鄉村旅游投融資研究

劉亮

當前，我國鄉村旅游韭成長迅速，成為了旅游產業新的熱點。然而在鄉村旅游投融資方面仍然存在著問題和不足，這將對鄉村旅游的持續健康發展造成直接的影響。本篇文章對相關的文獻進行了整理和分析，首先對國內學者的鄉村旅游投融資研究送行了總結，對鄉村旅游投融資模式進行分類剖析，之后進一步分析出鄉村旅游投融資存在的問題與不足，并且在此基礎上，提出了相應的改進措拖。

鄉村旅游 投融資模式 擴展路徑

鄉村旅游迅速發展之后，為了對鄉村的旅游資源進行合理有效地開發利用，衍生出各式各樣的投融資模式，每一種投融資模式都有其相對應的利益相關者。雖然方式不同，但這些投融資在鄉村旅游發展的初期都起了極大的作用，解決了項目發展資金短缺的問題，為當地居民帶來了經濟效益，促進了當地經濟的發展。但是在鄉村旅游資源不斷開發的進程中，由于利益分配的不均衡致使糾紛與不滿經常會有出現，這直接影響了鄉村旅游的穩定有序發展。因此，對鄉村旅游投融資模式進行分類剖析，發現當前投融資過程中出現的問題與面臨的難點并且找到解決的辦法具有深遠的實際意義。

研究現狀

本文在中國知網（CNKI）數據庫中以“鄉村旅游投融資”為關鍵詞，選擇期刊文獻進行檢索，時間跨度選擇為1980年初至2018年6月底，檢索日期為2018年6月26日，檢索得到相關文獻共計153篇。通過對目前的文獻進行梳理總結發現國內學者對旅游投融資的研究主要包括對傳統投融資方式如何創新的研究、旅游投融資結構及其優化管理的研究、鄉村旅游的投資主體構成和主體關系研究等幾個方面。在鄉村旅游投融資方面，國內學者的研究著重于關注鄉村旅游的投資主體構成以及它們之間的關系。楊曉霞（2004）主要分析了所有權、管理權、經營權這三權分離所帶來的好處和不利的方面，并且剖析了實現三權分離的方式。魯明勇（2009）通過運用產權制度理論，分析鄉村旅游投融資新的產權制度結構，并且以湘西為案例地，分析在這一產權制度下，鄉村旅游利益相關者的利益分配問題以及制度績效。陶沙（2011）通過對“美麗南方”忠良景區各個階段的投融資方式進行調研，提出鄉村旅游發展應該要大力發展股份合作制，以協調各方的利益，實現鄉村旅游可持續發展的策略。田敏（2013）鄉村旅游的投資主體主要包含三類，分別為政府、投資商以及當地村民。龍江智、馮凌（2017）提出我國鄉村旅游在融資方面存在缺乏抵押物、還款能力不強、貸款信用與擔保不夠、融資信息不對稱等突出問題，并且提出了相應的解決辦法和措施。郭偉、高穎、王寧（2017）對鄉村旅游投融資所面臨的機遇與挑戰進行了總結，之后對鄉村旅游投融資模式進行分類，從投融資模式的構成要素與運行機制這兩個角度對鄉村旅游的融資模式進行分析。陳俊杰、侯忐茹（2017）從政府、金融機構和和社會資本等多個角度分析了鄉村旅游產業的投融資環境，并且對影響鄉村旅游產業投融資環境的因素做出了總結。

鄉村旅游投融資模式

（1）政府主導

鄉村旅游的發展主要依靠國家的扶持，國家的財政撥款是鄉村旅游發展最主要的資金來源。政府主導最明顯的特點是政府為鄉村旅游發展的參與者，組織參與一系列的規劃管理活動，并且發展鄉村旅游首要的目的是為當地帶來經濟收益，帶動老百姓脫貧致富。支持政府主導模式的學者認為如果鄉村旅游項目的投融資僅僅依賴市場的自我調節會容易導致各式各樣的問題，而政府主導則可以采用法制建設等方式對市場進行調控，使資金的流向得到必要的引導。同時也有一部分學者反對這種投融資模式，其中高元衡（2004）指出政府主導模式下的鄉村旅游項目主要由政府直接經營管理，所以獲取的利益主要為政府所有，這將會導致當村民最后獲得的收益十分微小。黃郁成（2007）認為政府投資的目標主要為經營盈利性項目，而往往忽略對基礎設施建設的投資，這對鄉村旅游持續健康的發展有著直接的不利影響。因而作為一個綜合性的產品，與旅游產品相關的項目眾多，政府在鄉村旅游旅游投融資過程中應起到引導和推動的作用。政府主導模式應該要在保證市場健康運行的基礎上突出政府和市場的共同優勢。

（2）村民自主投資

村民自主投資指的是當地村民通過挖掘鄉村旅游資源，自發的拉投資并且將自己的資金投入到鄉村旅游項目的發展中，并因此獲得一定的利潤。因此，隨著鄉村旅游的不斷發展，利益分配不均衡的現象會越來越嚴重，鄉村居民會逐漸成為旅游發展的旁觀者，獲得的收益遠遠低于預期，這可能會導致當地村民與旅游開發企業之間出現矛盾和沖突，從而影響當地鄉村旅游的發展。鄉村旅游合作社可以產生良好的經濟效益。張波（2006）認為盡管鄉村居民能提供的資金數量有限且十分分散，但他們擁有勞動力和資源，而且鄉村旅游項目的開發，十分依賴于當地村民的支持與幫助。因此，在鄉村旅游的發展中帶動當地居民共同投資開發，是十分正確的而且是非常有必要的。王笑凡（2016）提出應當鼓勵村民自主投入，通過集資的形式將分散的資金集合起來，投資開發一些中小型規模的項目，通過設立旅游小鎮或者公司，或由村委會直接負責管理運用投資資金。

