基于新媒體的新聞傳播分析

楊志文

摘 要 隨著時代的進步以及科技的不斷發展，新媒體也得到了極大的發展。與傳統媒體相比，新媒體有著多樣化、時效性等多種特征，在媒體市場信息傳播當中，新媒體占據著十分重要的地位。新媒體的出現，不僅為傳統媒體帶來了全新的發展機遇，也為傳統媒體帶來了巨大的挑戰。本文對新媒體新聞傳播的特征進行了分析，并對新媒體時代當中新聞傳播的途徑進行了總結。

關鍵詞 新媒體；新聞傳播；特點；途徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0141-02

新媒體是一個有著相對性特點的概念，所謂的新媒體，其實就是傳統媒體發展之后產生的全新媒體，網絡、智能手機等都屬于新媒體的范圍當中。新媒體的概念較為廣泛，所謂的新媒體就是對現代網絡、個人終端等技術的應用，將信息及時的提供給公眾，使得用戶的多樣化需求能夠得到有效的滿足。從某些角度來看，新媒體也叫做數字化新媒體，而在大數據時代當中，新媒體也成為了社會廣泛關注的重要焦點，對新媒體時代當中新聞傳播途徑的進一步了解以及認識，能夠使得新媒體得到更加健康的發展。

1 新媒體新聞傳播的特征

作為新興的、帶有革命性的媒體，網絡媒體以及手機媒體已經迅速的進入到了人們的生活當中，這也使得人們的生活進入了信息化網絡時代，從20世紀80年代開始，社會信息化趨勢發展猛烈，社會對于新聞信息的需求正在不斷增多，對新媒體、傳統媒體進行比較我們能夠看到，新媒體在新聞傳播方面具有以下特征。

1.1 時效性強

快速是新媒體最大的特征，但在傳統媒體時代，報紙、電視是人們對新聞進行獲取的最基本方式，而日報是報紙當中最快的方式。但是，報刊當中的內容大多難以保證時效性，同時也難以全面保證到整個事件的發展情況，因此，人們在報紙當中往往只能夠看到已解決的事件。而電視新聞對于現場報道也較為缺乏，同時也沒有較強的時效性。但是，在新媒體時代當中大多數人的手機終端都能夠與互聯網相連，從而對各種實時消息進行獲取，極大的提升了新聞的時效性。例如“房姐”事件，網友紛紛參與到話題討論當中，使得實踐發展得到了促進。由此可見，微博、微信等社交媒體的應用，使得事件現場的情況能夠得到快速的傳播，而這樣的現象使得傳統媒體信息傳播缺乏時效性的問題得到了有效的彌補。

1.2 互動性

在新媒體當中，互動性也是十分重要的特征。傳統媒體時代當中人們只能夠被動的接受信息，而不能夠對自己的看法進行表達，難以發揮媒體的在決策制定方面的影響力。但是，新媒體時代當中網絡平臺互動性較強的特點，使得群眾能夠對自己的看法進行自由發布。新媒體互動性的特點，也能夠對健康的社會風氣發揮重要的促進作用。

1.3 風險性

網絡的開放性使得人們不會受到低于、文化背景的限制，能夠對新聞信息進行自由的傳播以及交流，通過現代網絡技術，人與人之間能夠自由的進行交流、討論，但也容易由于監管不力造成虛假信息，從而使得網絡傳播的風險性得到增加。與此同時，由于新媒體有何較大的覆蓋面，因此一旦產生不良影響，也會造成較大的破壞性。

1.4 多樣性

記者、編輯是傳統媒體新聞傳播的主要發送者，而在新媒體時代當中，每個人都可以利用個人終端在網絡當中發布新聞，這也使得新聞傳播具有多樣化的途徑。

1.5 個性化

從內容上來看，新媒體的內容具有更強的個性化特采，并在逐漸朝著“個人化的”的趨勢發展。從傳統意義上來看，大眾媒體正在從傳統的“一對多”模式逐漸轉變成為“一對一”模式或“多對多”模式，而新媒體的應用，能夠使得一個人對特定新聞信息的發布得到實現，很多新聞熱點、社會輿論都能夠通過網絡得到流行，從而使得人們對新聞事件的興趣受到一定程度的影響，并使得人們能夠對社會現象以及人身態度進行深度的思考。

