九江鄉村養生旅游發展規劃探究

[提 要]九江市鄉村養生旅游發展是九江鄉村振興戰略研究的一個重要課題。九江市鄉村養生旅游發展問題包括各要素配套不完善、經營管理模式較為粗放、未形成旅游者放心旅游消費環境、政府服務亟待改善等。鄉村養生旅游發展應促進各要素高效整合、積極構建優越的鄉村養生旅游消費環境、政府推動鄉村養生旅游發展。

[關鍵詞]九江；鄉村養生旅游；旅游集聚；發展規劃

[作者簡介]鐘小根（1977—），男，江西經濟管理干部學院副教授，碩士，研究方向為人文地理和旅游經濟。（江西南昌 330088）

2016年九江市人均GDP4.33萬元，低于2016年中國人均GDP5.39萬元。九江市管轄區廣大鄉村存在少數低收入農戶村，其中許多是分布在偏遠山區的傳統村落。九江鄉村養生旅游發展規劃研究是九江實施鄉村振興戰略大課題中的一個小課題，通過發展鄉村養生旅游，帶動貧困人口精準脫貧，為九江地區實現與全國同步建成小康社會貢獻力量。

一、鄉村旅游研究進展及九江鄉村旅游發展有利因素

（一）九江地區鄉村養生旅游規劃研究是九江鄉村振興戰略研究的一個重要課題

筆者研究鄉村旅游主要領域包括：互聯網+時代鄉村旅游供給側改革；鄉村旅游精準扶貧實現路徑；可達性及游憩壓力視角下分析鄉村旅游景區（點）空間結構優化；全域旅游視角下的鄉村旅游融合發展；社區參與視角下鄉村旅游利益分配機制；西藏鄉村旅游與民族節慶和藏族傳統體育文化融合發展；以蔣巷村為案例，分析鄉村旅游景觀特質網絡演進。由此可見，鄉村旅游成為旅游研究熱點，九江鄉村養生旅游發展目標是打造富含區域特色的鄉村養生旅游產業，是九江地區鄉村振興戰略研究的一個重要課題，九江市鄉村養生旅游產業發展規劃值得深入研究。

（二）九江鄉村養生旅游發展有利因素

九江鄉村旅游資源豐富，受長三角沿海地區（上海、江蘇、浙江），環渤海（北京），珠三角（廣州、深圳）等發達地區鄉村旅游發展啟發，九江地區農家采摘、釣魚農莊觀光養生鄉村旅游項目發展進入初期階段。以避暑勝地廬山為代表的世界遺產旅游區和以柘林湖、鄱陽湖為代表的生態鄉村旅游區為例，從鄉村旅游開放帶的景點建設及各項配套設施的完善工作來開展鄉村旅游。

鄂、贛、皖、蘇、浙五省選擇自駕出行九江市鄉村養生旅游客源與“后備箱經濟”相結合，把返程游客汽車空的后備箱裝滿九江特色旅游產品。九江市鄉村旅游后備箱經濟對促進九江地區鄉村養生旅游發展具有重要意義，農民可獲取農業種植養殖以外的其他收入，從而促進九江市鄉村養生旅游發展。

二、九江市鄉村養生旅游發展問題分析

（一）九江市鄉村養生旅游各要素配套尚不完善

九江市鄉村養生旅游各要素配套不完善，阻礙了鄉村養生旅游專門化、和諧化發展。九江市鄉村養生旅游交通、特色餐飲、娛樂等旅游配套設施不完善、廁所衛生條件差、鄉村養生旅游整體接待服務水平低、旅游產品缺乏特色和競爭力、與知名景區廬山不能形成協作及群體互補、旅游吸引力及經濟效益發揮不足。旅游發展要素如公交、公安保障、氣象預報，對外聯系相互溝通互聯網+仍存在銜接不利問題。

（二）九江市鄉村養生旅游經營管理模式較為粗放

九江地區鄉村養生旅游經營管理模式較為粗放。鄉村養生旅游專門人才整體較少，加之鄉村養生旅游開發的地點大多處于交通不便、經濟文化比較落后的偏遠農村，專業旅游人才的分布和滲透較差，鄉村養生旅游的從業人員主要以當地村民為主，經營主體多以村委會干部為主。

