新媒體環(huán)境下報(bào)紙傳播受到的沖擊及應(yīng)對(duì)

摘 要：以微博、微信、直播為代表的新媒體在很大程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體的地位。本文結(jié)合新媒體的概念特點(diǎn)，對(duì)新媒體環(huán)境下的報(bào)紙新聞傳播的影響進(jìn)行了闡述分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞傳播；沖擊

近年來，隨著新技術(shù)的快速變革，以微博、微信、直播為代表的新媒體風(fēng)生水起，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)紙不容忽視的一支重要競(jìng)爭力量，甚至威脅到報(bào)紙的生存與發(fā)展。報(bào)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)歷史性的轉(zhuǎn)折期。在新媒體的強(qiáng)勁沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙面臨著如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、求生存謀發(fā)展的重大現(xiàn)實(shí)問題。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的巨大沖擊

上世紀(jì)90年代以來，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電信技術(shù)的快速發(fā)展，引發(fā)了新聞傳播手段的深刻變革，新媒體的出現(xiàn)更是為公眾帶來了極大的便利。新媒體有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，它的及時(shí)性、豐富性、開放性、交互性等優(yōu)點(diǎn)注定傳統(tǒng)報(bào)紙只能望其項(xiàng)背。新媒體對(duì)受眾特別是年輕受眾的吸引力日益增強(qiáng)，所有報(bào)業(yè)都面臨日趨嚴(yán)重的讀者流失。據(jù)美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)2005年5月8日公布的數(shù)據(jù)顯示，2004年10月至2005年3月，美國報(bào)紙非周日版日發(fā)行量下降2.5%，周日版發(fā)行量下降3.1%。作為美國最暢銷的報(bào)紙，甘尼特公司下屬《今日美國》截至2005年3月份的6個(gè)月發(fā)行量達(dá)到227萬份，同比僅上升0.09%。其次是道瓊斯公司的《華爾街日?qǐng)?bào)》，同期發(fā)行量約為205萬份，同比下降1%。其它知名報(bào)紙的發(fā)行量也紛紛下滑，其中《洛杉磯時(shí)報(bào)》同比下降5.4%，《華盛頓郵報(bào)》下降3.7%。由此可見，新媒體已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙形成了巨大的沖擊。

1、傳播的時(shí)效性

傳統(tǒng)報(bào)紙傳播新聞，通常要受到出版與發(fā)行時(shí)間的制約傳播速度是滯后的，有的周刊甚至一周出一期。但是新媒體能迅速地把新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)報(bào)道出去，最大程度地縮減新聞事實(shí)的發(fā)生與報(bào)道兩者之間的時(shí)間距離，是新聞報(bào)道的重要特征。時(shí)效性是實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的首要因素，新聞發(fā)生與發(fā)表的時(shí)差越小，其新聞價(jià)值就越大，新聞發(fā)生與發(fā)表的時(shí)差越大，其新聞價(jià)值就越小。新媒體在傳播時(shí)間上具有明顯的自由、快捷的特點(diǎn)，可以輕易做到隨時(shí)發(fā)布、即時(shí)滾動(dòng)發(fā)布各類新聞。

2、傳播的空間

傳統(tǒng)報(bào)紙受發(fā)行成本的限制，只能在一定空間范圍內(nèi)傳播，且受版面限制，傳播的信息量有限。而新媒體在傳播空間和信息量均具有無限性。

3、傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趫?bào)道新聞時(shí)要求媒體必須投入大量的人力、物力和財(cái)力來擴(kuò)大傳播范圍，建立發(fā)行體系，而當(dāng)遇到一些特殊因素時(shí)，如地理空間阻隔或人為干預(yù)，傳播效果將大大降低，甚至中斷。但是新媒體傳播空間不分地域、沒有疆界，幾乎不受局限，這是傳統(tǒng)報(bào)紙望塵莫及的。

