應該關注過度商業化的負面影響以及可持續發展的制度建設。

關鍵詞：皖南;徽派建筑;古村落;民居;保護;旅游

改革開放以來，隨著國家經濟的飛速發展和民眾收入水平的大幅提升，人們對于精神文化的需求也在不斷提高。旅游業，尤其是以古村落為核心的中國傳統鄉村旅游，日益成為滿足這種精神層面需求的重要載體。其中皖南徽派古村落因為具有眾多完整的古村落實體、極其鮮明的建筑風格和相當深厚的文化底蘊等，成為中國傳統鄉村旅游的重要目的地。正因為如此，皖南徽派古村落旅游業發展長期以來都是學界關注的熱點。實際上，因為地理區位、資源配置以及管理水平等原因，皖南內部不同古村落旅游業發展水平存在較大的差別。

本文以涇縣黃田、查濟兩個極為典型的徽派古村落為例，通過對比研究，探討發展差異背后更深層次的原因，以及發展旅游經濟同時，如何正確認知過度商業化的負面影響和可持續發展的制度建設。

一、黃田、查濟古村落旅游業發展概況

徽州地區歷史悠久，源遠流長。自宋徽宗宣和三年（1121年）改歙州為徽州始，徽州及徽文化就在中國歷史上占有極其重要的地位。明、清兩代，徽州一府六縣政區穩定。但徽文化的輻射范圍和影響區域遠不止于此。涇縣隸屬寧國府與徽州相鄰，言語、服飾、風俗、建筑等等均與徽州相同。因此，涇縣雖然在行政上不屬于徽州，但卻是極為典型的徽文化區的組成部分。

黃田與查濟是國家級文保單位，兩個古村落位于涇縣東南部，是中國現存規模較大的明、清古村落之一，均保留了大量完整的明、清古建筑群。其中，查濟村現存古代建筑140余處，橋梁40余座，祠堂30座，廟宇4座。黃田村有古建筑56處，單體建筑135棟，總建筑面積33058平方米。兩村徽派建筑均具有小橋流水人家的溫婉與靈動，承載著博大精深的徽文化。

查濟、黃田兩村相距不足100公里。就地理區位、旅游資源和文化底蘊而言，兩個古村落不相上下，然而，兩村旅游業發展的現實狀況和水平卻具存在著巨大的懸殊。

表1統計的是2016、2017兩年黃田、查濟兩村的游客人數，從表上數據可以很清晰地看到，2016、2017兩年，查濟與黃田的游客數量均呈現快速增長的趨勢，但是無論從絕對數量，還是增長速度來看，黃田的旅游業發展都遠遜于查濟。比如2016年，查濟的游客人數是黃田的10倍，到2017年更是擴大到11.5倍。從2016年到2017年，查濟游客絕對數量增長超過16萬，年均增長率高達46.7%。而同時期，黃田的游客人數絕對數量僅增長了不足1萬，年均增長率為28.2%。

相對于成熟度較高的查濟旅游業，黃田的旅游業發展仍處于較為原始的起步階段。在兩地條件相似的情況下，造成如此懸殊差異的原因是什么呢？筆者認為，可以從三個不同方面進行探討。

二、黃田、查濟旅游業發展差異原因

實際上，導致黃田和查濟兩個典型皖南古村落旅游業發展水平差異的原因有很多，這其中，即有歷史的原因，也有現實的原因;即有自然原因，也人為的原因。但是，如果我們進行綜合的梳理和分析，就會發展。造成兩者旅游業發展差異顯著的原因，集中體現在以下三個方面：

（一）管理模式差異

查濟旅游開發較早，2002年地方政府和查濟村共同出資創辦了查濟古建筑群旅游開發有限公司，專門負責開發、管理村里的旅游資源。該旅游公司注冊資本高達1億元，查濟村可以獲得景區12%的門票收入。旅游公司成立后，就開始對村里的基礎設施進行大規模的建設和改造，比如硬化路面、修建公廁、疏通管網、景觀照明、合理布局賓館、酒店等等。同時，本著修舊如舊的原則，對古建筑群這一旅游業的核心資產進行了徹底地專業維修。在最短的時間內，把一個原生態的皖南古村落改造成了一個可以滿足現代游客需求的旅游村落。除此之外，旅游開發有限公司在景區的推介方面也做了大量卓有成效的工作。比如，發力線下宣傳，重視網絡營銷，關注游客旅游體驗，極大提高了景區的知名度。通過實施一系列營銷措施，查濟景區取得了較好的旅游經濟效益，促進了旅游經濟的發展。

