關于網購平臺的種類對消費者選擇的影響

摘 要：當前，互聯網高速發展，網上購物已經成為無數人再熟悉不過的消費方式。特別是淘寶、京東等網上購物商城的興起，網上購物更是流行。居民的網絡購買意向更加強烈，網絡購物方便、快捷的方式對他們的生活產生了很大的影響。而隨著經濟的發展，特別是互聯網經濟的發展，網購平臺的種類更是越來越豐富。接下來，本文將結合居民網上購買的情況分析，探討網購平臺的種類對消費者的選擇所產生的影響。

關鍵詞：網購平臺；種類；消費者；選擇；影響

一、 引言

隨著全球經濟的快速發展以及科學技術的不斷創新，網絡已經普及到人們生活的方方面面，給人們的生活帶來巨大便利，與此同時便催生了網上購物，即網購。網購深入到經濟的各個方面，人們在網上購買的物品也是各種各樣，服飾、家電、學習用品等等。網購群體也日益龐大，不分階層。而隨著網購的發展，網購平臺的種類也越來越多，不同的網購平臺的種類對消費者也產生了不同的影響。

二、 居民網上購買狀況和網購意愿

（一） 居民網上購買品種狀況

網購不僅改變人們的消費習慣和生活方式，也促進了社會經濟的持續健康發展。國內最大的網購平臺阿里巴巴集團官方代表表示淘寶、天貓等網購平臺的所有用戶訪問網站的總體人流量，比去年同比增長三倍。消費者在使用網購后，無論是購買商品種類、數量、消費支出還是未來預期消費都發生了明顯變化。為了更加清楚地了解居民的網購狀況，我們隨機選擇300名居民作出了以下調查。

網絡購物種類繁多，涵蓋服飾類、食品類、數碼產品、化妝護膚品、圖書、音像及其他學習資料、充值等等，滿足著消費者的多樣化需求。在本次調查中，居民網上購買品種狀況的統計情況如下表1：

有統計表可以看出，居民網上購買的品種中服飾類產品以時尚新穎樣式多等特點穩居網購品種的首位，在所有產品中占比36.3%，食品類占9.3%，數碼產品占7.4%，化妝護膚品占6%，圖書、音像及其他學習資料占10%，充值占8%，其他占23%。

（二） 居民網上消費水平狀況

2016年的雙十一，僅在天貓商城第1分鐘的成交額就突破1億，6分鐘成交額破10億，21分鐘成交額突破30億，85分鐘成交額破80億，11月11日，這個曾經被戲稱“光棍節”的日子如今儼然成為了中國全民網絡購物狂歡節。由此我們對居民的網購支出金額進行了調查具體情況如下：

通過調查，以及數據統計，我們可以清楚地了解到，居民每月網上購買東西的金額也存在很多的不同，其中25%的居民購物金額在100元以下，37%的居民購物金額在100元～300元之間，23%的居民購物金額在300元～500元之間，15%的居民購物金額在500元以上。

三、 網購平臺的種類對消費者選擇的影響

（一） 提升了消費購買動力

隨著網購平臺種類的增加，確實給消費者的網購消費帶來了一定的便利性，但是與此同時，網購平臺的種類的增加也提升了消費者的購買動力，讓消費者有了更多的選擇，同時，越來越多的消費平臺也對消費者的視覺產生了一定的沖擊，提升了他們購買的欲望，進而使得近幾年來網購消費的總體水平提升了很多。

（二） 實現了多平臺同時消費

早期的時候，網購只是存在于天貓、淘寶、京東等幾個平臺中，大部分的人們會選擇其中一個平臺來進行消費，而如今，隨著網購平臺的數量的增加，人們的選擇也越來越廣泛化，而且不同的平臺具備不同的特點，這樣的情況下，更是加劇了大家的消費，很多居民開始實現多平臺同時消費，進而很大程度上提升了大家的消費水平，同時也實現了全國經濟的發展和提升，促進了電子商務行業的進一步發展。

四、 結束語

本文通過對300名居民展開隨機調查的方式了解目前大家的網購情況，并進一步分析了網購平臺的種類對于消費者消費選擇的影響，希望在本文相對應的一系列的建議和措施的幫助下，可以讓大家對于網購的發展有進一步的了解。

參考文獻：

[1]趙學菊.我國網絡消費發展的影響因素分析[D].山東大學，2014.

[2]鄭梅欽.大學生網購成癮現象及應對策略研究[D].湖南大學，2013.

作者簡介：

黃璜，湖北省武漢市，武漢工商學院管理學院2014級工商管理專業。