從大數據看農村電商發展的影響因素與改善路徑

郭禮英

[摘要]農村電商已經成為發展農村經濟、服務“三農”和精準扶貧的有效手段，目前農村電商已經取得了初步的成就，但是也暴露出許多問題。通過對近期權威機構發布的有關農村電商數據的研究，發現影響農村電商發展的因素包括道路交通、地域優勢、物流配套、互聯網建設、農村金融、教育培訓、大學生村官等，據此提出了農村電商3.0時代的改善路徑。

[關鍵詞]農村電商；影響因素；改善路徑；數據

[中圖分類號]F323.8 [文獻標識碼]A

1 我國農村電商的現狀

1.1 農村電商的發展現狀

近年來，中央高度重視農村電子商務的發展，2014年開始到2015年中央密集出臺了一系列相關政策，2016年黨中央國務院及各部委累計出臺相關政策文件多達40余個，2014～2017年，連續4年中央的一號文件均明確提出發展農村電子商務，2017年中央一號文件還將農村電商單獨列出，我國電子商務的頂層設計和配套政策部署已基本完成。農村電商近年來的發展也勢如破竹，截止2016年，我國農村網絡零售額達8945.4億元，農產品網絡零售總額達1589億元，農產品年增長率高達50%，農村網絡零售單數達到了2.93億個，農村電商達到800多萬家，各類農產品電商園區200家，全國淘寶村1311個。

1.2 農村電商的研究現狀

隨著農村電商的發展，學者對于農村電商的研究熱情也與日俱增，由cnki數據顯示農村電商的論文發表數量從2014年的75篇猛增至2016年的1006篇。就研究內容來看以研究電商扶貧、電商物流及人才的文章最多，研究農村電商的影響因素的文章目前有3篇，學者曹玲玲等人（2016）的研究主要是基于ism的農村電商融資能力的影響因素分析。學者劉金榮（2016）根據湖州市的基本情況作的實證研究。羅潤芝等人（2017）是通過已有文獻對農村電商的影響因素展開研究。但是沒有人通過大數據的分析，研究農村電商的影響因素有哪些，怎樣通過這些影響因素促進農村電商的發展，本文正是從這個角度展開研究。

2 農村電商發展的影響因素

2.1 基礎設施建設

2.1.1 道路交通。道路交通一直是影響農村經濟發展的重要因素。據中國家庭金融調查與研究中心對全國選取的637個有代表性的村莊所做的調查研究發現，道路的數量和當地農村電商的密度成正比，2015年和2016年擁有1條道路的村莊電商密度僅為0.4%和0.6%，但是5條道路以上的村莊電商密度提高到了0.6%和1.5%。此外，在有農村電商的村莊中有多條道路與最多有一條道路的村莊相比，家庭收入高3.19萬元。

2.1.2 地域優勢。地域優勢即本地區的綜合資源優勢，即某一地區在發展經濟方面客觀存在的有利條件或優越地位。一個地區的地域優勢主要由地理位置、自然資源等決定。當然首當其沖的就是地理位置，優越的地理位置讓很多地區的經濟發展如虎添翼。由阿里研究院2016年發布的數據可知，距離地市級中心越近的村莊電商的數量越多，由2016年數據可見距離市中心較近的村莊電商密度是距離地市級中心較遠的村莊的8.5倍。

2.1.3 物流配套。物流對于農村電商的重要性毋庸置疑，一直以來物流都是制約農村電商發展的瓶頸，甚至有“成也物流，敗也物流”的說法，前瞻產業研究院《2016-2021年中國快遞行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2015年，全國的快遞網點鄉鎮覆蓋率為48%，可見全國還有一半多的鄉鎮不通快遞?！?016農村網商發展研究報告》通過全國1.4萬家庭的研究數據，對擁有快遞網點的數量與當地電商數量占家庭數量的比重即電商的密度做了分析，發現有快遞網點數量多的村莊的電商密度是快遞網點數量少的村莊的51.4倍。

2.1.4 互聯網建設。據CNNIC有關數據顯示，截止2017年6月，我國的網民規模達到7.51億，城鎮網民占比73.3%，而農村網民僅占26.7%，我國城鎮互聯網普及率為69.1%，而農村互聯網普及率僅為33.1%。截止2016年6月數據顯示，我國農村網民在即時通信，網絡娛樂等基礎互聯網應用使用率方面與城鎮地區差別較小僅4%左右，但在涉及到電商方面的網購、支付等應用使用率城鄉差別特別大高達20%以上。由此可見我國農村地區的電商與城市的差別很大，有著廣闊空間，要發展農村電商互聯網的作用不可忽視。此外根據西南財大的數據顯示有寬帶的村莊電商密度是沒有寬帶的村莊的20倍，CNNIC的數據也顯示在廣大農村非網民中愿意為了購買商品而選擇上網的比例為14.6%，而愿意為賣出農產品增加家庭收入而選擇上網的比例高達19.9%，更加證明了“互聯網+”對于農民對于農村對于農村電商的重大意義。

