天津市中醫藥健康文化旅游開發現狀及對策研究

徐熙蔓 石家鑫 孟勐

摘要：本文以問卷調查及走訪的結果為依據，分析天津市中醫藥健康文化旅游產業發展優勢及現狀。在此基礎上提出發展中存在的問題，進而探討相應的發展策略，為天津市中醫藥健康文化旅游的系統開發提供理論依據和支持。

關鍵詞：天津；中醫藥健康文化旅游；現狀；調查

中圖分類號：F590.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2018）14-0092-02

近年來，隨著經濟全球化的發展以及人們健康意識的增強，中醫藥健康文化旅游成為新的經濟增長點。國家在一些相關文件中重點指出，要整合中醫藥特色養生保健資源，大力發展健康文化和旅游產業。天津市地處沿海，緊鄰北京，文化歷史積淀濃厚，具有獨特的地理位置、自然景觀和人文景觀，同時具有豐富的中醫藥資源。其中天津市中醫藥大學新校區具有專業優勢及資源優勢，利于開展康復養生、美容養生、運動養生、文化養生等項目。然而相比國內其他地區，天津市中醫藥文化健康旅游發展處于何種階段尚不明確，發展近況未有評估，因此筆者通過對天津市中醫藥文化旅游現狀進行調查、分析、探究，發現存在的問題及提出相應對策，以期為推動天津中醫藥健康文化旅游產業發展提供理論依據。

一、中醫藥健康文化旅游概念

中醫藥健康文化旅游是以豐富的藥物資源和博大精深的中醫藥文化為載體，弘揚傳統中醫藥文化為目標，集旅游、度假、休憩、養生、保健、療養、科普等為一體的新型旅游項目。[1]

二、天津市中醫藥健康文化旅游發展現狀

（一）資源與開發

筆者通過對天津市相關旅游景區、中醫藥醫療服務機構、中醫藥文化基地、相關專家以及隨機100名消費者進行走訪與問卷調查，調查發現，天津市中醫藥資源豐富，數量多，種類齊全，質量較高。天津中藥野生資源主要分布在北部薊縣，品種達882種，涉及176科，其中植物類125科，759種；動物26科，30種；增補菌類25科，91種。部分得到開發，主要用于疾病治療、保健養生、美容、展覽等。形成產業鏈條，同時產品由單一原材料向多元化的市場模式轉變。

（二）配套設施與項目

天津市中醫藥文化旅游處于發展初期階段，相關配套設施還不夠完善：交通方式多樣，便利快捷，但是各個景點距離遠，交通專線較少；旅行社數量充足，服務品質優良，但是與中醫藥相關的較少并且具有中醫藥知識和旅游專業知識的復合型導游很少；天津市賓館種類繁多，但是中醫藥基地附近賓館較少，不利于開展兩日以上旅游項目。

（三）旅游市場消費情況

1.受訪人群基本信息。此次隨機調查中，樣本數為100，其中男性占40%，女性占60%；涉及各年齡段，其中部分為青少年，大部分為中年和老年群體；文化程度絕大多數是大學及以上學歷，工作情況各有差別，共同點是對中醫的需求度較高。此次調查中大部分人有過進行中醫藥健康旅游的經歷，60%的人表示愿意建議親朋好友參加中醫健康文化旅游，可接受的一次旅游支出在300-1000之間較多，占88%。

2.多數消費者尚未形成系統的中醫健康文化旅游的概念。中醫藥健康旅游作為一種新型旅游產業，近年來逐步發展且較受歡迎，但相對傳統旅游項目來說，它的發展仍處于雛形階段。調查發現，僅24%的人表示十分了解，25%的人較了解，32%的人表示一般了解，還有19%的人完全不了解。由此可見，中醫藥健康文化旅游仍需要加強宣傳力度。中醫健康旅游項目的表現形式有多樣，調查顯示，66%的人期待3到4種特別的旅游項目，體驗針灸、推拿等項目最受歡迎。

