新媒體視角下宜昌新創企業品牌建設研究

陳云端

摘 要：隨著“大眾創業，萬眾創新”的發展腳步，未來的宜昌將成為中西部地區重要的創新創業之都。在互聯網飛速發展的時代，本文就如何利用新媒體創建企業品牌進行了相關探討。

關鍵詞：新媒體；新創企業；品牌建設

文章編號：1004-7026（2018）01-0132-01 中國圖書分類號：F273.2 文獻標志碼：A

伴隨著“大眾創業，萬眾創新”的發展腳步，宜昌在2016年獲得了國家授予的“全國創新驅動示范市”稱號，未來的宜昌將成為中西部地區重要的創新創業之都，宜昌本土的中小企業也獲得了良好的發展機遇。

1 新媒體助推品牌宣傳的優勢

1.1 新媒體為消費這提供了獲取信息的新渠道

新媒體是以互聯網、手機、社交網站、博客、數字雜志、移動電視等數字媒體為代表，依托于互聯網信息技術的高速發展，打破了傳統媒體的諸多局限，具有新載體、平等傳播、互動傳播等幾大特點。新媒體在信息傳播的無界限性、開放性、及時性和互動性等方面已經遠遠超過了傳統媒體，已經有越來越多的中青年群體開始通過新媒體的方式獲取產品信息，并通過轉發、分享等方式成為企業品牌建設的傳播者。

1.2 互動與反饋能夠保證優質的宣傳效果

據調查顯示，新媒體的用戶群體主要集中在18～50歲的中青年用戶群體，這部分用戶群體具有較強的購買能力、更為時尚、消費的隨意性較強，對于新事物更有興趣去嘗試購買，容易形成沖動型消費。同時這部分群體更愿意通過新媒體分享、發布自己的使用感受，也在無形中成為了“口碑傳播”的執行者。企業可以利用這部分用戶群體的特點，在提供質量過硬的產品和服務的同時，引導客戶群體主觀、正面的表達自己的使用感受，從而保證優質的品牌宣傳效果。

2 新媒體視角下宜昌新創企業品牌建設幾點思路

2.1 凸顯企業核心競爭力，利用媒體準確定位。

對很多新創企業而言，在品牌建設中，精準的產品和服務定位是獲得市場競爭力的核心。因此，對于新創企業，要想通過新媒體樹立產品品牌，形象，所需要做的就是要通過媒體網站，體現出自己產品的特色或者是差異，幫助受眾在眾多的品牌中能夠快速獲取產品有關信息，并和其他品牌拉開差距。

比如，近幾年年由于互聯網的飛速發展，有很多農產品企業和個人開始借助互聯網銷售農產品，比較突出的有宜昌秭歸縣的柑橘，2016年，該縣電子商務交易額突破16億元，同比增長60%，其中秭歸臍橙銷售額達11.8億元，同比增長96%。在如此可觀的銷量背后，與該地區精準的農產品定位有關。該縣很多農戶通過手機視頻讓客戶了解秭歸臍橙依山傍水的產地環境，綠色無污染的種植方式，讓客戶通過視頻感受到清新的空氣、干凈的水源、純天然的生態種植，這樣在無形中就加深了客戶對這種農產品的信任感，形成了對秭歸臍橙“好山好水出好橙”的共識，從而促進客戶嘗試購買。

2.2 勇于創新

創新是多方面的，除了媒體內容的創新，還包括媒體的展現形式和傳播方式的創新。企業再利用新媒體對品牌進行建立和傳播的同時，還可以利用新媒體，幫助企業獲得用戶的大數據，從而可以更為有效的掌握用戶需求，從而在自身的產品設計、開發、銷售渠道等方面獲得更多的數據支持，能夠更好的根據用戶習慣來進行傳播，提高企業的品牌傳播效率。筆者以秭歸臍橙為例，不少消費者對秭歸這個地名是比較陌生的，但是大家都聽說過中國偉大的愛國詩人屈原，秭歸是屈原的故鄉。因此，在品牌傳播中，還可以利用新媒體將臍橙與屈原的詩歌文學結合起來，讓客戶在品味美味的同時也能感受到中國博大精深的詩歌文化，為美食增添了美意。

2.3 通過事件傳播，增加媒體的影響力

通過組織新聞事件，利用新媒體進行傳播的方式，能夠給消費者提供全方位了解產品和服務功能的機會，從而來吸引消費者對于該產品的獨特和差異化程度形成一定程度的關心。新媒體通過策劃這樣的活動，比如邀請專家、名人、消費者參加主題活動，為企業來累積無形資產。比如，對于農業企業而言，可以通過組織消費者參加柑橘采摘、春茶采摘節等活動獲得消費者的關注，通過消費者的親身體驗，獲得對該產品的信賴。

2.4 多種新媒體的綜合運用

新媒體的發布途徑豐富多樣，不同企業可以根據自己的產品及服務，根據自己的受眾人群，選擇不同的媒體發布法師，比如微信營銷或者是社區營銷等，同時也需要主要信息更新發布的頻率，讓受眾在接受到產品信息的同時也不至于產生厭煩情緒。

參考文獻：

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