4、傳播的方式

傳統(tǒng)報(bào)紙是單向傳播，傳受雙方很難隨時(shí)交流。雖然傳統(tǒng)報(bào)紙也注意到了讀者參與的重要性，但由于其缺乏交互性和可廣泛參與的可能，傳統(tǒng)報(bào)紙開辟的“讀者來信”、“編讀往來”等欄目，因?yàn)榘婷娴南拗疲x者的參與量十分有限。新媒體的傳播方式是靈活多樣的，可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)。新媒體既可以是單向傳播，也可以是雙向甚至是多向傳播，信息的傳播具有很強(qiáng)的交互性，可以即時(shí)溝通，對(duì)新聞內(nèi)容也可以隨時(shí)展開討論。

二、報(bào)紙新聞傳播的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)

1、優(yōu)勢(shì)：

易于保存、檢索。報(bào)紙?jiān)诒４嫘畔⑸嫌胁豢赡绲墓δ埽瑯拥男畔ⅲ绻莵碜杂谛旅襟w，若不經(jīng)過錄音或錄像設(shè)備，信息便無法保存。報(bào)紙卻不同，無需具備任何附加條件，信息的傳載物即是信息的永久承載體，對(duì)其進(jìn)行保存的便利性與容易度亦人所共知。

專業(yè)性強(qiáng)。報(bào)紙可針對(duì)不同類型的讀者進(jìn)行宣傳和提供專門化的服務(wù)。面對(duì)受眾多樣化的需求，報(bào)紙可謂是最早出現(xiàn)對(duì)位發(fā)行的媒體。具體表現(xiàn)為報(bào)紙的種類非常之多，現(xiàn)今報(bào)紙的劃分更是越來越細(xì)。且報(bào)紙權(quán)威性強(qiáng)，從事紙媒的記者編輯都是經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，有較高的專業(yè)知識(shí)，具有把關(guān)人的作用。

2、劣勢(shì)：

時(shí)效性差。因受到排版、印刷、發(fā)行的限制，報(bào)紙信息的傳播速度不如電子媒體，人們所看到的信息往往是“過去時(shí)”④。雖然報(bào)業(yè)也在通過種種努力進(jìn)行改進(jìn)，如建立自己的投遞系統(tǒng)，在內(nèi)容方面重新定位，但較之電子媒體，它始終有點(diǎn)“先天不足”。

受眾有限。由于發(fā)行方面的問題，邊遠(yuǎn)地區(qū)的人也很難成為報(bào)紙的忠實(shí)受眾。報(bào)紙的現(xiàn)場(chǎng)感、形象感較差。因?yàn)榻邮胀ǖ赖膯我恍裕浾呒幢阌猩罟P，但也遠(yuǎn)不如新媒體集視頻、文字、圖片于一體的傳播效果。

三、報(bào)紙新聞傳播如何應(yīng)對(duì)新媒體？

1、創(chuàng)新傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

盡管新媒體發(fā)展迅速，但紙質(zhì)媒體的許多傳統(tǒng)價(jià)值優(yōu)勢(shì)，是其短時(shí)期內(nèi)難以企及的。對(duì)這部分優(yōu)勢(shì)資源，首先要鞏固，揚(yáng)我所長；同時(shí)也要?jiǎng)?chuàng)新，用新的手段、新的策略，讓傳統(tǒng)價(jià)值在新時(shí)代增值，在新的媒介環(huán)境中發(fā)揮最大效益。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)首先在于信息權(quán)威遇到重大新聞事件發(fā)生時(shí)，受眾還是要找報(bào)紙看，這就是多年積累下對(duì)報(bào)紙權(quán)威性的認(rèn)同。而年輕的新媒體在權(quán)威性上就打了折扣，公信力低已經(jīng)成為阻礙網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步增長的關(guān)鍵因素。無論讀者還是廣告商，信息權(quán)威是他們做出媒介選擇的基本標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)這一優(yōu)勢(shì)紙媒一定要充分利用，也要繼續(xù)鞏固提高。當(dāng)前，對(duì)于報(bào)紙媒體，尤其是都市類報(bào)紙來說，一方面要在新聞報(bào)道上進(jìn)一步貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，發(fā)揮輿論監(jiān)督功能，幫助老百姓排憂解難；另一方面也要防止媚俗甚至庸俗化的不良傾向。

