韓劇興起的原因與啟示

連曦

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展，韓劇近年來再次在中國掀起收視熱潮。在全球化語境下，韓劇已經(jīng)成為大眾文化產(chǎn)業(yè)的典型代表之一，引起了學(xué)界的廣泛關(guān)注。本文研究了韓劇興起的原因和啟示。

關(guān)鍵詞：韓劇 興起 啟示

一

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展，韓劇近年來再次在中國掀起收視熱潮。在全球化語境下，韓劇已經(jīng)成為大眾文化產(chǎn)業(yè)的典型代表之一，韓劇發(fā)展的原因有：

1.地理因素。韓國位于北面和中國和俄羅斯接壤、東西南三面環(huán)海的朝鮮半島上，是一個山多地少、資源匱乏的小國。因為生存環(huán)境決定文化心理結(jié)構(gòu)，韓國的這種小國情懷作用于韓劇創(chuàng)作上，表現(xiàn)為重點突出細(xì)節(jié)描寫，以及作品內(nèi)容大多為身邊的日常小事。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的時候，因為內(nèi)需得到飽和，所以又為韓劇外銷提供了必然條件。

2.經(jīng)濟(jì)因素。上個世紀(jì)60-80年代，韓國走上了資本主義道路，政府提出“經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一”，實施“出口主導(dǎo)型”開發(fā)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，發(fā)展出口加工業(yè)，一躍成為中上等發(fā)達(dá)國家，創(chuàng)造了“漢江奇跡”。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活水平得到很到改善。根據(jù)馬斯洛需求原理，人民在滿足低層次的需要后便開始追尋高一層次的滿足，由此有了文化消費的需求，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大動力。另一方面，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還為文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

3.政治因素。90 年代后期，韓國經(jīng)濟(jì)因亞洲金融危機(jī)的波及備受打擊。韓國意識到本國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的缺陷，在金大中執(zhí)政時期，于1998年提出“文化立國”的方針政策，將文化產(chǎn)業(yè)作為今后發(fā)展本國戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。這一政策法規(guī)為韓國影視業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。在影視劇創(chuàng)作方面，韓國政府專門成立了 “原創(chuàng)文化數(shù)碼機(jī)構(gòu)”和“故事銀行”這兩個文化項目，為韓劇的創(chuàng)作提供了內(nèi)容保障。

4.文化因素。“韓國文化是一種‘拌飯文化，就是把很多東西摻和在一起形成的文化，最大的一個特征就是“混性”。在時間上，韓國將過去和現(xiàn)在混合；在空間上，將東方和西方相混合。”2韓國本民族的傳統(tǒng)文化別具特色，是韓國文化的主要組成部分。韓國與中國有著悠久的文化交流史，在大量吸收消化漢文化中的儒家文化后，進(jìn)一步發(fā)展自己獨特的民族文化，形成韓國式的儒家文化。在空間上看，近代以前韓國主要受中國儒家文化的影響；但近代以后更多的則是受到日本和美國為代表的西方文明的影響。正如康定斯基在《藝術(shù)中的精神》卷首中所說“任何藝術(shù)作品都是其時代的產(chǎn)兒，同時也是孕育我們感情的母親，每個世紀(jì)的文明必然產(chǎn)生出它特有的藝術(shù)，而且是無法復(fù)制的”，韓劇這一藝術(shù)存在形式就是在韓國獨特的“拌飯式”文化下所誕生的。

5.技術(shù)因素。韓劇的成功離不開技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)發(fā)展對韓劇的影響既體現(xiàn)在創(chuàng)作過程也體現(xiàn)在傳播過程中。在創(chuàng)作過程中，拍攝手法的發(fā)展使韓劇的最終呈現(xiàn)效果更加真實震撼，如由韓國SBS制播公司負(fù)責(zé)的《來自星星的你》中使用的“Time Slice”的創(chuàng)作手法，指同一時間多機(jī)位拍攝，使畫面多角度呈現(xiàn)完整的事件，并經(jīng)過后期制作形成播出時的震撼效果。在傳播過程中，得益于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和通信技術(shù)的進(jìn)步，電視劇的跨國傳播現(xiàn)象得以實現(xiàn)。雖然我國廣電總局對電視臺引進(jìn)海外電視劇有所限制，但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒介日益發(fā)展，韓劇播出的渠道開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺。并且網(wǎng)絡(luò)傳播因其傳播時間短、傳播效率高，一定程度上擴(kuò)大了韓劇的影響范圍。