反觀黃田村，曾經長期由私人個體經營，直到2014年地方政府才收回景區的經營管理權。因此，在相當長的一段時期內，該村旅游業發對處于無序的狀態。同時，部分具有特色的閑置建筑未被開發成景點，景區的總體規劃有待完善。由于前期開發較晚，資金投入較少，基礎設旅較差，根本無法很好滿足現代游客的旅游需求，旅行體驗較差。另一方面，景區的對外宣傳力度也比較弱，景區知名度較低，很多來涇縣的外地游客只知查濟而不知黃田，由此，也就不可能把黃田作為自己的旅游目的地。

（二）景區聯動效應差異

對于地方旅游開發來講，除了首位度第一的景區外，其他景點必需要充分關注景區的聯動效應。因為首位度較低的孤立景點會極大的增加游客的出行成本，缺乏足夠的吸引力。從這一點來講，查濟景區的確比黃田景區有更好的區位優勢。現代游客出游，除了自然風光帶來的視覺享受外，傳統文化的體驗也是極重要的方面。查濟景區緊靠著名景區桃花潭，同時，離四大佛教名山九華山和世界文化與自然遺產黃山都近在咫尺。查濟在豐富了環黃山旅游資源的同時，也極大地大提升了自己的對外知名度。借助黃山景區聯系效應，憑借差異化的旅游資源，查濟在皖南古村落旅游中飛速崛起，每年都吸引了大批的游客前來觀光。

反觀黃田，雖然同在涇縣，同屬皖南環黃山旅游區，且與查濟直線距離不過40余公里。但是，因為皖南多山的特殊地表形態，從黃田到濟查實際的路網距離有80余公里，且山路崎嶇，交通不便，游客到達并不容易，景區聯動效應較差。從另一方面來看，雖然黃田的古建筑群也極有特色，在某些方面，甚至比查濟還更有特色。但是，由于兩個古村落的旅游資源同質化嚴重，對游客來說，缺乏足夠的吸引力，一般游客到過查濟之后，基本不會再來黃田。

（三）基礎設施修建差異

查濟、黃田兩個村落旅游資源開發進度和發展水平存在較大差異。查濟開發起步較早，到目前為止，絕大部分基礎設施建設都已經基本完成，早期的規劃建設和后期維修保養也都比較合理，旅游管理公司又開發了一系列具有當地特色的節日活動，使得整個景區的特色更加突出，也避免了與附近徽文化集聚地的雷同。相反，黃田景區由于開發較晚，景區成熟度較低，近幾年各項維修建設類項目較多，其中，僅黃田文物保護維修試點工程先后就多達19處。目前景區基本上就是一個大工地，到處是施工腳手架及建筑材料。這使得游客旅游體驗較差，投訴較多。同時，這也在一定程度上造成了景區的對外營銷困難，影響了景區發展速度。

總體來看，筆者認為，黃田景區發展所面臨的一系問題中，因基礎設維修建設造成的游客旅游體驗雖然需要重視，但屬于暫時狀況，隨著基建的結束，這一問題很快可以得到解決。但管理模式問題需要認真對待，景區的聯動效應亦需認真規劃和考量。

三、可持續發展的挑戰及對策

隨著國家經濟實力的增加，從官方到民間對于古村落、古建筑等文物保護的意識也在逐步增強。近年來，眾多象查濟和黃田這樣的徽派古村落已陸續被列入國家或地方歷史文化名村名錄。尤其旅游產業飛速發展的當下，地方政府及私人經營單位對徽派古民居進行了大規模的修繕和開發。與此同時，古民居的保護也遭受著巨大的挑戰。認真分析，這背后的原因其實是相當復雜的。

房屋是人類生活聚居的場所，首先具有鮮明的功能需求，那就是要滿足遮風避雨、避暑保暖、安全防衛等基本居住功能。但另一方面，房屋又是最典型的地表人文建筑，它本身就蘊含了豐富的文化元素，是房屋所有者生活追求與價值觀念的最直接體現。所以，古民居的價值不僅僅在于古建筑本身，還在于古建筑作為文化載體的功能。

