“互聯(lián)網+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展

◎梁 穗

(湖南廣播影視集團有限公司，湖南 長沙 410001)

在互聯(lián)網快速發(fā)展的過程中，新媒體出現(xiàn)并迅速在媒體行業(yè)占據(jù)不少份額。但是新媒體在發(fā)展中也遇到瓶頸，當下傳統(tǒng)媒體與新媒體必須發(fā)現(xiàn)自身在發(fā)展中出現(xiàn)的問題，尋求合作共謀發(fā)展，從而為自身可持續(xù)發(fā)展提供條件，這也是媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然舉措。

一、新媒體和傳統(tǒng)媒體的碰撞表現(xiàn)分析

(一)版權碰撞

傳統(tǒng)媒體開展新聞傳播工作，向用戶群體提供的信息會通過多個渠道進行信息收集與數(shù)據(jù)挖掘。在信息處理階段，傳統(tǒng)媒體在信息處置方面很少涉及侵權行為。新媒體在新聞內容編輯中，將傳統(tǒng)媒體提供的信息作為加工素材，會根據(jù)新聞報道需要，對相應素材進行二次加工。有些在信息發(fā)表與傳播時，新媒體沒有征得同意注明信息的來源和出處，侵犯傳統(tǒng)媒體的版權，新媒體發(fā)展中版權碰撞的問題較為嚴重[1]。

(二)利益碰撞

在互聯(lián)網高度發(fā)達的時代，新聞信息獲取渠道較多，受眾可以利用智能移動終端快速查詢新聞信息。新聞的受眾面廣、信息傳播速度快，人們可以根據(jù)自己的喜好，借助渠道獲取感興趣的內容。新媒體平臺的出現(xiàn)，為受眾獲取信息提供了便利條件，這是新媒體和傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)的較大的利益碰撞。雙方在發(fā)展中均會對自身的運營形成沖擊，由此造成經濟損失。比如某某頭條、某某日報均是新聞領域影響力較大的媒體，其中某某頭條在新聞信息發(fā)布中，會根據(jù)自身需要隨意調用信息資源，使用某某日報的信息，滿足自身在新聞播報中的需求[2]。該舉動也使某某日報收視率大幅度下降的情況。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，新媒體會對新聞信息進行二次加工，為提高受眾對新聞信息的關注度，還可能會進行適當?shù)乃囆g加工，扭曲新聞事件的原貌。這一做法不僅會影響到新媒體在社會受眾心中的影響力，而且還會對媒體開展新聞傳播工作造成不利的影響，使雙方均會在發(fā)展中受到損傷[3]。

(三)信息來源碰撞

在信息時代下，信息資源的數(shù)量、種類、規(guī)模均呈現(xiàn)出上漲趨勢。新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息平臺中可以利用各類渠道進行信息采集與整理工作，滿足自身在新聞播報方面的需求。此類信息資源的獲取較為便捷，但是信息內容的真實性與全面性很難得到保障。新媒體與傳統(tǒng)媒體在資源利用過程中，會因信息渠道規(guī)模過于龐大，在資源整合中出現(xiàn)信息重復的問題，加劇了二者在活動組織中的摩擦程度[4]。

二、“互聯(lián)網+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的價值

(一)延拓傳播空間

傳統(tǒng)媒體無論是以紙質手段還是電子化手段進行新聞內容的播送，均在時間方面有嚴格的要求，雜志、報刊在新聞內容編排與出版時，也會給出具體的排班表。受眾如果錯過規(guī)定的時間，便很難獲取相應的信息。在社會快節(jié)奏的發(fā)展中，如果仍然鎖定時間，因與受眾日常習慣不符，將會束縛傳統(tǒng)媒體傳媒工作，很難做好受眾流失的控制工作[5]。新媒體無論是社交媒體或者網站均能重復觀看，受眾可以通過媒體平臺輸入關鍵元素，快速找到想要收看的內容。在“互聯(lián)網+”背景下推進媒體融合，可以為傳統(tǒng)媒體構建新的工作模式，在線上與線下相互配合下，實現(xiàn)傳播空間的拓展。新媒體可以利用傳統(tǒng)媒體的經驗，擴大服務范圍，獲得更多的受眾[6]。