（三）九江市鄉村養生旅游尚未形成旅游者放心安心的消費環境

九江地區偏遠鄉村養生旅游金融消費環境始終滯后于城市。農村旅游市場消費環境制約了九江市鄉村養生旅游消費需求的釋放。九江市鄉村養生旅游服務與旅游服務要求有較大差距，養生旅游經營管理科學性不強、服務水平落后、市場意識薄弱等問題，影響了鄉村養生旅游的發展和運營，造成游客旅游消費感受欠佳。

（四）九江市鄉村養生旅游政府服務亟待改善

九江市鄉村養生旅游缺乏系統的規劃建設和檢查評比認證，沒有相關機構為九江鄉村養生旅游企業和景點進行檢查評比，并頒發認證標志。九江市研究促進本區鄉村養生旅游稅費優惠政策，對九江市農家樂企業家和企業員工進行培訓，沒有出臺實行鄉村養生旅游“三證”管理等扶持政策。九江市政府的扶持與鄉村養生旅游發展沒有制定行業標準。九江市鄉村養生旅游村車位少、星級廁所和道路安裝路燈建設不足、鄉村養生旅游景點服務缺乏系統培訓與促銷服務、鄉村養生旅游基金缺乏。九江市政府在鄉村養生旅游促銷、培訓與技術等方面提供系統幫助存在不足。

三、九江市鄉村養生旅游發展對策

通過對九江市鄉村養生旅游發展問題分析，提出如下發展對策。

（一）九江市促進鄉村養生旅游要素的高效整合

結合九江市鄉村養生旅游產業整體形象和特色優勢，九江市積極構建鄉村養生旅游內容豐富、形式多樣的旅游要素支撐體系，有效提升九江鄉村養生旅游資源品牌。加大旅游交通基礎設施的投入并積極改善投融資環境之交通金融高效整合，實行鄉村養生旅游發展融資擔保，拓寬九江市鄉村養生旅游投融資渠道，創新多元投融資體系。實施鄉村養生旅游人才支撐體系。九江市促進鄉村養生旅游+金融+互聯網全要素融合發展。九江市鄉村養生旅游產業+婚慶攝影+文化+教育進行整合，強化九江市鄉村養生旅游產業多元集聚化融合發展的新生動力。

（二）積極構建優越的鄉村養生旅游消費環境

九江市加大對旅游消費市場的整合力度，全面提升旅游消費環境和專業服務水平，是促進該市各類旅游消費市場發展的有效舉措。挖掘不同市場中可互為共性或彼此利用的共同價值，為鄉村養生旅游產業集群提供基礎支撐。例如，鄉村養生旅游消費市場+金融+養生保健市場的有機整合，聚集優勢資源、優化消費環境。積極構建優越的鄉村養生旅游消費環境，推動九江市鄉村養生旅游市場的集聚發展。

（三）九江市創新鄉村養生旅游扶貧機制

九江市發展鄉村養生旅游推進貧困地區脫貧致富。九江市鄉村養生旅游發展要充分發揮鄉村養生資源和勞動力優勢，推進旅游產業和脫貧攻堅有機結合，切實將鄉村養生旅游打造成能脫貧、可致富的產業。大力發展鄉村養生旅游扶貧，通過景區帶村、能人帶戶等推動貧困群眾增收脫貧。九江市發展鄉村養生旅游可以把貧困地區資源優勢變成旅游市場優勢，是可持續的脫貧舉措。九江市鄉村養生旅游發展探索農民以土地經營權、宅基地使用權、房屋所有權入股等形式參與鄉村養生旅游發展，促進九江市農民脫貧。

