自媒體平臺的黨建與治理功能

劉雪蘭

[摘要]隨著加快完善國家治理體系，推進治理能力現代化總體目標的提出，農村基層的治理問題近幾年復而成為學術研究的熱門之一。習總書記2014年3月5日在十二屆全國人大二次會議上海代表團審議時指出，社會治理的重心必須落到城鄉社區，社區服務和管理能力強了，社會治理的基礎就實了。傳統的社會治理方式顯然已經不能適應當下社會發展的要求，特別是在農村基層，如何突破基層發展的時空受限的瓶頸，完善基層黨組織的建設，推進基層治理的步伐，在互聯網+背景下應運而生的信息化平臺“為村”，利用線上環境與資源，刷新了基層的黨建與治理功能，為基層治理提供一個新思維。

[關鍵詞]互聯網+；“為村”；基層黨建；基層治理

[中圖分類號]G206 [文獻標識碼]A

1 信息化背景分析及概念闡述

互聯網+是互聯網發展的一個新方向，也是新時代的顯著特征，它以網絡平臺和網絡信息技術為依托，貫穿以互聯網精神，將政治、經濟、文化與互聯網深度結合起來，形成一個全面的廣泛的創新的社會發展新形態。互聯網+不只是一種工具，特別是在基層，它更是一種新思維，新理念的傳播。在基層黨組織的引導下，利用互聯網+的網絡化與平臺化，實現村民互動，官民互動，自下而上的治理機制。

“為村”是在騰訊公益基金的支持下的自媒體平臺。騰訊公益網上，對“為村”的定義是：一個用移動互聯網發現鄉村價值的開放平臺，它以互聯網+鄉村的模式，為鄉村連接情感、信息、財富，打通村民參與移動互聯網生活的最后一公里。成功上線的村莊，可以獲得騰訊“為村”提供的三大支持：移動互聯網工具包、資源平臺和社區營造工作坊。

2 “為村”在廣漢應用概況

2.1 發展態勢

全國：截至2018年15月，全國共有6101個村莊加入“為村”，村民總人數達到2152439人。其中四川省上線村莊數量為503個，全國排名前五。截至目前，騰訊“為村”上線村莊數量在2017年的基礎上翻了一倍。

廣漢：廣漢地處天府之國四川之腹心，是成都以北的重鎮，被譽為成都的后花園，憑借其地理優勢，廣漢市在推行“為村”，經營“為村”上取得了突出的成績。廣漢“為村”項目的引進時間在2017年4月份，月底實現第一個村莊上線，到6月份廣漢市村莊的微信公眾號上線數量達12個，目前，廣漢市已全域開通“為村”，全域“為村”總號成功上線，公眾號約占全國的“為村”數量的1%，全域“為村”全國排名第二。其中，三水鎮友誼村、金魚鎮月灣村、西外鄉楠林村分別位居全國前列，“為村”指數在全國范圍也達到相當高水平。

2.2 “為村”基層黨建的主要功能

2.2.1 管理功能。首先，“為村”平臺采取注冊形式都是實名登記，每個黨員都要以身份證號作為注冊身份識別標識，只有在身份證號、姓名、手機號注冊后并獲取上級認證下才可以成功登陸。這樣做不僅提高了基層黨組織對黨員的管理效率，同時更為黨員們在不同時間不同地點能即時參與支部活動提供方便，組織與黨員之間的互動也是即時的，大大消除以往信息上下對接存在的滯后性；其次，打破黨務管理的時空限制，基層黨組織的各項事務的通告、討論和任務能即時發布在“為村”平臺上，讓各黨員第一時間獲悉，大大提高工作辦事效率；再者，網上支部活動，如入黨積極分子的考核、評議、表決，干部的選舉投票等都可以在“為村”平臺上開展。

2.2.2 宣傳、教育功能。相對于傳統書面式宣傳方式，“為村”基層黨建凸顯出無可比擬的優勢。首先，“為村”平臺可以作為馬克思主義理論傳播的直接途徑，基層黨組織可實時在“為村”上更新、上傳關于中國特色社會主義的最新理論成果，傳達黨重要方針、政策，弘揚社會主義核心價值觀。另一方面，“為村”平臺為基層黨建提供了豐富靈活的教育形式，在黨建平臺上開設網絡黨校和網絡圖書館，保證黨員教育的時間和效果，以圖解政策，漫畫形式，獎勵機制來提高閱讀興趣，活躍閱讀氛圍。