(二)增強時效性

信息技術和網絡平臺的出現(xiàn)，為新媒體崛起提供了堅實的基礎。信息技術的容量和速度關系到新媒體對各類活動的安排與管控。在新媒體推進工作時，與傳統(tǒng)媒體融合，可以實現(xiàn)技術共享，利于傳播速度的提升。傳統(tǒng)媒體在固有傳播模式中，根據(jù)新聞播報需要進行內容采訪、整理、審核等工作，此類活動會在規(guī)定的程序中有條不紊地進行，對各環(huán)節(jié)工作進行嚴格監(jiān)督與管控。傳統(tǒng)媒體的做法可以保證傳統(tǒng)媒體新聞報道內容和節(jié)目播報質量，但是會使新聞傳播速度變慢，對于時事新聞如果以若干工序作為內容編制的程序，將會使受眾在新聞事件發(fā)生較長一段時間后，才可以獲取相應內容[7]。在“互聯(lián)網+”時代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，可以借助新媒體平臺進行新聞素材獲取與資訊的發(fā)布，傳統(tǒng)媒體依托技術手段弱化空間對工作的影響程度，讓新聞傳播具有較強的時效性。

三、“互聯(lián)網+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀分析

廣播、報紙、電視、雜志屬于傳統(tǒng)媒體，受眾在新聞內容獲取中只可以被動地接收信息，同時無法與傳統(tǒng)媒體圍繞新聞內容進行互動。在社會發(fā)展過程中，互聯(lián)網技術、信息技術、通信技術出現(xiàn)并得到較快的發(fā)展，將人們帶入融媒體時代。在融媒體時代，可以對傳統(tǒng)媒體單向、定時、定點傳播形式進行創(chuàng)新，促使傳統(tǒng)媒體在技術的支持下，根據(jù)受眾在新聞信息獲取方面的需求，朝多變、靈活、自由等方向發(fā)展[8]。

在我國互聯(lián)網技術快速發(fā)展的推動下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭愈加激烈，新媒體得到現(xiàn)代技術的支持，創(chuàng)造出多元化的傳播形式，對傳統(tǒng)媒體形成了不小的威脅。同時，傳統(tǒng)媒體基于自身發(fā)展訴求，也在努力朝多元化方向發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，一家獨大的局面已發(fā)生改變。傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展中各自的優(yōu)缺點不同，所吸引的受眾也有所差異。傳統(tǒng)媒體在經營發(fā)展中不斷整理自身經驗，學習信息技術與其他先進的傳媒手段，進而創(chuàng)新工作模式。新媒體也積極地與傳統(tǒng)媒體融合，在二者互動協(xié)作下，為媒體行業(yè)融合發(fā)展注入了活力與生機。

四、“互聯(lián)網+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的策略

(一)打破傳統(tǒng)媒體體制的約束，創(chuàng)造良性競爭環(huán)境

在“互聯(lián)網+”背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體需要隨著時代發(fā)展轉變工作形式，實現(xiàn)媒體融合[9]。在此期間，傳統(tǒng)媒體應突破過往體制對自身發(fā)展的束縛，形成新的工作理念，在“互聯(lián)網+”背景下借助云計算、互聯(lián)網、物聯(lián)網、大數(shù)據(jù)實現(xiàn)產業(yè)融合，為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合提供技術支持，從而構建新的產業(yè)生態(tài)。在此期間，需要對管理體制進行創(chuàng)新，打造媒體融合轉型平臺體系，通過平臺推動媒體行業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在媒體融合中可以利用平臺開展活動，對傳統(tǒng)封閉、單向的體系和組織結構進行重組，打造開放式扁平化的平臺，建立相應的體系，從而改變傳統(tǒng)媒體行業(yè)垂直產業(yè)鏈系統(tǒng)，使新聞采編與節(jié)目播出能夠更靈活操作，還可以為媒體行業(yè)與外部主體協(xié)作提供條件，提高資源的利用率。在媒體行業(yè)發(fā)展中，建立開放式、扁平化的平臺體系，打造相互交叉融合的網絡狀產業(yè)價值鏈系統(tǒng)，從而形成協(xié)同分工、高效運作的優(yōu)勢。