（四）九江市政府服務創新推動鄉村養生旅游發展

九江市政府在財政資金、企業融資、技術創新、信息服務、人才引進等方面實施優惠政策。九江市政府還可發揮旅游龍頭企業在業內的輻射引領作用，為其吸引關聯企業創造條件。九江市打造“美聚鄉村養生”“下鄉客”鄉村養生旅游電商推廣平臺。引進戰略投資者開發鄉村養生旅游精品線路和特色旅游商品，推出“樂購九江”系列品牌。九江市鄉村養生旅游發展鼓勵開發休閑農莊、鄉村養生酒店、特色民宿、戶外運動等鄉村養生休閑度假產品。九江市鄉村養生旅游開創了“政府+公司+旅行社+協會”四位一體的旅游開發模式，各方面按照分工各負其責，并享受合理的利益分配。成立九江市農業與旅游協會，專門介紹城市居民到農村去體味農業野趣，與農民同吃、同住、同勞作，或者在農民土地上搭起帳篷野營，或者在農民家中住宿，食用新鮮的糧食、蔬菜、水果，購置新鮮的農副產品。九江廬山市鄉村養生旅游傳統村落改造一本鄉村養生開發建議書、一本鄉村養生旅游地圖、一個移動式鄉村養生旅游咨詢站、一個生態廁所、一個免費WIFI站“五個一”的工程，提升九江市鄉村養生旅游發展。

四、九江鄉村養生旅游發展規劃設想

（一）近期規劃：選址靠近（高鐵和高速公路）高速交通旅客運輸線+鄉村養生旅游集聚發展

九江市鄉村養生旅游發展重視三大高速交通旅客運輸線：它們是福州-南昌-九江-武漢高鐵旅客運輸線與高速公路旅客運輸線之九江區段高速交通旅客運輸線+鄉村養生旅游集聚發展；武漢-九江-景德鎮-衢州-杭州高鐵旅客運輸線與高速公路旅客運輸線之九江區段高速交通旅客運輸線+鄉村養生旅游集聚發展；南京-合肥-安慶-九江-南昌-吉安-贛州-深圳高鐵旅客運輸線與高速公路旅客運輸線之九江區段高速交通旅客運輸線+鄉村養生旅游集聚發展。這三條高鐵/高速公路旅客運輸線必將對九江的鄉村養生旅游布局產生重大影響。

（二）九江南站設想：建成九江最大的鄉村養生旅游旅客集散中心

九江火車站命名為九江北站，廬山站命名為九江南站，湖口站命名為九江東站，瑞昌站命名為九江西站。九江市未來把九江南站建成九江最大的鄉村養生旅游旅客集散中心，建設能停千輛車停車場規劃。建設基于未來污水處理中心設備，以滿足不斷擴大的用水帶來的污水處理需求。建議三條高鐵列車線上列車匯集點，爭取要在九江南站必停。滿足物流車輛的停車需求，滿足自駕游游客的停車需求。廣告宣傳九江高鐵高速公路交通便捷性。建設鄉村養生景區高速公路或高級路面的鄉村養生旅游通道。學習井岡山第一天景區高速公路好的做法，九江做足靠近武漢南昌的區位優勢。加強對合肥、南京的旅游宣傳，為南昌、武漢、合肥、南京市民提供更為便利的鄉村養生旅游服務。規劃九江市近期通過鄉村養生旅游集聚發展+重點扶貧村和脫貧村。

（三）九江市大力鄉村養生旅游集聚發展區位優勢

九江市鄉村養生旅游發展依托省會城市武漢市、南昌市、合肥市和南京市，以及湖南岳陽市、安徽安慶市等多個城市客源大市場，發展周末和節假日休閑度假鄉村養生旅游，包括發展農家園林型、觀光果園型、景區旅舍型、花園客棧型、養殖科普型、農事體驗型豐富多樣的鄉村養生旅游產品。因此，九江市巨量客源+鄉村養生旅游集聚發展具有天然的區位優勢。

（四）九江市六大鄉村養生旅游發展集聚發展區

九江市可規劃六大鄉村養生旅游發展集聚發展區：云居山柘林湖鄉村養生旅游村鎮集群發展區，彭澤縣龍宮洞景區天紅鎮、大垅鎮、太平關鎮鄉村養生旅游村鎮集群發展區，廬山市山南溫泉鎮、白鹿鎮、海會鎮鄉村養生旅游村鎮集群發展區，修水縣+名人黃庭堅秀山麗水鄉村四都鎮、太陽升鎮、寧州鎮養生旅游村鎮集群發展區，都昌縣+九景衢高鐵+鄱陽湖湖區北山鎮、大樹鎮、大沙鎮、陽峰鎮、土塘鎮鄉村養生旅游村鎮集群發展區，瑞昌市涌泉洞涌泉鎮、范鎮、橫港鎮、高豐鎮鄉村養生旅游集群發展區。

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[責任編輯：黃貝如]