2 新媒體時代的新聞傳播途徑

2.1 社會化媒體

2.1.1 網絡論壇

網絡論壇是是網上交流場所，能夠使得雙人、多人參與交流得到實現。網絡論壇有著很多的類型，其中包含有動漫論壇、教學論壇、交流論壇等等，而交流論壇較為廣泛，主要是為了使得成員之間的互動交流，有著多樣化的內容以及全面的信息，能夠對交友信息、新聞等進行提供，利用網絡論壇，能夠將信息在短時間當中傳達到世界各地。除此之外，利用個人網站受眾還能夠對新聞傳播活動進行開展，這也使得個人信息傳播活動得到了促進，通過網絡論壇，人們能夠與他人自由的進行交流，并對自己的看法進行表達。2011年，方舟子打假矛頭直指韓寒，并質疑了韓寒的部分作品，而網絡當中也出現了各種熱議，網友各抒己見，對這個事件的發展發揮了重要的推動作用。

2.1.2 微博

微博有著操作建議、傳播速度快以及范圍廣泛等多種特點，在微博當中，網友可以匿名對信息進行自由的發布，現如今，微博已經成為了最受歡迎的新聞傳播方式。近些年來，微博的火熱發展使得不少傳統媒體都開通了微博賬號，并利用微博來發布新聞，利用評論、關注來對輿論方向進行爭取的調整。現如今，我國已經出現了20多種微博產品，而大多數市場份額則被搜狐微博、新浪微博等門戶網站所搶占。

2.1.3 社交網站

互聯網技術的發展促進了社交網站的興起，而社交網站則有著更加廣泛的閥蓋范圍，在社交網絡當中每日都有很多人發布信息，他們通過各種社交網站對自己急需要的信息進行獲取，社交網站為人們的生活帶來了便利，也對人們的生活造成了直接的影響。

依靠人與人的關系進行傳播，使得與自己有關的人受到影響是社交網絡最典型的特征，現如今，每年注冊的開心網用戶已超過9 000萬，其頁面總瀏覽量更是超過了80億。除此之外，開心網作為Web2.0的重要產物，還使得收受者、傳播者之間得到了有效的雙向互動。而入駐開心網的媒體機構也均獲得了極好的成效，并擁有了大量的粉絲。

2.2 手機

在目前的新媒體細嫩傳播當中，手機媒體已經成為最大眾化、最便捷的傳播工具，而手機在社會當中普及度極高，幾乎人手一部。應用手機使得大眾能夠成為事件現場的第一報道者，并通過微博、微信、貼吧等平臺將信息、圖片進行發布，而這些平臺也成為了公眾對信息進行獲取的重要來源。此外，微信的公眾號、QQ的新聞彈窗，也都使得數據新聞的發展得到了有效的推動。

3 新媒體環境下傳統媒體新聞傳播的策略

3.1 拓寬傳播途徑

新媒體的快速發展雖然使得傳統新聞的擁護者形成了分流，但只要抓住機遇，對網絡媒體優勢進行充分應用，使得不同媒介的融合進行融合，就能夠使得傳播渠道實現全方位、多元化的傳輸。這會使得傳統媒體依舊擁有一定的市場，其次，媒體融合能夠使得傳統媒體獲得更豐富的素材，更加全面、生動的進行新聞報道，使得新聞報道具有更加豐滿的內容。在新聞的傳播過程當中，媒體可以利用手機、攝像機等錄制設備對視頻進行錄制并上傳到網絡當中，更好的豐富新聞素材，并使得新聞傳播得到有效的補充。

3.2 擴充報道深度

直播報道是目前傳統媒體應對網絡競爭的重要工作模式。其核心內容主要是弱化新聞整理報道模式，對正在發生的事件進行呈現。現如今，受到意識思維、資源投入等多個方面的限制，雖然各大電視臺一直在對常態化直播進行努力鉆研，當并沒有顯現出較為明顯的效果。

在不斷激烈的媒體行業競爭當中，實現常態化直播是傳統媒體新聞傳播獲得競爭主動的重要措施。在實踐工作當中，想要使得傳播效率得到提高，應對進行進一步的挖掘，使得職業化團隊能夠得到形成。目前，大眾對于新聞的需求已經從知其然逐漸轉換成為了知其所以然，因此，傳統媒體新聞更應對報道形式進行創新，一方面要使得常態化直播得到實現，另一方面還要使得報道能夠更加的深入細致。

4 結論

總而言之，新媒體使得傳統媒體新聞傳播受到了十分強烈的影響，這更需要媒體工作者對科學等應對策略進行制定，從而使得媒體的核心競爭力能夠得到增強，更好的對新媒體環境進行適應，實現可持續的全面發展。

參考文獻

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