傳統(tǒng)媒體在平臺建設后，利用以往的發(fā)展經驗，對用戶量進行分析，根據(jù)用戶在新聞信息獲取方面的需求，推出多元化服務，利于多媒體的高效傳播，通過媒體開放融合推動傳統(tǒng)媒體快速發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中，還需要基于工作的進行情況，在工作需求驅動下，建立完善的管理體系，以制度手段監(jiān)督各類活動。我國相關管理部門應該基于行業(yè)發(fā)展需求制定鼓勵政策，為媒體行業(yè)發(fā)展營造良好的環(huán)境，使媒體競爭不會出現(xiàn)違規(guī)操作行為。在制度體系構建下，為傳統(tǒng)媒體與新媒體開展合作提供條件，利于我國媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還能使新聞相關工作質量得到顯著提升。

(二)合理健全資源整合機制，不斷創(chuàng)新新聞內容

在互聯(lián)網時代下，媒體融合轉型已成為新媒體和傳統(tǒng)媒體必須推進的工作。為實現(xiàn)跨界融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體需要做好資源整合工作，在“互聯(lián)網+”背景下根據(jù)行業(yè)發(fā)展需要，完善產業(yè)鏈。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時，應該借助資本運營工作，為融合媒體發(fā)展提供保障。在媒體行業(yè)發(fā)展中，需要以資本的形式推動媒體行業(yè)實現(xiàn)資源整合[10]。在互聯(lián)網時代，可通過技術手段打破媒體行業(yè)各主體的封閉發(fā)展模式，引導新媒體與傳統(tǒng)媒體朝橫縱兩個方向發(fā)展。媒體融合需要基于時代發(fā)展訴求，改變傳統(tǒng)觀念，行業(yè)主體需要以開放的心態(tài)推進媒體融合，從而引導行業(yè)健康、持續(xù)化發(fā)展。在“互聯(lián)網+”時代下，傳統(tǒng)媒體形成新的觀念，需要基于自身需求，加快跨界融合的步伐。制定媒體融合發(fā)展的方案，促使媒體形態(tài)實現(xiàn)轉型升級，由此可以在互聯(lián)網時代謀求更好的發(fā)展。以人民日報為例，其由以往一張報紙的業(yè)務模式，變?yōu)槎嘣獦I(yè)務形式，微信、微博、網站、客戶端等，是傳統(tǒng)媒體在新時期開展新聞播報工作所利用的渠道。傳統(tǒng)媒體還可以通過手機、網絡電視、二維碼等載體，進行新聞播報工作。在新媒體時代下，以人民日報為首的傳統(tǒng)媒體進行傳播形式的創(chuàng)新，利用新媒介進行新聞播報工作。在“互聯(lián)網+”背景下，產業(yè)整合也是實現(xiàn)跨界融合的關鍵，傳統(tǒng)媒體跨媒體進行資源綜合，根據(jù)工作訴求形成深層次的價值鏈，實現(xiàn)價值聯(lián)動。我國部分廣播電臺基于自身的發(fā)展訴求，打造融媒體微平臺，對區(qū)域內自媒體內容進行初步整合，在資源整合中對工作流程進行重塑，完善管控措施。在建管用并舉這一形式，可有利助推媒體宣傳工作，使傳統(tǒng)媒體的引導力、傳播力、影響力均能得到提升，在公眾心中塑造良好的形象，使播放的內容得到受眾的認同，做好輿情引導工作，為受眾提供優(yōu)質的新聞服務。

