云南民俗文化市場化的原因分析及對策

朱建鋒

【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，民俗文化的發(fā)展也逐步邁向現(xiàn)代化。在現(xiàn)代化的激烈競爭中，將面臨著市場化的巨大沖擊與挑戰(zhàn)。因此，民俗文化的發(fā)展必須結(jié)合資源開發(fā)的要求，與時俱進(jìn)，避免出現(xiàn)文化抄襲、文化西化、文化偏離等現(xiàn)象。同時，在市場化的發(fā)展過程中，針對民俗文化出現(xiàn)的的一系列問題，適時采取必要的對策，引導(dǎo)和規(guī)劃民俗文化走向合理化、市場化的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】民俗文化；云南；市場化；原因分析；解決對策

【中圖分類號】G115 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

前言

在民俗文化的發(fā)展過程中，對文化資源的合理化開發(fā)顯得尤為重要，也催生了市場化的產(chǎn)生。云南民俗文化就是當(dāng)下一個鮮明的例子，近些年來，云南經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，現(xiàn)代化的水平已明顯提高，人們對文化的需求和渴望程度也逐步增加，將民俗文化推向市場也成了社會發(fā)展的必然要求。然而在云南民俗文化在走向市場化的過程中，伴隨出現(xiàn)的問題也顯而易見，如何更合理有效地解決文化偏離等現(xiàn)象，是當(dāng)下政府工作的首要任務(wù)。

一、云南民俗文化市場化的原因

云南民俗文化市場化的發(fā)展趨勢是由兩方面的原因造成。

（一）外部原因

1.節(jié)假日時間的沖擊

民俗文化走向市場化與國家節(jié)假日的時間安排密不可分，與旅游業(yè)的發(fā)展也相互促進(jìn)、相互影響。當(dāng)下我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)的要求也不斷提高，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不斷提高文化軟實力，讓民俗文化在市場化的趨勢中占得先機(jī)。翻看我國近十幾年來的節(jié)假日時間安排發(fā)現(xiàn)，自從1999年開始，人們眾所周知的三大節(jié)日“春節(jié)”“五一”“十一”被決定與雙休日相關(guān)聯(lián)之后，人們的假期也隨之延長，法定節(jié)假日由7天增加到10天；在跨入21世紀(jì)后的第一年中期，“黃金周”這一名詞被國務(wù)院正式提出，我國的兩個黃金周“五一黃金周”和“十一黃金周”成了大部分人群的休假放松時間，大部分人群會選擇外出旅游，這一時間的消費(fèi)猛烈劇增，加大了對文化產(chǎn)業(yè)的需求，為云南民俗文化走向市場化準(zhǔn)備了充分的條件。從2007年到現(xiàn)在，節(jié)假日的時間也經(jīng)過了多次修訂，黃金周的時間縮短，其他諸如清明、中秋、端午等節(jié)日時間增加，出現(xiàn)了節(jié)假日多元化、短期化發(fā)展，這對云南民俗文化的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，市場化的速度減緩，節(jié)假日的調(diào)整對民俗文化的影響顯而易見。

2.國家政府的優(yōu)良扶持政策

任何事物市場化的發(fā)展都離不開政府的優(yōu)良扶持政策，優(yōu)良政策為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要支持和充分條件。近些年來，云南省政府接連發(fā)布了多個推動文化產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)走向市場化的綱領(lǐng)性文件。這些綱領(lǐng)性文件的提出，無疑對云南民俗文化的發(fā)展起到明顯的引導(dǎo)作用，加快文化走向市場化、現(xiàn)代化的進(jìn)程，也是增強(qiáng)文化軟實力的重要保證。云南省政府還積極進(jìn)行理論研究，走進(jìn)民俗市場展開調(diào)查分析，在實際發(fā)展的基礎(chǔ)上加強(qiáng)合作，推動市場化的發(fā)展。

3.國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)

隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的影響對推動民俗文化的發(fā)展作用巨大。文化與經(jīng)濟(jì)之間相互帶動，相互刺激，更多的投資者的開發(fā)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益，不斷刺激著民俗文化向市場化發(fā)展。國家經(jīng)濟(jì)要廣泛用于對文化資源的保護(hù)與開發(fā)，培養(yǎng)更多的高素質(zhì)人才，對市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)行合理化規(guī)劃。

（二）內(nèi)部原因

1.適應(yīng)時代潮流發(fā)展的必然性

眾所周知，云南省是我國少數(shù)民族的主要聚集地，屬于我國的偏遠(yuǎn)山區(qū)地帶，與外界的交流相對較少，加之生產(chǎn)力水平相對較低，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后。多年來，人們對民俗文化的傳承與保護(hù)做得相對較好，這也是云南民俗文化長久不衰的重要原因，更是民俗文化走向市場化的關(guān)鍵保證。從歷史的發(fā)展來看，一個民族具有良好的文化自覺意識對于民族文化的傳承是多么重要，更是適應(yīng)時代發(fā)展潮流的必然要求。社會的進(jìn)步離不開經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，更離不開民族文化的提升。只有充分了解社會發(fā)展的規(guī)律，與時俱進(jìn)，加快民俗文化市場化的進(jìn)程，爭取與社會共進(jìn)步，云南的民俗文化才會有更快的發(fā)展。

