廣告設計的思維過程及其影響因素探究

蔣曉春

【摘要】在廣告設計中，設計人員會將所需傳達的信息以文字、圖形或者色彩等形式傳達給消費者，進而將消費者的潛在購物欲望激發出來。從專業的角度來講，廣告設計具有著一套完整的思維過程，它從最起初的創作準備階段，到創作階段，再到廣告設計表現階段，形成了一套完整的思維過程。廣告也只有經過工作人員的精心設計，方可以達到特定的需求，進而可以向消費者清晰地傳達出廣告內容。本文對廣告設計的思維過程進行了闡述，并在此基礎上對其影響因素進行了分析。

【關鍵詞】廣告設計；思維過程；影響因素

一、廣告設計的思維過程

從宏觀的角度來講，一個完整的廣告設計思維過程由三部分組成：廣告創作準備階段、創作階段、表現階段。然而從廣告設計人員的思維過程來看，則可以劃分為以下三個階段：問題理解階段、整體設計階段、設計方案構想階段。首先，從廣告設計人員的廣告設計思維過程的第一階段來分析，設計人員想要設計出一則完善的廣告設計，就需要在客戶需求以及產品自身信息的支撐下對廣告創作有一個初始解讀，在腦海中形成一個簡明扼要的廣告設計構思框架。其次，在整體設計階段，廣告設計人員會結合自身過往的工作經驗與對產品的初始解讀來制定出廣告簡單的制作步驟，并對廣告所面向的觀眾群體進行定位。最后，廣告設計人員會結合廣告的效果，來不斷地更新、改進之前的廣告設計方案。以下內容對廣告設計的思維過程展開詳細地分析。

（一）第一階段———問題理解階段

問題理解階段是廣告設計思維過程的初始階段。在此階段，廣告設計人員需要對客戶的需求以及產品信息有一個基礎性掌握，并結合我們的日常生活，來加深對產品的理解程度，進而幫助設計人員對廣告設計有一個整體性的把控。具體來說，廣告設計會受到諸多因素的影響，而為了有效地采集到這些影響因素，就需要廣告設計人員通過大量的市場調研活動來獲取數據信息，并在最大程度上確保數據信息的精準性。在這些數據的有效支撐下，廣告設計人員才可以更精準地把控市場需求，更有效地發現潛在消費人群。

（二）第二階段———整體設計階段

整體設計階段是在問題理解階段的基礎上來開展的。此階段的進行，使得廣告設計從一個虛無的概念框架轉換為現實的存在。然而，在整體設計階段會遇到諸多問題，這就需要廣告設計人員采用有效地構思方法將此階段可能遇到的問題事先模擬出來。目前常用的方法有借鑒性思維方法，是一種橫向思維的表現形式。無數實踐表明，通過此種思維方法完成的廣告設計與所借鑒的廣告設計之間存在著很大的區別，即雙方完全隸屬于不同的設計理念。通過運用借鑒性思維方法，廣告設計人員從借鑒的廣告設計中獲得更多的設計啟發，進而使得自身的設計思路更加寬廣。

（三）第三階段———廣告設計的表現階段

廣告設計的表現階段是將問題理解階段與整體設計階段集中的表現了出來。在前兩個階段的有效依托下，廣告設計的表現階段成為了廣告設計的關鍵階段。此階段可以將前兩個階段中不成熟或者存在瑕疵的思維方式進行有效糾正。在此階段，廣告設計人員需要充分地調動起自身的專業技能，來將廣告設計整個思維過程中存在的利與弊尋找出來。

二、廣告設計的影響因素

（一）廣告設計人員的工作經驗

廣告設計由相關的工作人員來完成，為此，工作經驗與知識儲備的豐富與否直接影響到廣告設計的思維過程。通過相關的調研我們發現，越是工作經驗豐富，知識儲備充足的廣告設計人員越能夠更精準地掌握到廣告設計工作所需的數據信息。且這些成熟的廣告設計人員在表達個人設計理念，個人思維過程時更加精準，在對數據信息進行處理操作時也更加精確與高效。

（二）終端消費者的真實需求，廣告設計內容的真實性

廣告設計針對的是終端的消費者。而不同的消費者在消費理念上也存在著不同。在接觸到廣告設計時消費者也有著不同的判斷。消費者對廣告設計的印象，一部分來自于廣告設計本身想要向消費者傳遞的信息，另一部分來自于消費者自身的感受。作為廣告設計人員，一定要確保所傳遞的信息來自于現實，且不可違背事實，進而保證廣告設計的真實性與整體質量，并維護消費者的合法權益。

（三）藝術性

隨著社會經濟的快速發展，廣告設計行業的市場競爭也越來越激烈。企業為了占有更多的市場份額，獲得更多的經濟效益，越來越重視廣告設計的藝術性。通過藝術性的表現形式，可以拉近廣告設計與消費者之間的距離，并促使消費者與廣告設計所傳達的理念產生共鳴，進而獲得消費者的認同。激烈的市場競爭下，消費者選擇一件產品的原因有很多，比如，產品的實用性、產品外觀設計富有美感等，而被廣告設計的藝術性所感染而選擇產品也是一個重要的原因，比如，被廣告設計中的一句優秀的廣告詞所感染，進而與之產生共鳴而選擇產品。

三、結語

總之，在競爭日益激烈的市場環境下，廣告設計對增加企業銷售份額、提升企業的競爭力、促進企業的持續、快速發展起到的作用越來越大。而為了提升廣告設計的整體質量，并通過廣告設計與消費者產生共鳴，獲得消費者的認同，就需要廣告設計人員充分地了解廣告設計的思維過程及其相應的影響因素。本文對此進行了簡單的探究，希望能夠給廣告設計人員帶來一定的啟示作用。（身份證號：32062119690122261X）

參考文獻

[1]李子喬.廣告設計的思維過程及其影響因素分析[J].商業研究，2018（02）：9～11.

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