攝影與手繪的結(jié)合在平面廣告中的應用

胡澤露

【摘要】時代的迅速發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體收到新媒體的強烈沖擊，平面類廣告的發(fā)展也舉步維艱。在信息碎片化的時代，使顧客接收到有效信息，讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，并不簡單，所以，尋找新的視覺表現(xiàn)及廣告創(chuàng)意點就顯得異常重要。攝影、手繪的方式從平面廣告誕生起，便開始頻繁使用，歷時久遠。攝影與手繪結(jié)合的方式，無疑是打開了新的平面廣告的設計大門。

【關鍵詞】平面廣告；平面設計；攝影；手繪

【中圖分類號】J05 【文獻標識碼】A

一、廣告現(xiàn)狀分析，及新的視覺表現(xiàn)形式在平面廣告中的重要性

廣告在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)是不可或缺的，發(fā)達國家在廣告方面支出費用的所占高額比例。一定量的廣告投入對企業(yè)的績效也會產(chǎn)生積極的影響，由此看來廣告的作用不容小覷。

廣告的出現(xiàn)的歷史十分悠久，形式也多種多樣，早期的如口頭廣告、燈箱廣告等，現(xiàn)如今隨著科學技術水平的不斷提高與發(fā)展，廣告的載體也開始向更寬更廣的領域延伸。按廣告載體來看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告，如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買點廣告等。但是新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)廣告面臨了新的挑戰(zhàn)，平淡無奇且爛大街的廣告已然不能吸引消費者注意。

不難發(fā)現(xiàn)，其實平面廣告這一類型可以滲透于除廣播廣告以外的以上所有媒介，由此可以看出平面廣告設計的包容性，在生活中扮演著一個相當重要的角色，而新的視覺表達形式和創(chuàng)意方案便成為了平面廣告設計的靈魂所在。

二、攝影與手繪結(jié)合的創(chuàng)作分析

（一）攝影的視覺審美

點、線、面等抽象元素是平面設計中不可或缺的，而手繪圖和攝影圖像均可成為構(gòu)成平面設計作品的設計元素。由于攝影表現(xiàn)的直觀性，在攝影類的平面廣告中，傳遞的信息更為直觀，接收者首先被作品的顏色與造型吸引，如綠箭的綠色、可口可樂的紅白色結(jié)合等，但是這些商品被打上這些顏色的標簽，正是說明了其廣告的深入人心，這才是廣告真正的妙處。當然，攝影的構(gòu)圖和較好的光線是攝影創(chuàng)作的前提和條件，不同的構(gòu)圖都帶來不同的意境，光的冷暖和明暗更是能烘托特別的氛圍，更是通過研究光線的變化，人類創(chuàng)造出了濾鏡。一個優(yōu)秀的攝影作品必然可以帶給人美的感受和視覺的沖擊。

（二）手繪的獨特藝術氣質(zhì)

日新月異的數(shù)字化時代，電腦技術日趨成熟，在“藝術創(chuàng)作”上出現(xiàn)了粘貼、復制這一系列固定的思維模式。各大網(wǎng)站上的矢量圖、海報模板，甚至低價便能買到設計成品等，這些模式似乎讓平面設計變得簡單起來，也從而導致平面設計師的門檻降低，做出的平面作品平淡無奇，人工智能的出現(xiàn)同樣也引發(fā)思考，一串代碼和程序是否會替代人腦。

手繪是一種最原始的視覺表達方式，從原始人類在地上、墻上胡亂地刻畫開始，在中國近代最為出名的，要數(shù)民國時期的月份牌廣告，創(chuàng)作對象多為漂亮知性的女性，令人愉悅、逼真的彩圖豐富了那個年代。現(xiàn)今插畫的多功能應用，更是將手繪的魅力展現(xiàn)。哲學上說世界上沒有相同的兩片樹葉，每一次繪畫就是一次創(chuàng)作，而且每個人創(chuàng)作的風格大不相同，而當今受眾往往熱衷于追求個性，手繪的不可復制性將其獨特的藝術氣質(zhì)揮發(fā)得淋漓盡致。

（三）兩者結(jié)合的必要性

單一的攝影形式略顯單調(diào)，以紀實為主，拍攝照片的內(nèi)容局限性太大，有時或許不能滿足廣告主天馬行空的想象，因此，已然不能滿足平面設計的需求，但是攝影方式和手繪風格的結(jié)合，顯然會將一個平面廣告作品的創(chuàng)作空間加大，表現(xiàn)形式擴大。在攝影不能完全表達合適的創(chuàng)意理念時，攝影作品中巧妙地加入一定量的手繪，使攝影和手繪的畫面產(chǎn)生關聯(lián)，借助兩者之間的結(jié)合傳達準確的廣告訴求，同時為廣告增加許多趣味性和互動性，使平面廣告更具跳躍性。