中國古代非常重視住宅的營造，往往將主人自身的價值觀寄托在房屋的選址、結構、雕刻、繪畫等方面。因此，古民居是特定時代人、社會和環境協調共生的產物。顯然，古民居的功能計設滿足的是曾經建造并生活在其中的古人。也正因為如此，這樣的建筑在滿足現代生活方式方面存在明鮮的功能性缺陷。對于那些居住在古民居當中的現代人來講，他們是古民居的所有者。對于這些人來講，追求現代化的生活方式，對居住房屋進行現代化改造，并滿足現代生活需求，是完全合理的訴求。但是，這樣的改造大部分常常在客觀上造成了古民居的實質性破壞。比如，將原來的風格統一的木門窗換成金屬門窗，把部分線條靈動的古磚石雕刻替換成現在機器生產的雕刻等。

在皖南徽派古村落的保護中，地方政府與開發公司的作用不可忽視。以查濟為例，地方政府和查濟村在2002年就共同出資創辦了查濟古建筑群旅游開發有限公司。在科學規劃和設計保護的基礎上，對村內古建筑和基礎設進行大規模地修繕，并取得了良好的經濟效益和社會效益。但是，近年來因為偏面追求經濟利益，查濟村變得過度商業化，到處破門開店，原本象征著古樸典雅的古建筑沾染功利氣息，景區商販通過劣質商品招攬顧客，景區的文化內涵得到破壞。另一方面，部分游客在游覽過程中傾倒的垃圾未能及時清理，從而造成白色污染，不僅帶來視覺上的不和諧，而且還污染了當地的水源，對古村落的可持續發展造成了不可逆轉的破壞。

黃田古村落的保護與旅游開發與查濟存在較明鮮差異，因為旅游公司成立較晚，黃田村古建筑的保護與繕前期缺乏統一的規劃和大筆的投入，私人投資占的比重較大。旅游業發展水平不高，旅游人數較少。但也恰恰因為如此，與查濟不同，黃村田保留了更多皖南徽派古村落的風貌。在充分借鑒和吸取查濟古村落保護和旅游業發展經驗與教訓的基礎上，黃田完全可以避免查濟在發展過程中遇到的問題，走出一條屬于自己的道路。這樣的道路，筆者認為，應該從以下幾個方面給予足夠的關注：

其一，在開發古民居的同時，要注意平衡保護與開發的關系，即在保存古村落的原始文化內涵和建筑風格方面，要盡量利用原有建筑，避免人為隨意添加和刪減，在符合國家政策和地方經濟利益的前提下，堅守“修舊如舊”的文物保護原則，以保護為主，開發為輔。同時，著眼于古民居群的綜合原始生態環境，如植被、山水等眾多旅游元素，形成大型旅游鏈。

其二，為增加游客數量與好評度，古民居中可以建設農家樂項目，使游客體會到古村落文化內涵，同時弘揚古民居的風土民俗;將購物區與景點區進行區分，避免商業化與生態環境的沖突;在景點外圍建設賓館、銀行、醫院等基礎設施，帶動相關產業發展。

其三，在經營管理方面應當強調地方政府的領導職責，防止以追求商業利益最大化為目的的旅游公司成為古村落保護的主導。另一方面，要充分保護古村落村民、古民居所有者的權利，防止把保護古建筑的職責全部壓迫在居民頭上。政府應該提供足夠的資本對古村落加以修繕、經營，科學管理，避免利益沖突。同時，更要促進古村落群之間的合理競爭，使古民居在統一徽派風格中保留多元化因素，如民俗文化、村落布局等因素。

四、結論

本文將安徽涇縣的黃田、查濟兩個古村落作為個案，探討了當下徽派古村落旅游業發展的現況、差異，對發展差異和面臨的挑戰進行了分析，提出了自己的對策。筆者認為，科學管理對于古民居的旅游業開發來說極為重要。因此，應立足村落的實際概況，加以創新，避免一味追究利益化、商業化，最大限度發揮徽派古村落的優勢，使得徽派傳統文化廣泛傳播。另外，徽派古村落群的旅游業發展應堅持差異性開發，以古村落的文化風俗、空間構成、標志性景觀等差異性特征為基礎，構建良好的空間競合格局。當然，每一種模式都有其優勢與不足，在進行選擇時要針對不同的情況進行具體分析，有效地實施創新模式，最大限度發揮其優勢，實現古村落文化遺產旅游地的可持續發展。

（本文撰寫過程中，受到復旦大學中國歷史地理研究所路偉東教授的指點，在此致謝）

參考文獻：

[1]朱桃杏，陸林：徽州古村落群旅游差異性開發的競合分析.

[2]陳文苑，閔麗：徽州古村落型文化遺產保護及旅游開發模式探討——以古村呈坎為例 .