新媒體時代網絡媒體的輿論力量解析

查茹娜

摘 要 新媒體時代的到來，為人們的生產和生活提供了便利。新媒體時代的即時性和開放性，為一些渴望表達自己觀點的人群提供了平臺，使其能夠對社會熱點和新聞發表自己的見解，這就形成了社會輿論。社會輿論參與者較多，內容豐富，引導難度較大。群眾在監督輿論的過程中，容易情緒化，甚至會采取非理智的行為。因此，研究新媒體時代網絡媒體的輿論力量，能夠為正確引導網絡媒體輿論夯實基礎。

關鍵詞 新媒體時代 網絡媒體 輿論力量

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

0引言

網絡媒體的發展及其在手機終端上的廣泛應用，為公眾提供了傳統媒體難以企及的信息交流與意見表達平臺，網絡媒體輿論的重要性更加得以突顯，并逐步成為最重要的輿論載體之一。如何把握網絡媒體輿論的形成與發展模式、輿論監督與反饋機制的新特點，以期更好地進行引導與整合，這正是廣播電視臺應該探討的內容。

1網絡輿論場及其基本特征

1.1參與主體的多元分層

中國互聯網信息中心（CNNIC）研究顯示，截至2017年6月，我國網民規模達到7.51億，半年共計新增網民1992萬人。互聯網普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個百分點。互聯網普及率如圖1所示。我國龐大的網民數量，導致網絡媒體輿論聲音復雜，一些不符合道德規范、不符合社會主義核心價值觀的理論對網絡輿論造成了不良的影響。并且，當前很多網絡輿論由組織或者個體組成，例如大學生群體、意見領袖、普通網民、組織機構、市場化媒體等都是網絡輿論的發出者，一些市場化媒體是網絡輿論的重要推手，其不斷挖掘和追蹤熱點新聞，促使熱點新聞熱度不減。另外，意見領袖在很大程度上對輿論起到引導作用。

1.2議事熱點的碎片化分布

社會熱點問題往往是社會輿論的重要討論內容。現階段，我國人民的思想觀念和意識形態呈現多元化，因此社會觀念沖突較大，經常出現熱點事件，碎片化特征明顯。反腐、司法執法、社會民生等都是網絡事件頻發領域。同時，當前網絡在農村的普及程度逐漸加大，從東部到西部、從城市到農村，都成為了社會輿論的覆蓋區域。

1.3信息傳播載體的多樣化融合

新媒體時代，傳統的廣播、電視、報紙等依然是信息傳播的重要載體，但是網絡媒體異軍突起，同樣在信息傳播中發揮著巨大作用，傳統電視與新時代的網絡媒體向結合，不僅加快了信息傳播的速度，同時拓寬了數字電視、數字雜志、新聞網站、政府網站的信息傳播渠道。微信、微博等新媒體逐漸成為輿論傳播的“寵兒”，其對社會的影響越來越大。

1.4輿論引導的難度加大

在網絡上發表對輿論看法的人都有自己的思想，其渴望表達自己的思想。但是，這些人認為網絡是虛偽的，監管困難，并且沒有實名制，因此在網上發表的言論不需要負責，導致一些輿論參與者不注重自身素質，在網上發表的言論不夠理性。

另外，新媒體時代，網絡具有即時性和公開性，能夠使網民隨時、隨地參與熱點事件的討論，同時，網絡圍觀會在很大程度上提升新聞的熱度，推動新網絡群體事件的發展。并且，網絡渠道的拓寬，能夠使網民迅速加入討論中，甚至比主流媒體的反應速度還要快。由于網民眾多，因此對網絡輿論進行正確引導較為困難。

2影響新媒體時代網絡媒體輿論力量因素

2.1公眾自我議程設置

隨著網民的圍觀，網絡輿論不再是“烏合之眾”，公眾在熱點事件發展過程中開始自設議程。網民對熱點事件常常能夠發出比較相似的聲音，網絡輿論發展呈現多角度、多層次、無中心、真實與虛擬互動的狀態。

網絡自我設置議題得到社會的關注之后，傳統媒體隨之進行跟進報道，引發更大范圍的關注和討論，議程設置得到延伸和補充。

例如2016年的“王娜娜事件”，王娜娜被周口職業技術學院錄取，但是卻被人冒名頂替，導致自己不能完成學業。該事件在網絡上爆出來的時候引起了極大轟動，隨后網民開始了各種追蹤和討論，形成自設議程話題，隨著網絡報道的不斷深入，周口職業技術學院注銷了假王娜娜的學歷。在此事件中，很多網民很關心這件事的進程，其心中充滿爭議，想要發表自己的觀點來支持王娜娜，導致網民偏向于迎合一些正義的觀點。

2.2網絡媒體輿論監督

網絡的隱蔽性、匿名性、開放性，使得更多地人敢大膽地說出自己的心聲，新媒體下人們內心的民主、自由、公平意識得到激發，不僅僅針對某個人、某個企業，還可能針對黨和政府，甚至掌握公權的單位和個人成為了輿論監督的對象。網絡的監督，能夠促使監督對象回歸本位。現階段，網絡監督的客體和主體都在朝著好的方向發展。

2.3網絡媒體輿論引導與整合

網民常常對社會輿論進行碎片化的理解，對事件缺少全局的把握，容易情緒化采取非理智行為，這種行為不得不引起相關部門的重視。

因此，需要采取合理的措施對輿論進行整合和引導。需要網絡媒體自身、傳統媒體在進行輿論監督時，實事求是，恪守職業道德保持底線，不侵犯他人的人格尊嚴，不觸犯法律；政府依法對相關輿論主體進行監督管理，營造準確、全面的輿論環境。

3結語

綜上所述，新媒體時代網絡媒體輿論呈現多樣化、多元分層等特點，由于我國網民眾多，因此網絡輿論較為復雜，引導起來也存在一定的難度。因此，相關人員應充分認識新媒體時代網絡媒體的輿論力量，把握網絡輿論的特征和影響因素，對其正確引導，進而凈化網絡空間，促使網絡輿論向著好的方向發展。

參考文獻

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