運(yùn)動(dòng)主題展示空間創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究

梁子鑫 王倩

【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，無論是國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)于企業(yè)而言都提供了更多的機(jī)遇，也面臨著更多的挑戰(zhàn)。同時(shí)，科技的進(jìn)步使人們對(duì)發(fā)展欲望和變革愿望成為時(shí)代潮流。品牌展示空間設(shè)計(jì)作為重要的設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)，肯定會(huì)表現(xiàn)出當(dāng)代的普遍特性。本文以耐克案例作研究，探討了運(yùn)動(dòng)主題展示空間創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提出從運(yùn)動(dòng)主題展示空間交互設(shè)計(jì)、聲光電設(shè)計(jì)、視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)等三種創(chuàng)新性設(shè)計(jì)方法，以推動(dòng)運(yùn)動(dòng)主題展示空間創(chuàng)新設(shè)計(jì)的向前發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】展示空間；交互；創(chuàng)新

【中圖分類號(hào)】J524 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、展示空間設(shè)計(jì)概念分析

展示空間設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性的設(shè)計(jì)實(shí)踐，它的主要內(nèi)容是展品。在規(guī)定的時(shí)空界限內(nèi)，利用設(shè)計(jì)手段，通過對(duì)于空間和平面組織，創(chuàng)造出特殊的空間環(huán)境，以此詮釋陳列品所表達(dá)的主題，使觀眾置身其中，起到良好的交流作用，這種空間形式就是展示空間。

展示空間設(shè)計(jì)范圍上可以大到博物館，中到商場(chǎng)，小到櫥窗，都以具有說服力的展示為主要概念。展示空間設(shè)計(jì)內(nèi)容主要包括展示規(guī)劃、展示主題設(shè)計(jì)、燈光組織等。本文主要研究運(yùn)動(dòng)品牌方向的展示空間設(shè)計(jì)，對(duì)比研究傳統(tǒng)型運(yùn)動(dòng)品牌展示空間設(shè)計(jì)，并展開分析和思考，得出運(yùn)動(dòng)主題展示空間未來創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)方法。

二、傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌展示空間設(shè)計(jì)分析

傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)門店主要分為商品展示區(qū)、銷售區(qū)、服務(wù)區(qū)、儲(chǔ)藏區(qū)和商品宣傳區(qū)。其中商品展示區(qū)域分為鞋墻、高低展示臺(tái)和模特展示區(qū)三種主要形式，根據(jù)店面空間相互組合，更為高效地展示商品。銷售區(qū)包括收銀臺(tái)和店員推銷商品區(qū)域，收銀臺(tái)一般位于店鋪的最內(nèi)部，占地面積較少。服務(wù)區(qū)域分為兩方面，試穿運(yùn)動(dòng)鞋區(qū)域和試穿衣物的試衣間區(qū)域。儲(chǔ)藏區(qū)域一般位于銷售區(qū)柜臺(tái)的后方，用于儲(chǔ)藏商品貨物以及一些店鋪雜物。商品宣傳區(qū)域并沒有特定的劃分，一般安排在醒目的店面位置，顧客在店鋪外可以清晰地看到，更有利于商品的宣傳和展示。

傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)門店色彩運(yùn)用主要分為三個(gè)部分：吸引區(qū)、結(jié)合區(qū)和鏈接區(qū)。吸引區(qū)主要為當(dāng)季的主打色，使用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩制造沖擊力，由此來引起顧客的注意。結(jié)合區(qū)用色細(xì)膩，注重細(xì)部的色彩組合，使顧客參與到展品的故事文化中，與展品進(jìn)行交流。連接區(qū)強(qiáng)調(diào)顏色的平衡和比重，突出顏色間的和諧搭配。

運(yùn)動(dòng)門店各個(gè)功能分區(qū)差異，會(huì)使用不一樣的照明方式，包括一般照明、重點(diǎn)照明和裝飾性照明。一般照明也是基礎(chǔ)照明，是對(duì)賣場(chǎng)空間的主要照明，滿足消費(fèi)者基本視覺需要。重點(diǎn)照明主要是對(duì)商品貨架、引導(dǎo)臺(tái)、櫥窗等重要區(qū)域的照明。裝飾性照明的功能是烘托空間特定氣氛。根據(jù)店鋪展示空間功能分區(qū)可以分為四個(gè)主要部分：櫥窗、板墻、入口和試衣區(qū)。設(shè)計(jì)出色的櫥窗，可以有效地抓住顧客的目光，當(dāng)中照明的影響較大。由于櫥窗和展品的距離各有不同，主要利用可以調(diào)節(jié)角度和位置的軌道燈進(jìn)行照明。板墻照明部分，由于板墻的層次和細(xì)節(jié)較多，要求清楚地表現(xiàn)展品的每個(gè)部分，需要減弱展品上的暗影部分，可以采用正光進(jìn)行照明。入口處需要營(yíng)造一個(gè)敞亮的環(huán)境，更能調(diào)動(dòng)顧客進(jìn)店的積極性。而服裝板墻的物品為了突出立體感，可以采用側(cè)面光進(jìn)行照明。

