江西影視行業的創業探究

張雪琴

國家大力支持文化產業的發展，將文化產業納入國家“十三五”規劃綱要，影視行監作為文化產業的核心，正蓬勃發展，熱度與日俱漲，所以本文以“一格影視”為案例，通過市場機會分析探尋出影視行業的發展現狀及現存問題，同時有針對性的對企業的發展提出建設性的意見。在江西這一影視行業并不發達的地區，對初創企業進行案例研究，研究其創業過程有著巨大的理論與現實價值，能夠有效引導其他影視創業公司的發展。

企業管理 創業 影視行業

公司背景

江西一格影視有限公司，于2015年7月20日在南昌工商局登記注冊，業務經理是葉天銘，公司注冊資本268.8萬元，是一家綜合性影視制作公司，從事宣傳片、廣告、微電影等影視制作的公司。江西一格影視有限公司從策劃、劇本創作、拍攝到后期制作，擁有豐富的實戰經驗。

創業時所面臨的問題

（1）資金短缺問題

每一家初創型企業在成立之初都會面臨著資金問題。為了解決資金短缺的問題，葉天銘并沒有直接成立影視公司，而是通過開設小型個人工作室的方式減少資金的投入，并為后期開設公司積累資本。一格影視的前身是位于江西師大芒果青年文創同的“葉天銘工作室”。江西師大鼓勵在校學生自主創業，學校內部的創業指導中心對自主創業的學生提供資金支持和方向引導。后期，葉天銘工作室的名牌已經擦亮，同時通過工作室的活動，已經實現了一定的資金積累，所以葉天銘將工作室轉為成立個人的影視公司。

（2）人員問題

一家企業的發展離不開優質的人才。初創型企業要吸引高質量的人才更是有一定的難度。一格影視的前身“葉天銘工作室”在江西師大芒果青年文創同成立，背靠江西師大創業指導中心，擁有學院老師的技術指導和方向指引。所以一格影視的前期人才大都是師大學子。一群年輕有才的熱血青年為公司的發展注入了新鮮血液，同時年輕人肯吃苦有沖勁的精神極大的促進了公司的發展。

市場機會分析

影視行業所面臨的宏觀環境對于企業的生存和發展，以及對市場的經營活動在一定程度上都起到直接和間接的影響，因此對企業所處宏觀環境的深刻認識對企業的發展至關重要。

在政策環境方面，近階段傳媒行業一直受到國家政策的有力扶持。實施營業稅改增值稅后，電影企業的稅負有了一定程度的減輕。為了進一步降低企業的稅負，國家對電影行業繳納增值稅也有更大的優惠，比如擴大免征范圍或者延長免征期限。“十三五”規劃已將“文化產業成為國民經濟支柱性產業”確定為全面建成小康社會的重要目標，而影視產業是其中當之無愧的火車頭和排頭兵。

在經濟環境方面，中國恩格爾系數不斷下降，人民收入日益提高，生活水平顯著上升。同時恩格爾系數持續下降，食品消費支出比重下降，與個人發展和享受相關的支出增長迅猛。全國居民收入穩步增長，居民消費進一步改善。越來越多的人從低層次的衣食住行轉向了文化層面的消費，江西一格影視的發展前景廣闊。

在社會環境方面，一是居民對文化層面的消費更加重視，尤其是影視行業，越來越多人的休閑娛樂轉向為觀影、看劇，文化市場相當繁榮。另一方面是互聯網的快速發展，給影視行業的傳播與繁榮奠定了基礎。因此在未來相當長的一段時間內，影視行業都會具有較高的熱度和較為廣闊的市場。

在技術環境方面，一格影視的創辦人——葉天銘在校期間曾擔任江西師大大學生教育電視臺臺長。2011年暑假在導演陸川的北京猿川影視文化有限公司實習，向“崔永元？新銳導演計劃”提交過自己導演的電影短片，參加過北京大學生電影節，專業技術過硬。同時一格影視不斷引入先進設備，在鏡頭、機器上舍得投資，設備投入在企業內部的資金分配上占相當大的比例。

啟示

作為一個初創型企業，一格影視的發展仍存在許多的問題，筆者通過對整個案例企業創業過程的分析，對接下來企業的經營與發展做出如下的方案建議：

（1）重視企業品牌的經營

影視行業正逐漸進入了行業的整合期，在新一輪的發展中，會產生一批優秀的品牌。誰率先輸出了自己的文化內涵以及操作規范流程，誰率先建立科學完善的企業運營管理系統，誰率先樹立優秀的企業文化以及員工培訓體系，誰就能搶占先機，獲得建立行業標準的機會。在這樣一個機會來臨的時刻，企業需要抓住時機，迅速地樹立自己的品牌形象，并且積極地配合國家相關機構去參與行業品牌規范化的建立。這樣，對于企業的未來發展，能起到極其深遠的積極效應。

（2）找準自身產業定位，擴大業務范圍

目前一格影視的業務主要是給南昌各大高校以及醫院等政府機構拍攝宣傳片，業務范圍較為狹窄。企業如果想要發展壯大，必須要拓展自己的業務范圍，找準定位，探索出與其他影視公司的差異，進行差異化發展，擴大自己的優勢。

（3）堅持服務品質一貫性

在公司成立后近幾年內，企業的服務品質還算良好，取得了一定的客戶認同度。但是在企業長期的經營過程中，要防微杜漸，嚴格堅持企業影片品質的標準性和一貫性。并且要重視拍攝的細節和流程方面，注重客戶的感知度，防止因此而產生觀眾的滿意度下降、客戶流失，從而影響企業的品牌形象。

[1]郭子瑛.影視行業現狀及打造品牌盈利模式的力量[J].西部廣播電視，2016.（14）：22-23.

[2]鮮佳利.L養生理療連鎖企業創業案例分析[D].四川師范大學，2012.

[3]沈穎.對影視行業的現狀分析及相關建議[J].財會學習，2017，（08）：187-188.