新媒體時代新聞傳播創(chuàng)新模式

摘要：近年來，我國在經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面取得了舉世矚目的成就，各行各業(yè)也獲得了前所未有的發(fā)展空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，人們的生活及工作越來越離不開網(wǎng)絡(luò)。在新媒體時代，新聞業(yè)更是發(fā)生了翻天覆地的變化。本文將簡單分析新媒體時代新聞傳播的特點及創(chuàng)新模式，希望能起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞：新媒體 新聞傳播 創(chuàng)新模式

所謂的新媒體是作為一個相對概念提出來的，是同傳統(tǒng)媒體有所不同的一種新型媒體。由于它的概念比較廣泛，因此包含了個人終端及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，從而滿足不同用戶的不同需求。大數(shù)據(jù)背景下，新技術(shù)的發(fā)展及更新速度越來越快，所以新媒體成為大眾關(guān)注的焦點，通過科學(xué)創(chuàng)新傳播模式能夠有效推動我國新聞傳播行業(yè)的健康發(fā)展。

一、新媒體時代背景下新聞傳播特點

（一）具有較強(qiáng)的時效性

時效性為新媒體的一個重要特點。當(dāng)傳統(tǒng)媒體占據(jù)主要傳播地位時，人們獲得相應(yīng)新聞信息的途徑是電視和報紙，日報為最快的方式，可在刊登的時候時效性就已經(jīng)過了。此外，報紙很難實現(xiàn)對整個事件現(xiàn)場情況的全面分析和報道，所以報紙所呈現(xiàn)出的新聞通常都是以往事件。電視新聞也不例外，可以進(jìn)行現(xiàn)場報道的新聞內(nèi)容并不多，所以同樣缺乏時效性。隨著新媒體的發(fā)展，絕大多數(shù)擁有手機(jī)終端的用戶連接互聯(lián)網(wǎng)后，就能最大限度地獲得實時信息，還能將自己身邊的新聞現(xiàn)場實時上傳網(wǎng)絡(luò)，從而實現(xiàn)新聞的零距離傳播，大大提升新聞傳播的時效性。此外，針對網(wǎng)絡(luò)上的新聞和熱點，用戶還能直接發(fā)表個人觀點，從而引起主流媒體重視，有效推動實踐發(fā)展。事實證明，對于一些突發(fā)事件，微博等媒體可以更加快速地呈現(xiàn)現(xiàn)場情況，從而確保新聞的時效性。

（二）具有較強(qiáng)的互動性

新媒體背景下新聞傳播的另一個重要特點就是具有較強(qiáng)的互動性。以往的傳統(tǒng)媒體背景下，人們對于新聞只能進(jìn)行單方交流，接受信息非常被動，很難表達(dá)受眾自己的觀點。制訂相應(yīng)決策的時候，也無法充分發(fā)揮媒體的影響力。新媒體時代則相反，新聞的互動性大大提高，相應(yīng)的新聞傳播者能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺或手機(jī)客戶端廣泛征求相應(yīng)意見，而普通受眾也可以充分發(fā)表自己的觀點。通過積極有效的互動，能夠推動社會風(fēng)氣朝著健康的方向發(fā)展。

（三）具有較強(qiáng)的風(fēng)險性

因為網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的開放性，因此在進(jìn)行宣傳的時候，幾乎不受文化和地域影響。人們能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行視頻播放、聊天通話、圖片溝通等，但由于監(jiān)管不力、網(wǎng)絡(luò)匿名化，虛假信息傳播等風(fēng)險性大大提高。因此，在廣泛的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的背后，存在的是較大的風(fēng)險性。

二、新媒體時代創(chuàng)新新聞傳播模式的方法

（一）針對特點，理論聯(lián)系實際

在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新聞傳播的途徑更是發(fā)生了翻天覆地的變化。新聞傳播的理論是從西方引進(jìn)的，盡管我國在新聞發(fā)展過程當(dāng)中也進(jìn)行了相應(yīng)的改革和創(chuàng)新，可是由于我國和西方在政治、文化、經(jīng)濟(jì)等方面存在較大區(qū)別，所以西方新聞傳播的理論不能同我國新聞傳播實際情況完全匹配。在新媒體不斷發(fā)展并被廣泛應(yīng)用的背景下，以往的傳播理論就顯現(xiàn)出了滯后性，從而不利于我國新聞媒體的健康發(fā)展。盡管理論可以指導(dǎo)實踐，但媒體類型不同，新聞報道的方法、內(nèi)容、形式也就各不相同，在這種情況下如果依然沿用傳統(tǒng)理論指導(dǎo)實踐活動，那么就會嚴(yán)重阻礙我國新聞傳播的發(fā)展，無法滿足人們對于精神文化不斷提升的要求。因此，開展新聞傳播的時候，必須結(jié)合時代特點，改造并創(chuàng)新傳統(tǒng)的傳播理論。與此同時，要把廣大人民利益、先進(jìn)生產(chǎn)力和先進(jìn)文化放在第一位，根據(jù)新聞傳播的具體情況，結(jié)合以往的經(jīng)驗，對其不足之處加以完善，促進(jìn)新聞傳播業(yè)的健康發(fā)展。

（二）充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，強(qiáng)化監(jiān)督管理

任何一種新興事物都會存在一些缺點，這些缺點阻礙其自身發(fā)展。受自身原因影響，怎樣在體系和制度范圍內(nèi)進(jìn)行合理的引導(dǎo)和監(jiān)管，是國家和地區(qū)發(fā)展的重要支撐力量，更是發(fā)展要面對的重大問題。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展非常快，網(wǎng)絡(luò)新聞成為一種廣受歡迎的新聞傳播方式，且受眾多為年輕人。很多年輕人還缺乏成熟的心智，因此應(yīng)科學(xué)引導(dǎo)其對虛假新聞的判斷。這就需要新聞傳播從業(yè)者具備較高水平和較為全面的業(yè)務(wù)素質(zhì)，從而在源頭上有效把控相應(yīng)新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

隨著網(wǎng)絡(luò)對人們的影響越來越大，相關(guān)部門必須高度重視網(wǎng)絡(luò)對大眾的影響，通過有效引導(dǎo)和積極參與，提高國家的政治形象。

三、結(jié)語

新聞傳播是一項十分重要的事業(yè)，直接關(guān)系到人們的日常生活及社會的發(fā)展，在新媒體時代背景下，相應(yīng)的新聞傳播工作者必須積極創(chuàng)新新聞傳播模式，從而推動我國新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展。

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[3]袁敬舒.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（05）.

（作者簡介：邢雪婷，女，碩士，長春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院，研究方向：新聞傳播、廣播電視）（責(zé)任編輯 劉月嬌）