三、當(dāng)下運(yùn)動(dòng)主題展示空間創(chuàng)新設(shè)計(jì)思考

（一）傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌展示空間設(shè)計(jì)局限性

經(jīng)過上述對(duì)于傳統(tǒng)展示空間設(shè)計(jì)分析，可以看出，這類傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)門店都存在著一個(gè)普遍問題——空間設(shè)計(jì)的同質(zhì)化。品牌間的展示空間設(shè)計(jì)很難拉開差距，突顯品牌特色和優(yōu)勢(shì)。在同品牌下不同店鋪之間的展示空間設(shè)計(jì)對(duì)比更是相近，以至于消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)專賣店產(chǎn)生視覺上和心理上的疲勞。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的沖擊下，實(shí)體店鋪平淡的設(shè)計(jì)無法刺激消費(fèi)者，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌店鋪的發(fā)展具有較大局限性。

（二）運(yùn)動(dòng)主題展示空間創(chuàng)新設(shè)計(jì)機(jī)遇

如何把傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌展示空間設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換成為新型運(yùn)動(dòng)主題展示空間設(shè)計(jì)，是本文主要的研究?jī)?nèi)容。現(xiàn)今社會(huì)進(jìn)入到知識(shí)經(jīng)濟(jì)階段，消費(fèi)者從以前追求產(chǎn)品本身和品牌，轉(zhuǎn)變到對(duì)于生活質(zhì)量和產(chǎn)品的體驗(yàn)感、參與感的追求。由此，傳統(tǒng)注重品牌展示的空間設(shè)計(jì)，也應(yīng)該隨之轉(zhuǎn)變成對(duì)于運(yùn)動(dòng)主題展示的特色空間設(shè)計(jì)。

一個(gè)知名運(yùn)動(dòng)品牌，其產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷、宣傳等方面在領(lǐng)域內(nèi)都處于較高水準(zhǔn)。由此，這個(gè)品牌產(chǎn)品不缺乏科技性，也不缺乏故事內(nèi)容和話題性，把這些內(nèi)容融入到運(yùn)動(dòng)主題展示空間創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，顯然是具有顯著效果的設(shè)計(jì)方法。通過對(duì)于時(shí)下最新技術(shù)作為展示空間的重點(diǎn)展示，更能迎合品牌主要消費(fèi)人群的需求，更好地體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新，同時(shí)在空間內(nèi)也有較好的視覺感染力。另外，深化消費(fèi)者對(duì)于品牌文化的認(rèn)識(shí)，達(dá)到從認(rèn)同產(chǎn)品并最終認(rèn)同品牌的作用。

此外，在運(yùn)動(dòng)品牌展示空間中加入空間交互設(shè)計(jì)、聲光電創(chuàng)新設(shè)計(jì)以及視覺系創(chuàng)新設(shè)計(jì)，增強(qiáng)空間視覺沖擊力，更好地傳遞品牌觀念和宣傳主題，是創(chuàng)新設(shè)計(jì)的良好機(jī)遇。下面，本文將上述創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法結(jié)合相關(guān)優(yōu)秀案例展開分析研究。

四、運(yùn)動(dòng)主題展示空間創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法

（一）展示空間交互設(shè)計(jì)

現(xiàn)今展示設(shè)計(jì)多元化思潮傳入，信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，使得交互設(shè)計(jì)在展示空間中逐步發(fā)展成熟。展示空間互動(dòng)項(xiàng)目借助游戲，情景模擬等手段，有效增強(qiáng)了展示活動(dòng)的互動(dòng)性、趣味性，為場(chǎng)所增添了活力。仿真、虛擬現(xiàn)實(shí)等表現(xiàn)方法，采用聲光、影象合成、多媒體等設(shè)施，為場(chǎng)所互動(dòng)性輔助系統(tǒng)提供了廣闊空間。

展示空間的交互設(shè)計(jì)應(yīng)遵循四個(gè)原則：第一，不可在沒有深入研究展示內(nèi)涵和特色的情況下，一味開展交互設(shè)計(jì)，與展示內(nèi)容脫節(jié)；第二，交互設(shè)計(jì)是服務(wù)于展示主題的輔助手段，不能因其而影響展示空間整體效果，在具有自身特點(diǎn)的同時(shí)，應(yīng)該和主體內(nèi)容和諧共生；第三，交互設(shè)計(jì)設(shè)想應(yīng)充分思考人的行為習(xí)慣，在感官上要迎合人的視聽感受；第四，交互設(shè)計(jì)要符合顧客接受知識(shí)和信息的心理變化。互動(dòng)設(shè)施以激發(fā)參與者親身體驗(yàn)為目的，結(jié)合主題氛圍，達(dá)到形式與感性滿足。

（二）展示空間聲光電設(shè)計(jì)運(yùn)用