視覺傳達設計的功能性與藝術性的辯證關系研究

張毓峰

【摘 要】視覺傳達作為一種集合藝術設計、空間展現手法的藝術創作機制，在兼具審美與藝術特性與設計功能性的基礎上，向人們表達出不同的美學形態，具有極高的審美價值。作為伴隨現代信息技術和多媒體技術發展形成的藝術表達機制，在視覺交互方面，視覺傳達設計的功能性和審美特性趨向統一，不僅具備豐富的創作表達體系，也具備了更高的藝術審美價值。鑒于此，本文就視覺傳達設計的功能性和藝術性的辯證關系展開詳細探討，并提出具體的研究思路，以供廣大讀者借鑒。

【關鍵詞】視覺傳達；功能性；藝術性；思考

一、視覺傳達設計的含義及特征

視覺傳達藝術是伴隨信息技術發展形成的以平面構圖為核心的視覺信息傳遞機制，有著極強的藝術觀賞價值和形態展現力，深受廣大藝術愛好者喜愛。就目前視覺傳達技術而言，其通過視覺媒介，以視覺構圖、平面構圖、平面物質載體為媒介，向觀眾傳遞視覺信息。數字化多媒體的應用打破了傳統形式，延伸了視覺傳達功能，讓視覺傳達藝術更加具備藝術表現力。在多媒體技術的影響下，視覺傳達的整個藝術體系從形態到內容，從平面視圖到動態視覺的都發生了變化表現出信息類型更加多樣，內容也更加豐富，真正成了具有強烈情感色彩的藝術機制。廣告作為信息視覺傳達的重要體現形式，是視覺傳達機制中的重要內容，在多媒體技術的引領下，以數字網絡、字影視廣告、多媒體顯示屏、多媒體互動平臺為基礎的廣告藝術體系快速形成，視覺傳達藝術也逐漸向廣告行業、視頻編輯等領域快速滲透。此外，視覺傳達有著極強的藝術審美特征，借助多媒體交互藝術、平面設計藝術、以計算機工具為核心可以將各種有價值的題材運用設計手法巧妙聯系在一起，集中各種視覺審美藝術手法將各種視覺信息匯聚到計算機平面中，依托網絡信息工具可視化表達，向人們展現出不同的視覺平面圖像。

視覺傳達藝術設計是全面獨特的藝術設計機制，支撐工具是多媒體技術，主要方法是如何合理的規劃平面空間和立體空間的使用，將空間分割出不同的模塊，讓不同的空間模塊具有藝術審美功能，向人們傳遞出不同的視覺審美信息。事實上，視覺傳達藝術既有著傳統藝術潛在的設計理念，也有著現代科學設計原則及內涵，可以將多種藝術題材借助不同的方法表達出來，帶給人們不同的視覺審美感受。此外，視覺傳達藝術主要利用的就是多媒體技術，將各種有價值的題材結合在一起，通過計算機處理器進行處理，以便將藝術的科學設計方法融入到視覺構圖機制中，向觀賞者傳遞視覺信息。

二、視覺傳達的功能性

視覺傳達有著較強的功能性，是依托平面構圖、平面設計、視覺審美形成的一種信息傳遞機制，是向受眾傳遞視覺信息的一種手段。廣告設計是視覺傳達機制中的一種，無論是視頻廣告亦或是平面設計廣告都脫離不了觀眾的視覺審美感受，都是以構圖、色彩、造型的方式傳遞視覺信息?？梢岳斫獾氖牵瑥V告的實用價值要遠遠高于其審美價值，它是以特定設計方式傳遞視覺信息的表達手段，功能性尤為明顯。

