英語報紙媒體的發展策略

【摘要】本文將就我國英文報紙媒體的發展空間展開分析，并在此基礎上進一步探討英語報紙媒體如何抓住機遇通過實施發展戰略，增強其對外傳播的影響力。

【關鍵詞】英語報紙；發展策略；媒體；對外傳播

【作者簡介】胡煜彬，成都實驗外國語西區。

引言

報紙媒體是傳統媒體，雖然目前受到了其他多種媒體、新媒體等的沖擊，但是在新時代報紙媒體抓住時機轉型，其在市場甚至是在國際市場上是具備競爭和發展空間的。就我國英語報紙媒體而言，其在報業市場是比較特殊的部分，我國英語報紙媒體扮演的角色以及承擔的責任，目前主要為對外傳播為主，尤其在現今我國綜合實力不斷提升的時期，英語報紙媒體的作用更是不容忽視。關于當前英語報紙媒體在市場的競爭力，以及在國際上的對外傳播影響力，以下將重點分析其具體的發展現狀，并探索其發展戰略。

一、英語報紙媒體面臨的阻礙

1.英語報紙媒體受到的管理限制。在我國英語報紙媒體對某一新聞事件進行報道，或者對外傳播我國政治、經濟、文化等的報道當中，由于英語報紙媒體本身的管理模式還相對傳統，在報道內容的選擇、采編等方面，受到的限制實際上還比較多，針對時下的熱點、焦點、敏感話題等，經過報紙新聞審查，發行和報道的內容受到諸多限制。縱觀我國英語報紙媒體的特點和風格，其中最為突出的一點便是官方色彩以及政治色彩非常濃厚。對英語報紙媒體實施的管理能夠在一定程度上建立和維護我國國家形象，但同時對英語報紙媒體工作者、讀者群的實際需求也會產生影響。在當前現時代，這一管理限制對我國英語報紙媒體在國內外受眾吸引力方面也逐漸產生了不利的影響。

2.英語報紙媒體受眾定位不清。英語報紙媒體的受眾定位直接關系到其發展的前景，在受眾定位方面，我國部分英語報紙媒體實際上還是較為清晰的，并且也積累了固定的讀者群，如Shanghai Daily的受眾對象為外國人，并主要向外國人展示上海人生活、習俗等，尤其針對外國人的興趣開設特色專欄，因此該英語報紙媒體擁有自己相對固定的受眾，發行量以及發展前景十分廣闊。但是，目前我國也存在一部分英語報紙媒體受眾定位不清的情況，如此則不能找準自身在市場競爭中的位置，并且部分英語報紙媒體為了降低市場競爭的風險，發展走向同質化，由此英語報紙媒體發展面臨的瓶頸和問題也越來越突出。

二、英語報紙媒體的發展戰略

1.基于管理原則放寬限制。我國現有的英語報紙媒體具備了一定的發展基礎，從國內外政治、經濟、文化等環境來看，英語報紙媒體要實現更好的發展，則需要放寬管理限制，若有條件甚至可以將報紙媒體實行產業化管理，以“采編、經營分開”為原則進行管理，依據英語報紙媒體類型予以資金或者其他政策方面的支持，給予時政類報紙較大的財政支持，允許和鼓勵非時政類英語報紙依靠自身經營盈利。而在非時政類的英語報紙媒體當中，則盡可能的淡化其中內容的官方、政治色彩，實現英語報紙媒體發展的活躍性。

2.進行受眾定位增強市場競爭力。在英語報紙媒體的受眾定位當中，重在以自身的特色、價值等來吸引受眾，進而才能使得英語報紙媒體具備產生影響力的基礎，具備對外傳播的基礎。為此，我國英語報紙媒體可依據自身辦報的目的，分析當前國內外市場，進而找準自身傳媒特點以及具有增值屬性的市場聚焦點，形成和發展自身特色，在此基礎上實現精準的受眾定位。而后可對受眾再進行劃分，并在報紙上呈現出不同的側重點，進而也能夠增強報紙的可讀性。

以時政類的英語報紙媒體為例，其受眾定位為外國人，則在新聞報道方面依據外國人的興趣和需求，報道重點以人物為敘事主角。例如，我國此次十九大的召開非常受國內外的關注，在以外國人為主要受眾的前提下，英語報紙媒體可采取以國家領導人為主角的方式呈現十九大內容，并且在具體的版面設計中，可以適當將我國國家領導人進行平民化，如以卡通形象、精選照片等方式呈現，由此拉近與受眾的距離，達到更好的對外傳播效果。

3.注重英語報紙媒體內容、形式等的創新。在當前時代，創新和創意可極大拓展某一行業、事業的發展空間，在英語報紙媒體的發展當中也不例外。而要實現英語報紙媒體內容、形式等的創新，實際上離不開人才的建設或者團隊的打造。為此，英語報紙媒體單位可以先通過以下路徑擴大人才建設：（1）加大對復合型人才的引進和吸納，同時也對內部人才實施培訓，尤其重在對人才創新能力方面的鍛煉、培訓；（2）對新聞采編隊伍進行激勵式的管理，重點從物質以及精神等各個層面激發人才工作熱情。在此基礎上，進一步為報紙內容、形式等進行創新提供基礎。而在具體的創新方面，則可以通過多種方式進行，如以多元化的方式呈現版面的創新等，如針對報紙內容的創新中可以重點擴大新聞稿件的來源，豐富報紙的信息含量，為讀者提供他們最需要的信息資訊，由此逐步實現報紙新聞媒體的創新發展。

三、結語

綜上所述，我國英語報紙媒體發展的數量、規模等還處于發展進程中，在這其中存在的優勢是非常明顯的，發展的機遇也非常多、非常大，但是同時英語報紙媒體也面臨著比較突出的阻礙，基于此則必須在現在的國內外環境及背景下、自身發展實力等基礎上，找準市場聚焦點，找準受眾，不斷進行報紙內容等方面的創新，以此逐步走向競爭發展道路，達到其對外傳播的影響力。

參考文獻：

[1]賈鶴鳴.英語報紙媒體發展策略研究[J].中國報業，2016，（06）：61-63.