2.1.5 農村金融服務。上海財經大學堅持了10年的以“三農”問題為研究對象的“千村調查”項目組在2015年的發布會上表示我國農村金融的滲透度與經濟發展水平密切相關，經濟不發達地區更應注重農村金融的發展。農村金融服務網點的個數和電商發展的密度呈正相關，網點數越多的村莊電商發展得越好，據中國社會科學院在2016年8月召開的“2016年《“三農”互聯網金融藍皮書》發布會”上指出：“2016年我國的“三農”金融的缺口達3.05萬億?！边@就意味著，在農村金融里，還有3萬億的藍海暢游區域，報告也指出互聯網金融手段將成為緩解我國“三農”領域的金融供給短缺問題的主要出路，但2015年我國“三農”互聯網金融規模僅為125億，對于3萬億的缺口來說可謂杯水車薪。

2.2 人文環境

2.2.1 教育培訓。農村電商的發展過程中，農民的技術水平以及文化水平不達標已經成為阻礙農民加入農村電商大軍的最大攔路虎，據CNNIC的數據顯示，2016年全國非網民規模為6.42億，農村非網民占比達60.1%，而阻礙非網民上網的主要因素就是上網技能缺失和文化水平限制，因不懂電腦網絡而不上網的達到54.5%，與此同時提供免費上網培訓在促進非網民上網的的眾多因素中排名第一，達到25.8%。除去上網這頭攔路虎，怎樣操盤農產品經營，怎樣整合資源也是農民必將面臨的難題。因此對農民的技能全方位培訓至關重要。有關數據顯示在有教育培訓的村莊比沒有教育培訓的村莊，電商出現的概率要大1.8倍。

2.2.2 大學生村官。作為有理想、有知識、有干勁、扎根農村一線、有著天。然優勢的大學生村官，依托電子商務平臺推銷農特產品，成為帶動農村經濟發展的生力軍，為農民增收、農業增效、農村發展做出自己實實在在的貢獻，成為電商的“領頭雁”。全國有一半的村莊（50.1%）有過大學生村官，在西部地區有村官的比例高達63.6%，在村莊特征相似的條件下，有村官的村莊出現電商的幾率大大增加，據2015年和2016年的數據顯示，有村官的村莊電商密度分別為0.6%和1.1%，均是沒有村官的村莊的2倍以上。大學生村官在促進農民增收上發揮著重要作用，不僅在有電商的村莊如此，在沒有電商的村莊更是如此，在沒有電商的村莊，有大學生村官比沒有的村莊家庭收入高6656元，在有電商的村莊，大學生村官更是讓農民的家庭收入高了3.16萬元。

此外人文環境中影響比較大的社會治安等，據有關數據顯示，2016年治安環境好的地區的網商密度更是比治安環境差的地區高出13倍。

3 改善路徑

3.1 “道路+網路”，鋪就電商發展之路

道路通則農民興，讓農村的特色農產品要走出去，城市的豐富多樣的商品要買得回來，這些都建立在四通八達的鄉村道路基礎上，加強農村的道路交通建設方面要做好兩點：一是黨和政府要高度重視城鄉道路的科學統籌規劃，重點加強鄉村道路建設，尤其是偏遠貧困村莊通往當地的經濟中心、附近的交通中心、省市縣的主要干道這一系列的鏈接農村與城市的“經濟出口路”的建設，做到鄉村公路網合理規劃布局，穩步協調建設。二是加大鄉村道路的財政支持力度，并開發籌措資金的多種渠道，并嚴格監管，真正做到為農村經濟發展鋪路。

網絡通則百業旺，由CNNIC數據顯示由于當地無法鏈接互聯網而導致的不上網的比例達4.8%。習近平總書記在第二屆世界互聯網大會上指出，要加大資金投入，加強技術支持，力爭在2020年寬帶網絡覆蓋全國98%的村莊，打通網絡基礎設施“最后一公里”。而且，還要讓村民不僅用的到網還要讓農民負擔得起網，寬帶資費在現有基礎上降低10%以上，農村地區的寬帶速度更加穩定高速有助于互聯網真正為農民服務。

3.2 善用獨特資源，創建特色品牌

中國幅員遼闊，農村地區從不缺乏質量上乘的農產品，通過《舌尖上的中國》這類紀錄片讓人們認識到越是偏僻邊遠的農村地區越容易有優質獨特的農產品，長期以來由于交通不便、信息閉塞，生態、綠色、優質的農產品“養在深閨人未識”，而農民分散種養殖，質量參差不齊，消費者對食品安全的不信任感導致很多鮮活優質農產品找不到市場。

