淺談廣告設計中視覺傳達的模糊性

廖國臣

摘 要 廣設計視覺傳達模糊性是其視覺審美中的一種知覺體驗，其在促進廣告設計質量提升方面具有重要推動作用。基于此，本文就廣告設計中視覺傳達的模糊性特征，以及所涉及的方面進行研究與分析，希望可以為廣告設計中的視覺傳達優化提供借鑒。

關鍵詞 廣告設計 視覺傳達 模糊性

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A

0前言

隨著人們生活水平的提高，越來越多的人對于藝術的關注度更高，這就讓廣告設計以其獨特的形式，極具碰撞性的靈感迸發，以及豐富內涵的融合為人們所關注。其通過視覺傳達表達廣告內涵，這就讓視覺傳達的模糊性特點更加突出，也為廣告設計水平的提升提供路徑。探究廣告設計中視覺傳達的模糊性應用則能夠讓廣告設計以更加多樣性的形式予以呈現。

1廣告設計中視覺傳達模糊性特征

模糊思維屬于新思維方式范疇，利用模糊思維方式，主要分析事物的整體特點，通過相近的方式表現出事物的大體輪廓，以此來確保判斷的靈活性。其實質就是希望通過一些模糊的情況，能夠將該事物的本質體現出來。關于思維要求方面，其只需與清晰化的標準相符合即可。關于視覺傳達模糊性的特征方面，主要包括以下三點：

第一，隨機性。世界上不存在無運動的事物，任何物質都處于不停的運動之中。事物變化的隨機性，主要通過時間與空間的轉變體現出來。

第二，多向性。在廣告設計這一領域中，通過模糊思維的利用，表示模糊思維在對受眾介入進行接受的同時，也能夠對受眾的心理感應進行高度關注，接受受眾介入與重視受眾心理感應同時存在。

第三，創造性。對于廣告設計工作而言，為了能夠將不同事物間的轉換，充分表現出來，可以對利用思維模式所生成的設計手法進行運用，與此同時，能夠保留不同事物遺留的價值。

2視覺傳達的模糊性應用

在開展廣告設計工作的過程中，視覺傳達的模糊性是廣告設計創意源泉所在。在生成模糊性思維的過程中，思維主體對客體所生成的分析活動，具有一定的模糊性與不確定性，通過這一分析活動能夠提升廣告設計藝術水平。在進行廣告設計時，通過模糊思維的運用，能夠科學、合理、高效的控制廣告中的所有元素，給人留下特別深刻的印象，進而實現廣告設計創意記憶價值的提升。在廣告設計中，關于視覺模糊性的傳達形式及應用方面，主要包含以下五種：

2.1不同形的設計同構

在開展廣告設計工作的過程中，各個造型之間具有特征的共同特點，利用部分現代藝術處理方式方法，例如：電腦技術、繪畫等，能夠對這些造型中所存在的共同點開展同構活動，并促進新形象的形成，使所生成的新形象，能夠滿足設計創意的要求與規定。通常情況下，該形象是具有一定的虛擬性，不在實際生活中真實存在。依據廣告創意的要求與規定，利用現代化藝術手段，通過處理不同造型將所存在的共同特征，所生成的圖形除了具備相關的趣味性以及豐富的想象力之外，在突破時間限制的同時，也打破了空間的限制作用。

2.2同形的靈動變化

在進行廣告設計時，關于異質同形的表現方面，主要利用廣告設計元素機理與質感的變化，使廣告設計圖形更富有變化性，即便是同一圖形，也會具有多種多樣的組合方式，進而促進多樣性圖形的生成。該傳達的形式，主要表現“形”與“意”間的關系，進而將廣告設計的優質創意彰顯出來。

2.3內涵的豐富及逆反

在開展廣告設計時，運用現代藝術處理手段，同構不同特征象征意義圖形的共同特點，能夠促使矛盾組合的生成。應用該組合方式，能夠進一步強化“意”的矛盾沖突，促使廣告設計圖形所形成的視覺反差更加強烈。除此之外，利用廣告設計創意所形成的圖形，更具有詼諧特征，并促進意的重構與矛盾沖突的形成，將廣告設計主要意圖與宣傳意義更好的表現出來。

2.4矛盾空間的建立

在實際生活中，人們在對現實空間進行判定的過程中，主要根據感知經驗來完成。對于廣告設計視覺傳達而言，通過組合空間因素，能夠促進透視法的生成。通過運用透視法，能夠將人的視覺對空間事物的反映，真實的模擬出來。倘若在與正常空間組合形態相違背的情況下，對科學透視法進行運用，能夠促進非現實空間印象的形成，該非現實空間印象具有一定的不明確性。

2.5虛實之間的相生

虛與實既互相對立，又互相依存。在進行廣告設計工作的過程中，圖與底的關系，也就是圖形的表現。在廣告設計中，“實”一般指的是圖形，“虛”指的是圖形的底。倘若缺乏實，虛就不復存在。相反，倘若缺乏虛，實就不復存在。在進行廣告設計時，設計人員會通過虛與實在造型中的變化關系，對廣告圖形進行設計，在廣告圖形中將虛實喻意包括進來，帶給人一種模糊的視覺沖擊，進而實現廣告設計圖形表現內涵的提升。

3結語

隨著人們對于廣告設計需求量的增加，強化其視覺傳達效果，提升廣告設計質量則成為越來越多人所關注的重點。結合其模糊性特點，融合相應的模糊性應用，則在推動廣告設計視覺傳達效應方面發揮作用，讓廣告設計帶給我們視覺上美的體驗，讓廣告設計水平不斷攀升。

參考文獻

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