新媒體時代下傳統媒體的式微與優勢

摘要：互聯網、移動通信等新興科技為新媒體時代的到來提供了技術支持，其傳播形式滿足了人們即時、便捷、碎片化的信息訴求。在這種條件下，傳統媒體的發展受到極大的挑戰，“中央廚房”的產生、澎湃新聞客戶端的崛起、各大紙媒的沒落無一不提示這一現狀。但是，危機中必有轉機，傳統媒體的影響力固然在下降，但是大部分一線新聞與各種消息的權威發布都源于傳統媒體，深度持續報道和重大政策的發布也大都由傳統媒體進行，在媒體融合環境下傳統信源仍然占絕對主導地位。

關鍵詞：新媒體時代 式微 傳統媒體 媒體融合

本文對新媒體時代下傳統媒體的困境進行分析描述，在對新媒體的短板進行分析后指出傳統媒體的優勢，從而希望能了解傳統媒體沒落的原因以及解決辦法，為傳統媒體更好地發展起到促進作用。雖然在這個碎片化的信息時代新媒體發展勢不可擋，但是傳統媒體的力量依舊不可小覷，畢竟“碎片化訴求”是肯定無法代替專業報道的。所以我們不僅僅要看到傳統媒體目前所遇到的挑戰，更要看到其存在的優勢，從而找到適合其發展的道路。

一、新媒體時代下傳統媒體的困境與對問題的分析

（一）傳統媒體的困境

說到傳統媒體的困境，從各大紙媒、廣播電臺、電視臺、雜志的發展狀況可以很清楚地看到，報紙廣告市場從2012年開始便持續負增長，2015年共有8種報紙相繼停刊，或是停止出版紙質版，其中不乏影響力較大的報紙。上海報業集團改革后創立“澎湃新聞”互聯網平臺，并且在2017年1月1日起對《東方早報》進行休刊，其原有的新聞報道、輿論引導功能將全部轉移到澎湃新聞網。而在雜志領域，傳統的紙質雜志越來越成為一種“情懷”，雜志的數字化已經成為期刊雜志產業發展的必然趨勢。

有趣的是，在這幾種傳統媒體中，廣播電臺與其他幾個傳播媒體慘淡的現狀不同，可以算得上是發展狀況較好的了。由于汽車的普及，車載收音機讓廣播電臺興起一個小巔峰，但是客觀來說，與當年興盛時期的影響力相比，如今它對大眾的吸引力還是相差甚遠。

（二）傳統媒體所遇困境的原因分析

傳統媒體所遇的困境事實上是時代發展的必然。移動終端讓人們能隨時隨地接收信息，使新聞的傳播真正做到及時與迅速流通，那么及時性和流通性較差的傳統媒體自然會被新媒體的快速發展所威脅，這是無法改變的事實。再加之現在生活節奏加快，生活壓力普遍增加，人們對碎片化的時間利用更加看重，“途中”的信息獲取變得重要，而新媒體恰好能滿足人們這種類型的信息需求。而這種“非彼即此”的競爭關系也是導致傳統媒體發展停滯的原因，畢竟新聞第一時間的獲取接收只需要新媒體或傳統媒體中的一種，如果我們選擇了新媒體，這對傳統媒體肯定是一種損失，而且決不是單項損失，而是雙倍損失。這種損失會使傳統媒體的發展速度越發慢于新媒體，而積累越發雄厚的新媒體則會愈加強大，正是所謂“逆水行舟，不進則退”。

更讓人感到壓力巨大的是現今信息傳播的另外一個突出特點，即所謂信息交流的互動性。彈幕的出現并流行是這個特點的突出例子，人們對信息的傳播更有參與感，也歡迎這種參與感。但是傳統媒體天生就是缺乏這種條件的，它的信息流通是單向化的，通俗來講就是“我說你聽”。就算是有讀者反饋，那它的時效性也比新媒體相差甚遠，是不可能做到真正意義的及時互動的。

