新媒體時代平面廣告設計中視覺審美元素的構建策略分析

譚桑

【摘要】目前，平面設計逐漸被使用在廣告中，而廣告設計的優秀主要取決于平面設計過程中視覺審美要素的科學應用。文章基于新媒體背景下平面廣告設計過程中視覺審美要素的基本作用和特點，提出建立視覺審美要素的科學措施，希望為平面廣告設計帶來一定的幫助。

【關鍵詞】新媒體時代；平面廣告創作；視覺審美元素；構建措施

作為設計行業的關鍵構成部分，平面設計主要指在2D空間中對圖形圖像、文字、顏色實施創意性搭配，由此設計出傳遞想法和訊息的視覺設計產品。語言文字、圖形圖片、顏色屬于平面廣告創作中視覺形象表現的重要載體，經創意搭配向人們宣傳視覺信息。現階段，平面設計在廣告行業中得到了廣泛運用，包含產品推行、產品創作、產品研發等多個方面。平面設計使人類可以更直觀地了解產品將要傳輸的信息，進而實現視覺經營、廣而告之的目標。一個良好的平面廣告創作產品，在一定限度上取決于視覺畫面上各審美要素的科學使用。在新媒體時代環境下，怎樣更好地建立視覺審美要素是個值得深入研究的重要話題。

一、平面廣告創作中視覺審美元素的構成

（一）圖形圖像

圖形屬于平面廣告創作中非常關鍵的組成要素，也是平面創作視覺審美元素中的基礎要素之一。圖形是人們最早用來傳遞信息、溝通情感的一種途徑，在數字化環境下，依舊憑借其特殊的想象力、創新力和超現實的自由系統，在廣告視覺畫面中表現出特殊的外觀魅力。所有的平面廣告創作作品幾乎都離不開圖形的應用。圖形憑借其不受語言文化制約的高辨別性，在廣告創作中起到了十分顯著的作用。而依靠多媒體系統的圖像運用于平面廣告創作中就同圖形一樣關鍵，超出現實以外的創意靈感依靠數字化的技術方式，以組合的模式為人們展示一個完全不同的視覺畫面。

（二）文字

進行平面廣告創作時，文字不只是傳遞信息的最重要途徑，還是平面設計過程中最常見的表現模式之一。通過對文字字體的組合、字形的轉換和文字的圖形化創作，就能設計出相關的平面廣告作品。設計師還能通過改變文字的屬性來突出作品的秩序和統一性。使用經過精細處理的文字資源，完全能設計出視覺效果優秀的廣告產品，有時甚至不用任何圖片。

（三）顏色

顏色在視覺創作中是最容易被感受到的形式要素，存在很強的視覺沖擊力與情感特點，科學應用顏色可以體現視覺美感，不斷提高人們對視覺畫面的關注度。顏色不只可以單獨用作背景，發揮出烘托渲染環境的功能，還可以提高文字和圖片的視覺質量。依靠廣告品牌的創作要求科學地調節顏色的三屬性——色相、明度和純度，再和文字、圖片進行有效搭配，盡量把品牌需要傳遞的情感內涵最大化地傳遞給觀者，顏色在此之中起到了十分關鍵的作用。

二、平面設計構建元素的審美特點

為表達出平面創作中的審美要素，需要對審美元素的構建有全面的認識，明確其作用、表現力與秩序。

（一）視覺審美要素的作用

目前，多在商業方面看到平面設計，這類設計基本上創造了很大的商業效益，由此需要全面掌握所進行的平面創作的基本作用，這樣方可在激烈的競爭環境中更好地宣傳平面創作所針對的產品。為滿足平面創作的價值需要，首先需要迎合顧客的需要，這樣才能保證平面創作的宣傳工作不致于太過盲目。

（二）增強視覺審美要素的表現效果

平面創作最顯著的就是能夠使人類更直接地通過視覺來感知。在平面創作階段不但要表達出設計者自己對藝術的認識以及對人感性的掌握，還應將創意的標志性要素引入到平面創作作品中。審美要素的表現需要兼顧到多種元素，所以，在設計環節應統籌分析，掌握全局。正是因為平面創作的基本原則是吸引顧客，因此平面設計應具有充足的表現價值。

（三）秩序體現

為更好地進行平面廣告創作中視覺審美要素的創建，需確保在其他原則不受影響的基礎上展開秩序應用。設計各種藝術作品要求打破僵局，應根據需要來表達各種元素，此時表達得整齊有序，如果該種有序的狀態受到影響，往往不能深入顧客的內心世界，進而喪失平面創作的價值。秩序本身就是一種美，在強調秩序美的同時，平面廣告創作的模式逐漸在調節修整，進而令內容更為豐富形象，實現秩序美要求將三個構建元素進行協調搭配。如果秩序穩定并協調，將會給人一種清新干凈的美好印象。

