淺析農村電商特點、存在問題及對策建議

【摘要】隨著電子商務的深入發展，農村電商創新傳統農業發展模式，擁有廣闊的市場潛力和未來前景，同時可以促進農村生活方式的跨越發展，促進農村經濟的發展。隨著“互聯網+農村”概念的提出，農村電商進入國家政策規劃道路。本文在分析農村電商特點的基礎上，分析其存在的問題，并提出了相應對策建議。

【關鍵詞】農村電子商務；存在問題；對策建議

一、農村電子商務特點

（1）成本低，效率高。農村電子商務通過網絡信息平臺，通過網絡訂單、實時的物流監控和線上支付交易流程，減少復雜的中間環節，降低流通中成本，提高交易的效率。（2）產業優化。農村發展傳統是以第一產業為主導方向，隨著電子商務的不斷發展，第一產業逐漸轉型升級走向第三產業，產業結構優化調整，改變經濟固有的結構結構，促進產業升級。（3）無時間和空間的限制。農村電子商務在網絡信息技術不斷發展的過程中開始起步，網絡信息技術突破信息間的交換的阻礙，創新傳統信息交流模式，信息能夠跨區域、時空的交流，實時信息同步更新。（4）龐大的市場規模。廣闊的農村市場，擁有潛力無限，發展農村電商是將分散的農村資源加以整合，進行利用開發，包括產品資源、人力資源以及市場資源。

二、農村電商發展存在的問題

（1）相關要素保障有待完善。農村網絡設施供應不完善，信息化建設滯后，農村網民比例偏低，與城鎮相比，需要進行完善。交通設施的不完善，物流受到嚴重影響，以農副產品為主的銷售，農產品保質期短不宜儲存，生鮮品期間損耗大，需要農產品大型倉儲基地和相應的冷鏈等物流基礎，整體物流成本較高。另一個是農村金融服務不齊全，地區人口分散，金融機構在農村建設網點成本高。其他方面是電子商務人才缺乏，不僅需要產品研發的技術型，也需要產品運營的操作型的復合型人才。典型的農村地區青少年大部分外流年，大部分以中老年為主，缺乏勞動力，農村也難以吸引大批人才停留，人才是發展農村電商的重要瓶頸。（2）農產品標準化建設滯后。農產品的網上售賣，主要是以個體戶的形式，個體戶之間分散銷售，自負盈虧，缺乏集中生產模式，產、供、銷分離，缺乏相應的聯合品牌機制。另一方面農產品缺乏相應的農產品標準化管理。農產品作缺乏相應標準化機制，生產加工環節相關標準化程度低，沒有進入入標準化管理的軌道，沒有形成一整套完善的全程標準指標體系。不健全的農副產品標準體系的標準化建設，農副產品品質參差不齊，市場細分性、定價科學性不強。（3）農村市場開拓有待深入。在市場開發上，農村市場培育不成熟。外來投資者往往盲目看重農村電子商務市場發展潛力，以利益為主要導向，缺乏發展方向規劃，缺乏爭取的農村電子商務開發，容易盲目重復建設、導致部分地區出現競爭無序、虧損經營和站率高等現象。

三、農村電子商務發展建議

（一）供應鏈一體化

首先，建立農村電子商務標準體系。一方面，建立農產品品牌，制定農產品標準。另一方面，農產品電商相關的法律法規的標準體系法完善，為農產品電商優質優價創造良好的交易環境，加強第三方網絡平臺的監管，為農產品電商市場營造良好的環境。其次，在供貨渠道方面，促進傳統農業產銷升級。對農業資源進行整合，集中化、制約化、信息化的一站式訂單服務，配合網銷平臺的銷售市場的開拓，形成產供銷相對接的供應鏈模式。最后，推進農產品“生產基地+社區直配”示范模式，一站式訂單服務。建立專門生產基地，運用現代農業生產技術建立農業有機園，專業生產有機蔬菜、有機水果及淡水魚等高質量產品，加大與社區合作，采取社區統一采購模式，專區專配的供應鏈，實現產銷的線下對接。

（二）平臺協作化

建立線下協作平臺，開設農村電商示范試點，加強電商服務中心和村鎮鄉級電商服務點的建立，農村電子商務公共服務網絡。構建農產品電商品牌式銷售平臺，拓寬農產品銷售渠道。支新型農業經營者電子商務平臺對接，農產品電商轉型升級。農產品電商企業積極參與轉型升級，農村電商與傳統商務相結合，實現兩種產業的融合發展，將轉變農業生產方式和促進農民增收，作為農村電商的衡量標準。

（三）資源整合化

在人才資源方面，為保證人才供給要求，引進電商技能型人才，吸引專業型復合人才。政府應當出臺一些相應的人才回流政策，吸引人才往回農村，同時自建人才培養機制，注重本土化人才的培養，培育針對性和實效性的高端人才。在網絡資源方面，進行物聯網、互聯網與農產品產銷協同發展，網上交易、倉儲物流、終端配送一體化經營，整合互聯網信息服務資源，完善農產品流通主體管理信息化，拓寬農產品進城渠道，發展工業品下鄉和農產品進城的雙向流通網絡構建。

參考文獻

[1]鄭舒.新農村電子商務“三位一體”發展模式研究———基于“電商下鄉”大潮[J].現代商貿業，2017（01）：56～58.

[2]吳孝霞.農村電子商務發展的對策建議———以黔江區為例[J].經營管理者，2016（20）：282.

作者簡介：李敏（1972.06—），女，漢族，湖北人，博士，麗水學院商學院，教師，教授，研究方向：電子商務、互聯網金融。