探析凸顯具有村寨文化及民族文化的村寨視覺形象系統設計

摘要：隨著我國村寨視覺形象系統設計的不斷發展，以及目前公眾對于村寨視覺形象要求的不斷提高。目前的村寨視覺形象系統設計需要更加注重對村寨文化及民族文化的展現。本文圍繞村寨文化及民族文化在村寨視覺形象系統設計中的凸顯進行分析，通過以西江苗寨作為案例進行分析，以期為我國村寨視覺形象系統設計發展提供有價值的理論參考依據。

關鍵詞：村寨文化 民族文化 村寨視覺形象

一、村寨視覺形象系統設計中凸顯村寨文化及民族文化的意義

在如今我國村寨的建設發展下，一個村寨要想在日新月異的發展環境下保持較好的發展地位，就需要注重對自身村寨文化和民族文化的深入發掘，并找準自身的發展定位和發展需求，來實現村寨的核心競爭力建設。對于村寨的視覺形象系統設計而言，首先要滿足村寨發展的現實背景需求，其次要滿足目前城市化發展過程中對于村寨文化和民族文化的受眾需求。對于村寨視覺形象系統設計中的村寨文化和民族文化凸顯而言，其能夠有效增加村寨視覺形象的內涵，并且能夠為視覺形象系統設計提供幫助，讓村寨的視覺形象系統設計朝著更加完備的方向發展。

二、當前村寨視覺形象系統設計中存在的問題

（一）村寨視覺系統設計體系單一

就目前的村寨視覺形象系統設計而言，單一的視覺設計主要集中表現在村寨的風景與村寨的建筑風貌上。可以說，目前的村寨視覺系統的主要問題在于物象缺乏深層次的建設和開展。基于物象的村寨視覺系統設計給村寨帶來的另一個弊端就是，游客在去村寨游玩之后，因視覺形象單一導致對村寨的記憶也比較單一。這種情況使村寨的發展受到了嚴重的影響，并導致村寨的旅游業沒有了鮮明的競爭力，與其他村寨相比較存在趨同性。在缺乏辨識度和競爭力的影響下，導致村寨的旅游開展和建設受阻，不利于村寨的可持續發展。

（二）村寨視覺形象缺乏特色

目前，在村寨的視覺形象設計過程中，大多數設計者都注重將村寨的外在進行表現，如服裝、飾品等。以村寨視覺形象商品設計為例，目前的村寨視覺形象商品多以銀制手鐲、項鏈，黃金制品平安鎖，木雕制品為主。縱觀我國各村寨，這些視覺形象商品可謂是千篇一律。從現如今的消費者市場表現上來看，消費者對于村寨視覺形象的特色需求是在消費者自身對獨特性需求的追求影響下形成的。在這種大環境下，缺乏村寨特色的視覺形象就很難吸引消費者的注意和滿足消費者的需求，進而導致村寨的發展受到制約和影響。

（三）村寨視覺形象系統設計缺乏民族性

隨著我國改革開放的不斷發展，旅游業在海內外都享有盛譽，海外游客數量持續上升，為我國旅游業和民族文化發展提供了豐富的客戶資源。而在這種良好的發展趨勢下，我國的村寨視覺形象系統設計卻存在較為致命的問題，就是缺乏民族性的元素導入。就目前的村寨視覺形象系統設計而言，視覺形象的設計過分注重中西方的設計結合，導致目前的視覺形象存在不倫不類、不中不西的問題。在這種情況下就產生了一個比較嚴重的問題，即海外游客來華后所看到的與其在世界其他國家所看到的沒有區別。套用華爾夫基尼的話：All I went to was my home. I said that the sights I saw were all similar.缺乏民族性的村寨視覺形象，很難在如今的發展環境下取得較好的競爭優勢。

三、西江千戶苗寨的視覺形象設計背景分析

（一）西江苗寨

西江苗寨地處我國貴州凱里東南側，位于雷公山的東北面，距離凱里有39公里的距離。目前西江苗寨是我國最大的苗寨，現居住人口5600人，西江苗寨還有“千戶苗寨”之稱，世代居住的都是苗族人。西江苗寨四面環山，重巒疊嶂，梯田依山建設，內有白水河橫穿。

