淺析“當代商業(yè)動畫廣告的藝術語言”

摘 要：背景音樂也是獨立存在的，它的節(jié)奏具有獨立性，在音樂的開頭有著輕慢帶入，給人的感受是一個平靜下來欣賞這個音樂，讓人集中注意力，給人一個緩沖的階段，是屬于鋪墊狀態(tài)。能講故事的音樂是包含著由開頭，起伏，高潮和結(jié)尾形成的，從節(jié)奏上來看，是獨立存在的。

關鍵詞：背景音樂；故事；節(jié)奏；獨立性

藝術語言作為藝術家形象思維與意象思維結(jié)合的精神載體，對其本質(zhì)的把握，應從研究總結(jié)其規(guī)律入手，既要看到藝術語言形式美與生活本質(zhì)的血緣關系，又要承認藝術語言形式美超以形象外的藝術特質(zhì)。只有掌握藝術語言特有的形式美規(guī)律，結(jié)合對生活，生命的體悟，才能由所創(chuàng)造與開拓，從而避免藝術語言的萎縮與僵化。

一、商業(yè)動畫廣告的藝術語言概念

（1）藝術語言是指創(chuàng)造主體在特定藝術種類的創(chuàng)造活動中，運用獨特的物質(zhì)材料媒介，按照審美法則進行藝術表現(xiàn)的手段和方法，是作品外在的形式和結(jié)構(gòu)。美術作品的特定內(nèi)容必須借助于一定的藝術語言才能表現(xiàn)出來，成為可供人們欣賞的對象。沒有藝術語言，也就沒有藝術作品的存在。以下分析國家新聞出版廣電總局電影局——《我們的中國夢》背景音樂分析。

《我們的中國夢》就是以新聞風格題材作為背景音樂，音樂旋律輕和有力，節(jié)拍快慢結(jié)合，速度與故事情節(jié)緊密相連，為《我們的中國夢》更完美的結(jié)合。背景音樂如果獨立出來，離開《我們的中國夢》畫面的時候，背景音樂也是獨立存在的，它的節(jié)奏具有獨立性，在音樂的開頭有著輕慢帶入，給人的感受是一個平靜下來欣賞這個音樂，讓人集中注意力，給人一個緩沖的階段，是屬于鋪墊狀態(tài)。一個完整的音樂是由開頭，起伏，高潮和結(jié)尾形成的，從節(jié)奏上來看，是獨立存在的。

（2）藝術語言的類型有寫實的、浮夸的、借喻的和象征的幾種。比如聲音，畫面，色彩，設計，燈光，都是為了體現(xiàn)藝術語言。藝術語言以表現(xiàn)內(nèi)容為目的，同時也具有獨立的審美價值。隨著藝術創(chuàng)作實踐的發(fā)展，藝術語言也在不斷地成長創(chuàng)新。熟練地掌握并運用本門類藝術的藝術語言，是藝術家進行藝術傳遞的條件。在生活中，藝術語言不僅僅指美術，人的肢體語言也屬于藝術語言。比如微笑，動作，言談舉止，這些也是不可忽略，不容小覷。

藝術語言以表現(xiàn)內(nèi)容為目的，同時也具有獨特的審美價值。隨著藝術創(chuàng)作實踐的發(fā)展。藝術語言也在不斷的發(fā)展更新。熟練的掌握并應用藝術的藝術語言，是對一個藝術家最起碼的要求。

二、商業(yè)動畫廣告的藝術語言——背景音樂賞析

（1）商業(yè)動畫廣告就《我們的中國夢》背景音樂（聲音）而言，劃分為三個部分，第一個是背景音樂，第二個是臺詞，第三個是音效。由這三大部分組成。背景音樂劃分兩種，一種是純音樂配音，以緩慢舒緩的氛圍讓人輕松愉悅，另一種是有歌詞音樂，給予觀眾一種特殊氛圍，以節(jié)奏帶動廣告內(nèi)容，會更生動活潑的表達商業(yè)動畫的動和畫的完美結(jié)合。