二

面對韓劇進(jìn)入中國電視劇市場所帶來的積極和消極方面的影響，我們既不能丟掉自己的原則奉行“拿來主義”，全盤吸收韓劇模式；我們也不能一味地高喊“禁韓”口號，固守自己的一片小天地。總結(jié)分析，以下是韓劇對中國的啟示：

1.重視內(nèi)容制作的精良。國產(chǎn)劇推行“數(shù)量戰(zhàn)術(shù)”，電視劇數(shù)量巨大，很多電視劇劇情雷同，內(nèi)容質(zhì)量不高，難以抵抗韓劇規(guī)模化的“精品戰(zhàn)術(shù)”。因此，國產(chǎn)劇在內(nèi)容制作上，要注重對劇情、場景、臺詞等細(xì)節(jié)方面的把握，做到電視劇在內(nèi)容的包裝上精良，讓受眾在尋求需求滿足時，國產(chǎn)劇足夠有料來吸人眼球。

2.改革國內(nèi)電視劇制播模式，國家政策助力文化發(fā)展。我國的電視劇的制播程序為先選擇劇本，然后進(jìn)行劇情編輯，接下來投入拍攝，后期制作完成后才播出，電視劇在播出之前，要經(jīng)過廣電總局的審查。如果審查沒通過，就意味著電視劇不能和受眾見面，電視劇制作面臨著前期制作“沉默成本”，并且我國電視劇通常情況下會連續(xù)播放直到結(jié)束。這種固定的制播模式缺乏靈活性，成本巨大。同時，和韓國相比，國家政策對中國電視劇的扶持力度較小。國家應(yīng)針對電視劇制播模式的弊端進(jìn)行適度的改革，同時加大對文化產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度，推進(jìn)中國電視劇市場的良好發(fā)展。

3.大力開發(fā)衍生產(chǎn)品價值。衍生產(chǎn)業(yè)價值的開發(fā)一直是國產(chǎn)劇的弱項，國產(chǎn)劇衍生產(chǎn)品價值的開發(fā)僅停留在播出之后。部分商家利用某一時期的電視劇熱獲得小額盈利，并沒有形成衍生產(chǎn)品價值鏈。國產(chǎn)劇經(jīng)常采用植入廣告的形式獲得盈利，這種硬廣告形式產(chǎn)生的效應(yīng)也沒有文化產(chǎn)業(yè)帶來的效益高，過多的植入廣告還影響受眾觀看電視劇的情緒，造成受眾流失。因此國產(chǎn)劇要將衍生價值的開發(fā)理念運用到電視劇整體營銷之中，大力開發(fā)飲食、服飾、動漫、旅游等衍生產(chǎn)品，促進(jìn)價值產(chǎn)業(yè)鏈的形成，讓國產(chǎn)劇產(chǎn)生更多的效益。另一方面電視制作、商家也要把握好商業(yè)操作的度，改變過去過度依賴植入廣告的硬廣告利益策略，采取更有效、受眾歡迎的方式拉取贊助或進(jìn)行品牌宣傳。

4.加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的繼承保護(hù)和學(xué)習(xí)利用，國產(chǎn)劇“走出去” 。針對現(xiàn)在電視劇傳統(tǒng)文化內(nèi)涵缺失的現(xiàn)象，國產(chǎn)劇要善于利用傳統(tǒng)文化元素，提高國產(chǎn)劇的文化含金量，傳播特色文化，為繼承和保護(hù)國內(nèi)優(yōu)秀文化作貢獻(xiàn)；同時在外國電視劇“引進(jìn)來”的過程中，吸收多元、融合文化因素，拉近文化心理距離，發(fā)展國產(chǎn)劇“走出去”的道路。在全球化語境下，我們要以開放的心態(tài)，“引進(jìn)來”與走出去相結(jié)合，共同推動大眾文化的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]“原創(chuàng)文化數(shù)碼機(jī)構(gòu)”涵蓋了韓國各個歷史時期的風(fēng)俗習(xí)慣、服飾、音樂、飲食和兵器等的相關(guān)資料；“故事銀行”收集了大量韓國歷史故事。兩者共同組成了韓國的“文化數(shù)據(jù)庫”。

[2]董旸.：《韓劇攻略：當(dāng)代韓國電視劇研究》[M].第31頁，北京，中國傳媒大學(xué)出版社，2009年版。

[3]康定斯基：《藝術(shù)中的精神》，李政文、魏大海譯，第3頁，中國人民大學(xué)出版社，2004年版。