（四）兩者結(jié)合達到藝術效果的保證

當然這里提到的手繪承載體不能僅僅局限于常規(guī)的紙張，為了較好地達到兩者結(jié)合的效果，需要借助到電腦繪圖軟件和后期制作軟件等，這也是電腦數(shù)碼技術成熟所帶來的優(yōu)勢，對半成品進行修改和藝術的再創(chuàng)造，以達到平面廣告設計師所追求的美感。但是在兩者結(jié)合的創(chuàng)作平面廣告的過程中，過硬的攝影技術和手繪功底便成了一切創(chuàng)作的基石，也正是這樣的多個步驟才能將完整的平面廣告呈現(xiàn)到大眾面前。

三、攝影與手繪結(jié)合的表現(xiàn)方式

平面廣告的構(gòu)成要素包括文字、色彩、圖形、商標等，圖形是平面廣告構(gòu)成中的視覺重點，又可分為攝影圖片、繪畫圖形、圖表、裝飾圖形、綜合圖形。攝影和手繪的結(jié)合也是一種新型的組合方式，圖形組合（也就是綜合圖形）的精彩度和組合方式是平面廣告完成度和驚艷程度的保證，但是組合也是一個相當大的難點。

（一）手繪方式體現(xiàn)產(chǎn)品

在拍攝好的照片基礎上，根據(jù)自己的創(chuàng)意需求及創(chuàng)作方案，將產(chǎn)品用手繪的方式表現(xiàn)，對攝影圖片進行后期制作，使兩者自然結(jié)合。在ARS Chalk的廣告作品中則運用了最簡潔的攝影與手繪結(jié)合的方式，結(jié)合產(chǎn)品特性（粉筆的繪畫獨特性），用粉筆畫出生活中常用器皿如平底鍋、垃圾桶等，將生活中讓人厭惡的蟑螂、螞蟻等圈在特定的繪畫區(qū)域內(nèi)，簡明扼地的將廣告的訴求點和產(chǎn)品特性呈現(xiàn)出來，讓蟲類無處可逃，消費者一眼便能理解此殺蟲的產(chǎn)品廣告，且兩者間結(jié)合自然，很具生活氣息。

（二）手繪方式用于背景

實物拍攝未經(jīng)過后期。將常規(guī)拍攝的自然背景上，做出相應調(diào)整，用手繪的獨特性繪制背景墻，這也是一種結(jié)合方式。在某口香糖的平面廣告中，直接把需要的夸張的人物圖形繪制在地面，將人的嘴巴巧妙地置換成下水道的橫欄，將人的口臭與下水道對應，運用恐怖訴求，生動形象，既可當做線上的平面廣告，也可作為線下吸引消費者的一種方式。

手繪用于后期制作。在某些商業(yè)的平面廣告創(chuàng)作中，由于創(chuàng)意需要，為了更加體現(xiàn)產(chǎn)品或是增加視覺關注力，直接將攝影的產(chǎn)品作為視覺中心，把產(chǎn)品作為創(chuàng)作的一部分。在rider sandal的平面廣告中，就是將實物拍攝的拖鞋與后期繪制的背景漫畫結(jié)合，騎士拖鞋自然與騎士精神相關，而這里的背景是手繪的輪船撞到冰山的漫畫，因為騎士拖鞋擁有著英勇的騎士精神，最后可以突破困局，成功遠航。這則廣告并未從簡單地闡述鞋子的舒適度出發(fā)，而是換了角度從品牌形象出發(fā)，充滿了趣味性。

四、結(jié)語

時代的多樣性，導致攝影與手繪的結(jié)合已不僅僅簡單地運用于平面廣告設計，同樣也廣泛地使用于包裝設計、書籍裝幀、新型攝影、服裝、家居等生活的方方面面，成為一種重要的藝術形式，這樣相互融合的方式帶來了視覺沖擊，豐富了設計領域。縱觀廣告的發(fā)展史，都是在新的經(jīng)濟或科技的促進下不斷革新進步，萬物亦然。隨著攝影和手繪的創(chuàng)作手法在平面廣告的創(chuàng)作領域日趨成熟，從媒介形式上看也在更新?lián)Q代，早期的雜志廣告轉(zhuǎn)向新興的地鐵廣告，甚至互聯(lián)網(wǎng)廣告；從創(chuàng)作內(nèi)容來看，從簡單的商業(yè)類廣告到富有深意的公益廣告，這樣的形式豐富著我們的生活。攝影與手繪結(jié)合的方式就是促進平面設計新鮮感的血液，成為平面設計煥發(fā)光彩的保障。

參考文獻：

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