探究平面設計中的插畫藝術語言

王丹丹

摘要：插畫，是一種具有悠久歷史的傳統藝術形式，其通過獨特的色彩、線條、形態，給人以獨特的感官體驗。平面設計作為設計藝術中最普遍的一種類型，是一種通過視覺傳達的藝術形式，插畫藝術語言在其中的應用，在極大的程度上豐富了平面設計的藝術屬性。文章主要研究平面設計中的插畫藝術語言。

關鍵詞：平面設計；插畫藝術；藝術語言

中圖分類號：J218.5；J51 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0135-02

一、引言

插畫藝術是隨著社會文化形態以及審美形態的發展而不斷發展的，不論是傳統筆繪的平面形式，還是在現代信息技術基礎之上的計算機繪畫，都是對一定社會歷史時期視覺上的審美傳達。插畫藝術語言在平面設計中的應用，能夠在極大程度上優化設計的審美價值，豐富設計的內容，實現設計的最大化價值。

二、平面設計中插畫藝術語言的特點

在我國的《辭海》中，對插畫藝術的解釋是插附在書刊之中的圖畫，其作用主要是對書籍的內容起到補充說明的作用。這一定義將插畫藝術局限在了書籍插圖的領域之中，是相對比較狹義的解釋。現階段，經過長時間的積累以及沉淀，插畫藝術已經表現出了豐富多樣的發展特征，能夠表現出不同的豐富含義，尤其是在藝術語言方面，也表現出了其獨特的特點。

（一）形象性

在人們閱讀圖書的過程中，經常會在數據的引導之下，不自覺的在腦海之中形成一幅圖像。這種圖像是虛擬的，其是讀者在作者營造的文字氛圍下經過主觀的加工創造，在腦海中形成的情境再現。插畫，就是對這種再現的畫面的事實呈現。而這一呈現，要求插畫的設計必須要與讀者內心的情境相吻合，以此激發讀者的共鳴。這就是插畫藝術形象性的主觀體現。不同于其它的繪畫藝術通過主觀的呈現，使欣賞者形成主觀的體驗，其是將人的主觀體驗再現出來的一種藝術形式。

（二）通俗性

設計本身是對一種實際需要的直觀體現，而不是簡單的裝飾、修整。在這一實際之下，插畫藝術必須要迎合社會需求的基本形式，因此，其藝術語言普遍具有非常鮮明的通俗性的特點。現階段，在社會市場經濟的主觀影響之下，相比于表現浮夸的抽象作品，人們更加側重具有實際應用價值，實用性相對較強的作品。對此，插畫藝術就必須符合廣泛大眾的審美品位，能夠使人一目了然。

（三）創造性

優秀的平面廣告，處理突出的商業價值以及藝術價值之外，還能夠給人帶來更多的思考。這就需要插畫藝術既要聯系生活，又必須要從一個新鮮的角度進行闡述，以此引發人們的主觀思考。對此，設計人員在進行插圖設計的過程中，應該具有一些創造性的精神，以此實現更好的表達效果，發揮出設計的最大價值。

（四）趣味性

現階段，平面設計以及插畫藝術更多的是一種商業化的產物，因此，其藝術表達不需要像傳統繪畫藝術一樣具有非常嚴肅的審美氛圍，而是要體現出更多的商業化元素。簡單來說，也就是必須要在設計中體現趣味性。可以說，趣味性是插畫藝術在平面設計中應用的初衷，以此使人們在接觸到插畫的第一時間就能夠被設計所吸引，進而引發人們的思考。

（五）多樣性

現階段，隨著現代信息技術的發展，社會文化形態已經呈現出了一種多元化的發展趨勢，在這一實際情況的影響之下，人們的審美需求也表現的更加豐富。對此，為了使設計能夠更好的滿足人們不斷變化的審美需求，插畫藝術必須要發展多方面的藝術語言表現層次，也就是向著多樣性的方向不斷發展。