在現代藝術設計理念中，視覺傳達設計常常被當做一種創新性的藝術表達方法，人們利用計算機對各種視覺圖形進行可視化處理，既可以增強作品的視覺表現力，也可以抽象出各種設計構圖，將抽象化的圖形與作品設計結合到一起，讓視覺作品更具表現力。對于視覺傳達而言，功能性表現更是如此，在不考慮審美價值的前提下，視覺傳達的功能性是設計者要突出考慮的因素，只有視覺傳達具有較高的實用價值，才能展現出視覺信息的時效性和藝術性。此外，視覺傳達的功能性是獨立于作品審美范疇之外的藝術機制，考慮到視覺傳達作品的功能的時候是不考慮其審美價值的，實質上視覺傳達的功能性在設計之初時可能會融合一定的藝術元素。在實踐中，功能性與藝術性是相互脫離的兩個模塊，兼具著不同的價值屬性。在設計實踐過程中，視覺傳達作品設計者需要綜合考慮作品所具有的環境藝術表現特征，在全面理解作品要突出的藝術價值的基礎上，結合不同的設計原則將作品的藝術價值全面展現出來，以突出作品的藝術價值和視覺審美特征。

三、視覺傳達的藝術性表現

藝術性是視覺傳達自身具有的功能，不具備藝術內涵和藝術設計原則的視覺藝術作品是難以吸引觀賞者注意力的。所以在視覺傳達作品設計中，藝術性及主題性是設計者首先要考慮的問題。可以這樣試想，任何的環境機制中都存在著特定的藝術元素，而視覺傳達作為視覺文字、圖片、視頻等信息的傳遞媒介，其藝術性或是審美價值應更符合周圍的環境信息機制，其構圖、色彩運用、藝術主題都應該有效反饋作品的藝術性和觀賞價值，最大程度上突出作品的藝術理念和主題宗旨，讓觀賞者一目了然。視覺傳達設計的藝術性是視覺傳達作品對各種美學元素的融合與集成化運用，能夠表現出藝術作品獨特的審美藝術價值和空間設計原則，讓視覺作品更具空間表現力。事實上，視覺傳達設計是科學技術與藝術設計的完美結合，既有著現代科學技術內涵，也有著藝術設計精神，能夠運用科學化的設計手法對藝術題材深度加工，將不同的色彩元素及藝術構圖方法融入其中，增強作品的視覺表現力。

四、視覺傳達功能性與藝術性的辯證聯系

視覺傳達的藝術性和功能性在現代美學視域下是辯證統一的關系，藝術性賦予了視覺傳達獨特的藝術色彩和情感色彩，而實用性讓視覺傳達符合實踐應用的意義，更具商業價值?？梢哉f，藝術性是視覺傳達的靈魂，而實用性是視覺傳達的物質載體，無論視覺傳達的內容、形式、機制是什么樣的，視覺傳達的實用性和藝術性是完全符合藝術設計定義的，畢竟視覺表現性需要獨特的藝術設計原則支撐，而視覺傳達實用性的展現，需要設計者能夠反映出其實用主題，進而向觀賞者傳遞視覺信息。在不同的藝術場景中，視覺傳達設計作品的藝術架構及藝術組織元素是不同的，是色彩元素、設計者思想感悟、美學形態、視覺表現力的不同構成形式，具有環境適應性和藝術審美性。藝術性是視覺傳達設計作品要達到的藝術境界，而功能性是視覺傳達設計要將作品所具有的藝術原則及價值理念表達出來，滿足觀賞者的視覺審美需求。實質上，視覺傳達設計的藝術性和功能性是相互聯系、彼此輔助的藝術表達機制，二者在同一個視覺表達作品中互為支撐，不可分割，形成了完善的藝術創作機制，讓設計者能夠將自身情感與設計思想，融入到作品的設計表達中，賦予作品獨特的人文精神和審美情緒，讓視覺傳達作品更具藝術表達能力。

綜上所述，視覺傳達設計的功能性和藝術性是統一辯證聯系的，在作品展現中互為支撐，雖然彼此獨立運行，但是在設計內容、機制、形式、內涵表達上有著本質的不同，獨立運行又緊密聯系，借助各種圖案及影像表達設計思想，與周圍的空間環境密切聯系起來，借助環境機制襯托自身的藝術景象，讓視覺審美與作品所突出的功能完美結合起來，襯托出靜謐而富有審美情趣的藝術氛圍。

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