三、平面廣告創作中視覺審美元素的創建措施

（一）建立科學的視覺畫面層次

進行平面廣告創作時若要使用好每個視覺審美要素，首先需充分挖掘版畫上不同要素的視覺功能。圖形具備直觀化、形象化和系統化等特征，可以把設計主體和創意思想生動形象地展現出來。由此，更注重圖像元素的空間分布創建。依靠平面組成之中的多種組成形式和形式美原則，組成以圖片圖像為核心的版面格局，以少勝多主要在于直觀明確。如果是圖文合用，則在視覺畫面的組建中，就需主要思考不同元素中的層次性，充分突顯主體感，保證主次分明，資料傳遞明確。相關研究人員表示，在構造文字類型要素的秩序感與層次感上使用CRAP原則十分有效，且通俗易懂。而且，在視覺設計中設計師還應利用人的視覺感受來編制視覺流程，進而引導人們實行有效的信息采集。另外，還能通過調節顏色的明度對比與使用顏色視知覺上的前進和后退、膨脹和收縮等功能，使畫面具有豐富的顏色層次。不管是圖片圖像的層次性創建，還是顏色的層次創建，其根本目的均在于在創建秩序感的基礎上提高傳達信息的直觀質量。

（二）重視視覺沖擊力水平的創建

在創建平面廣告創作視覺審美元素時，還需要重視營造強烈的視覺張力。觀者的視覺對顏色的敏感性要超過圖片，因此，顏色在增強視覺沖擊力中起到了重要的作用。如果可以科學使用顏色語言，必定會為平面廣告作品帶來更豐富的視覺效果。例如，通過調整顏色的三屬性來突顯相關的情感特點，使觀者形成視覺方面的共鳴。此外，顏色所蘊含的內容十分豐富，是文化和傳統審美觀長時間積累的結果。在采用顏色來體現作品視覺沖擊力水平時，需掌握好如下兩點內容。

首先，顏色和廣告信息的統一。平面廣告創作的一個關鍵用途便是為商品信息提供服務。若商品信息的顏色設計效果不好，與觀者的消費理念不符，就很難調動顧客的購買欲望。在長時間的生活實踐中，人們對顏色的經驗均比較豐富，并有了一定的顏色心理積淀。例如，人們一般在看見藍色后就會想到清爽、干凈，一般該色系被用在純凈水方面的視覺主色調。這體現了顏色和商品之間的內在關聯，即創建的顏色應和內容維持一致性。

其次，顏色一定要為市場定位服務。不同觀者對顏色的理解和偏好存在一定的差別。為此，在利用顏色來創作平面廣告作品時，設計師一定要全面兼顧到顧客的色彩認知區別，按照不同消費對象的顏色偏好，建立總體的色彩調性，經科學的組合與應用，使觀者可以聯想到現實生活中有關自然性的顏色，以不斷提升主體元素的視覺體驗。例如，飲料、零食等產品包裝習慣性采用暖色系，正是依靠顏色的視覺通感機理，通過刺激觀者的視覺來激發人的味覺感受，實現提高觀者購買欲望的目的，進而創造最大化經濟效益。

另外，在使用顏色的時候，還要注意顏色和圖片文字之間的統一性，避免多而混亂，兩者相輔相成，協同創造出和諧的設計畫面。

（三）選用適宜的視覺表現載體

在信息膨脹的環境下，多媒體技術的使用也轉變了平面廣告的呈現模式。區別于原來的傳統媒介，信息化、互聯網、互動式的新媒體系統日益影響到人類生活的各個方面，平面廣告也是如此?？茖W的表現媒介加上信息化的技術支持，能夠為優秀的廣告設計錦上添花。互動化體驗在新媒體環境下變成了平面廣告創作的關鍵要素。比如，在健達廣告設計中，廣告主要借助信息媒體技術，把傳遞的廣告信息經特殊材質和鏡子統一起來，使電梯中的所有觀者均能在廣告的人頭形鏡中看到自身的外形，使自身成為廣告的組成部分。該種方法不僅增強了廣告的有趣性，還使觀者在得到感官體驗的基礎上留下了深刻的記憶，進而為觀者變為消費者打下了堅實的基礎。另外，還有部分廣告會在畫面的局部展示中采取立體或者動態模式，以提高觀者的體感感知。新媒體技術的使用，進一步豐富了現有的表現媒介模式，科學地呈現媒介選用，能夠增強廣告的設計理念，提高廣告的藝術內涵。

四、結束語

綜上所述，就設計師來說，平面廣告創作不但是一種商業宣傳的有效途徑，還是一個充滿審美價值的藝術作品。該種藝術模式和人類的日常生活息息相關。由此，作為設計師，應通過科學創建文字、圖片圖像、顏色等視覺審美基礎元素，全面展示廣告作品的秩序性、造型美和藝術功能性，而且在新媒體時代下，要給予廣告更豐富的創新性和商業功能。

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