加之現在互聯網、有線電視、3G、4G技術的飛速發展，在線閱讀成為人們的日常習慣。很難說是人們的需求導致新媒體的發展，還是技術發展促進新媒體影響人們的閱讀習慣。總之，在雙方的相互影響下，新媒體的發展勢不可擋。而且新媒體的從業門檻較傳統媒體更低，私人化、平民化、普泛化、自主化的自媒體傳播平臺使人群大量流入新媒體，這對新媒體的發展起到了不小的推動作用。在這種形勢下，傳統媒體的發展前途顯得尤為曲折。

二、新媒體發展所面臨的種種問題

雖然新媒體的發展前景一片大好，但其或多或少也是存在著各種問題的。新媒體的發展使得信息量更加巨大，從而使信息選擇、甄別更加困難，這樣就導致信息的不確定性加大。

這樣的狀況下，大眾對虛假信息和不良信息的處理非常棘手。網絡信息發布門檻低、成本低，發布者可以采用假名，所承擔的責任看似不大，種種原因使得不法分子有機可乘。又因為網絡信息論壇等平臺數量特別大，相關機構很難對這些信息進行及時阻攔，所以當遇到虛假信息的時候無法第一時間進行有效制止。

也是由于同樣的原因，新媒體信息傳播中垃圾信息的數量很多，影響了其信息的公信力與權威性。央視網2016年媒體公信力調查顯示，電視公信力居于榜首，其次是報紙，隨后是雜志、廣播、微信，可見傳統媒體的公信力是高于新媒體的。

由于人們在移動終端可以隨時接收信息，信息安全很難得到百分之百的保障。自媒體的低門檻使得從業人員素質良莠不齊，信息安全隱患也隨之加大。根據2018年2月26日工業和信息化部電子科學技術情報研究所網絡輿情研究中心發布的《2017年中國網絡媒體公信力調查報告》顯示，大眾對網絡媒體嚴肅性、可信度與權威性的滿意度并不樂觀，對中國網絡媒體環境的整體滿意度不高。

三、傳統媒體的優勢分析

（一）傳統媒體具有較高的權威性與公信力

在經過對網絡媒體的分析后，我們能類推到傳統媒體的顯著優勢。從報告中可以看到，傳統媒體在大眾心目中的公信力與權威性是較高的。在不同的新聞客戶端中，傳統媒體新聞客戶端的專業性、權威性、信源可信度相比門戶網站和聚合類新聞更高。而大多門戶類網站的原創性和可信度是較低的，網易、騰訊、搜狐等門戶新聞網站的很多新聞消息是轉自傳統新聞客戶端，尤其是影響力大的政策公布，文章很多轉自新華網、人民網等傳統媒體新聞網站。所以，傳統媒體的突出優勢在于其對新聞報道的權威性與公信力，各種連續報道與深度報道是傳統媒體的殺手锏。

（二）傳統媒體的專業性

雖然新媒體的信息傳播便捷及時，但傳統媒體的深度報道是新媒體無法替代的。雖然傳統媒體的發展現狀堪憂，但是其在過去的發展中積累的各種資源較為充足，對大眾的影響力依舊巨大，其對新聞報道的可信度與專業性是有保障的，這正是其要好好發揮的優勢。

四、結語

新媒體時代條件下，碎片化趨勢與互動性潮流使得傳統媒體的發展狀況確實不佳，最終導致其對大眾的影響力有一定程度的下降，行業發展也存在著持續下降的趨勢，但是其對新聞報道的權威性與公信力的權威性卻是毋庸置疑的。對于專業上要求更高的深度報道來說，傳統媒體挖掘與策劃的能力是很強的。為了解決發展困境，傳統媒體從業者除了走媒體融合發展的道路外，還應該利用其原本就具備的專業優勢，繼續提高其新聞報道的專業性。這也要求新聞工作者始終站在新聞報道的第一線，為大眾帶來有深度也更具專業性的新聞消息。

（作者簡介：郭睿棋，女，本科在讀，山西傳媒學院廣播電視學專業，研究方向：新媒體時代下傳統媒體的研究分析）（責任編輯 王珊）