2.2.3 聯系功能。增強下層黨組織與黨員、黨員與黨員之間的聯系是強化黨的凝聚力和向心力、黨員歸屬感的保障，是黨開展一切工作的重要前提。“為村”平臺在專門板塊和支部設有在線聊天室，各黨員可以知無不言，言無不盡，發表自己的觀點，推進支部建設，增進黨員之間的情感與團結，尤其是流動黨員。廣漢金魚鎮在探索黨建引領，多元發展的一核多元“為村”建設模式過程中對加強流動黨員的管理十分重視，外出學習工作的黨員都比較年輕，有文化，思想活躍，組織要掌握他們思想狀況，需要保持長期有效的聯系方式，“為村”正好為基層黨組織與黨員搭建了零距離交流溝通方式。在這方面，金魚鎮基層黨組織著手設置流動黨員在線沙龍、留言吧、說句心里話等板塊，讓流動黨員找到歸屬感、集體榮譽感。再者，通過“為村”平臺開展線上會議、視頻會議，黨員可以再線上對支部重要事務進行討論、修改、表決，讓每個黨員真正參與到黨務管理中去，集思廣益，同時有利于擴大黨內基層民主。

2.2.4 監督功能。隨著領導干部活動靈活性的提高和交往領域的延伸，對其監督已經不能僅僅局限在工作時間內，工作外對各黨員領導干部的思想作風、生活作風等等的了解也是十分必要的。網絡信息化促進監督方式朝多元化、迅捷化和直接化趨勢發展，一方面有效降低了監督主體的監督成本，另一方面提高了監督的效率。為黨員和群眾參與監督、獲取信息提供了重要平臺和渠道，激發了黨員群眾自下而上監督領導干部、黨員之間相互監督的能動性和主動性。在“為村”，一方面，基層黨組織結合平臺運行，及時公開本村政務財務、重要議決事項等信息，更新相關項目的進展，這體現了基層黨組織接受監督高度自覺性；另一方面，黨員和群眾在平臺上直接回復，公開監督，第一時間得到回復，消除疑慮，擴大了黨員群眾參與監督的途徑，有效整合黨內黨外監督資源，雙管齊下，實現基層權力在陽光下運行。

2.3 “為村”基層治理的創新之處

“為村”平臺，以黨建為引領，一改傳統灌輸式的基層治理為互動式的為民服務，全面激發農村發展活力與吸引力，進一步密切干群關系，打通基層治理最后一公里，其在基層治理的創新之處主要有以下幾點。

2.3.1 轉變工作模式新理念。逐步實現從為民做主到讓民做主工作模式的轉變。主要經過以下幾個環節：首先是引導上線，自從“為村”平臺在廣漢正式上線，各上線村莊兩委便積極通過不同途徑，身體力行，強化引導，號召廣大村民加入到“為村”大家庭中。其次是推進服務，各村莊通過在“為村”上開通書記信箱、“為村”課堂、農機咨詢、順風車等便民服務功能，使群眾切實感受到“為村”所帶來的好處與便捷；同時村兩委結合平臺運行，及時公開本村政務財務、重要決議事項等信息。村民也會自發組織主題活動，體現出村民逐漸由網絡受眾向平臺主人公的角色意識的轉變。再者是獎勵參與，獎勵是激勵參與的一個重要手段，平臺管理者通過“為村”關注村民發帖情況、評論活躍度、運用平臺積分功能、評選熱心村民，定期選取一定數量的認證村民予以獎勵，激發村民熱情，在這種獎勵機制下，以點帶面，促進實現群眾從能用、會用到用好“為村”平臺。通過這三個環節，各村莊以多種具體形式引導廣大村民積極參與到村活動的各個環節，真正實現村民自治，自我管理。

2.3.2 打造產業發展新引擎。眾所周知，傳統的農村產品銷售一般都是經過三級到四級的經銷商體系，大大增加其成本。互聯網+在產業流通采用電子商務技術，通過電子商務平臺，生產者的產品直接送達消費者，跳過了經銷的中間環節，使產品的價格大大降低。互聯網電商交易渠道從根本上改變生產和銷售的關系，更能充分挖掘當地優秀資源，讓村里的好貨走出去。2015年11月9日國務院辦公廳關于促進農村電子商務加快發展的指導意見指出，到2020年，初步建成統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環保的農村電子商務市場體系，農村電子商務與農村一二三產業深度融合，在推動農民創業就業、開拓農村消費市場、帶動農村扶貧開發等方面取得明顯成效。“為村”的引進，不僅讓村民學會使用網絡，更重要的是很多村民還成為了電商，村兩委通過引進專業技術與人才，指導村民發展特色產業，楠林村的手工粽子在端午節期間買斷了貨；三水鎮友誼村的紅兔銷往全國各地；松林鎮滴水村的木版畫通過“為村”吸引到來自國外友人的咨詢與購買，有的黨員干部也主動在“為村”上購物，體現了黨員干部對微店的關心支持，同時也為“為村”提供更多反饋與改進意見；西外鄉則是通過開展“為村”+美食美景項目，將西外主要的12家涉旅企業推向網絡，吸引了不少慕名而來的游客，激發了企業及從業人員參與“為村”熱情，“為村”，為推進農村產業供給側改革繪下濃墨重彩的一筆。

