AR技術在非物質文化遺產數字化推廣中的應用

朱璟怡 方琛 孟慶林

〔摘 要〕自智能手機推廣以來，新技術新形式的產生不斷將智能APP應用提升到了新的高度，也成為了人們生活中必不可缺的物品。本文以“小蜂行”APP為例，以解決APP痛點為基礎，利用AR技術將旅游、體驗、分享、交互等要素作為切入點，結合現有科技和人機交互，闡述如何將數字技術與文化旅游更好地結合，促進旅游市場的發展以及對非物質文化遺產資源潛質的最大化挖掘。

〔關鍵詞〕AR技術；非物質文化遺產；用戶體驗；數字旅游

隨著人們生活質量的不斷提高，越來越多的人有能力有時間出門旅游。如今，人們已經不拘泥于傳統的走馬觀花式的旅游方式，而更注重了解旅游地的深度內涵以及旅游過程中的全方位體驗感受，對于各種文化體驗的要求越來越強烈。如何將數字化技術與文化旅游更好結合，增添探索旅游景點及歷史文化滿足其各種層面的旅游心理需求成為了旅游業以及在城市推廣中普遍關注的話題。

一、文化旅游發展現狀

現如今，全國文化旅游業正發展得如火如荼。旅游是人們通過與外部世界取得暫時性的聯系從而改變其心理水平并調整其心理結構的過程，從本質上看就是一種體驗。現階段實現旅游產業利益最大化和不斷發展，關鍵在于開發利用各種文化資源，滿足人們對旅游產品和服務中的文化價值需求。伴隨著科技的不斷發展，傳統的旅游方式難以滿足現今的旅游需求，五花八門的文化傳播方式也為旅游者們提供了更多的選擇，因此要充分利用移動終端的信息傳播優勢，將虛擬數字化技術運用到非物質文化遺產的展示中，真正實現文化旅游的傳播與推廣。

各地在立足于本地方本民族文化特色和傳統的基礎上，不斷挖掘和開發適合本地區本民族的旅游資源，也逐漸將這些資源定位為文化旅游城市資源，并進行了城市規劃和發展布局。天津作為環渤海地區的經濟中心，是一座有著深厚的文化底蘊和歷史的城市。受漕運文化影響，天津具有豐富的非物質文化遺產，使得津沽大地民藝紛繁，人文薈萃，逐漸形成了獨具特色的津味文化。楊柳青木版年畫、泥人張彩塑、風箏魏、刻磚劉等傳統制作技藝都巧奪天工、生動逼真，其精湛的技術和豐富的文化，為世人所稱頌，并伴隨著人們的生活，一代代傳承下來。

二、非物質文化遺產旅游資源的開發現狀

非物質文化遺產作為民族文化象征，反映的是不同地區、不同群體獨特的生產生活方式、民間風俗習慣、文化藝術特色的“活態”文化，是以人為本的活態文化遺產，它強調的是以人為核心的技藝、經驗、精神，在地域文化與傳承中起著關鍵性作用。自2003年聯合國教科文組織頒布《保護非物質文化遺產公約》以來，世界各國對非物質文化遺產的重視提升到了新的高度。但是，隨著經濟全球化的發展和現代化步伐加快，我國非物質文化遺產保護與傳承仍有諸多問題亟待解決，傳統靜態的展示方式已經無法全面體現其文化內涵。

新媒體時代下的虛擬現實技術既擁有傳統表現媒體的優點，又具有其獨特的變現力和魅力，是一種全新的表達方式和技術手段，為人們帶來了不同的視覺和聽覺感受。從數字化、虛擬化角度對非物質文化遺產資源進行數字化幵發，探索出數字旅游交互設計的新方法，使人們能夠更加全面和深入地了解地域文化歷史，并能通過高質量的旅游感知體驗以及豐富的交互方式獲得更好的旅游認知，對未來的數字旅游發展具有重要的現實意義。

三、虛擬現實技術概述

（一）虛擬現實

虛擬現實 （Virtual Reality，簡稱 VR） 是利用電腦模擬產生一個三維空間的虛擬世界，提供使用者關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，并能夠讓你進入這個虛擬世界，猶如身臨其境；而且這種身臨其境不是靜止的，能隨著人在其中的活動而變化。虛擬現實技術是一種先進的數字化人機接口技術，它是用戶和虛擬世界融為一體最激進的嘗試。用戶通過使用各種交互設備，如VR頭盔、VR眼鏡、VR手柄等，同虛擬環境中的實體相互作用，使用戶在一個擁有人工智能的環境中感受聽覺以及觸覺回饋，從而產生身臨其境的交互式視景仿真和信息交流。

（二）增強現實

增強現實 （Augment Reality， 簡稱 AR）是在虛擬現實 （VR） 技術基礎上發展起來的新興研究領域，是一種綜合了信息技術、圖像處理、多傳感器技術、視覺化技術的新興計算機應用和人機交互技術，不但繼承著虛擬現實技術的部分特點，同時也具有自身特有的技術特性和藝術特性。通過將虛擬圖像疊加到真實環境中， 使真實空間與虛擬空間相互融合，從而使人們感到超越現實的感官體驗的新型信息技術。因此增強現實技術有著獨特的現實與虛擬的交融之美、和諧之美。

增強現實技術最大也最直接的特點就是虛實結合，利用移動終端，借助對實體對象的識別，將計算機產生的虛擬信息疊加于現場視頻，實現虛擬信息對現實的“強化”。通過虛擬增強現實環境的方式幫助用戶更好地完成現實環境中的任務和目標，拓展和增強用戶對周圍世界的感知。

