賽事標志設(shè)計中的民族文化語言研究

安娜

摘要：標志以特定而明確的視覺符號展示出賽事的價值取向與文化內(nèi)涵，傳達賽事核心主題，建立公眾形象認知。設(shè)計不僅需要具有明確認知性，藝術(shù)審美性、獨特傳達性，更需通過表現(xiàn)人文背景、地域特色、社會理念等內(nèi)容來傳遞民族文化性。烘托強化體育賽事的主旨精神，發(fā)揮其無形且巨大的社會影響力。

關(guān)鍵詞：賽事標志；民族文化；傳承發(fā)展

中圖分類號：G895 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）06-0135-01

“民族文化影響體育賽事，體育賽事反映本土文化”。近年來體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)拓展迅速，影響力高漲，賽事標志作為傳遞體育精神與民族文化的重要途徑而備受矚目。現(xiàn)今對標志設(shè)計的需求不再只是種視覺符號，而是承載了時代性、文化性、前瞻性的品牌化視覺語言。

一、賽事標志設(shè)計的文化性需求

標志是賽事品牌的視覺資產(chǎn)，更是賽事保持競爭優(yōu)勢的強有力手段。體育賽事本身即具有以人為本的精神理念，設(shè)計則更需體現(xiàn)出時代發(fā)展對人文的呼喚。標志運用的范圍從視覺識別系統(tǒng)、賽場景觀設(shè)計到特許產(chǎn)品開發(fā)等多方面，承載了更多責任義務(wù)，社會價值與經(jīng)濟效益。在傳遞賽事所蘊含體育精神的同時，更深層次的傳播了人文脈絡(luò)和民族特色，具有跨文化傳播的重要價值。中華文化具有悠久的歷史與鮮明的民族特色。文化性是標志自帶的固有屬性，而文化本身是一個動態(tài)變化的概念，它融合并貫穿于歷史發(fā)展的全過程，具有民族與時代特征。賽事標志是凝結(jié)了所象征主體的多層次、多維度的標識符號，最能體現(xiàn)設(shè)計發(fā)展的時代先驅(qū)性，是文化建設(shè)和傳播的重要載體。而當下我們對民族美學研究和實踐尚且不足，創(chuàng)新理解應(yīng)是站在國際化的視野下，提取與歸納精髓，反思與繼承傳統(tǒng)，充分重視文化形態(tài)和精神理念的傳承發(fā)展，對形成更具時代特色與人文關(guān)懷的賽事標志具有推動作用。

二、民族文化對賽事標志設(shè)計的影響

“一個民族區(qū)別于另一個民族的特征，對該民族在國際舞臺上能起多大作用，有著永久性且決定性的影響”。標志設(shè)計將賽事所強調(diào)的人類和諧發(fā)展的哲學，所倡導(dǎo)的超越進取的精神，皆物化成鮮明而獨特的視覺藝術(shù)形式。宣揚體育精神和以人為本理念，民族文化在其中發(fā)揮著不斷深化和淳厚底蘊的作用。對于民族文化我們需借助現(xiàn)代化的概念加以發(fā)展，對于現(xiàn)代文化則需用民族文化的語言進行解釋。在藝術(shù)設(shè)計中，世界性與民族性間相互包容，堅持民族性才能更好的展現(xiàn)世界性。在國際設(shè)計風格大潮后，民族文化語境下的標志設(shè)計，是對中華文化藝術(shù)做遞進層次的形意神的傳承。

三、民族文化在賽事標志設(shè)計中的應(yīng)用分析

深入探索文化與體育的關(guān)系，借助文化資源拓展出新的設(shè)計意境。民族文化是一個國家的靈魂，在設(shè)計里可從標志的形、色、字中融合體現(xiàn)，使文化特質(zhì)和理念達到全方位的釋放。中華傳統(tǒng)藝術(shù)無處不滲透著中庸和諧、天人合一等文化的精髓。立足民族文化是在世界標志設(shè)計中，保持自身獨特精神的必要前提。老子曰：夫物蕓蕓，各復(fù)歸其根。從歷史中汲取設(shè)計營養(yǎng)，設(shè)計里借用傳統(tǒng)藝術(shù)中象征性的表意符號，使標志超越時間與空間，豐富其文化意蘊和審美內(nèi)涵。例如，北京申辦2022冬奧會申奧標志，以象征的手法，將冰雪運動元素與傳統(tǒng)書法巧妙結(jié)合，形象主次分明，色彩對比強烈，人書一體，天人合一，充滿了昂揚的運動激情。發(fā)掘中華文化和奧運主旨之間的契合點，賦予文化載體新的形式，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與奧運精神的完美結(jié)合，具有藝術(shù)的審美價值和鮮明的民族風格。研究傳統(tǒng)民族文化語言，對其進行提煉重構(gòu)，從而使設(shè)計既保留傳統(tǒng)藝術(shù)的神韻，又具備民族特有的哲學精神。對內(nèi)具有親和力趣味性，貼近受眾，對外更具有鮮明的視覺識別功能，吸引受眾。

民族文化語言的象征性，寓意簡練卻富有文化底蘊。因此更多的借助哲理資源，思想精神等代表民族文化意涵的符號，將傳統(tǒng)的形似神韻與現(xiàn)代審美相結(jié)合，使傳統(tǒng)藝術(shù)在經(jīng)歷漫長時間流逝之后，生發(fā)出合宜的新意義。用抽象的文化符號指代萬物概念，需要有深層次的文化積淀。例如中國網(wǎng)球公開賽的標志運用了中國傳統(tǒng)的陰陽太極圖，極具智慧玄機。“舞動的水墨，旋轉(zhuǎn)的網(wǎng)球”整體造型明快動感，主標志的流動曲線幻化成旋轉(zhuǎn)著的網(wǎng)球，有著太極中剛?cè)岵木瘛８赡娘w白引人聯(lián)想到賽場上的力量與速度。標志將傳統(tǒng)的文化意蘊與現(xiàn)代的設(shè)計審美結(jié)合，使運動精神表現(xiàn)的淋漓盡致，展現(xiàn)出民族文化的古樸與神秘，傳達了形的寓意和意的傳承。中華文化五千年積淀深厚，是民族精神情感的載體。民族文化語言經(jīng)過實踐創(chuàng)新的科學應(yīng)用，無論是在設(shè)計運用的多視角趣味性，識別的獨特性，對比的沖突性，均將使大眾以全新的視角認知體育。既促進民族自信心的構(gòu)建，又使文化自身在傳播中不斷提煉與升華，并以獨特的感召力潛移默化的影響人們對美學的欣賞及意識的形成。

標志作為調(diào)動體育賽事視覺系統(tǒng)的主導(dǎo)力量，不僅傳遞時代特色與歷史積淀，更強化了民族文化身份的認同感，對于文化傳播和社會發(fā)展意義重大。繼承傳統(tǒng)而不拘泥，弘揚現(xiàn)代而不崇外，賦予民族文化新的生命力。設(shè)計以現(xiàn)代的表現(xiàn)手法進行演繹，以再生的富有強烈民族文化特色的語言展現(xiàn)。

綜上，賽事標志是時代的記憶，是國家民族文化與體育精神的傳承，探尋全球化語境中民族文化的發(fā)展路徑，把握住民族文化精神的深刻內(nèi)涵，拓展現(xiàn)代賽事標志設(shè)計中民族文化語言的運用，對推動體育事業(yè)的向前發(fā)展具有重要意義。