2.3.3 增長文化扶貧新動力。互聯網的普及改變了中國貧困地區相對閉塞的文化環境，給這些發展相對落后的地區注入了新鮮血液。相對閉塞的自然環境、落后的交通設施與基建，不再是貧困地區接收先進文化與外界資源的阻礙，利用網絡平臺的虛擬橋梁，多維度連接各領域的先進信息與知識，在自覺或不自覺的學習中改進自身的思想觀念和行為方式。在“為村”上設有“為村”課堂、農科講座、科普知識等學習板塊，村民可以在線免費進行音頻、視頻方式學習自己感興趣的部分，這種自發式的學習比傳統灌輸式學習收效更顯著。這種開放的教育模式，是文化扶貧中的重點，加大其中的投入，不僅能有效改變貧困地區知識水平落后的狀況，更能為基層群眾傳遞發展、創新、奮斗的觀念。再者，在平臺上通過愛故鄉、愛村專題宣傳、上傳鄉賢文化教育題材片和傳統文化表演，有助于傳承村莊特色的歷史習俗與傳統文化，凝聚人心，留住鄉愁。

3 廣漢“為村”存在的不足與建議

廣漢“為村”平臺的建設雖說取得了巨大進展，但是從時間上看，仍然處于初始階段，所以難免存在一些問題與不足。

3.1 各方面專業人才配備不到位

從項目本身設置而言，“為村”的定位是農村，這已經規定了其自身的局限性，這不是單單教會村民如何使用平臺就行，而是打造一個線上村莊的過程，這就需要一批專業的工程師，無論是管理，運行，還是網上營銷方面。目前，對于上線村莊普遍存在缺乏專業性人才這個問題，譬如，村莊的農旅企業缺乏營銷型人才，村莊微店運營交由村管理員代為管理，有些村莊的后臺管理員僅有一人等等，這對平臺做好做大都帶來諸多不便。解決這一問題，關鍵在于選拔政治素質好、熟練掌握現代網絡信息技術或從事信息化專業，同時有志于黨務工作的中青年才俊補充到“為村”平臺工作中來，同時制定實施相關人才引進政策，吸引更多技術性人才加入到“為村”的管理與運行中，讓他們充當“為村”的先行者。

3.2 全方位宣傳交流力度欠火候

“為村”平臺現在的設置是一村一個號，打造一個村內交流平臺，一個村莊朋友圈，實現更好的治理，但要擺脫其統經濟發展困境還有一段路要走。通過“為村”平臺上的欄目板塊，不難發現，主要還是實現村內各種信息的連接與交流為主，每個村莊都打造出一個帶有自己特色的“為村”，但是現在“為村”作為新生事物還是缺乏一定的知名度。所以對于已經形成一定規模，達到一定“為村”指數的村莊而言，抓住前期的宣傳時機，通過管理“為村”的政府官員、研究“為村”的專家學者、為“為村”發聲的媒體和媒體人、助力“為村”的資源企業和個人、申請“為村”的鄉村建設青年帶頭人代表們多方位進行宣傳，為“為村”加油造勢，在全國“為村”中樹立典范。

3.3 普及性智能媒體操作難適應

現在堅守在農村的很大一部分是38、61、99也就是婦女、兒童、老人，這些群體大多不會使用智能手機，更不會操作微信，有些村莊的村民認證率只有25%左右，這也是深入推進“為村”項目的瓶頸之一。要想讓基層這一部分群眾參與到互聯網生活中，也不是一段時間能實現的事情。首先，基礎技能培訓是必不可少的，且培訓的方式與內容要以生動有趣、實用為主，弱化理論色彩；其次，培訓方式要盡可能多樣化，要與農民生活緊密結合；再者，培訓要有持續性，保證基層群眾得到一個基本的系統的學習，與此同時通過村委會動員，大力提高農民參與培訓的內在積極性。

[參考文獻]

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