2017年中央一號文件就提出：“要實施優勢特色農業提質增效行動計劃，開展特色農產品標準化生產示范，支持地方以優勢企業和行業協會為依托打造區域特色品牌，引入現代要素改造提升傳統名優品牌?！币虼烁鞯卦陔娚剔r產品的打造上要結合本土特色，堅持標準化、精品化、產業化的理念，培養在全國獨一無二的特色產品和主打產品，打造獨具本土特色的知名農產品品牌。

3.3 “鏈接”城市農村，消除最后一公里難題

物流一直是公認的影響農村電商發展的短板，建立健全農村物流體系解決最后一公里問題一直是各電商巨頭以及各地政府部門的重頭戲，也是近年學者研究的重點問題，但是前期大家都把焦點聚集在物流點的建立上，在過去的兩年里兩大農村電商巨頭全面鋪開了自己的物流鏈，淘寶投資100億成立100個縣級服務中心和10萬個村級服務站，京東也推出了“縣級服務中心+京東幫”。

但是農村電商的物流問題不僅僅是建立物流點那么簡單，據有關數據顯示國外水果經過采后儲藏加工，增值比例為1：3.8，而我國是1：1.8，我國采后保鮮儲藏比例不足20%。新鮮是農產品的生命和價值所在，農產品作為特殊的商品具有含水量高、保鮮期短、極易腐爛等特點，要將鮮活的農產品送到消費者手中是一個系統工程，它包括農產品的加工、包裝、儲存、運輸以及配送等。因此現階段應加強農產品的物流管理，以信息化帶動農產品的生產、流通的標準化、規?；F代化。

3.4 金融服務三農，建立農村征信體系

從我國農村金融的發展歷程及現狀看，農村企業和農戶貸款難很大程度掣肘于不完善的征信體系，對信貸和金融交易而言，存在嚴重的信息不對稱問題。近年來，我國農村人口的信用建檔戶數增長緩慢，信用體系建設落后成為農村金融發展的一大障礙，要建立全國統一的農民信用信息平臺。一是要建立全國統一的信用評估指標體系，可以依靠農村信貸、金融機構信貸，全國各地的村委會、全國各地的農業合作社等多渠道提供的農戶基本信息數據完善評估指標體系。加強農村金融機構配套軟件系統開發。二是完善農村征信體系法律法規制度的建設。在農村征信業管理條例的基礎上，通過制定國家標準，嚴格制定農民的信用原始信息的收集、調查、整理、保存、共享機制等具體辦法，建立健全自身信用評估法律體系，有助于農民信用信息收集的真實性，農民信息安全的保護及運用。各地方政府將農民的信用記錄與信用獎懲制度掛鉤制定地方性征信管理條例或者具體辦法，運用到與農民息息相關的各項財政補貼的發放，行政審批和政府扶持、市場準入等方面。

3.5 教育改變三農，提高農村電商“生命力”

農村電商應建立覆蓋對象廣泛、培訓形式多樣、管理運作規范、保障設施健全的教育培訓體系，設立固定的培訓場所和專業的培訓工作團隊和講師團隊，制定好講師的管理制度、考核制度。培訓經費方面由政府給予一定的支持和保障。

培訓的內容方面：農村電商的主體一是廣大農民，二是其他農村新型經營主體包括家庭農場、專業大戶、農民合作社、龍頭企業等。針對廣大農民，各地方政府可定期組織技術人員下鄉對農民進行免費的系統培訓，定期舉辦經驗交流會，鼓勵當地懂技術懂經營的新型農民為廣大農民現身說法交流經驗，還可以讓各地村官兼職電商培訓專員，為農民提供技術支持。針對農村新型經營主體中的專業大戶和龍頭企業，政府應聘請專家給企業把脈，找出企業進軍電商的關鍵點，引導農村合作社、龍頭企業等圍繞當地特色資源打造區域特色品牌，引入時下流行要素改造提升傳統名優品牌。同時各地政府還應加強和各地電商的合作，比如阿里巴巴、京東等，讓知名電商自主為農村電商企業提供必要的支持。

3.6 大學生村官帶頭發家致富，做農村電商的“領頭雁”

大學生“村官”文化水平較高，富于朝氣與活力，他們熟悉基層農村情況，了解市場經濟規律，掌握現代科技知識，這些天然優勢在助力農村電商的發展過程中應發揮以下幾點作用。

一是宣傳，大學生村官可以宣傳農村電商發展政策，為農戶提供電商技術咨詢，搭建網絡銷售渠道，拓寬農村農產品銷售渠道。二是跑腿。在農村電商物流瓶頸的問題上大學生村官可以為農戶跑跑腿，如成立代收點、派代點、與各物流公司建立協商合作，突破“最后一公里”的物流運輸限制。三是聚人才。大學生村官應積極動員致富帶頭人，大中專畢業生等加入電商創業行列，為衍生農產品鏈條提供人力以及人才保障，壯大農村電商創業隊伍。

[參考文獻]

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[3] 羅潤芝，湯春玲. 基于因子分析和聚類分析的農村電商影響因素研究[J]. 江蘇商論，2017（11）：20-23.