（3）外來企業投資

外來企業投資指的是吸引資金力量雄厚的外來企業投資鄉村旅游，將其資金優勢與鄉村的特色旅游資源優勢相結合，一起開發鄉村旅游項目。這種方式既充分利用了企業的資金、市場和經營管理人才又可以挖掘鄉村優秀景觀資源、人力資源、物產資源，適合開發中型或大型旅游景區和度假村。依紹華（2002）認為我國幅員遼闊、國情復雜，政府財政資金確實難以負擔方方面面的基礎設施建設，因此引入私有資本是有必要的。從鄉村旅游產業的產業發展角度來看，引入社會上的私有資本有助于突破當前鄉村旅游產業發展過程中所面臨的資金瓶頸。呂明月（2015）提出各級地方政府應該積極地吸引外來資本投入到鄉村旅游項目開發中來，而且要在相應的方面提供一定的政策扶持，使得外來投資者們有興趣有熱情投入他們的資金。同時政府要將強引導，推動投資的資金向需要的發展區域和項目中流動。

（4）合作經營

合作經營是指由多個投資主體共同對某一旅游項目進行投資的形式，可以是多個企業聯合投資，也可以是企業和個人合作投資。當多個投資主體對某一鄉村旅游資源或者其開發旅游的前景持樂觀態度時，就會進行洽談洽談，約定出資比例，最終投入一定數目的資金，成為股東，享受項目或者企業盈利時所獲得的權益。這種方式可以開發較大體量的鄉村旅游項目。鄭禎榮（2016）提出鄉村旅游的開發應該要聯合各個投資主體形成一定規模的企業集團，從而可以更好地為游客提供專業的全方位服務。

鄉村旅游投融資存在的問題

（1）融資渠道創新不夠

到鄉村旅游的游客主要為城市居民，對象較為單一且固定，而且鄉村旅游受季節更替的影響非常大，投入資金后需要較長時間才能得到收益，并且需要承擔很大的風險。政府主導的投融資模式在鄉村旅游的發展初始起到了十分顯著的作用，但隨著鄉村旅游發展規模的不斷擴大，鄉村旅游的設施維護、建設開發都需要大額的資金投入，僅僅依靠這一種方式對鄉村旅游業的持續健康發展和穩步提升非常不利。而現有的融資渠道非常有限，創新疲乏，遠遠不能滿足鄉村旅游發展所需要的大量的資金。

（2）重復投資現象嚴重

鄉村旅游的興起使得各方參與到鄉村旅游發展的熱情高漲。雖然目前鄉村旅游發展形勢較好，但是大多數鄉村的旅游開發沒有充分發掘當地特色的旅游資源，只是一味地進行重復投資，這使得鄉村旅游同質化現象非常嚴重，致使旅游者不能體會到鄉村旅游的獨特之處。

（3）閑置資金對鄉村旅游的投入較小

隨著人們手中的財富日益增長，理財意識業漸漸形成，大部分居民開始逐漸思考如何運用手中的閑散資金進行合理投資。但是人們將閑置資金投入旅游業的數額和規模是非常小的，投入鄉村旅游的就更小了。

拓寬鄉村旅游投資的路徑

（1）拓寬融資渠道

根據鄉村旅游發展的特點，政府應該著重引導和推動那些鄉村旅游資源條件較好，規模較大的重點旅游項目。積極引導當地的村民組織開發，在已經充分做好了規劃的前提下，合理的使用所籌集到的資金對旅游設施進行建設維護。通過融資方式的創新，將旅游資源和資金進行充分的結合，從而滿足鄉村旅游項目開發對資金的需求。

（2）充分挖掘鄉村特色資源

對于鄉村旅游項目的投資開發，應該要充分考慮當地的實際情況，挖掘當地的特色旅游資源，結合當地的獨特文化，從而開發出有特色有水平的鄉村旅游項目。一定要避免沒有特點的旅游項目的重復開發，這樣即會導致籌集到的資金不能得到有效地利用，也會對游客毫無吸引力。使得游客在游玩后能留下很深的印象，并且游玩結束后會向自己的親朋好友推薦此地。

（3）鼓勵當地群眾投資

經濟水平的不斷增長，居民手中擁有的閑散資金的數額越來越可觀，普通居民也有投資的需求，也具有一定的承擔風險的能力。鄉村旅游的發展，十分需要本地居民閑散資金的投入。政府需要放寬資金的準入門檻，給與一定的政策優惠，激發當地居民投資鄉村旅游的熱情。這些資金匯總起來也將是一筆不小的數目。這種途徑將是對現有的投融資模式的一種很好的填補。

結語

對于鄉村旅游投融資問題的研究，需要考慮鄉村旅游的可持續發展。在建設鄉村旅游的過程中，政府扮演了十分重要的角色，政府應當發揮其主導作用，引導和推動鄉村旅游的發展。同時要創新投融資模式，使得社會上的資金可以投入到鄉村旅游開發中來，實現鄉村旅游資源的合理有效開發。對于鄉村旅游投融資的研究目前主要采用定性方法，未來的研究中應當要考慮定量方法的合理利用，使得研究更加的直觀和系統。同時應該要加強對國外鄉村旅游投融資模式的分析研究，為我國未來相關問題的研究提供一定的參考和借鑒。