2.主動適應(yīng)復(fù)雜多變的外部環(huán)境

歷年來，云南省經(jīng)濟(jì)相對落后是一個不爭的事實，因此，主動適應(yīng)錯綜復(fù)雜的外部環(huán)境對于民俗文化的發(fā)展尤為重要。進(jìn)行民俗文化的市場化改革，積極向國際化靠攏，要學(xué)會將“不適”轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂线m”，合理應(yīng)對外部環(huán)境的沖擊，調(diào)整對策，進(jìn)行合理化調(diào)適。我們要樹立先進(jìn)的文化觀念，去發(fā)揚(yáng)宣傳我們的民俗文化，對民俗文化抱有自信，不要有文化自卑心理。

二、云南民俗文化市場化的對策研究

云南省積極開展市場化研究與開發(fā)，對民族文化的發(fā)展具有明顯的促進(jìn)作用，但也有很多問題隨之產(chǎn)生，文化抄襲、文化偏離成了普遍性問題，不利于市場化的發(fā)展。針對一系列的問題，積極展開調(diào)查研究，提出合理化的政策是當(dāng)務(wù)之急。

（一）將市場化開發(fā)與民俗文化資源相結(jié)合

1.現(xiàn)代化開發(fā)堅持“新”與“舊”的結(jié)合

在民俗文化的現(xiàn)代化開發(fā)過程中，要堅持“新”與“舊”的結(jié)合，不忘本心，文化資源的開發(fā)過程中注重文化保護(hù)。大部分的商業(yè)投資只追求它的經(jīng)濟(jì)效益，然而經(jīng)濟(jì)效益的背后是多么黯然神傷。現(xiàn)階段，人文資源的保護(hù)工作已經(jīng)迫在眉睫，盡力避免出現(xiàn)本末倒置的工作。

2.堅持人性化的規(guī)劃與開發(fā)

政府要從市場發(fā)展的規(guī)律和本省的發(fā)展實際出發(fā)，進(jìn)行人性化的開發(fā)與管理。市場化的發(fā)展需要更多的人文情懷，對一些文化開發(fā)項目進(jìn)行合理化設(shè)計，結(jié)合社會發(fā)展的實際，適時引導(dǎo)和規(guī)劃，使民俗文化“人性化”地發(fā)展。

3.培養(yǎng)更多的專業(yè)性人才

國家的發(fā)展離不開人才，社會的進(jìn)步更離不開人才，民俗文化的發(fā)展也毫不例外。民俗文化產(chǎn)業(yè)要想取得快速發(fā)展，加快市場化進(jìn)程，對高素質(zhì)的人才也有著更高的要求。政府要進(jìn)行適當(dāng)?shù)母深A(yù)與引導(dǎo)，同時培養(yǎng)更多的民俗文化專業(yè)性人才，去探索市場運(yùn)作與發(fā)展的方式，堅持文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

（二）政府在市場經(jīng)濟(jì)下進(jìn)行合理化調(diào)整

民俗文化的發(fā)展與市場規(guī)律密不可分，在復(fù)雜多變的市場中，很容易出現(xiàn)市場變化與文化發(fā)展不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象，政府的引導(dǎo)必不可少。

1.建立并健全完整的法律體系

民俗文化的市場化發(fā)展必須有相應(yīng)的法律規(guī)章制度的支持，對民俗文化資源進(jìn)行法制化的保護(hù)與管理。現(xiàn)階段，文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作已經(jīng)迫在眉睫，建立信息化的平臺，用法律規(guī)章去約束不合理的行為規(guī)范。

2.政府加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控

政府要加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控，進(jìn)行宏觀管理，明確職責(zé)劃分，從“辦文化”跳躍到“管文化”之中，打造良好的文化市場秩序，發(fā)揮應(yīng)有的市場潛力，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中出現(xiàn)的一系列問題適時引導(dǎo)與監(jiān)管。

3.吸引投資促進(jìn)民俗文化的保護(hù)與傳承

通過吸引投資方在民俗文化上的投資管理，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，同時加快對文化產(chǎn)業(yè)的傳承和保護(hù)進(jìn)程。政策的支持在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中發(fā)揮了必不可少的作用。

4.促進(jìn)文化環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展

適度開發(fā)現(xiàn)有的民俗文化資源，防止開發(fā)過度，制定文化環(huán)境保護(hù)規(guī)劃，促進(jìn)文化環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。政府應(yīng)不間斷地組織相關(guān)人員對文化環(huán)境進(jìn)行調(diào)查分析，了解民俗文化發(fā)展的現(xiàn)狀，進(jìn)行合理化規(guī)劃。在文化保護(hù)上樹立文化自信，對未來前景進(jìn)行預(yù)測分析，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化的協(xié)調(diào)發(fā)展。

三、結(jié)語

結(jié)合云南民俗文化市場化的發(fā)展現(xiàn)狀和調(diào)查分析，針對其產(chǎn)生原因，分別從國家政策扶持、經(jīng)濟(jì)的影響以及時代發(fā)展的趨勢等多個方面進(jìn)行剖析，并對產(chǎn)生的文化西化、文化抄襲、文化偏離等一系列問題積極展開對策研究。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，政府應(yīng)加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控，進(jìn)行人性化的合理性開發(fā)，適時引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)，建立健全完善的法律體系，與時俱進(jìn)，不斷加快民俗文化的市場化進(jìn)程。

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