（三）增強現實技術對文化傳播的影響

在數字旅游設計中，增強現實技術能夠帶給人們以獨特的審美體驗，能夠將音頻、視頻、動畫等多種方式進行融合后，虛擬出具有地域特色的文化場景，將民俗廟會、民間藝術、手工藝制作、民間小吃等非物質文化遺產進行數字化展示，在不改變真實感受的前提下，通過增強現實技術的輔助讓游客進行觸摸、觀看、聆聽等全方位的感受，與之進行實時的“互動”與“交流”，體驗非物質文化遺產的魅力。例如，楊柳青木版年畫，在天津眾多的民間藝術中，楊柳青木版年畫是最具代表性的文化藝術瑰寶。其題材廣泛多樣、形式鮮明生動，寓意喜慶吉祥，富有濃郁的生活氣息。其中創作種類最多的要屬象征吉祥如意、五谷豐登的抱魚娃娃。這些年畫作品傳達了人們祈求豐衣足食、健康長壽、金玉滿堂、事事如意等對于美好生活的向往和愿望。但普通人僅能從表面上、靜態上欣賞和體會年畫的圖像意義，而對于年畫內容的寓意和其中的傳說故事等卻不甚了解。而利用AR技術，將年畫中的抱魚娃娃進行3D數字化處理，虛擬出年畫的工藝流程和演示場景，讓人們從平面化、靜態化的視角向立體化、動態化轉變。同時，讓人們與虛擬的三維形象進行觸摸、旋轉等交互，不僅增添了樂趣，更提高了受眾在旅游文化傳播活動中的的主動性和互動性。

四、“小蜂行”APP的概念設計和需求說明

“小蜂行”是一款主打AR城市旅游及文化推廣的智能手機APP應用。是將移動增強現實技術與數字旅游相結合，致力于打造全新城市文化旅游的新方式，有效地推動地域文化產業的發展。

（一）產品優勢

1. 它是一款主打AR城市旅游的手機應用。致力打造全新的城市導游、導覽、導購，景點與游客、商戶與用戶無縫鏈接全新的移動互聯多資源整合平臺。

2. 利用虛擬現實技術，將實景空間與虛擬形象相結合，改變傳統的導航方式，簡化操作流程，增加娛樂性，提升用戶的操作體驗，使用戶在旅行前做好規劃，更能在旅行過程中獲取一定幫助。

3. 用戶通過手機的攝像頭掃描當前城市的街景后，例如天津，屏幕上便會出現該城市的代表性的虛擬形象，如楊柳青年畫中的抱魚娃娃、泥人張中的名人泥塑、風箏魏中的動物造型等，保護和傳承非物質文化遺產，推動文化旅游產業的良性發展。

（二）產品特點

產品的主界面以“小蜂行”標志為主，背景則采用蜂窩的造型。借助蜜蜂天生識路的特點，最直接快速地向用戶傳達產品形象，展示產品特點。

在啟動AR功能時，界面上會出現默認的虛擬形象——小蜂鳥，當用戶掃描當前街景后，則會自動切換為該城市的代表性形象。例如，當游客到達“西安”的時候，掃描實景會出現虛擬的兵馬俑形象。在導航過程中時，沿途會有很多虛擬的兵馬俑引領游客到達相關景點。當游客到達“敦煌”的時候，掃描相關實景會出現虛擬的飛天人物形象。去往“四川”的時候，則會出現虛擬的熊貓形象，宣傳城市文化特色。天津是一座有著深厚的文化底蘊和歷史的城市，這里的民間藝術種類繁多，形式多樣，具有鮮明的城市文化色彩。所以，我們以相聲名家馬三立為虛擬形象代表，介紹天津的城市文化與風土民情。

同時，還可利用軟件中的“非遺小百科”功能，對非遺原生品、旅游衍生品、景點門票及各種文物仿品等進行掃描，都能藉由3D多媒體動畫及影像AR技術“活起來”，承載人們的旅游回憶并能分享及擴散旅游體驗。例如，通過AR掃描年畫紀念品，屏幕上便會呈現出該年畫的立體造型，并可以通過點擊屏幕對該造型進行上下左右旋轉等操作，全方位進行賞析。除此之外，用戶還可以看到年畫的制作過程，并對年畫作品進行虛擬上色，然后輸出打印成品，制作屬于自己的年畫紀念品。

在軟件的游記功能中，用戶可以記錄在旅途中的所見所聞，與他人分享自己對當地傳統文化的感受，為人們深度獲取地域相關資訊提供了極大便利。與此同時，軟件內的“蜂行地圖”功能能夠將文化景點、餐飲、購物等熱點地區進行重點標注，為游客提供指引服務，開展信息推送，促進非遺文化資源的開發和利用，幫助用戶對旅行路線進行合理規劃。

結 語

利用增強現實技術根據非遺的特色進行其生存環境和文化氛圍的再現，將非物質文化遺產的故事內容進行深度挖掘與提煉，讓非遺重新生活在其最佳的環境中，從旅游體驗的角度對非物質文化遺產進行保護，讓游客在虛擬漫游中體味最原汁原味的文化氛圍，了解非遺最真實的面貌。因此，將非物質文化遺產資源開發與虛擬旅游、文化創意相結合，開發出一款基于增強現實技術的數字旅游APP，是保護和傳承非物質文化遺產和產生良好的社會價值的一種切實可行的方法。

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本文為天津市級大學生創新創業訓練計劃項目資助成果，項目名稱：天津市非物質文化遺產數字化推廣——“年畫小鋪”APP應用，項目編號：201713660007