（2）《我們的中國夢》片子總長度為三分四十秒，全片分為三段，以第一段為例，第一段畫面是表述以社會主義核心價值觀為中心思想，段落時間長度為四十五秒，音樂在開頭是以一個淡入的形式作為開篇，聲音是由低到正常音量，由小到大的變化節(jié)奏。這種表達方式是因為音樂一出來要讓聽眾由一個緩沖的階段，人的精神注意力集中是有一定的時間去進入狀態(tài)的，這種節(jié)奏就是讓人慢慢平靜下來，這種淡入手法也是音樂常用節(jié)奏。然后聲音接連，平緩舒緩的節(jié)奏繼續(xù)進行，這時候聲音處于一個鋪墊、敘事的一個開頭的過程，開頭要由一個鋪墊的過程，為后面的故事情節(jié)作為鋪墊。之后，音樂由平緩到升調(diào)的一個小幅度的提升，這是片子中第十二秒的時候，隨著內(nèi)容的繼續(xù)，聲音開始上升到稍微緊張的狀態(tài)，這個形式是為后面音樂高潮部分做一個提醒作用，給人一個心理準備，起到一個心理提醒，心理暗示的作用，為音樂高潮做一個鋪墊，只有鋪墊才會讓音樂高潮更完美的呈現(xiàn)。這時候是到了第二十三秒，音樂的高潮馬上就要開始，這個時候音樂突然有一個小小的轉(zhuǎn)折變化，是一段小小的起伏，音樂從緊張急緩一下子沉下去，聲音音量要比開頭的音樂都要略低，這個變化沉下去之后，音樂突然升起，音樂高潮部分立刻呈現(xiàn)，這個音樂上的小小變化轉(zhuǎn)折就是為了音樂高潮出現(xiàn)做一個突兀的反差效果，讓音樂高潮更加激烈，這就是我們平常所說的燃。這個小小的變化成就音樂高潮的效果。這時候音樂高潮迭起，畫面接著講到了社會主義核心價值觀的重點，這個重點內(nèi)容配合音樂的高潮部分，讓整個片子都升華了，讓觀眾記住這激動人心的一刻，是音樂高潮部分帶來的一個特殊效果。音樂高潮持續(xù)的時間和內(nèi)容相結(jié)合，當畫面重點內(nèi)容講述完成的時候，音樂的節(jié)奏馬上開始變得緩慢，緩沖下來，但是音樂并沒有一下子沉下去，這樣在整體來講顯得不完整，節(jié)奏變慢之后的時候就是結(jié)尾的時候，也可以說是收尾階段，就是四十秒到四十五秒的一個結(jié)尾階段，音樂并沒有直接淡出那么平凡的處理，而是用一個比高潮低的一個小高漲力度的音樂節(jié)奏來做這個收尾，音樂表現(xiàn)出來的就是一個有力度的收尾，用了這個轉(zhuǎn)折，用音樂來強調(diào)這個結(jié)尾。讓結(jié)尾更加有力度，更加完整的體現(xiàn)音樂的節(jié)奏變化。

（3）聲音在商業(yè)廣告中成輔導作用，好的音樂配合畫面能構(gòu)成一加一大于二的效果，就像蒙太奇一樣，把不同畫面剪輯在一起，構(gòu)成全新意義的效果。聲音可以引導人的情緒，激昂的音樂讓人興奮不已，傷心的音樂讓人心情沉重。愉快舒緩的音樂則讓人輕松舒暢。在商業(yè)廣告電影中，聲音變得尤其重要。

三、結(jié)語

音樂本身是可以講故事的，有它獨有的節(jié)奏，一個完整的有故事的音樂節(jié)奏是包括開頭，鋪墊，中心，重點，高潮和結(jié)尾。一個完整的音樂包含這些節(jié)奏是可以很好抒發(fā)音樂中所表達的意境，但是這些都不是固定的，不是條條框框，只是一個基礎節(jié)奏，正真做到多變，隨心所欲，配合畫面講述故事的節(jié)奏，相輔相成。

參考文獻：

[1]辛琳琳.關注藝術語言在藝術創(chuàng)作中的特性[J].美術界.2011年，第7期.

作者簡介：陳顯隆，四川音樂學院。