三、插畫藝術在平面設計中的美學價值發展趨勢

插畫藝術作為一種具有悠久歷史的藝術形式，其本身具有非常獨特的審美價值，能夠在極大程度上迎合人們不斷發展的審美需求。其在平面設計領域的應用，商業化的價值被極大的擴展，表現的內容方面也更加側重商業價值。在二者不斷交融的實際影響之下，形成了一種新的審美價值體現。

（一）三維化

在現代電子計算機技術的迅速發展下，經過計算機處理的圖像能夠給人以更加逼真的實際效果。尤其是隨著現代3D技術的出現以及發展，能夠將平面的形象立體化的表現出來，使畫面更加的真實、直觀。這一技術的應用，已經在極大程度上滲透到了插畫藝術領域。一些插畫作家，能夠通過計算機對插畫作品進行三維處理，以此形成一種更加真實的藝術效果。與傳統的平面、二維的表現形式相比，三維的圖像明顯更加能夠迎合現代人的審美需求，蘊含的商業價值也更加深刻。

（二）動態化

現階段，隨著現代計算機技術的高度發展，將圖像進行動態化的處理已經非常簡單。這一表現方式與視頻存在一定的差別，其依然是屬于插畫的范圍，但其必須要以現代互聯網技術作為依托。這一表現方式，與三維的插畫相比，更加具有可觀賞性，能夠更加直觀的反應一些靜態圖像難以表達的復雜的情感以及表述。同時，其在商業化價值方面表現的更加突出，由于動態化的特點，其能夠表現出更加豐富、多層次的商業化內涵，實現更好的設計效果。

（三）大眾化

傳統的插畫藝術，需要通過插畫作者的精心設計、構思，并用紙筆繪畫完成，其需要創作者具有非常高的繪畫功底以及藝術經驗。但是，隨著現代互聯網技術的發展，插圖的制作已經變得非常簡單。人們通過操作計算機，只需要一些簡單的繪畫基礎就能夠制作出豐富多樣的插畫作品。甚至隨著現代一些圖片處理工具的發展，人們可以直接在原本的圖片或者照片上進行處理，最后形成全新的插畫作品。在這一實際環境之下所直接體現出來的，就是插畫藝術的大眾化。

四、插畫藝術語言在平面設計中的應用

插畫藝術及既具有一定的審美價值，又不具有其它繪畫藝術嚴肅、抽象的主觀特點，再加上獨特的藝術語言，其在平面設計中的應用能夠在極大程度上促進平面設計的進一步發展。現階段。二者的有機融合已經成為了平面設計領域的一種新的發展趨勢。下面，就對插畫藝術語言在平面設計中的應用進行詳細的分析：

（一）在文學插圖中的應用

插圖最早的作用就是插附在書籍文本之中，對文字起到補充以及說明的作用。由此可見，其在文學作品中的應用具有非常重要的積極意義。如果說，文學是一種開放的、不斷變化的、承載不同時期人們感情生活的藝術表現形式。那么，插圖應該與文字一起，共同構成一部完整的文學作品。經過了長時間的發展以及積累，插畫藝術在文學領域的應用，已經呈現出了多樣化的復雜趨勢。例如：比較傳統的水墨畫、油畫、素描、工筆，現代化的漫畫、水粉、攝影等等。由于文學作品不同的情感基調以及豐富的情感表達，其往往需要不同形式的插圖對文字進行補充說明。從插圖的不同作用上來說，可以分為寫實性插圖以及裝飾性插圖兩種。像在魯迅文集之中經常出現的木版畫，就是一種寫實性的插圖，其與文章的內容具有非常強的契合性。而在一些描寫山水的文章中，就會大量的應用一些風景圖像，這些就屬于裝飾性的插畫，其與文章內容的聯系不強，但是具有更高的審美價值。