(三)促進新媒體與傳統(tǒng)媒體互動發(fā)展

在新媒體發(fā)展過程中，部分新媒體雖然在某段時間較為亮眼，但是仍然逃不過曇花一現(xiàn)的宿命，而有些媒體卻可以永葆生機。通過對各類媒體的研究，筆者發(fā)現(xiàn)內容是新媒體得以持久發(fā)展的關鍵要素。優(yōu)質的內容才可以吸引受眾，并能在行業(yè)競爭中占有優(yōu)勢地位。傳統(tǒng)媒體在過往工作中積累了豐富的經驗，新時期傳統(tǒng)媒體一方面加大對新技術的使用力度，另一方面與新媒體展開深度合作，了解受眾真實的想法，從維護人民群眾的利益出發(fā)，對媒體新聞報道內容進行定位。互聯(lián)網為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供了技術支持，雙方可以整理各自的工作要求，在求同存異的前提下，以“互聯(lián)網+”的模式構建立體化、全方位的傳播體系。傳統(tǒng)媒體與新媒體需要打破各自的舒適圈，傳統(tǒng)媒體需要利用互聯(lián)網，在熱門社交平臺與主流網站中建立線上傳播平臺，還可以開設專屬的APP，擴大信息傳播范圍。新媒體與傳統(tǒng)媒體在相互融合中，建立立體化的傳播體系，需要整合雙方的優(yōu)勢，新媒體應該學習傳統(tǒng)媒體在“深度報道”中的經驗，彌補傳播時效引發(fā)的不足，規(guī)避工作盲區(qū)。

媒體行業(yè)在融合各類資源時，需要與人民群眾進行互動，接受人民群眾的監(jiān)督，結合群眾意見對媒體節(jié)目進行編制。在傳統(tǒng)媒體和新媒體展開合作時，應該做好媒體新聞采集的管控，需要對采訪深度進行合理控制。在新聞報道時，新媒體與傳統(tǒng)媒體均需要尋找多個切入點，通過新聞內容報道方式的創(chuàng)新與優(yōu)化，利用內容引發(fā)受眾思考，使受眾可以從新的角度探究問題，深度研究新聞內容，基于新聞描述的社會現(xiàn)象進行深刻分析，避免出現(xiàn)零碎化的問題，將新聞價值凸顯出來。

在新媒體與傳統(tǒng)媒體合作時，開展電視新聞報道工作需要多與受眾互動，整理受眾對新聞工作的反饋意見，基于分析結果對階段工作形式以及新聞內容進行反思。在“互聯(lián)網+”時代下，受眾參與新聞媒體事件討論的意愿強烈，新媒體與傳統(tǒng)媒體需要在新聞報道環(huán)節(jié)做好自身與受眾的交互性管理，建立受眾反饋機制，由此推進受眾反饋信息與新聞信息報道的整合工作，延展新聞信息反饋路徑，利于對新聞工作進行可靠的控制。在傳統(tǒng)媒體與新媒體合作期間，雙方應該基于發(fā)展訴求建立融媒微平臺，對區(qū)域范圍內的媒體資源進行采集與整理，在工作手段、形式、內容、技術創(chuàng)新中，采用更加科學和有效的手段。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合中，還會重新分析新聞采集、輿情處置、制作傳播等工作，努力做好各方面的協(xié)調工作，開創(chuàng)新的宣傳局面。在傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展中，會以新媒體手段進行引導，調動受眾參與活動的積極性，推動媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體合作程度不斷加深。傳統(tǒng)媒體與新媒體應該根據(jù)自身工作特點和需求，制定適合自己的品牌建設方案。通過品牌構建可以讓受眾清楚新媒體和傳統(tǒng)媒體的功能特點，調動受眾觀看新聞的欲望，保證新媒體和傳統(tǒng)媒體在“互聯(lián)網+”背景下，仍有一定數(shù)量的受眾。

五、結語

在我國新媒體快速發(fā)展的過程中，已經形成相應的傳媒生態(tài)。在此期間，傳統(tǒng)媒體遭遇不小的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體新聞播報工作在系統(tǒng)流程下進行，在沒有信息技術和網絡平臺的支持下，在新聞內容播報方面出現(xiàn)滯后的問題，會流失一部分受眾。傳統(tǒng)媒體與新媒體在經營發(fā)展中，既需要發(fā)揮自身優(yōu)勢，還需要彌補自身的短板。因此，雙方必須向對方學習，不斷完善自身的經營模式，借鑒對方的成熟經驗，基于各自發(fā)展訴求展開深度協(xié)作，為傳統(tǒng)媒體與新媒體提供較好的發(fā)展條件，這對我國媒體行業(yè)與社會經濟發(fā)展都有較大的推動作用。