三、天津市發展中醫藥健康文化旅游存在的問題

1.資源尚未得到有效開發和利用。天津市對中醫藥健康文化旅游產業領域的發展規律及創新性方面研究較少，對中醫藥資源也未能完成高效可循環的開發利用，對中醫藥文化的傳承創新及相關遺跡的開發與利用不足。傳統中醫藥文化資料缺乏整理和挖掘。例如，津門醫粹在天津市具有代表性，但是只是展覽典籍及相關用具，相關人員的講解也只是關于中醫歷史發展的內容，并未有深入挖掘，具有片面性。

2.研發團隊缺乏專業型人才。中醫藥健康旅游產業屬于新興產業，天津市的中醫藥健康游目前處于雛形階段，尚未形成培養中醫藥健康旅游專業型人才的機制和體例，處于學科交叉處，相關復合型人才較為缺乏。例如，有些中醫藥服務人員的溝通能力不夠，健康旅游服務知識欠缺，而相關服務型人員缺乏中醫藥專業知識。

3.產品附加值不高，產業結構不健全。天津市中醫藥文化旅游市場缺乏整體規劃，資源分布較為分散，各產業間缺乏聯系，具體來說就是中醫文化與中醫藥產業、旅游產業與中醫藥產業、中醫文化產業和旅游產業等均缺乏有效結合。同時中醫旅游產品種類單一，旅游線路少，產業內部各要素之間也處于不均衡狀態。例如，食、購、行所占比例大，而住、游、娛所占比例較小，這是導致中醫旅游產業發展動力不足的主要原因。

4.服務水平較低。實地考察中，天津市的中醫藥文化旅游景點附近缺乏相關娛樂或保健場所，景點服務內容較為單一，附近餐館、酒店數量較少，不利于提供多日參觀旅行。同時，導游缺乏相關服務意識，講解缺乏趣味性，咨詢服務系統不完善，這在一定程度上影響游客對旅游目的地的客觀評價。

四、天津市中醫藥健康文化旅游可持續發展的建議

1.加大中醫藥文化旅游專業人才培養，提高中醫藥文化旅游服務質量。培養一批既具有豐富的中醫文化知識，又有良好服務意識的人才隊伍。這需要我們一方面健全天津市中醫藥高等教育體系，增設中醫文化旅游專業，培養復合型人才；另一方面，加強中醫藥相關職業教育，培養應用型中醫文化旅游人才，擴大技能服務規模和范圍。同時還可以加強相關專業性人才的培養，例如按摩推拿師、針灸理療師、保健醫師、護理人員等。

2.開發多元化中醫藥文化旅游產品，加強宣傳，塑造旅游品牌。積極發展中醫養生旅游、中醫醫療保健旅游、中醫傳統文化體驗旅游、中醫藥觀光旅游、中醫DIY等，促進產業內部六大要素（食、游、購、住、行、娛）相互聯系滲透，形成一個有機整體；積極開發中醫藥旅游附加產品，例如中醫保健產品、中醫養生藥膳、傳統中醫醫具、中醫美容產品、中醫文化紀念品等；打造全新的、全面的旅游項目，將醫養、食養、療養和水養等相融合，發展中醫運動養生項目，如太極拳、五禽戲等，最終達到讓游客享受全方位中醫藥旅游服務的目標。同時，設計具有天津中醫文化特色的品牌，提升中醫藥文化旅游產品價值，加強宣傳力度，提高影響力，營造積極的社會評價。

3.實施國際化戰略，拓展中醫藥文化旅游國際市場。在打開中國市場的同時，天津市中醫健康文化旅游也要開拓國際市場。貫徹“引進來”和“走出去”策略，積極推動其融入國際市場，主動參與國際競爭，吸引國內外更多消費者。首先，通過適宜的國際營銷策略推動中醫文化產品、旅游服務、旅游人才等全方位國際化，發揮天津得天獨厚的地理優勢，將其打造成北部沿海地區具有國際化水平、完善的中醫藥旅游保障體制、服務水平高、風景優美的國際旅游目的地。其次，借助國家近年來積極對外宣傳中醫藥的政策，開發北歐旅游市場，拓展東歐旅游市場，鞏固東南亞旅游市場。通過發展中醫藥國家貿易，向國際市場輸出更多的中醫文化產品、中醫藥服務等。

參考文獻：

[1]韓路賓，鄭良久.亳州市中醫藥文化旅游發展問題與對策研究[N].地方經濟，2013，（11）.