信息引導(dǎo)價(jià)值也是傳統(tǒng)報(bào)紙不可替代的優(yōu)勢(shì)由于“把關(guān)”環(huán)節(jié)弱化甚至缺失，網(wǎng)絡(luò)資源固然豐富，但是魚龍混雜，良莠不齊，有些家長因此不敢讓自己的孩子上網(wǎng)，而對(duì)報(bào)紙，尤其是進(jìn)入家庭的晚報(bào)就比較放心。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息超載也常常使受眾不堪負(fù)荷，淹沒在“信息海洋”中。這時(shí)，傳統(tǒng)媒體的信息引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來了。這就要求紙媒一是要把握正確的輿論導(dǎo)向，提倡主流價(jià)值觀；二是要精編報(bào)紙，給讀者提供每天必備的“資訊營養(yǎng)”；三是特別要針對(duì)青年讀者，適應(yīng)他們的閱讀口味和特點(diǎn)，讓青年人成為紙質(zhì)媒體讀者的中堅(jiān)力量⑤。

2、保證高質(zhì)量的讀者群，穩(wěn)固其影響力。高質(zhì)量的讀者群就是指那些具有一定知識(shí)素養(yǎng)，對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治等方面能產(chǎn)生一定影響的讀者。對(duì)于報(bào)紙來說，高質(zhì)量的讀者群就意味著大的影響力，而大的影響力就意味著好的廣告收入，而好的廣告收入就能帶來優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就又能吸引更多高質(zhì)量的讀者。如此的良性循環(huán)方能保證報(bào)紙的影響力和社會(huì)公信力，從而保證報(bào)紙的主流媒體地位。

3、擴(kuò)大相對(duì)優(yōu)勢(shì)

由于政策、環(huán)境等條件的限制，紙質(zhì)媒體與新媒體相比還有一些相對(duì)優(yōu)勢(shì)，這方面的有利條件也要用好用足。采訪權(quán)優(yōu)勢(shì)根據(jù)相關(guān)管理部門的規(guī)定，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體不具有采訪權(quán)。采訪權(quán)意味著獨(dú)家或原創(chuàng)的信息，這是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，我們一定要爭取把每一條新聞做深做透，并且盡量體現(xiàn)獨(dú)家特點(diǎn)，才是發(fā)揮了采訪權(quán)優(yōu)勢(shì)。另外，具有采訪權(quán)還意味著傳統(tǒng)報(bào)紙辦網(wǎng)站要比一般商業(yè)網(wǎng)站具有先天優(yōu)勢(shì)，站在了一個(gè)更高的起點(diǎn)上。

麥克盧漢曾在《理解媒介》一書中說過，媒介是身體的延伸。報(bào)紙作為一個(gè)有著400多年歷史的媒介來說，是很難消亡的。但在新媒體高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報(bào)紙確實(shí)面臨著巨大挑戰(zhàn)，要么滅亡，要么迅速成長，而現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型又勢(shì)在必行，結(jié)合報(bào)紙媒體自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行現(xiàn)代化成功轉(zhuǎn)型，進(jìn)行新聞的精心策劃，注意要統(tǒng)籌兼顧，吸收集報(bào)紙媒體與新媒體精通的新型智慧型人才，與新媒體進(jìn)行合作，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)報(bào)紙媒體的發(fā)展創(chuàng)新，使自己更加強(qiáng)大，樹立自己的品牌形象，從而推動(dòng)整個(gè)新聞業(yè)的發(fā)展。從而滿足受眾的多層次、多樣化、多方面的信息需求。

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作者簡介

呂婷婷，女，1986年4月，籍貫山東陽谷，聊城大學(xué)2015級(jí)，碩士，文學(xué)院廣播電視新聞專業(yè)，研究方向新媒體。

（作者單位：聊城大學(xué)）