（二）西江苗寨的地理環境資源

西江苗寨位于妙嶺山主峰北麓的山坡上，位于路公山東側。茂盛而神秘的雷公坪成為村莊的巨大背景，清澈的白水河穿過谷底的村莊。山谷兩側的山脈不對稱，相對高達數百米。西南側的高山陡峭如高大的銀幕，守著悠閑田園生活的數千苗寨家庭；東北一側的山舒緩而平靜，隨著地形起伏呈現出多種變化，并有梯子向上隆起，是山坡上房屋建筑的杰作。苗寨東南側是白水河流域長期侵蝕形成的一個山體盆地，是種植水稻的稻田。北部山脈已被開墾為梯田和旱地，形成典型的山地農業文化景觀。在村莊周圍的山上，仍然留有大片的樹木，這是人與自然和諧相處的場景。地理條件相對封閉，苗寨和諧安寧，白水河清澈秀麗，植被茂密，梯田景觀，構成妙嶺山水秀麗的景觀，具有很高的旅游美學和開發價值。

（三）西江苗族村寨的歷史文化

經過2000年的遷徙，蘆笙一直忠實地伴隨著苗族人民代代相傳。當蘆笙成為后來南越百越民族最鐘愛的樂器時，苗族人對此仍然有著獨特的情感。在中國，只要有苗族人，就有蘆笙。

在歷史上，苗族人遭受了很多痛苦，但并沒有改變苗族人的誠意和慷慨，古老的苗族村莊為迎接貴賓而設立了“路障酒”。進入一個苗族村莊，在村莊的大門口掛著一對老人的牛角眼鏡，或銀器女孩用手捧著烤面包。

四、西江苗寨視覺形象設計中村寨文化及民族文化的凸顯策略

（一）村寨文化的凸顯策略

在上文的論述中，筆者就西江苗寨的地理位置和文化背景進行簡單的分析和論述。對于苗寨村寨文化在視覺形象設計中的凸顯而言，我們可以通過利用西江苗寨視覺形象設計中的整體設計理念，圍繞西江苗寨視覺形象設計的村寨文化特色來進行建設，例如以蘆笙節作為村寨文化設計元素，通過開展和建設江西苗寨的蘆笙節節目表演活動，讓其成為苗寨的視覺形象展現內容。并圍繞其路障酒等習俗來進行旅游項目的開發，以此來建立起良好的苗寨村寨文化氛圍。

此外，在視覺形象商品的設計上，可以利用苗寨人民日常生活中所用到器物來作為村寨文化與視覺形象商品融合的切入點，將老人的牛角眼鏡、少女的銀器、苗寨獨有的烤面包作為苗寨的視覺形象商品，以此來構建苗寨的村寨文化氣息，并將苗寨視覺形象設計中的村寨文化進行凸顯。

值得注意的是，在村寨文化的凸顯過程中，要注重對村寨文化的深入發掘，尤其是村寨特色文化的深入發掘，要通過整合和探索苗寨文化特色，將苗寨的文化氣息和文化底蘊作為文化特色建設和開發的核心，將苗寨的村寨文化特色進行著重建設，并將其作為視覺形象設計的核心所在，以此來實現對苗寨村寨文化的展現和突出。

（二）民族文化的凸顯策略

民族文化的凸顯首要工作就是要將江西苗寨村寨文化中所蘊含的華夏文化進行深層次的發掘，將苗寨中所保留下來的傳統民族文化作為深層次的發掘點，通過將其與我國民族文化的融合和建設形成相應的視覺形象體系。

比方說，我們可以通過借助苗寨的建筑風貌和地理資源景觀來進行民族文化的提取，通過將苗寨建筑特點下的民族文化與視覺形象設計進行緊密的結合，來形成苗寨特有的民族文化氛圍，并通過苗寨得天獨厚的地理資源和地理環境作為特色來進行建設。

五、結語

在本文的研究和論述中，筆者以西江苗寨作為研究案例對村寨視覺形象系統設計中的村寨文化及民族文化凸顯進行分析和論述。從本文的分析和論述中，我們可以了解到，對于村寨的發展和視覺形象設計而言，文化有著十分重要的影響，并且其在我國的村寨發展中也有著十分重要的作用。在未來對于村寨視覺形象系統設計工作的開展過程中，我們需要重視對村寨文化及民族文化的融入，要通過整合文化和地理資源構建起特色的村寨視覺形象系統，并通過深入的文化發掘和研究來凸顯村寨文化及民族文化的特色優勢。

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★基金項目：本文系湖南省哲學社會科學基金一般項目“湖南少數民族特色村寨品牌建設研究”課題（項目編號：15YBA140）。

（作者簡介：張宏，男，碩士，湖南工藝美術職業學院，副教授，研究方向：平面設計）（責任編輯 劉月嬌）