現階段，在文學插畫中應用的插畫藝術在表現形式方面主要表現為兩種手法：第一種，蒙太奇手法。在一些文學作品之中，一張插圖要表現出多種內容，因此，一些插畫就應用了將不同時間、不同地點的畫面應用到一張插畫中的表現方式，這也就是蒙太奇手法。蒙太奇是一種新型的圖片處理技術，不同于傳統的色素分布以及曝光率的設計，其是一種塊狀的有機結合。這種表現手法與傳統的插畫藝術相比，更加具有表現力以及藝術的張力，能夠在一張圖片上表現非常復雜的內容以及感情，以此更好的烘托文學作品。第二種是裝飾性手法。如果說蒙太奇手法是一種插畫藝術語言的創新，裝飾手段則是對傳統插畫藝術表現手法的繼承。插畫藝術在不斷的發展過程中，吸收了大量其它藝術形式的表現方法，例如雕刻、剪紙、陶瓷等等。依然以魯迅的文章插畫作為例子，其就非常有機的應用了木版畫的藝術表現形式，畫面更加硬朗、直白，情感更加深沉。也就是裝飾性手法的經典體現。

（二）在商業插圖中的應用

插畫藝術是隨著社會的需求變化而不斷發展的一種藝術形式，而隨著現代市場經濟的不斷發展，插畫已經深入的應用到了商業的領域之中，并具備了非常明顯的商業化特點。現階段，在信息技術的影響之下，視覺技術已經逐漸趨于成熟，視覺文化信息已經在極大程度上充斥在人們的生活周圍。在商業信息不斷成熟的基礎之上，插畫在商業領域中的應用也就更加廣泛。例如：包裝插畫、廣告插畫、網絡媒體插畫等等，都是插畫藝術高速商業化的直觀體現。

現代插畫藝術經過長時間的發展，從傳統到現代，經歷了抽象、超現實、波普、達達等多種藝術階段，并在現階段高度繁榮的市場經濟形勢下得到了新的發展的契機以及靈感。商業插畫，其本身就是在經濟以及文化快速發展的實際條件下發展而來的一種現代化藝術形式。在社會經濟不斷發展的過程中，人們的生活水平發生了非常大的變換，在這一基礎之上，人們的審美情趣、價值觀、人生觀等等都發生了相應的變化。而插畫藝術本身就是隨著社會需求的發展而發展的一種藝術形式，因此，商業化是其在現代社會發展的必然趨勢。

現階段，商業插畫的風格大多來自社會的商業文化以及商業潛能激發。在如此的創作實際之下，插畫創作的主觀情感表達已經變得非常淡薄，其藝術表現的特點，就是為了商業的需求。例如：一家企業，其要想在市場中得到更好的發展，就必須要在宣傳活動之中表現出自己的特點，插畫在這一環節之中的應用，不需要表現自己的主觀感情，其需要考慮的，只是商業實際需求。如此，插畫的價值才能夠得到切實的體現。

（三）在宣傳插畫中的應用

宣傳插畫，從根本實際上來說，也是商業插畫的一種。但是，其又不僅僅局限于商業領域，其在社會的政治、文化等領域也具有非常廣泛的應用。例如：在生活中常見的關于環保的插畫，醫院、學校的宣傳欄以及宣傳刊物等等，都屬于宣傳插畫。

現階段，隨著人們生活水平的切實提高，物質生活已經得到了極大的滿足，在如此的實際環境之下，人們更加重視精神以及文化方面的感受。由此可以得出，插畫藝術具有其非常重要的現實性意義。隨著現代信息技術的發展，插畫藝術已經不僅僅局限于實物的書本等方面，其能夠通過互聯網的互聯作用，實現更為廣泛的傳播。如此，其就能夠在文化傳播的領域發揮更加重要的作用。同時，插畫在商業化的切實影響之下，具有非常明顯的時代特征，并能夠客觀的反應社會的實際文化以及精神現狀。同時，插畫在政治的宣傳方面也具有非常突出的實際作用。

五、結語

綜上所述，隨著現代社會經濟、文化、科技的發展，插畫藝術在內容、形式、價值形態、審美情趣方面都發生了非常大的變化，其在平面設計中的應用，是社會發展到現階段的客觀必然。