淺談互聯網媒體的政治傳播功能

王煥宇

【摘 要】互聯網是當今社會信息傳播的主要載體，以獨特的網絡構架承載著信息資源，利用便捷的信息服務通道傳播數據信息。互聯網的低成本、信息交互性、虛擬性、非官方特性決定了互聯網媒體具有傳統媒體，（如報刊、廣播、電視）所不具備的政治傳播功能，以其獨特的價值性傳播著信息。網絡媒體的政治傳播功能是區分于傳統信息媒體的政治傳播功能的，一方面國際政治權力中心的轉移使得兩級分化嚴重，國內的文化核心及政治核心受到外來思想傾向的威脅，另一方面，網絡媒體作為虛擬的社交媒介加強了國際間的交流與合作，讓負載科學文化知識的信息成為了制約政治權力膨脹的主要力量。鑒于此，本文就互聯網媒體的政治傳播功能展開詳細探討，并提出具體的研究思路，以供廣大讀者借鑒。

【關鍵詞】互聯網媒體；政治傳播功能；問題研究

一、互聯網媒體的政治傳播功能及主要特征

現代很多人都認為：“政治傳播是依靠社會傳媒所產生的政治信息傳輸過程。”人們進行政治活動或是政治互動首要一點就是傳播政治信息，利用實際活動傳遞出政治意向，進而表達出彼此的政治意愿。政治信息是人們在社會活動和交流互動過程中所傳遞出來的思想意向，是生產生活中產生、獲取、存儲、利用、傳遞的信息集合。這種方式既包括了社會團體、公眾、統治階級的在社會生產活動中所傳遞出來的思想傾向，也包括執政者為了推行政策所傳遞出來的意識和信念。在人類的發展歷史上，不同的政治組織受到當時的歷史條件限制，往往無法在行政活動及政策實施過程中進行全面、有效的政治傳播和信息交流，造成越來越深的政治誤判，不斷引起矛盾。隨著人類科學技術的進步，電話、電報、廣播媒體等信息媒介的出現，政治信息傳播網絡的覆蓋范圍不斷擴大，信息傳播速度也得到了提升，公眾作為社會活動主體，也可以借助社會信息網絡接受政治信息。在信息社會中，互聯網強大的上個信息傳播功能主要表現在以下三個方面：

首先是便捷性。在互聯網上發布信息無需任何加工，包括排版、印刷、策劃、主題選擇等方面的付出，信息發布者可隨時利用互聯網媒體發布任何未經加工的信息數據，而信息接收者，只需要借助互聯網媒介，包括網站、社交媒體、數據傳輸中心等直接下載和瀏覽信息，憑借著數據挖掘技術和網頁技術的支持，信息接收者還可以隨時隨地給信息發布者進行社交互動。根據著名咨詢機構麥肯錫公司統計，《紐約時報》的社交媒體用戶注冊數量是其他出版物發行媒體用戶總數的五倍，并每天持續以兩萬人的用戶增長數量快速擴大。

其次是低廉的成本。相對于傳統媒體而言，互聯網媒體傳播政治信息所需要付出的成本極低，這就為政治團體選擇互聯網媒體作為政治信息的主要傳播工具創造了有利條件。同時遍布社會的各種網絡終端能夠讓各信息高效率傳播，大量低成本的信息資源和網絡技術擴大了網絡規模，讓互聯網媒體的政治信息傳播能力得到進一步增強。互聯網媒體的這種低成本特點讓政治信息傳播能夠廣泛的反應公眾的意見，一定程度上增強了政府與公眾之間的聯系，提高了政府形象。

？？最后是全球性，雖然傳統媒體也有跨地域的特性，在一定程度上可以打破信息傳播的時空限制，高效率的跨地域傳播政治信息，但是一般情況下，其時空限制較大，在信息交流、溝通、暢享方面沒有互聯網媒體所表現出來的強大的功能優勢。互聯網媒體具有明顯的全球聯通特性，是各個國家、各個地區的信息網絡所組成的大型數據網絡，這也就決定了任何發布者在互聯網媒體上發不信息都可以實現全球共享。

二、互聯網媒體的政治傳播功能所帶來的積極影響

（一）互聯網媒體加快了信息資源流通

在當前的信息時代，互聯網媒體強大的數據傳輸能力提高了政治信息資源的流通能力，借助互聯網媒體傳遞的政治信息不僅能實現高效率的傳播，還能高效共享，借助虛擬空間建立信息發布者與信息接收者的互動渠道，讓信息接收者與發發布者交流互動。多元化的數據共享方式、多樣化的信息傳播渠道加快了政治信息資源流通，讓政治實體發布的政治信息以難以想象的速度進行傳播，讓每個互聯網終端能在第一時間瀏覽接受信息資源。

（二）加強了政府與公眾之間的聯系

互聯網媒體是依托互聯網形成的數據節點，主要的功能是發布、接受、傳遞信息，借助互聯網強大的信息共享能力在第一時間內將信息發布出去。這一功能優勢符合政府的信息發布要求，借助互聯網媒體政府不僅可以在第一時間將政治信息快速的發送出去，還能根據公眾在網絡媒體的留言做出反饋甚至是調整政治策略，這樣加強了政府與社會公眾之間的聯系，建立了雙向穩定的溝通渠道，讓政信息傳播更加穩定和便捷。

三、互聯網媒體的政治傳播功能帶來的消極影響

（一）增強了政治風險

互聯網的高效率及暢通性，決定了互聯網有著無可比擬的信息傳播優勢，任何意識形態的政治信息在網絡空間內都會被無限放大，會增加相應的政治風險。這種情況會給政府管理、正常的社會生活秩序帶來影響，被放大的政治風險會在一定程度上削弱政府權威，阻礙政府的決策發布及社會管理，給公民在精神文化方面造成認知阻礙，影響政府與公民之間的政治聯系。

（二）影響主流意識形態

互聯網較強的信息傳播能力及全球化的特性會導致網絡空間中的任何政治信息被傳遞到任何一個具有網絡的國家，包括封建、腐朽、偏激的思想文化也會被傳遞到一個國家的社會中。這種落后腐朽的思想文化會對公眾的政治信念及價值理念造成阻礙，影響一個國家的主流意識形態，給正能量的社會文化傳播帶來嚴重的威脅。

綜上所述，網絡媒體作為信息網絡的中間環節，在政治傳播方面發揮著重要的作用，具有低成本、便捷性、全球性等特點，在促進社會政治溝通、交流方面有著積極和消極影響，為了提高互聯網媒體的政治傳播功能，推進社會正能量文化信息傳播，有必要構建信息安全機制來優化傳播渠道，進而推進互聯網媒體在政治傳播方面發揮更為積極的作用。

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